Диссертация на соискание ученой степени кандидата
социологических наук. Санкт-Петербург, Федеральное
государственное бюджетное образовательное учреждение высшего
образования «Санкт-Петербургский государственный университет», 2014
г. – 211 стр. Специальность: 22.00.05 − Политическая социология
(социологические науки). Научный руководитель: доктор политических
наук, профессор Елисеев С.М.
Целью исследования является доказательство
возрастающей роли PR- технологий в электоральных процессах
современного российского общества, и выявление основных тенденций
их эволюции в период 1990-2000 годов.
Научная новизна исследования заключается в следующем: На основе рассмотрения различных теоретических подходов и трактовок предложено авторское понимание причин возникновения и развития политического PR, как реакции политической системы на рост комплексности окружающей среды и ее стремления редуцировать эту комплексность. Редукция осуществляется посредством функциональной дифференциации, то есть созданием особого социального института-института связей с общественностью, отвечающего за стимулирование внутрисистемных коммуникаций и сохранение открытости политической системы по отношению к окружающей среде (общественности). В условиях перехода от «закрытой» к «открытой» политической системе связи с общественностью обеспечивают относительно устойчивое функционирование «политического рынка», как необходимого условия развития современного избирательного процесса и PR-технологий. В данных условиях вырабатываются различные стратегии взаимодействия с электоратом: от выбора в условиях ограниченного числа альтернатив до самого широкого предложения рынка электоральных услуг. В обоих случаях присутствует высокая степень неопределенности, которая искусственно стимулируется. Ответом могут явиться различные формы деструктивного поведения избирателей: от подчеркнуто протестного голосования до демонстративного неучастия в выборах. 3. Введено понятие «коммуникативные границы политической системы». Политическая сфера легко обнаруживает свои границы в условиях любого административного давления, поскольку подобным образом создаются внешние барьеры и система отгораживается от окружающей среды. Коммуникативное же влияние дает возможность обнаружить политику в более широких общественных сферах путем опосредованного воздействия на социальные институты и социальные движения. Таким образом, политика перестает быть простой производной государственных служб и политическая сфера существенно расширяет свои границы в социуме. Непосредственное PR-воздействие на электоральные установки осуществляется в ярко выраженной форме настроечных артикуляций. Средством для этого служат различные имитационные технологии конструирования образов субъектов политики. Сами электоральные массы не являются лишь объектом манипуляций, они нуждаются в собственном позиционировании себя в качестве значимой силы. В этой связи введено понятие «имитационное большинство», что означает сиюминутный консенсус по сформулированным проблемам в крайне ограниченном временном диапазоне (например выборные кампании, референдумы и т.п.). Обоснована двухуровневая природа политического PR: рыночная и гражданско-государственная, которая, по мнению автора, выявляется в процессе развития коммуникативных технологий и трансформации российской избирательной системы. Раскрыта детерминирующая роль изменений в российском избирательном законодательстве на тенденции развития PR-технологий. Выявлены пространства - анклавные сегменты политики, в которых существенно ограничено или полностью исключено эффективное управление коммуникацией посредством использования PR-технологий.
Теоретическая и практическая значимость диссертации. Представленный в работе теоретический анализ позволил исследовать сущность коммуникативных процессов, происходящих в политической сфере современной России под влиянием PR и определить их дальнейшие перспективы. Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы в качестве методологической базы для проведения исследований особенностей избирательных кампаний в Северной столице. Материалы работы могут послужить основой при подготовке курсов «Социология общественного мнения», «Социология массовых коммуникаций», «Политическая социология», специальных курсов «Политические коммуникации», «Политический PR» и др. Оглавление
Введение
Сущность и особенности коммуникативных процессов в политической сфере
Сущность и структура политической коммуникации
Место и роль связей с общественностью в политической жизни современного общества
Связи с общественностью в системе современных политических процессов
Роль PR в формировании общественного мнения
Структура общественного мнения
Общественное мнение как фактор формирования электорального поведения.
Трансформация российской избирательной системы и основные тенденции развития PR-технологий
Избирательные кампании и воздействие PR-технологий на электоральное поведение российских избирателей
Особенности избирательных кампаний в Петербурге и Ленинградской области
Заключение
Cписок литературы
Приложения
Научная новизна исследования заключается в следующем: На основе рассмотрения различных теоретических подходов и трактовок предложено авторское понимание причин возникновения и развития политического PR, как реакции политической системы на рост комплексности окружающей среды и ее стремления редуцировать эту комплексность. Редукция осуществляется посредством функциональной дифференциации, то есть созданием особого социального института-института связей с общественностью, отвечающего за стимулирование внутрисистемных коммуникаций и сохранение открытости политической системы по отношению к окружающей среде (общественности). В условиях перехода от «закрытой» к «открытой» политической системе связи с общественностью обеспечивают относительно устойчивое функционирование «политического рынка», как необходимого условия развития современного избирательного процесса и PR-технологий. В данных условиях вырабатываются различные стратегии взаимодействия с электоратом: от выбора в условиях ограниченного числа альтернатив до самого широкого предложения рынка электоральных услуг. В обоих случаях присутствует высокая степень неопределенности, которая искусственно стимулируется. Ответом могут явиться различные формы деструктивного поведения избирателей: от подчеркнуто протестного голосования до демонстративного неучастия в выборах. 3. Введено понятие «коммуникативные границы политической системы». Политическая сфера легко обнаруживает свои границы в условиях любого административного давления, поскольку подобным образом создаются внешние барьеры и система отгораживается от окружающей среды. Коммуникативное же влияние дает возможность обнаружить политику в более широких общественных сферах путем опосредованного воздействия на социальные институты и социальные движения. Таким образом, политика перестает быть простой производной государственных служб и политическая сфера существенно расширяет свои границы в социуме. Непосредственное PR-воздействие на электоральные установки осуществляется в ярко выраженной форме настроечных артикуляций. Средством для этого служат различные имитационные технологии конструирования образов субъектов политики. Сами электоральные массы не являются лишь объектом манипуляций, они нуждаются в собственном позиционировании себя в качестве значимой силы. В этой связи введено понятие «имитационное большинство», что означает сиюминутный консенсус по сформулированным проблемам в крайне ограниченном временном диапазоне (например выборные кампании, референдумы и т.п.). Обоснована двухуровневая природа политического PR: рыночная и гражданско-государственная, которая, по мнению автора, выявляется в процессе развития коммуникативных технологий и трансформации российской избирательной системы. Раскрыта детерминирующая роль изменений в российском избирательном законодательстве на тенденции развития PR-технологий. Выявлены пространства - анклавные сегменты политики, в которых существенно ограничено или полностью исключено эффективное управление коммуникацией посредством использования PR-технологий.
Теоретическая и практическая значимость диссертации. Представленный в работе теоретический анализ позволил исследовать сущность коммуникативных процессов, происходящих в политической сфере современной России под влиянием PR и определить их дальнейшие перспективы. Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы в качестве методологической базы для проведения исследований особенностей избирательных кампаний в Северной столице. Материалы работы могут послужить основой при подготовке курсов «Социология общественного мнения», «Социология массовых коммуникаций», «Политическая социология», специальных курсов «Политические коммуникации», «Политический PR» и др. Оглавление
Введение
Сущность и особенности коммуникативных процессов в политической сфере
Сущность и структура политической коммуникации
Место и роль связей с общественностью в политической жизни современного общества
Связи с общественностью в системе современных политических процессов
Роль PR в формировании общественного мнения
Структура общественного мнения
Общественное мнение как фактор формирования электорального поведения.
Трансформация российской избирательной системы и основные тенденции развития PR-технологий
Избирательные кампании и воздействие PR-технологий на электоральное поведение российских избирателей
Особенности избирательных кампаний в Петербурге и Ленинградской области
Заключение
Cписок литературы
Приложения