Контрольная работа - Международные арендные операции. Международный лизинг. Основные цели и виды маркетинга в международной деятельности

Подождите немного. Документ загружается.

комплекс маркетинга. Стандартизация охватывает товар, рекламу, каналы

распределения, что, естественно, обеспечивает значительное снижение

издержек. Такие компании называют международными. Как правило, их

международный маркетинг строится на принципе этноцентризма, т.е.

возможности использования на зарубежных рынках тех же методов, что и в

стране происхождения товара. В сущности, эти компании расширяют

национальный рынок до интернационального, а для этого “единого” рынка

предлагают стандартизованный товар.

Мультинациональная концепция основана на особенностях каждого

национального рынка, в связи с чем необходима адаптация комплекса

маркетинга к условиям каждого рынка. Такая концепция присуща

транснациональным корпорациям. Их геоцентрическая ориентация учитывает

как сходные, так и отличительные особенности зарубежных рынков, в силу

чего комплекс маркетинга может быть адаптирован, но там, где это

целесообразно, — частично стандартизован. Например, продвижение

стандартизованного товара может сопровождаться полностью адаптированной

рекламой либо адаптации подлежат все составляющие комплекса маркетинга.

4.2.3.Анализ зарубежного рынка и внешней среды маркетинга

Выбирая ту или иную концепцию, компания сопоставляет свои цели и

возможности с характеристиками потенциального зарубежного рынка. Условия

рынка, перспективы его развития, степень конкуренции и ее особенности в

сопоставлении с потенциалом международного развития компании —

обязательные объекты маркетинговых исследований при выборе зарубежного

рынка.

Важные характеристики рынка:

• его емкость (динамика и прогноз);

• наличие спроса на данный или аналогичный товар;

• его характер и прогноз;

• доступность рынка, его восприимчивость;

• конкуренция.

Доступность рынка — настолько важный показатель, что его

негативная оценка может сыграть ключевую роль при выборе целевого рынка

при всех других благоприятных условиях. Доступность внешнего рынка

прежде всего анализируют с точки зрения существующих препятствий,

которые придется преодолевать: таможенные барьеры, юридические преграды,

протекционистские и дискриминационные меры (нетарифные барьеры). В

международном маркетинге важно также анализировать восприимчивость

зарубежного рынка по отношению как к самой фирме, так и к ее предложению.

Нередко восприимчивость связывается с личными качествами и поведением

менеджеров компании. Маркетологи связывают восприимчивость с “эффектом

призмы”, что подразумевает искажение национального имиджа фирмы при его

оценке зарубежными рынками.

В целом новые условия развития компании могут по-разному повлиять

на ее деятельность: либо предоставить ей такие благоприятные условия,

которых не было на внутреннем рынке, либо потребовать слишком больших

затрат на преодоление негативного восприятия. Анализ конкуренции должен

выявить активных, представляющих реальную угрозу соперников, емкость

рыночных сегментов, которыми они владеют, общую конкурентную ситуацию

(чистая конкуренция, олигополия и пр.).

Конечным результатом такого исследования должна быть оценка

конкурентоспособности фирмы. Для этого может быть рекомендована модель ,

в которой сосредоточены составляющие конкурентоспособности фирмы

применительно к концепции международного развития.

Идея модели — взаимосвязь и взаимодействие подразделения,

отвечающего за концепцию международного развития (центральный круг), с

факторами внутренней и внешней среды для эффективного использования всех

резервов конкурентоспособности.[7,с.327]

Возможности фирмы, ее конкурентоспособность анализируют по

отношению к конкретному целевому рынку, в связи с чем один из решающих

параметров, влияющих на степень реализации выявленных конкурентных

преимуществ компании, — стабильность данного зарубежного рынка.

Стабильность влияет на степень экономического и политического риска. Для

более полной и достоверной оценки ситуации требуется проведение

маркетинговых исследований, одним из объектов которого является внешняя

среда деятельности компании на зарубежном рынке и ее политические,

правовые, экономические и социально-культурные факторы.

Политическая среда непосредственно влияет на способ ведения

бизнеса. Изменения в политических системах и образование новых форм

правления влекут за собой возникновение другой правовой среды, что, в свою

очередь, может привести к негативным по отношению к иностранной компании

действиям правительства, характерным для нестабильной политической

ситуации:

• конфискации собственности;

• блокированию валютных резервов;

• введению импортных квот;

• ужесточению налогообложения и др.

Заключение

Исходя из вышеизложенного можно сделать следующие выводы:

международный лизинг имеет ряд преимуществ, например таких как: он

доступен малым и средним предприятиям, в то время как получение

банковских кредитов на благоприятных условиях для них проблематично, так

как они не являются "первоклассными" заемщиками; платежи по лизингу

объектов основных производственных фондов включаются в себестоимость

продукции и не подлежат налогообложению; имущество по лизинговой сделке

обычно не учитывается на балансе арендатора, а его стоимость не включается в

остаток кредитной задолженности. В то же время надо иметь в виду и

присущие лизингу недостатки.

По отношению к международным сделкам следует применять нормы

международных договоров и национального российского законодательства,

договорные условия, обычаи делового оборота, включенные в свод обычаев, а

также типовые руководства и принципы международных коммерческих

договоров. Например, использовать положения Конвенции УНИДРУА о

международном финансовом лизинге.

Для государства лизинг важен как средство:

- ускорения процесса воспроизводства, внедрения достижений научно -

технического прогресса;

- создания новых рабочих мест;

- привлечения инвестиций в страну;

- увеличения налоговых поступлений в бюджет за счет активизации

производства и предпринимательства.

Заключить лизинговый договор значительно легче, чем кредитный, так

как предоставляемое лизингодателю имущество до окончательного выкупа

остается в собственности лизинговой компании, а она чувствует себя более

защищенной от рисков, чем банк, выдавший кредит. Кроме того, проценты

по кредиту на покупку имущества включаются в лизинговые платежи и

относятся на себестоимость.

Приобретая по лизингу основные средства, предприятия имеют

возможность направить освобождающиеся собственные средства на другие

хозяйственные цели.

Из вышеизложенного по теме международный маркетинг можно сделать

следующие выводы: предметом международного маркетинга являются законы

и законности, развития международного рынка отношений, а также механизм

их использования с учетом особенностей национальной и интернациональной

окружающей маркетинговой среды, в которой функционируют субъекты

рыночных отношений.

Основными предпосылками возникновения международного маркетинга

является:

- независимость государств в международном сообществе;

- международное и государственное законодательство;

- превышение спроса над предложением, насыщенность рынка товарами и

услугами;

- наличие национальных валютных систем;

- развитая рыночная инфраструктура;

- рост жизненного уровня населения, ряда структур и соответственно рост

спроса на продукты питания;

- стремление организаций к расширению внешних рынков сбыта и росту

прибыли; - развитие кооперативного производства и оказания услуг.

Обязательным требованием в условиях международного маркетинга

становится формирование производственных программ и продукции на основе

детального изучения потребностей спроса.

Основным принципом международного маркетинга является ориентация на

реализацию требований и пожеланий зарубежных потребителей. Необходимо

учитывать ряд требований:



знать международный рынок



максимально приспособить производство требованиям рынка



воздействовать на рынок и потребительский спрос



добавить преимуществ в конкурентной борьбе за счет повышения

технического уровня и повышения качества



оказывать содействие торговым посредникам

Список использованной литературы:

1. Ноздрева Р.Б., Синецкий Б.И., Кормышев В.В., Организация и управление

внешнеэкономической деятельностью –М, ИНФРА-М, 1999, -341с.

2. Покровская В.В. Внешнеэкономическая деятельность- .,Экономистъ,2009,-

671 с.

3. Харитонова О. Лизинг в ожидании бума.// Консультант.2005-№15//.

4.Чумаков А.А. Кредит или лизинг: что предпочесть? // Главбух. 2005. – №15

5. Маслова Т.Д. и др. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик -

Спб.: Питер, 2001 - 224 с.

6. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учебное пособие для студентов

высших учебных заведений. - М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2003. - 352 с.

7. Федько В.П. и др. Основы маркетинга: Учеб. пособие для вузов. / В.П.

Федько, Н.Т. Федько, О.А. Шапор; Под ред. В.П. Федько - Ростов-на-Дону: Феникс,

2001 - 512 с.

8. Федеральный закон от 29.10.1998 г. № 164 - ФЗ. О финансовой аренде

(лизинге) (ред. от 22 августа 2004 г.)