Филюрин А.С. Управление торговыми марками российских фирм-производителей

Дисертация

формат doc
размер 2.39 МБ
добавлен 18 октября 2011 г.

Филюрин А.С. Управление торговыми марками российских фирм-производителей

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Новосибирская государственная академия экономики и управления, 2000 год, 127 страниц.

Введение. Теоретические основы формирования торговых марок в условиях переходной экономики. Сущность и предназначение торговых марок. Взаимосвязи товара и торговой марки. Марочные стратегии. Условия формирования торговых марок в российской экономике. Методические вопросы организации управления торговой маркой. Аналитический этап в управлении: цели и структура анализа. Стратегические и тактические управленческие решения по торговым маркам. Организация управления торговыми марками. Формирование торговых марок Новосибирского жирового комбината (НЖК). Структурный анализ деятельности предприятия и его положения на рынке. Марочная стратегии предприятия. Управление торговыми марками НЖК. Заключение. Литература. Приложения.

Похожие разделы

Смотрите также

Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б. Брендинг: Учебное пособие

формат pdf
размер 2.39 МБ
добавлен 19 января 2011 г.

М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004. — 364 с. Аннотация из самой книги: В учебном пособии рассмотрены и изложены вопросы теории брендинга, вопросы брендинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний и фирм как в Российской Федерации, так и в странах развитой рыночной экономики. Подробно изложены следующие аспекты брендинга: товарный знак и фирменное наименование, сущность торго...

Д`Алессандро Д. Войны брендов

формат doc
размер 133.68 КБ
добавлен 26 сентября 2009 г.

Есть одна реальность, с которой вынуждено мириться подавляющее большинство компаний-производителей товаров или поставщиков услуг: огромное разнообразие выбора. Это раньше мы были вынуждены покупать то, "что дают". Сейчас же настало время пользоваться всеми благами цивилизации во всем их изобилии. Отсюда следует еще один вывод: конкурировать при таком многообразии выбора без непобедимой (термин Д. Д'Алессандро "убийственной") торговой марки невозм...

Курсовая работа - Брендинг. Опыт применения

Курсовая работа

формат doc
размер 308 КБ
добавлен 23 мая 2010 г.

Сущность брендинг-маркетинга. Понятие бренда, виды и способы создания. Архитектура брендинга. Управление брендом. Технология брендинга, как перспективное направление рекламной деятельности. Мировой опыт брендинга. Опыт и тенденции европейского и американского брендинга. Особенности брендинга в Японии. Опыт, проблемы и перспективы брендинга в России. Проблемы российского брендинг- маркетинга. Необходимость брендинга в нашей стране. Стратегия разви...

Макашев М.О. Бренд

формат doc
размер 1.45 МБ
добавлен 21 июля 2011 г.

М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 207 с. Рассматриваются сущность, содержание и основные характеристики бренда, взаимосвязь бренда с экономическими категориями «потребность», «спрос» и «предложение», технологии брендинга, управление активами бренда и другие актуальные вопросы. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Коммерция», «Менеджмент», а также специалистов и руководителей фирм и организации.

Ответы к экзамену по бренд-менеджменту

Шпаргалка

формат doc
размер 868 КБ
добавлен 14 июня 2011 г.

Гуу 2010г спец. реклама «Основы бренд-менеджмента». Содержание понятия «бренд» История возникновения и развития понятия «бренд». Основные преимущества бренда для государства, производителя, потребителя. Соотношение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак». Классификация брендов. Критерии классификации и виды брендов. Путь товара к бренду. Брендинг в шоу-бизнесе Концепция бренда и персонал компании. Один из вариантов создания и развития...

Презентация - Управление капиталом бренда

Презентация

формат ppt
размер 9.46 МБ
добавлен 03 июля 2011 г.

Презентация с картинками - 23 слайда. Понятия бренда, брендинга, капитала бренда. Управление капиталом бренда.Этапы управления. Схема мониторинга капитала бренда. Привязанность (лояльность) бренду. Бренд-менеджер. Цикл бренда. Рейтинги компании Interbrand. Лучшие бренды России и мира.

Чармессон Генри. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы

формат pdf
размер 2.11 МБ
добавлен 18 января 2010 г.

СПб.: "Питер", 1999. - 224 с. В России ежегодно подаются на регистрацию миллионы самых разных товарных знаков, тысячи из них регистрируются. Крупные концерны и мелкие фирмы, банки и газеты, производственные предприятия и торговые компании — всех их объединяет желание иметь свои запатентованные знаки. Торговая марка отражает лицо фирмы, является ее визитной карточкой в большом мире бизнеса. К сожалению, ошибок при разработке марок делается очень...

Яненко М.Б. Торговые марки в товарной политике фирмы

формат pdf
размер 1.91 МБ
добавлен 13 февраля 2010 г.

СПб.: Питер, 2005. —240 с.: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»). В работе излагаются теоретические и методические основы формирования и управления торговыми марками. Рассматриваются основные термины и определения товарно-марочной практики, процессы создания торговой марки, марочного капитала и управления ими, стратегии развития торговых марок производителей и их применение в товарной политике фирмы и стратегии собственных торговых марок...