Учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др.;
Под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, 1995. - 560 с.:
ил.
Учебник состоит из трех частей: "Основы маркетинга", "Управление маркетингом на предприятии", "Особенности маркетинга в различных сферах деятельности". Подготовлен он ведущими специалистами страны по маркетингу и преподавателями московских вузов.
Содержание учебника:
Основы маркетинга (Методология современного маркетинга).
Современная концепция маркетинга - содержание, основные принципы, функции:
Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга.
Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга.
Основные принципы маркетинга.
Социально-этический маркетинг.
Функции маркетинга.
Система маркетинговых исследований:
Цели, объекты и методы маркетинговых исследований.
Исследование товарных рынков.
Сегментация рынка.
Изучение потребителей.
Исследование фирменной структуры фирмы.
Исследование внутренней среды предприятия.
Товар, товарная политика:
Товар в системе маркетинга.
Товарная политика.
Новые товары в рыночной стратегии.
Обеспечение качества и конкуренстоспособности товара и маркетинг.
Сервис в системе товарной политики и сбытовой деятельности.
Реализация товара:
Каналы распределения и товародвижение.
Оптовая и розничная торговля.
Коммерческие формы и методы реализации товаров.
Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал.
Система маркетинговых коммуникаций:
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи.
Паблик рилейшнз.
Ярмарки и выставки.
Цены, ценообразование, ценовая политика:
Цена как категория рыночного хозяйства.
Система цен и классификация.
Цены в условиях рынка.
Установление цены на товары.
Управление маркетингом на предприятии:
Методология управления маркетингом:
Планирование в системе управление маркетингом.
Информационное и коммуникационное обеспечение в управлении маркетингом.
Контроль в маркетинге.
Организация маркетинга на предприятии:
Рыночные системы управления на предприятии.
Маркетинговые структуры предприятия.
Служба маркетинга на предприятии.
Директор по маркетингу на предприятии.
Управление инвестициями на предприятии.
Управление рисками.
Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия в условиях маркетинга.
Бизнес-план и его связь с программой маркетинга.
Особенности маркетинга в различных сферах деятельности.
Международный маркетинг.
Маркетинг объектов капитального строительства.
Маркетинг на рынках интеллектуального продукта.
Биржевая деятельность и маркетинг торгово-посреднических услуг.
Некоммерческий маркетинг.
Маркетинг банковской и страховой деятельности.
Маркетинг на рынке ценных бумаг.
Маркетинг на предприятиях с иностранными инвестициями.
Маркетинг в области информационных технологий.
Учебник состоит из трех частей: "Основы маркетинга", "Управление маркетингом на предприятии", "Особенности маркетинга в различных сферах деятельности". Подготовлен он ведущими специалистами страны по маркетингу и преподавателями московских вузов.
Содержание учебника:
Основы маркетинга (Методология современного маркетинга).
Современная концепция маркетинга - содержание, основные принципы, функции:
Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга.
Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга.
Основные принципы маркетинга.
Социально-этический маркетинг.
Функции маркетинга.
Система маркетинговых исследований:
Цели, объекты и методы маркетинговых исследований.
Исследование товарных рынков.
Сегментация рынка.
Изучение потребителей.
Исследование фирменной структуры фирмы.
Исследование внутренней среды предприятия.
Товар, товарная политика:
Товар в системе маркетинга.
Товарная политика.
Новые товары в рыночной стратегии.
Обеспечение качества и конкуренстоспособности товара и маркетинг.
Сервис в системе товарной политики и сбытовой деятельности.
Реализация товара:
Каналы распределения и товародвижение.
Оптовая и розничная торговля.
Коммерческие формы и методы реализации товаров.
Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал.
Система маркетинговых коммуникаций:
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи.
Паблик рилейшнз.
Ярмарки и выставки.
Цены, ценообразование, ценовая политика:
Цена как категория рыночного хозяйства.
Система цен и классификация.
Цены в условиях рынка.
Установление цены на товары.
Управление маркетингом на предприятии:
Методология управления маркетингом:
Планирование в системе управление маркетингом.
Информационное и коммуникационное обеспечение в управлении маркетингом.
Контроль в маркетинге.
Организация маркетинга на предприятии:
Рыночные системы управления на предприятии.
Маркетинговые структуры предприятия.
Служба маркетинга на предприятии.
Директор по маркетингу на предприятии.
Управление инвестициями на предприятии.
Управление рисками.
Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия в условиях маркетинга.
Бизнес-план и его связь с программой маркетинга.
Особенности маркетинга в различных сферах деятельности.
Международный маркетинг.
Маркетинг объектов капитального строительства.
Маркетинг на рынках интеллектуального продукта.
Биржевая деятельность и маркетинг торгово-посреднических услуг.
Некоммерческий маркетинг.
Маркетинг банковской и страховой деятельности.
Маркетинг на рынке ценных бумаг.
Маркетинг на предприятиях с иностранными инвестициями.
Маркетинг в области информационных технологий.