Спб.: Питер, 2003. - 288с. с илл.
В учебнике излагаются сущность политики цен, ее цели и стратегии. Особое внимание уделяется различным методам ценообразования и дифференциации цен.
Учебник предназначен для студентов аспирантов и слушателей высших школ, обучающихся экономическим специальностям.
Содержание
Цена, политика цен: их сущность и роль в комплексе маркетинга – микс
Сущность цены и ее роль как элемента конкурентной стратегии
предприятия
Политика цен предприятия: сущность, виды, роль в комплексе маркетинга - микс
Цели политики цен предприятия
Факторы, влияющие на политику цен предприятия
Конкуренция
Рынки и их структура
Совершенные и несовершенные рынки: их черты и ценовое поведение предприятий
Поведение покупателей
Психологические аспекты ценового менеджмента
Эластичность спроса
Затраты
Прочие факторы
Инфляция
Налоги
Регулирование цен со стороны органов исполнительной власти
Виды цен
Стратегии политики цен: понятие, виды, условия их применения
Понятие стратегий политики цен. Информация, необходимая для принятия ценовых решений
Виды ценовых стратегий и условия их применения
Стратегия высоких цен
Стратегия низких цен
Стратегия средних цен
Стратегия «целевых» цен (целевой прибыли)
Стратегия неизменных цен
Стратегия гибких цен
Стратегии цен внутри жизненного цикла
Стратегии скидок с цен
Изменение цен
Снижение и повышение цен: причины, условия
Воздействие изменения цен на объем продаж и прибыль
Реакция субъектов рынка на изменение цен
Краткосрочные ценовые акции
Долгосрочные ценовые стратегии
Методы ценообразования
Причины, затрудняющие ценообразование
Методы ценообразования
Определение цен с ориентацией на затраты
Определение цен с ориентацией на полезность продукции
Определение цен с ориентацией на спрос
Определение цен с ориентацией на конкуренцию
Определение цен на основе нахождения равновесия между затратами
производства, спросом, конкуренцией
Определение цен и профиля продукта методом объединенного
измерения Метод Conjoint Measurement
Дифференциация цен
Сущность, цели, условия и формы осуществления дифференциации цен
Региональная дифференциация цен
Дифференциация цен на основе различий продукции
Дифференциация цен на основе связки (пакета) цен
Нелинейное ценообразование как форма дифференциации цен
Математико-статистические методы и их применение в прикладных специфических задачах ценообразования
Расчет затрат и цен на однородную продукцию на основе нелинейного
программирования (метод Лагранжа)
Балансовые методы в расчетах затрат и цен на продукцию (услуги) внутрипроизводственных подразделений предприятия
Метод статистических игр и его использование при обосновании скидок с цен
Оценка значимости параметров продукции для потребителей в целях ценообразования
Метод ранговой корреляции
Метод парных сравнений
Библиография
Предметный указатель
Иностранные термины
В учебнике излагаются сущность политики цен, ее цели и стратегии. Особое внимание уделяется различным методам ценообразования и дифференциации цен.
Учебник предназначен для студентов аспирантов и слушателей высших школ, обучающихся экономическим специальностям.
Содержание
Цена, политика цен: их сущность и роль в комплексе маркетинга – микс
Сущность цены и ее роль как элемента конкурентной стратегии
предприятия
Политика цен предприятия: сущность, виды, роль в комплексе маркетинга - микс
Цели политики цен предприятия
Факторы, влияющие на политику цен предприятия
Конкуренция
Рынки и их структура
Совершенные и несовершенные рынки: их черты и ценовое поведение предприятий
Поведение покупателей
Психологические аспекты ценового менеджмента
Эластичность спроса
Затраты
Прочие факторы
Инфляция
Налоги
Регулирование цен со стороны органов исполнительной власти
Виды цен
Стратегии политики цен: понятие, виды, условия их применения
Понятие стратегий политики цен. Информация, необходимая для принятия ценовых решений
Виды ценовых стратегий и условия их применения
Стратегия высоких цен
Стратегия низких цен
Стратегия средних цен
Стратегия «целевых» цен (целевой прибыли)
Стратегия неизменных цен
Стратегия гибких цен
Стратегии цен внутри жизненного цикла
Стратегии скидок с цен
Изменение цен
Снижение и повышение цен: причины, условия
Воздействие изменения цен на объем продаж и прибыль
Реакция субъектов рынка на изменение цен
Краткосрочные ценовые акции
Долгосрочные ценовые стратегии
Методы ценообразования
Причины, затрудняющие ценообразование
Методы ценообразования
Определение цен с ориентацией на затраты
Определение цен с ориентацией на полезность продукции
Определение цен с ориентацией на спрос
Определение цен с ориентацией на конкуренцию
Определение цен на основе нахождения равновесия между затратами
производства, спросом, конкуренцией
Определение цен и профиля продукта методом объединенного
измерения Метод Conjoint Measurement
Дифференциация цен
Сущность, цели, условия и формы осуществления дифференциации цен
Региональная дифференциация цен
Дифференциация цен на основе различий продукции
Дифференциация цен на основе связки (пакета) цен
Нелинейное ценообразование как форма дифференциации цен
Математико-статистические методы и их применение в прикладных специфических задачах ценообразования
Расчет затрат и цен на однородную продукцию на основе нелинейного
программирования (метод Лагранжа)
Балансовые методы в расчетах затрат и цен на продукцию (услуги) внутрипроизводственных подразделений предприятия
Метод статистических игр и его использование при обосновании скидок с цен
Оценка значимости параметров продукции для потребителей в целях ценообразования
Метод ранговой корреляции
Метод парных сравнений
Библиография
Предметный указатель
Иностранные термины