Учебное пособие. — СПб.; Питер, 2011. — 288 с.: ил. — (Серия
«Учебное пособие»).
В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организа ции управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс органичации развития бренда и технология процесса организации управления брендингом. Актуальность излагаемою материала в первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной трактовки явления брендинга: отсутствует научная теория технологии организации бренднига; нет четкого определения понятия брендинга; не прослеживается явная связь брендинг а как особого вида упранленческой деятельности с маркетинговой, так как не сформулированы принципы и методы, на которых строятся свят внутренней и внешней среды.
Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частости технологии организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности
Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресовано студентам и аспирантам вузов по специальностям «Реклама», «Маркетинг». «Святи с общественностью», а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства.
Введение.
Теория методологии организации брендинга.
Основные признаки организации брендинга.
Содержание процесса организации брендинга.
Организационное построение системы управления брендингом.
Формирование информационных связей в процессе управления деятельностью но брендингу.
Организация процесса формирования торговой марки.
Сущность и содержание понятия «торт овая марка».
Организация процесса формирования марочного предложения.
Процесс формирования видения и образа торговой марки.
Организация процесса формирования названия торговой марки.
Стратегия управления активами торговой марки.
Организация процесса марочной коммуникации.
Марочное ценообразование.
Оценка капитала торговой марки.
Особенности организации процесса развития бренда.
Содержание понятия «бренд».
Организация отношений между брендом и потребителями.
Взаимосвязь бренда с категориями «потребность» и «спрос».
Особенности организации индивидуальности образа бренда.
Формирование имиджа бренда.
бализация рынка и бренд.
Технология брендинга.
Содержание и основные характеристики деятельности по брендингу.
Информационное обеспечение процесса брендинга.
Сущность и свойства управленческих решений.
Культура процесса организации брендинга.
Методологические основы развития интегрированных форм организации продвижения бренда.
Интегрированные формы бизнеса и их влияние на развитие бренда.
Принципы организации франчайзинговой формы продвижения бренда.
Формирование отношений в системе франчайзинга.
Организационно-правовая основа взаимоотношений в системе франчайзинга.
Экономический механизм формирования взаимоотношений во франчайзинговой системе.
Процесс проектирования франчайзинговой системы.
Механизм взаимодействия элементов франчайзинговой системы.
Список литературы.
Иноязычная литература.
В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организа ции управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс органичации развития бренда и технология процесса организации управления брендингом. Актуальность излагаемою материала в первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной трактовки явления брендинга: отсутствует научная теория технологии организации бренднига; нет четкого определения понятия брендинга; не прослеживается явная связь брендинг а как особого вида упранленческой деятельности с маркетинговой, так как не сформулированы принципы и методы, на которых строятся свят внутренней и внешней среды.
Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частости технологии организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности
Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресовано студентам и аспирантам вузов по специальностям «Реклама», «Маркетинг». «Святи с общественностью», а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства.
Введение.
Теория методологии организации брендинга.
Основные признаки организации брендинга.
Содержание процесса организации брендинга.
Организационное построение системы управления брендингом.
Формирование информационных связей в процессе управления деятельностью но брендингу.
Организация процесса формирования торговой марки.
Сущность и содержание понятия «торт овая марка».
Организация процесса формирования марочного предложения.
Процесс формирования видения и образа торговой марки.
Организация процесса формирования названия торговой марки.
Стратегия управления активами торговой марки.
Организация процесса марочной коммуникации.
Марочное ценообразование.
Оценка капитала торговой марки.
Особенности организации процесса развития бренда.
Содержание понятия «бренд».
Организация отношений между брендом и потребителями.
Взаимосвязь бренда с категориями «потребность» и «спрос».
Особенности организации индивидуальности образа бренда.
Формирование имиджа бренда.
бализация рынка и бренд.
Технология брендинга.
Содержание и основные характеристики деятельности по брендингу.
Информационное обеспечение процесса брендинга.
Сущность и свойства управленческих решений.
Культура процесса организации брендинга.
Методологические основы развития интегрированных форм организации продвижения бренда.
Интегрированные формы бизнеса и их влияние на развитие бренда.
Принципы организации франчайзинговой формы продвижения бренда.
Формирование отношений в системе франчайзинга.
Организационно-правовая основа взаимоотношений в системе франчайзинга.
Экономический механизм формирования взаимоотношений во франчайзинговой системе.
Процесс проектирования франчайзинговой системы.
Механизм взаимодействия элементов франчайзинговой системы.
Список литературы.
Иноязычная литература.