Гетьман М.А. Большая Фарма

М.: Литтерра, 2003. - 312 с. Фармацевтика в начале 3-го тысячеления
Фармацевтическая отрасль и ее стратегические группы
Продуктовая стратегия. Западный ответ на вечный вопрос восточноевропейских интеллигентов «что делать?»
Альтернативная стратегия «А». Пропритарные лекарственные средства
Альтернативная стратегия «Б». Дженерики
Патенты на лекарства. Признак клана
Управление жизненным циклом продукта. Практическая реализация принципов продуктовой стратегии
Управление мнением: Фармацевтическое продвижение
Управление каналами сбыта (Каналинг)
Управление ценообразованием (Прайсинг)