Жарикова Т.В., Краснов Е.В. Ценообразование

Подождите немного. Документ загружается.

Таблица 26

Изменение излишков потребителя

Q, шт. TU, ден. С, ден. Прибыль

1 4 2 2

2 7 4 3 = 7 − 4

3 9,2 6 3,2 = 9,2 − 6

4 10,7 8 2,7 = 10,7 − 8

5 11,5 10 1,5

6 11,8 12 -0,2

2. Èçìåíåíèå èçëèøêîâ ïðîèçâîäèòåëÿ è ïîòðåáèòåëÿ

ïðè êîíòðîëå íàä öåíàìè ñî ñòîðîíû ãîñóäàðñòâà

− цена, которую назна-

чило государство, понизившее

Выигрыш потребителя уве-

личился на величину, равную

площади А (т.к. ниже P). По-

требитель потерял величину,

равную площади B (т.к. произ-

водитель сократил выпуск про-

дукции и потребитель В ее ку-

пить не смог).

Изменение W

= А − В.

Изменение W

= А + С.

Проигрыш производителя – площадь С и площадь А.

Полные убытки общества = В + С.

Суммарный проигрыш общества от введения контроля над

ценами приводит к обязательным потерям общества.

3. Âëèÿíèå íàëîãîâ è äîòàöèé íà öåíû

è èçëèøêè ïîòðåáèòåëÿ è ïðîèçâîäèòåëÿ

1. Влияние налогов, вводимых государством, на излиш-

ки потребителей и изготовителей.

Потребитель при введении налога проигрывает, производи-

тель тоже проигрывает.

(В + С) = проигрыш общества от введения налога.

Изменение W

= (N + B) (площадь трапеции).

Изменение W

= (М + С) (площадь трапеции).

Такая ситуация возникает, когда вводятся налоги на произ-

водителя, и когда вводится налог на потребителя.

,QTLS ∆⋅⋅==

∆

где

,TQ α=∆ α зависит от угла наклона S и D:

⋅

=α

Коэффициент α позволяет учитывать особенности спроса и

предложения:

=α⋅⋅=

Влияние потоварного налога и дотаций на излишки потре-

бителей и производителей отражено в таблицах 27, 28

↑T

∆Q

Потери общества L при

введении налога (опре-

деленное количество

продукции ∆Q недовы-

пущено)

↓V

Таблица 27

Влияние потоварного налога

на излишки производителей и потребителей

Характеристика

Геометрическое

представление

Формула

1. Изменение излишка

потребителя ∆W

0011

PEEP

)PP(

−⋅

2. Изменение излишка

производителя ∆W

0011

PEEP

)PP(

−⋅

3. Всего (общая реакция

рынка)

SSD

PEEEP

11011

⋅

−

4. Налоговый сбор

SSD

PEEP

1111

⋅

5. Потери общества

EEE

101

⋅

−

6. Всего

SSD

PEEEP

11011

⋅

Распределение последствий от налога между потребителем

и производителем зависит от угла наклона кривой спроса и кри-

вой предложения.

2. Влияние дотаций на излишки потребителя и произво-

дителя.

Потери общества в целом = А.

Таблица 28

Влияние дотаций на изменение излишков

изготовителей и потребителей

Характеристика

Геометрическое

представление

Формула

1. Изменение излишка

потребителя ∆W

0022

PEEP

)PP(

−⋅

2. Изменение излишка

производителя ∆W

00212

PEEP

)PP(

−⋅

3. Всего (общая реак-

ция рынка)

SSD

PEEEP

22022

⋅

4. Выплаты из бюджета

SSD

PEEPP

22222

⋅

−

5. Потери общества

EEE

202

⋅

−

6. Всего

SSD

PEEEP

11011

− V

⋅

Государственная политика в области ценообразования

включает в себя:

- контроль над ценами;

- установление минимальных цен;

- программы поддержки минимальных цен;

- введение производственных квот и программ стимулиро-

вания ограничения объема производства.

Для оценки выигрыша потребителя и выигрыша изготови-

теля используется метод излишков.

Воздействие налогов и дотаций распределяется между по-

требителем и изготовителем. Доли, в которых происходит это

распределение, зависят от эластичности спроса и предложения

(углов наклона кривых). Если эластичность спроса меньше, чем

эластичность предложения, доля у потребителей больше.

Государственное вмешательство на конкурентном рынке

увеличивает благосостояние потребителей и производителей,

если:

- при наличии внерыночных эффектов (издержки связаны с

экологией);

- при трудностях рынка, когда потребитель не имеет досто-

верной информации о качестве (в результате вмешательства го-

сударства растет экономическая эффективность).

Ïðàêòè÷åñêèå çàäàíèÿ

Задача 1.

В условиях предоставления предприятиям-произво-

дителям права формирования свободных оптовых отпускных цен,

устанавливающихся исходя из конъюнктуры рынка, не является ли

утверждение минимальных цен на водку, ликероводочную и дру-

гую алкогольную продукцию крепостью свыше 28% фактором,

ограничивающим это право производителя, а также способом ис-

кусственного повышения цен на эту продукцию?

Задача 2. Лекарство включено в ассортиментный перечень

лекарственных средств и изделий медицинского назначения,

обязательный для аптечных учреждений всех форм собственно-

сти. Цена производителя составляет 90 руб. за единицу. Рассчи-

тайте:

а) предельную оптовую и розничную цену данного лекарст-

ва в г. Барнауле и в г. Москве в условиях регулирования 2005 г.;

б) предельную оптовую и розничную цену лекарства при

отпуске по льготным рецептам в г. Барнауле и в г. Москве в ус-

ловиях регулирования 2005 г.

Исходная информация

«В Москве в 2005 г. действовало Распоряжение премьера пра-

вительства Москвы от 06.10.1997 г. № 1093-РП «О порядке фор-

мирования цен на лекарственные средства и изделия медицинско-

го назначения» и Распоряжение мэра Москвы от 27.07.2000 г.

№ 811-РМ (с дополнениями и изменениями от 22.01.2001 г.

№ 43-РМ) «О формировании цен на лекарственные средства,

цены производителей которых подлежат государственной реги-

страции». Последний документ устанавливает следующие пре-

дельные торговые надбавки к ценам производителя или импор-

тера (за исключением отпуска по льготным и бесплатным ре-

цептам) (табл. 29):

Таблица 29

Исходные данные

№ п/п Вид поставки

Оптовое звено,

посредники

Розничное

звено

Прямые поставки (предпри-

ятие-изготовитель – аптека)

35%

Поставки через оптовое зве-

но (посредников)

15% 25%

Для организаций-импортеров

и предприятий оптовой тор-

говли при закупке за счет

собственных валютных

средств

25% 25%

В отношении надбавок к ценам закупки, применяемых при

формировании цен на лекарственные средства и изделия меди-

цинского назначения, отпускаемые по рецептам врачей бес-

платно или со скидкой, в 2002 г. действовало Распоряжение

мэра Москвы от 12.04.1999 г. № 336-РМ (в ред. от 22.01.2001 г.

№ 43-РМ) «О порядке формирования цен на лекарственные

средства и изделия медицинского назначения, отпускаемые по

рецептам врачей бесплатно или со скидкой» (табл. 30).

Таблица 30

Исходные данные

№ п/п Вид лекарственных средств

Оптовое

звено,

посред-

ники

Рознич-

ное звено

Готовые наркотические лекарствен-

ные препараты

10% 10%

2 Этиловый спирт 10%

Свобод-

ная тор-

говая

надбавка

Другие медикаменты, отпускаемые

по бесплатным и льготным рецептам

фирмами – юридическими лицами,

имеющими лицензию на фармацев-

тическую деятельность с правом

осуществления оптовой и розничной

торговли и содержащими на своем

балансе аптечные пункты (без права

юридического лица)

15%

Общая предельная торговая надбавка не должна превышать

20% независимо от количества оптовых поставщиков, посред-

ников и розничных звеньев.

«В Алтайском крае согласно постановлению «О мерах госу-

дарственного контроля над ценами на лекарственные средства»

№ 491 от 01.07.99 г. установлен предельный размер оптовой

надбавки 30% от зарегистрированной цены, дифференцирован-

ные предельные размеры розничных надбавок в зависимости от

цены за единицу товара:

до 100 руб. – 35%;

от 100 до 150 руб. – 30%;

от 150 до 200 руб. – 20%;

от 200 до 220 руб. – 15%;

свыше 220 руб. – 10%.

Оптовая торговая надбавка на лекарственные средства, за-

купаемые для обеспечения населения по бесплатным и льгот-

ным рецептам составляет не более 18% к отпускной цене изго-

товителя».

Задача 3. Функция спроса на товар имеет вид Q

= 15 – 2P.

Функция предложения Q

= -2 + 3P.

Определить:

1) равновесную цену и равновесный объем продаж;

2) излишки потребителя и излишки производителя. Чистый

общественный выигрыш;

3) правительство ввело потоварный налог в размере 1 д.ед.

на единицу товара. Налог уплачивается продавцами товара. Оп-

ределить новые равновесные объем и цену;

4) рассчитайте сумму денежных поступлений в государст-

венный бюджет от уплаты налога. На кого введение налога ока-

жет большее влияние?

5) рассчитайте излишки потребителя и производителя после

введения налога. Определить сумму чистых потерь общества,

связанных с введением налога.

Âîïðîñû è çàäàíèÿ

ê ñåìèíàðñêèì è ïðàêòè÷åñêèì çàíÿòèÿì

1. Понятие излишков потребителя и производителя, их оп-

ределение.

2. Определение чистого общественного выигрыша.

3. Влияние государства на изменение излишков потребителя

и производителя.

4. Последствия государственного вмешательства на цено-

вую ситуацию на рынке.

ÒÅÌÀ 8. ÖÅÍÎÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈÅ

ÍÀ ÐÛÍÊÅ ÒÎÂÀÐÎÂ È ÓÑËÓÃ

Ïðàêòè÷åñêèå çàäàíèÿ äëÿ ñàìîñòîÿòåëüíîãî èçó÷åíèÿ

Задача 1. Вы представляете фирму Epson, выходящую на

рынок с новой моделью полноцветных лазерных принтеров

«Модель С8600». Проведите анализ затрат и параметров нового

изделия, прибыли и рекомендуйте решение по цене новой моде-

ли. Учтите, что фирма может ставить разные цели, например,

получение максимальной прибыли, завоевание и расширение

позиций на рынке.

Этап 1. Анализ затрат на производство новой модели «Мо-

дель С8600» (в расчете на 1000 единиц производства и продаж).

Цель: рассчитать величину покрытия, остающуюся после

возмещения переменных затрат, и прибыль, которую фирма мо-

жет получить после возмещения переменных и постоянных за-

трат при прогнозной цене 130000 руб. (табл. 31).

Таблица 31

Исходные данные

Показатели

Всего,

тыс. руб.

В расчете на еди-

ницу, тыс. руб.

Выручка от продаж 130000 130

Переменные затраты

материальные затраты 18000 18

оплата труда (с начислениями) 22000 22

прочие переменные затраты 16000 16

Итого переменных затрат 56000 56

Покрытие (разница между выруч-

кой и переменными затратами)

Постоянные затраты 42000

Прибыль

Этап 2. Расчет величины покрытия при разных объемах

продаж.

Цель: рассчитать наиболее выгодное сочетание цены и объ-

ема продаж.

В таблице 32 содержится информация о предполагаемой зави-

симости между ценами и объемами продаж на лазерные принтеры.

Таблица 32

Исходные данные

Варианты Цена, руб. Количество проданных единиц

1 100000 1500

2 130000 1000

3 150000 700

Рассчитайте дуговые коэффициенты эластичности спроса от

цены при каждом варианте изменения цен. Сделайте выводы об

изменении эластичности (табл. 33).

Таблица 33

Расчет прибыли

Варианты объема продаж

Показатели

1 2 3

Предполагаемые цены, руб. 100000 130000 150000

Переменные издержки на одно изделие,

руб.

Покрытие на одно изделие, руб.

Объем продаж, единиц 1500 1000 700

Суммарная величина покрытия, тыс. руб.

Постоянные затраты, тыс. руб.

Прибыль, тыс. руб.

Этап 3. Сравнительная оценка основных параметров товара.

Решающий этап определения рыночной цены. На рынке

полноцветных лазерных принтеров основным конкурентом

«Модели С8600» выступает «Модель J5500». Необходимо срав-

нить основные параметры данных изделий.

Этап 5. Определение верхнего уровня цены «Модели

С8600».

Расчет строится с учетом анализа параметров. Цена «Моде-

ли J5500» составляет130500 руб.

Этап 6. Определение окончательной цены.

Рекомендовать наиболее приемлемый уровень цены, рас-

считать возможные объемы продаж с учетом коэффициентов

эластичности, выручку и прибыль фирмы.