Агеева Н.А., Лопаткина Н.Ю. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия

Подождите немного. Документ загружается.

ваемости оборотных средств и омертвлению капитала в запасах, росту за-

трат на хранение с последующим ростом себестоимости и снижением

прибыли. Увеличение запасов, как правило, ведет к привлечению заемных

средств, росту кредиторской задолженности, что также отрицательно ска-

зывается на финансовом положении организации и ведет к потере конку-

рентного преимущества.

Детальный анализ сверхнормативных запасов товарно-материальных

ценностей проводится по видам и местам их хранения на основе карточек

складского учета, инвентаризационных ведомостей, аналитического бух-

галтерского учета. В случае отсутствия разработанных норм запасов при-

меняется косвенный метод их оценки, который заключается в следующем:

по данным складского учета остатки по отдельным видам товарно-

материальных ценностей сопоставляются на несколько месячных дат, а

также с их месячным, квартальным или полугодовым расходом. При та-

ком сравнении сразу видно, по каким видам материальных ресурсов ос-

татки неподвижны, а по каким они превышают квартальный и даже полу-

годовой расход. Излишние и неиспользованные производственные запасы

выявляются тем полнее, чем по более развернутой номенклатуре матери-

альных ценностей проводится анализ. При анализе остатков незавершен-

ного производства и полуфабрикатов путем рассмотрения инвентаризаци-

онных и оборотных ведомостей выявляют детали и полуфабрикаты, не

относящиеся к текущему процессу производства, устанавливают номера

приостановленных заказов, а также заказов, задержавшихся в производст-

ве из-за некомплектности и других неполадок. На основе проведенного

анализа определяется стоимость излишних и ненужных ценностей и наме-

чаются пути их использования.

С целью определения мобильности запасов в экономической литера-

туре предлагается рассчитывать коэффициент накопления, который опре-

деляется как отношение суммарной стоимости запасов сырья, материалов

и незавершенного производства к стоимости готовой продукции и това-

ров:

ГП

НП

ПЗ

Кн





(2.5.7)

где Кн – коэффициент накопления запасов;

ПЗ – производственные запасы;

НП – незавершенное производство;

ГП – готовая продукция;

Т – товары.

При оптимальном варианте этот коэффициент должен быть не

меньше 1, но такое соотношение справедливо только в том случае, если

продукция предприятия конкурентоспособна и пользуется спросом. Вели-

чина коэффициента больше 1 свидетельствует о наличии сверхнорматив-

ных запасов товарно-материальных ценностей. Основными причинами

образования сверхнормативных остатков здесь могут являться:

- по производственным запасам – снижение выпуска отдельных ви-

дов продукции и отклонение фактического расхода материалов от норм;

лишние и неиспользуемые материальные ценности; неравномерное посту-

пление материальных ресурсов;

- по незавершенному производству – аннулирование производст-

венных заказов (договоров), удорожание себестоимости продукции, не-

достатки в планировании и организации производства, недопоставка по-

купных полуфабрикатов и комплектующих изделий и др.;

- по готовой продукции – падение спроса на отдельные виды изде-

лий, низкое качество продукции, неритмичный выпуск готовой продукции

и задержка отгрузки, транспортные затруднения и др.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Ансофф А.И. Стратегическое управление: Пер. с англ. – М.: Эконо-

мика, 1989.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М., 1999.

3. Багиев Г.Л., Богданова Е.Л. Маркетинг – статистика. – СПб., 1999.

4. Булеев А.И. Количественный коэффициент конкурентоспособности

товаров и услуг / Маркетинг и маркетинговые исследования в Рос-

сии. – 1997. – № 5.

5. Вахрушина М.А. Управленческий анализ: Учебно-практический

курс. – М.: Омега, 2006.

6. Завгородняя А.В. Аналитический маркетинг: Учебное пособие. –

СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2003.

7. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и мар-

кетинга, 2004.

8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. Е.М. Пенько-

вой. – М.: Прогресс, 1990.

9. Протасов В.Ф., Протасова А.В. Анализ деятельности предприятия

(фирмы). – М.: Финансы и статистика, 2005.

10. Татарников Е.А. Стратегическое управление предприятием. – М.:

Альфа-Пресс, 2006.

11. Экономический анализ: Основы теории. Комплексный анализ хозяй-

ственной деятельности организации: Учебник / Под ред. Н.В. Войтолов-

ского, А.П. Калининой, И.И. Мазуровой. – 3-е изд., перераб. и доп. –

М.:

Высшее образование, 2010.

Учебное издание

Агеева Неля Анатольевна

Лопаткина Наталья Юрьевна

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Редактор С.А. Кабедева

Подписано в печать 13.10.10. Формат 60х84 1/16.

Усл. печ. л. 3,9. Тираж 200 экз. Заказ 477. РТП изд-ва СПбГУЭФ.

Издательство СПбГУЭФ. 191023, Санкт-Петербург, Садовая ул., д. 21.