Достаточно полный, понятный и увлекательный учебник. Помимо
основных тем, содержит интересные дополнительные. История изучения,
предмет. Позитивистская и постмодернистская парадигмы. Культура
(как фактор потребления). Социальное пространство. Социальные
группы. Типы поведения потребителя. Потребление как текст.
Референтные (эталонные) группы. Мода. Контркультура. Показное
потребление. Социально-половая сегментация. Игра как социальное
поведение. Иррациональное поведение потребителя. Тело и
потребление. Потребление одежды. Глобализация и фрагментация
потребления. Цена как фактор потребительского поведения.