Дахно І.І. (ред.) Управління зовнішньоекономічною діяльністю

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 - «Taileffine»,   -

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    ,  «Lu» —  -

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«Minute Maid», «Nestle»  «Coca-Cola», «Mattel»  «Compaq» -

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(«Plentitude», «Elnett», «Progress») @& & -

& & («L’Oreal Paris»).

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* — «house brand»,  «&-»  «&-

», %    -

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, @ , @ ,   %

. =& *, :   -

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* . D  *.

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$ . >   % && -

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&  ,      -

  +*   >. A   -

& @ :. J $& @&  &

 @   *   &

,      . =$ -

  &   ’  .

N     - (-

 * , : &@   -

),   -’@%,  *  @ -

’  . ;,   ,  «Plenitude» 

«Progress», *  «L’Oreal».

#   &  :  *

@* *. ! * &@ & ** 

. >  %, :   ,  -

  *    ** -

 . (  @ ,  

%   ,  &-.

2. ;& %& @&   @

&  %. >    

%  @    , :  %&

. B &@   

 @   , %&   &-

  $ %.

3.   @, :  %  -

@    * %, 

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   . !  , : 

 &@  $   *. !%

 & «».

4.   @ & . ; 

  (% , ,  

, ,    .) @

 . ? , : ’   

*,        ’,  

%  -* , ’*   -

 . ; *   &: -

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«General Motors», «Ford», «Psa-Peugeot-Citroen», «Fiat». H

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 . ;, «Psa»   @ $ 

 ,    %. A «Psa»  

295

«General Motors»  -% , -

, , $ $, & ,    -

. % @ &&     ,

       . ; % -

  %   , ,  -

    , : & , -

, . G ,     —

   @,   * &@

    . A !H'  «General Motors», 

* — «Psa». (    @ % . G: -

 «General Motors «     ,  

«Psa» —  $. ;@      

«Psa». +$ ,  & *   $ 

   , : && 

 «Peugeot»  «Citroen».  @* %     

 ’ , :  @ &,    

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(   *    ,  

 , . !% % , :  

$,  :   , @ -

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 @     , :  

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  . !  $   «Volkswagen», «Ford»,

«Daimler-Chrysler»  «Fiat».

>     %, -

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*   @     -

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1. 61 , 9 $7'. ?  *

   , % @ 

$. =&   , : %&: -

 (% *  @  : );

% (  , : && 

  %); %; %.

2. 9 $ )$. > && , -

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* . B ’   .

3. &* )$   . !% @

 *,   * ,   -

, @ $$  ,    & 

296

&. A   @   («Nivea», «Bic»,

«Moulinex», «Brandt»),    («Carrefour»,

«Tesco»).

    ’& $& @

-. A @@     : ,

  ’.

?@&  $  - @  

$   * % : $ -

 . B —   * -

,       -

 ,   $&   

. ;  «Nestle»,   &  

  —     * ,  -

 * *     

  «Carrefour». ,    

«Carrefour» %    :

   ’, , %, -

:  .

; * *   , :

    &  @ % @ -

, %   .

  ’&, - @ -

%      $  , :

@ *    . ;  -

&  ,   @  .

(& &  @  

«Decathlon»  «Go Sport» & *  

     :    -

&   * ’ &    , -

&%  -* *  $ /.

!&% ,    $

 *:  @ .

B     

’  &  @  & & -

 — *. A %   * -

 &&, & . ?& -

*  $& *,    -

&&     %   

. >    * : 

%. B    *  %

   . A * «Danone»  -

 &  $,  2—3   . F , :

297

  & :     -

 %,  &    -

%. ) , ’&   $ &

 * (%    

«Casino», «Carrefour», «Monoprix»).

 , :  «Danone»  %, 

  &.

!  , :  ,  ,   -

&@ % . G: $ %   -

*      ,

  @&  *  @ . -

@ % %     

 %   .

# %   $  , 

& $   :  ,  -

    %  . )

«Renault»   & & & -

& %& & &: «Twingo», «Scenic», «Laguna»,

&% $ % ,  -

,  ,  . !%  

  &   ,   -

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17. ;   // E , 2005. —

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18. ? 100  $  // 

  #, 2005. — Q 4. — !. 27—29.

19. ? 100    2006  // -

   #, 2006. — Q 4. — !. 18—22.

20. (

 // ), 2006. — Q 41. — !. 48—49.

21.   —  , %  & 

 // # , 2005. — Q 3. — !. 29—31.

22.  . . !  =Building strong brands. —

.: E L, 2003. — 440 . — (>   -

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23.  G . ;      ? //

+-, 2006. — Q 4. — !. 202—215.

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>:

(044) 5292248

299

:

(044) 5292284

E-mail:

office@rb.com.ua

Web:

www.rb.com.ua

2. >?A «; »

+, , , , .

>. (044) 4961934

': # . 45, . 408, )* 04655

3. 'ntargo (CREATIVE DESIGNE STUDIO)

ant@antargo.com.ua

>:

+38 (044) 331-48-01

+38 (044) 287-83-29

+38 (044) 287-83-30

+38 (044) 287-83-31

':

)*,  «( #*», . A A, 114,

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($ :

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4. q  %&  ?

5. G  @    %?

6. A%   $   ?

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8. ;    `@    

* ?

9. ;  *   

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