Лекции по товароведению

Лекции по товароведению. ДонГУУ, Украина, Ткачева Н.Н., 2009, 331 с
Содержание
Введение
Маркетинг как концепция рыночного управления
Сущность и роль маркетинга в современной экономике
Цели маркетинга и его виды
Вопросы, тесты, задачи для повторения и обсуждения
Литература
Роль товаров и услуг в маркетинге
Семантика, дефиниции и соотношение понятий «продукт», «товар», «услуга»
Классификация товара в маркетинге
Формирование и управление товарным ассортиментом и номенклатурой продукции
Сущность, структура и направления расширения товарного ассортимента
Жизненный цикл товара
Вопросы, тесты, задачи для повторения и обсуждения
Литература
Товарный знак и торговая марка
Понятие торговой марки
Регистрация и защита товарных знаков
Рыночная стоимость торговой марки
Факторы успеха торговой марки на региональных потребительских рынках
Вопросы, тесты, задачи для повторения и обсуждения
Литература
Упаковка и маркировка товара
Упаковка. Функции упаковки
Создание упаковки
Роль отдела маркетинга в создании упаковки продукта
Основные критерии оценки вариантов упаковки
Маркировка товара
Вопросы, тесты, задачи для повторения и обсуждения
Литература
Рынок товаров и услуг. Формирование спроса
Спрос, предложение и прогноз развития рынка товаров
Маркетинговые теории поведения потребителей
Вопросы, тесты, задачи для повторения и обсуждения
Литература
Ценообразование в системе маркетинговой товарной политики
Цена как рыночная характеристика товара
Маркетинговые стратегии ценообразования
Методы ценообразования
Вопросы, тесты, задачи для повторения и обсуждения
Литература
Товарная политика предприятия
Содержание товарной политики предприятия
Стратегическое планирование и его роль в формировании эффективной товарной политики
Элиминация товара. Сервис и гарантийное обслуживание
Вопросы, тесты, задачи для повторения и обсуждения
Литература
Качество товара
проблема качества в маркетинге на современном этапе
Управление качеством продукции
Зарубежный опыт управления качеством
Статистические методы анализа и контроля для обеспечения качества продукции
Вопросы, тесты, задачи для повторения и обсуждения
Литература
Конкурентоспособность товара
Понятие конкурентоспособности
Оценка конкурентоспособности продукции
Вопросы, тесты, задачи для повторения и обсуждения
Литература
Инновации в маркетинговой товарной политике
Основные понятия инновационного маркетинга
Новый товар в маркетинге
Этапы инновационного процесса
Современные методы и способы генерации новых идей
Рыночное тестирование нового товара
Вопросы, тесты, задачи для повторения и обсуждения
Литература