Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата
социологических наук
Специальность 22.00.01 – Теория, методология и история социологии
Москва - 2008. - 25с.
Диссертация выполнена на кафедре методологии социологических исследований социологического факультета Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова. Целью диссертационного исследования является раскрытие типологической структуры поведения потребителей новых российских брендов.
Задачи исследования:
уточнить специфику понятия «бренда» как марки особого уровня;
определить содержание понятия «нового российского бренда» как разновидности «нового бренда»;
раскрыть сущность и обосновать критерии типологизации поведения потребителей новых российских брендов;
исследовать социально-исторические предпосылки становления и особенности настоящего состояния новых российских брендов как специфического социального явления на современном рынке России;
разработать методико-процедурные основы социологического исследования типологии поведения потребителей новых российских брендов;
выявить типологическую структуру поведения потребителей новых российских брендов.
Теоретический объект исследования
Теоретическим объектом исследования являются новые бренды как специфический феномен современного рынка.
Предметом исследования выступает типологизация особенностей поведения потребителей новых российских брендов в условиях современной российской действительности.
Специальность 22.00.01 – Теория, методология и история социологии
Москва - 2008. - 25с.
Диссертация выполнена на кафедре методологии социологических исследований социологического факультета Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова. Целью диссертационного исследования является раскрытие типологической структуры поведения потребителей новых российских брендов.
Задачи исследования:
уточнить специфику понятия «бренда» как марки особого уровня;
определить содержание понятия «нового российского бренда» как разновидности «нового бренда»;
раскрыть сущность и обосновать критерии типологизации поведения потребителей новых российских брендов;
исследовать социально-исторические предпосылки становления и особенности настоящего состояния новых российских брендов как специфического социального явления на современном рынке России;
разработать методико-процедурные основы социологического исследования типологии поведения потребителей новых российских брендов;
выявить типологическую структуру поведения потребителей новых российских брендов.
Теоретический объект исследования
Теоретическим объектом исследования являются новые бренды как специфический феномен современного рынка.
Предметом исследования выступает типологизация особенностей поведения потребителей новых российских брендов в условиях современной российской действительности.