Калужский М.Л. Маркетинговые сети в электронной коммерции: институциональный подход

Монография. Изд. 2-е, перераб. и доп. — М.; Берлин: Директ-Медиа, 2014. — 402 с. — ISBN 978-5-4475-2549-1. В монографии анализируются институциональные процессы, связанные со становлением электронной коммерции в условиях глобальной сетевой экономики. Автор исследует тенденции институционализации виртуальных продаж через призму совершенствования маркетинговых механизмов и институтов глобального рынка. Особое внимание уделяется вопросам государственного регулирования электронной коммерции и использованию ее в качестве одного из инструментов формирования единого евразийского экономического пространства. СОДЕРЖАНИЕ:
Предисловие
Введение
Глава 1. Институциональная интерпретация сетевой экономики
Цикличность в интерпретации экономической динамики
Системообразование в развитии экономических институтов
Каузальность институциональных процессов в сетевой экономике
Глава 2. Институционализация электронной коммерции
Электронная коммерция в системе сетевой экономики
Инновационные формы продаж в электронной коммерции
Трансформация маркетинга в электронной коммерции
Глава 3. Трансформация институций в электронной коммерции
Трансформации цепей поставок в электронной коммерции
Трансформация посредников в электронной коммерции
Дропшиппинг как базовая форма электронной коммерции
Глава 4. Формирование маркетинговой среды электронной коммерции
Институционализация платежной среды электронной коммерции
Институционализация распределительной инфраструктуры электронной коммерции
Формализация институтов электронной коммерции
Заключение
Библиографический список