Стаття. Інститут літератури ім. Т. Г. Шевченка НАН України, 2009 -
24 с.
Кітч у сучасному мистецтві не відділений непроникною стіною від естетики, тепер він є естетичною категорією, наділеною культурно-символічними цінностями, такими, як демонстрація престижності, візуалізація бажання, снобізм. Основою такого сприйняття стають стійкі знакові форми, за якими закріплюються уявлення з певним соціокультурним смислом. Кардинально змінилося й ставлення до кітчу – у сучасному суспільстві він виступає уже не «поганим смаком» і «тривіальним» мистецтвом, але мовою масової культури, яка використовує простоту, сентиментальність, знакову надмірність, щоб запрограмувати полегшений спосіб сприйняття мистецької речі. Кітчевий образ будується на своєрідній імітації або наслідуванні зразка, котрий є актуальним для певної культури або субкультури, – цей зразок відтворюється, поширюється й привласнюється як культурний капітал. Різниця лише та, що на межі 19 й 20 століть такий капітал асоціювався з високою культурою, а наприкінці 20 століття капіталом стає вже й популярна культура.
Кітч у сучасному мистецтві не відділений непроникною стіною від естетики, тепер він є естетичною категорією, наділеною культурно-символічними цінностями, такими, як демонстрація престижності, візуалізація бажання, снобізм. Основою такого сприйняття стають стійкі знакові форми, за якими закріплюються уявлення з певним соціокультурним смислом. Кардинально змінилося й ставлення до кітчу – у сучасному суспільстві він виступає уже не «поганим смаком» і «тривіальним» мистецтвом, але мовою масової культури, яка використовує простоту, сентиментальність, знакову надмірність, щоб запрограмувати полегшений спосіб сприйняття мистецької речі. Кітчевий образ будується на своєрідній імітації або наслідуванні зразка, котрий є актуальним для певної культури або субкультури, – цей зразок відтворюється, поширюється й привласнюється як культурний капітал. Різниця лише та, що на межі 19 й 20 століть такий капітал асоціювався з високою культурою, а наприкінці 20 століття капіталом стає вже й популярна культура.