В этой книге содержится краткий обзор огромного числа теорий и
моделей стратегического управления, возникших в последние несколь-
ко лет в условиях рынка электронной коммерции и Интернета. Про-
цесс глобализации в сферах промышленности и торговли не только
поставил управление паблик рилейшнз в самый центр современной
проблематики, но и позволил прояснить их роль в общем контексте и
в отношении к другим корпоративным приоритетам. В практической плоскости большинство PR-специалистов компаний
осознают, что они в состоянии обеспечить все, что от них требует обыч-
ная тактика их работы, -- взаимоотношения с прессой, торговые выс-
тавки, паблисити, публикации для внутреннего и внешнего использова-
ния, в том числе видео-, аудио- и кинопродукцию, годовые отчеты и
т. д. Однако руководство компаний ставит перед ними порой непростые
вопросы, решение которых требует знания бизнес-стратегий, не говоря
уже о стратегии коммуникации и PR-стратегии.
моделей стратегического управления, возникших в последние несколь-
ко лет в условиях рынка электронной коммерции и Интернета. Про-
цесс глобализации в сферах промышленности и торговли не только
поставил управление паблик рилейшнз в самый центр современной
проблематики, но и позволил прояснить их роль в общем контексте и
в отношении к другим корпоративным приоритетам. В практической плоскости большинство PR-специалистов компаний
осознают, что они в состоянии обеспечить все, что от них требует обыч-
ная тактика их работы, -- взаимоотношения с прессой, торговые выс-
тавки, паблисити, публикации для внутреннего и внешнего использова-
ния, в том числе видео-, аудио- и кинопродукцию, годовые отчеты и
т. д. Однако руководство компаний ставит перед ними порой непростые
вопросы, решение которых требует знания бизнес-стратегий, не говоря
уже о стратегии коммуникации и PR-стратегии.