Карпова С.В. Рекламное дело
Подождите немного. Документ загружается.
Контрольные вопросы
в. 1. Дайте характеристику критериям выбора рекламного агентства.
Назовите методы управления рекламной деятельностью.
Каковы основные решения, принимаемые при разработке
рекламной программы?
Что такое медиапланирование?
5. В чем специфика рекламной деятельности зарубежных
компаний на российском рынке?
Примерная тематика рефератов
1. Проблемы и перспективы деятельности международных
рекламных агентств.
2. Планирование рекламной кампании (на примере отдельных компаний,
товаров/услуг).
3. Рекламная идея как главный элемент творчества в рекламной практике.
Рекламная деятельность российских фирм (на примере от
дельных стран, компаний, товаров/услуг).
Специфика рекламной деятельности зарубежных компаний на российском
рынке (на примере отдельных компаний).
191
Литература
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. -СПб., 1999.
Барсукова С. В. Международное рекламное дело: Учеб. пособие. - М., 1999.
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. -СПб., 2001.
Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. - М., 2000.
ДиббС, СимкинЛ., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому
планированию. — СПб., 2001.
И. Бэрри Э. М. Карьера в рекламном агентстве. Ваш рекламный портфель: Пер.
с англ. — М., 1997.
Разработка и технологии производства в рекламе: Учеб. пособие. - М., 2002.
Рекламный менеджмент: опыт и практика /Под общ. ред. А. Туманян. - М.,
2003.
Рожков И. Я. Международное рекламное дело. - М., 1994.
Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. -СПб., 2000.
Энджел Джеймс Ф., Блэкуэля Роджер Д., Микиару Пол У. Поведение
потребителей. — СПб., 2000.
192
Оглавление
Введение …………………………………………………………… 3
Глава 1. Реклама в системе маркетинга ……………………...……. 5
1.1. История возникновения и место рекламы в системе маркетинга
…………………………………………………………………….5
1.2: Регулирование рекламной деятельности ……………….. 16
Современные особенности развития рекламы ……………………..28
Специфика рекламной деятельности в России ............................ 64
Глава 2. Виды и средства распространения рекламы …………… 78
Виды рекламы ………………………………………………78
Средства распространения рекламы………………………….. 86
Глава 3. Психологические аспекты рекламы ……………………123
Психологические аспекты потребительского воздействия рекламы
………………………………………………………..…… 123
Суггестия в рекламной практике …………………..………….. 133
Психология цвета и формы в рекламной практике………….. 136
Глава 4. Организация рекламной деятельности ……………… 143
Организация деятельности рекламных служб ………………... 143
Планирование рекламной кампании ………………………. 163
Приложение ………………………………………………….. 183
Практикум ……………………………………………………… 191
Ситуационные задания ………………………………… 193
Тесты ……………………………………………………….. 195
Деловая игра «Рекламная кампания» …………………….. 203
Русскоязычные понятия в алфавитном порядке с английскими
эквивалентами …………………………………………………… 218
193