Гуу 2010г спец. реклама
«Основы бренд-менеджмента».
Содержание понятия «бренд»
История возникновения и развития понятия «бренд».
Основные преимущества бренда для государства, производителя, потребителя.
Соотношение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак».
Классификация брендов.
Критерии классификации и виды брендов.
Путь товара к бренду.
Брендинг в шоу-бизнесе
Концепция бренда и персонал компании.
Один из вариантов создания и развития бренда.
Факторы, влияющие на развитие бренда.
Поддержка бренда.
Методы определения стоимости бренда.
Расширение бренда.
Оценка бренда.
Современные модели бренда.
Визуальное изображение бренда.
Индивидуальность бренда.
ГУУ как бренд.
Войны брендов.
Люди-бренды.
Роль Психологии в Брендинге.
Бренд и потребитель.
Бренд и общество.
Брендинг в политике.
Понятие «Брендинг». Концепции его развития.
Современные тенденции Брендинга. Особенности развития брендов на мировом рынке.
Развитие Брендинга в России: этапы и факторы, направления и тенденции.
Позиционирование бренда: стратегии и виды.
Принципы позиционирования.
Понятие «ребрендинг», факторы перепозиционирования и возможного направления ребрендинга.
Политика брендинга на основе концепции ценностного подхода.
Проблемы брендинга в российских условиях на примере любого российского бренда.
Сущность понятия «бренд-менеджмент» и история его развития.
Модели бренд-менеджмента: западный и азиатский подходы, преимущества и недостатки.
Создание имиджа в бренд-менеджменте.
Фирменный стиль в бренд-менеджменте.
Репутация в бренд-менеджменте.
Бренд-менеджмент личности. Резюме.
Основные обязательные шаги в разработке бренда.
Процесс бренд-менеджмента, его основные задачи.
Бренд-менеджмент как специфическая функция современного управления. Методы и принципы управления брендами.
Бренд-менеджмент ГУУ.
Бренд-менеджмент в системе внутрифирменного управления.
Система бренд-менеджмента малых фирм.
Система бренд-менеджмента крупных компаний.
Организационные формы бренд-менеджмента.
Роль и место РR в бренд-менеджменте.
Роль и место рекламы в бренд-менеджменте.
Неймины в бренд-менеджменте.
Роль бренд-менеджера в организации управления брендами. Требования, предъявляемые к бренд-менеджеру. Функциональный аппарат бренд-менеджера.
Корпоративная культура в бренд-менеджменте.
Бренд-менеджмент в системе внутренних коммуникаций современных компаний: средства, методы и формы.
Интегрированные бренд-коммуникации: понятие, элементы, виды.
HoReCa в Брендинг
Законодательная база РФ по охране и защите объектов интеллектуальной собственности.
Организации РФ, осуществляющие регистрацию и охрану товарных знаков.
Интернет как новая среда брендинга.
Компоненты интернет-брендинга.
Стратегии интернет-брендинга.
Этапы и принципы Интернет-брендинга.
Модель развития бренда в глобальной сети «7С».
Создание и управление зарубежным брендом (по выбору).
Создание и управление российским брендом (по выбору).
«Основы бренд-менеджмента».
Содержание понятия «бренд»
История возникновения и развития понятия «бренд».
Основные преимущества бренда для государства, производителя, потребителя.
Соотношение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак».
Классификация брендов.
Критерии классификации и виды брендов.
Путь товара к бренду.
Брендинг в шоу-бизнесе
Концепция бренда и персонал компании.
Один из вариантов создания и развития бренда.
Факторы, влияющие на развитие бренда.
Поддержка бренда.
Методы определения стоимости бренда.
Расширение бренда.
Оценка бренда.
Современные модели бренда.
Визуальное изображение бренда.
Индивидуальность бренда.
ГУУ как бренд.
Войны брендов.
Люди-бренды.
Роль Психологии в Брендинге.
Бренд и потребитель.
Бренд и общество.
Брендинг в политике.
Понятие «Брендинг». Концепции его развития.
Современные тенденции Брендинга. Особенности развития брендов на мировом рынке.
Развитие Брендинга в России: этапы и факторы, направления и тенденции.
Позиционирование бренда: стратегии и виды.
Принципы позиционирования.
Понятие «ребрендинг», факторы перепозиционирования и возможного направления ребрендинга.
Политика брендинга на основе концепции ценностного подхода.
Проблемы брендинга в российских условиях на примере любого российского бренда.
Сущность понятия «бренд-менеджмент» и история его развития.
Модели бренд-менеджмента: западный и азиатский подходы, преимущества и недостатки.
Создание имиджа в бренд-менеджменте.
Фирменный стиль в бренд-менеджменте.
Репутация в бренд-менеджменте.
Бренд-менеджмент личности. Резюме.
Основные обязательные шаги в разработке бренда.
Процесс бренд-менеджмента, его основные задачи.
Бренд-менеджмент как специфическая функция современного управления. Методы и принципы управления брендами.
Бренд-менеджмент ГУУ.
Бренд-менеджмент в системе внутрифирменного управления.
Система бренд-менеджмента малых фирм.
Система бренд-менеджмента крупных компаний.
Организационные формы бренд-менеджмента.
Роль и место РR в бренд-менеджменте.
Роль и место рекламы в бренд-менеджменте.
Неймины в бренд-менеджменте.
Роль бренд-менеджера в организации управления брендами. Требования, предъявляемые к бренд-менеджеру. Функциональный аппарат бренд-менеджера.
Корпоративная культура в бренд-менеджменте.
Бренд-менеджмент в системе внутренних коммуникаций современных компаний: средства, методы и формы.
Интегрированные бренд-коммуникации: понятие, элементы, виды.
HoReCa в Брендинг
Законодательная база РФ по охране и защите объектов интеллектуальной собственности.
Организации РФ, осуществляющие регистрацию и охрану товарных знаков.
Интернет как новая среда брендинга.
Компоненты интернет-брендинга.
Стратегии интернет-брендинга.
Этапы и принципы Интернет-брендинга.
Модель развития бренда в глобальной сети «7С».
Создание и управление зарубежным брендом (по выбору).
Создание и управление российским брендом (по выбору).