38
Фірмове ім'я - слово, чи буква група чи слів букв, що можуть бути
вимовлені.
Фірмовий знак - це символ, малюнок.
Торговий образ - це персоніфікована торгова марка.
Фірмові імена, фірмові знаки й торгові образи являють собою
маркетингові позначення і не забезпечують юридичного захисту від
використання конкуренції, зареєстровані як торговий знак.
Торгові знаки (торгова марка) - це фірмове ім'я, фірмовий знак, товарний
образ чи їхні сполучення, захищені юридично. Зареєстрований торговий знак
супроводжується буквою R у колі. Торгові знаки гарантують винятковість для
їхніх власників і створюють правовий захист проти фірм, які використовують
"схожі" імена, чи малюнки, символи.
Гудвіл - нематеріальний актив, вартість якого визначається як різниця між
балансовою вартістю активів підприємства і його звичайною вартістю як
цілісного майнового комплексу, нових технологій та ін. Таким чином, гудвіл -
це ціна, репутація, імідж фірми.
Інтелектуальна власність - виключні права на використання в
комерційних цілях продукції творчої діяльності (літературних, художніх,
наукових здобутків, винаходів, промислових зразків, товарних знаків та ін.). До
об'єктів інтелектуальної власності відноситься інформаційна діяльність,
пов'язана з одержанням інформаційних матеріалів, їхньою обробкою,
збереженням, використанням і поширенням; програмне забезпечення; банк
даних, що характеризується сукупністю програмних, організаційних і технічних
засобів, призначених для централізованого нагромадження і використання
інформації; база даних, база знань, а також здобутку літератури і мистецтва.
Ефективна система захисту інтелектуальної власності стає одним з
визначальних напрямків політики міжнародної інтеграції економіки України.
17 листопада 1999р. Україна приєдналася до Паризької конвенції про охорону
промислової власності, а 1 червня 2000р. ратифікувала Мадридську угоду про
міжнародну класифікацію робіт, послуг.