Денисенко Р.М., Метелёв И.С. Статистика предприятия торговли
Подождите немного. Документ загружается.
специализации и др. В наиболее общем виде
функциональную структуру рекламного предприятия
можно представить в следующем виде. Возглавляет
предприятие директор (начальник, президент),
осуществляющий исполнительную деятельность по
выполнению решений наблюдательного совета (совета
директоров, акционеров и т.п.) по руководству работой
данного предприятия и несущий всю полноту
ответственности за результаты этой работы. Его
заместители (вице-президенты) осуществляют руководство
технической службой, службой исполнения заказов,
маркетинга, финансов и административной службой.
Наиболее обширным разделом в системе показателей
статистики рекламы выступают показатели деятельности
рекламных предприятий, методы анализа которых зависят
от основных задач, решаемых рекламным агентством.
Необходимо исчислить коэффициент обращения
(повторного использования) – среднее число потребителей,
через руки которых проходит один экземпляр данного
носителя рекламы. Он определяется как отношение общей
численности аудитории (S) к объему реализации носителей
рекламы (Q).
Q
S
К
рекобр
.
Чаще его устанавливают экспертным путем.
Чистый охват, или «чистая аудитория», исчисляется
при помощи так называемой формулы Агостини:
А
А
Д
K
r
1)(
1
,
где: А – сумма аудиторий;
Д – сумма раздвоений 2 на 2;
К – функция множества, которая служит основой для
расчетов и определения группы СМИ. Он составляет
101
приблизительно 1,1 для массовой прессы и от 1,3 до 1,6
для специализированных изданий.
Выбор печатного издания для размещения рекламы
исходит ещё из показателя цены рекламы (стоимость на
стандартное рекламное пространство) печатного текста
(часто – см
2
), а также из удельной стоимости рекламы на 1
000 читателей.
1000
ч
Z
Z
,
Где:
Z
- стоимость рекламы в расчете на 1000 чел.
населения;
Z – общая сумма, уплаченная за рекламное
объявление;
ч – численность читателей (число проданных
экземпляров изданий).
Обычно различные издания ранжируются по
стоимости объявления в расчете на 1000 чел., это
позволяет отдать предпочтение тем из них, которые имеют
минимальные расчетные ставки.
Важнейшей задачей, которая не может решаться без
помощи статистики выступает анализ структуры
потенциальных потребителей, потребностей и
дифференциации потребления тех товаров и услуг,
которые служат предметом рекламы. Комплексное
исследование структуры потенциальных потребителей
рекламы предполагает получение ряда статистических
характеристик в таких основных разделах: социально-
экономическом, социально-демографическом, социально-
образовательном и профессиональном, социально-
территориальном и социально-этническом.
Статистический анализ потребностей в товарах и
услугах и степени их реализации может проводиться с
использованием построения различных моделей
потребления материальных благ и услуг, показателей,
102
сопоставляющих нормативное (рациональное) и
фактическое потребление продуктов питания и
непродовольственных товаров, показателей эластичности
потребления от доходов. Важное место здесь может
занимать индексный метод – расчеты индивидуальных и
свободных индексов общих объемов потребления
различных товаров в целом и на душу населения.
Существенное место в системе показателей
статистики занимают показатели объема и динамики
рекламных услуг. Обобщенные данные, характеризующие
силу тех или иных рекламных воздействий на население,
целесообразно получать раздельно, по отдельным видам и
каналам передачи рекламной информации, в виде
натуральных показателей, которые потом могут быть
пересчитаны в стоимостные на основе специальной
методологии.
Важнейшей проблемой статистического анализа
рекламной деятельности выступает оценка эффективности
рекламных мероприятий. Она включает в себя два
взаимосвязанных аспекта – исследование эффективности
воздействия тех или иных рекламных средств на
потребителей и оценка эффективности затрат на рекламу
как фактор ускорения товарооборота, привлечения
выгодных поставщиков, либо увеличения объемов продаж
и, следовательно, размера прибыли.
Определение экономической эффективности рекламы
(ΔР) можно смоделировать как функцию (f) затрат на
рекламу:
ΔР = f(Z),
где: Z – затраты на рекламу (в целом или в расчете на
1000 чел. соответствующей аудитории).
Контрольные вопросы
103
1. Дайте понятие инфраструктуры предприятия
торговли
2. Какими статистическими показателями
оценивается плотность торговой сети?
3. Что собой представляют основные фонды?
4. Какие виды оценки основных фондов
используются в статистике?
5. Какие показатели составляют основу баланса
основных фондов по стоимости?
6. Какие показатели рассчитываются по
характеристикам состояния и движения основных фондов?
7. Что характеризуют показатели фондоотдачи и
фондоёмкости и как они исчисляются?
8. Что такое реклама и каковы ее виды?
9. Назовите основные разделы системы показателей
статистики рекламы.
104
Литература
1. Абрютина М.С. Экономический анализ торговой
деятельности: Учебное пособие. – М.: Изд-во «Дело и
Сервис», 2000. – 512с.
2. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория
экономического анализа: Учебник. – М.: Финансы и
статистика, 2002. – 350с.
3. Беляевский И.К., Ряузов Н.Н., Ряузов Д.Н.
Статистика торговли: Учебник – 2-е изд. – М.:
Финансы и статистика, 1989. – 400с.
4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование:
информация, анализ, прогноз. / Учебное пособие. – М.:
Финансы и статистика, 2001. – 197с.
5. Забродская Н.Г. Экономика и статистика
предприятия: Учебник – М.: Изд-во деловой и учебной
литературы, 2005. – 352с.
6. Закон РФ № 2761 от 12.05.1992г. «Об
ответственности за нарушение порядка представления
государственной статистической отчетности».
7. Каньковская А.Р., Тарушкин А.Б. Экономический
анализ: Учебно-методическое пособие. – СПб.:
«Издательский дом Герда», 2003. – 368с.
8. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной
деятельности в торговле: Учебник. 6-е изд. – М.: Новое
издание. 2003. – 526с.
9. Ковалев А.И. Войтенко В.В. Маркетинговый
анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, изд. 2-е
перераб. и доп. – М.: 2000. – 314с.
10. Кулагина Г.Д. Статистика товарного обращения. –
М.: Финансы и статистика. 1989. - 118с.
11. Курс социально-экономической статистики:
Учебник для вузов/под ред. проф. Назарова М.Г. – М.:
Финстатинформ. 2002. - 973с.
105
12. Постановление Росстата № 50 от 3.11.2004г. «Об
утверждении порядка заполнения и представления
унифицированных форм федерального
государственного статистического наблюдения».
13. Прыткина Л.В. Экономический анализ
предприятия: Учебник для вузов. – 2-е изд. – М.:
ЮНИТИ-ДАНА. 2003. – 407с.
14. Пястолов С.М. Экономический анализ деятельности
предприятий: Учебное пособие. – М.: Академический
Проект. 2003. – 573с.
15. Савицкая Т.В. Анализ хозяйственной деятельности
предприятия: Учебник. – 2-е изд. – М.: ИНФРА-М.
2003. – 400с.
16. Статистика коммерческой деятельности:
Учебник/Под ред. И.К. Беляевского, О.Э. Башиной. –
М.: Финстатинформ. 1996. – 288с.
17. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник. – 2-е
изд. перераб. и доп./И.К. Беляевский, Г.Д. Кулагина,
Л.А. Данченко и др.; Под ред. И.К. Беляевского. – М.:
Финансы и статистика. 2003. – 656с.
18. Экономика и статистика фирм: Учебник/В.Е.
Адамов, С.Д. Ильенкова, Т.П. Сиротина и др.; Под ред.
С.Д. Ильенковой. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.:
Финансы и статистика. 2001. – 288с.
19. Экономика и организация деятельности торгового
предприятия: Учебник / Под общей ред. А.Н.
Соломатина. – 2-е изд., перераб и доп. - М.: ИНФРА-М,
2003. – 292с.
20. Экономический анализ: Учебник/Под ред. Л.Т.
Гиляровской. – 2-е изд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2003. –
615с.
21. Ярных Э.А. Статистика финансов предприятия
торговли: Учебное пособие. – М.: Финансы и
статистика. 2002. – 352с.
106
22. Ярных Э.А. Статистика финансовых ресурсов
торгового предприятия: Учебное пособие. – М.: Изд-во
РГТЭУ. 2003. – 160с.
107
Денисенко Римма Михайловна
Метелёв Игорь Сергеевич
СТАТИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
ТОРГОВЛИ
Учебное пособие
для студентов высших учебных заведений, обучающихся по
специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии
торговли и общественного питания»
Подписано в печать 24.05.07. Формат 60×84/16.
Бумага офсетная. Печать цифровая. Усл.печ.л. 8,12. Тираж 300
Омский институт (филиал) РГТЭУ
644009, ул. 10 лет Октября, 195, корп.18
Издатель Васильев В.В.
ISBN 978-5-91280-033-7
Васильев В.В.
108
109