Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии

Компания "Диво". - 127с.

Сущность и концепции маркетинга.
Стратегический маркетинг.
Методы изучения рынка: цели, задачи и анализ полученных результатов.
Сегментация рынка и позиционирование на нём.
Разработка концепции продукции.
Маркетинговое обоснование бизнес-плана.
Организация службы маркетинга на предприятии.
Ценовая стратегия.
Организация товародвижения.
Директ-маркетинг.
Реклама и паблик рилейшнз.
План маркетинга и контроль его исполнения.
Приложение № 1 Примерная структура маркетингового исследования рынка.
Приложение № 2 Анкета Ваше мнение. Анкета опроса Потребителей продукции .
Приложение № 3 Анкета Опроса специалистов торговли.
Приложение № 4 Критерии оценки нового изделия.
Приложение № 5 Перечень основных таблиц исходных данных и документации, необходимой для разработки практического обоснования бизнес-плана.
Приложение № 6 Бизнес-план Бобр (раздел Стратегический рыночный план).
Приложение № 7 Вариант позиционирования службы маркетинга на предприятии.
Приложение № 8 Служба маркетинга предприятия: цели и задачи, положение о службе
Приложение № 9 Порядок информационного взаимодействия службы маркетинга с основными структурными подразделениями предприятия.
Приложение № 10 Договор с коммерческими агентами.
Приложение № 11 Выдержки из дилерского договора.
Приложение № 12 Выдержки из текстов писем для деловой переписки.
Приложение № 13 Примеры рекламных слоганов и текстов из отечественной и зарубежной практики.
Приложение № 14 Пример Типового Плана маркетинга, разработанного ЗАО РОЭЛ-Консалтинг.