Пенза: Издательство ПГУ, 2005 – 294 стр.
Это учебное пособие послужит отличным материалом для использования при написании курсовых работ, докладов, рефератов. Книга предназначена для студентов экономических факультетов ВУЗов, а также для всех кто интересуется маркетингом.
Содержание:
Основы маркетинга.
Понятие и причины возникновения маркетинга.
Основные категории маркетинга.
Концепции маркетинга.
Сравнение концепций маркетинга и их реализация в России до 2005 г.
Принципы, цели, функции маркетинга.
Маркетинг и общество.
Рыночный спрос и предложение.
Понятие спроса, закон спроса.
Предложение.
Цена равновесия.
Эластичность спроса и предложения.
Спрос и полезность.
Взаимосвязь спроса и маркетинга.
Среда организации.
Компоненты среды организации и их взаимодействие.
Макроокружение и его составляющие.
Микроокружение.
Анализ внутренней среды.
Управление маркетингом.
Основы управления маркетингом на предприятии.
Организация службы маркетинга на предприятии.
Субъекты маркетинга.
Покупательское поведение потребителей.
Рынки товаров потребительского и производственного назначения.
Основные характеристики покупателей потребительских товаров.
Процесс принятия решений о покупке в потребительской сфере.
Исследование рынка товаров производственного назначения.
Права потребителей.
Стратегии в маркетинге.
Товарный рынок.
Товар и товарная политика.
Разработка товаров.
Ценовая политика и ценообразование.
Реализация товара.
Оптовая и розничная торговля.
Продвижение товара.
Личная продажа.
Это учебное пособие послужит отличным материалом для использования при написании курсовых работ, докладов, рефератов. Книга предназначена для студентов экономических факультетов ВУЗов, а также для всех кто интересуется маркетингом.
Содержание:
Основы маркетинга.
Понятие и причины возникновения маркетинга.
Основные категории маркетинга.
Концепции маркетинга.
Сравнение концепций маркетинга и их реализация в России до 2005 г.
Принципы, цели, функции маркетинга.
Маркетинг и общество.
Рыночный спрос и предложение.
Понятие спроса, закон спроса.
Предложение.
Цена равновесия.
Эластичность спроса и предложения.
Спрос и полезность.
Взаимосвязь спроса и маркетинга.
Среда организации.
Компоненты среды организации и их взаимодействие.
Макроокружение и его составляющие.
Микроокружение.
Анализ внутренней среды.
Управление маркетингом.
Основы управления маркетингом на предприятии.
Организация службы маркетинга на предприятии.
Субъекты маркетинга.
Покупательское поведение потребителей.
Рынки товаров потребительского и производственного назначения.
Основные характеристики покупателей потребительских товаров.
Процесс принятия решений о покупке в потребительской сфере.
Исследование рынка товаров производственного назначения.
Права потребителей.
Стратегии в маркетинге.
Товарный рынок.
Товар и товарная политика.
Разработка товаров.
Ценовая политика и ценообразование.
Реализация товара.
Оптовая и розничная торговля.
Продвижение товара.
Личная продажа.