107
того, затраты на поддержку сложного наукоемкого изделия в работоспособном
состоянии зачастую равны или превышают затраты на его приобретение.
В конечном итоге CALS-технологии позволяют оптимизировать:
• взаимодействие заказчика и поставщика в ходе разработки,
проектирования и производства сложной продукции;
• обслуживание, ремонт, снабжение запасными частями и модернизацию
изделия.
По статистике CALS-технологии сокращают время проектирования на
50%, затраты на изучение выполнимости проектов – на 15-40%, количество
ошибок при передаче данных – на 98%, временя поиска и извлечения данных –
на 40%, время планирования – на 70%, стоимость информации – на 15-60%,
стоимость технической документации – на 10-50%. При этом
производственные затраты сокращаются на 15-60%, а показатели качества
увеличиваются на 80%.
CRM (Customer Relationship Management)
CRM (Customer Relationship Management) – управление
взаимоотношениями с клиентами.
Концепция CRM появилась на свет в середине 1990-х годов (а первые
эффективные программные решения – к концу 1990-х). Стимулом для
разработки стала заинтересованность предприятий в инструментах,
помогающих удерживать существующих клиентов и привлекать новых.
Задача CRM-систем – отслеживать историю взаимоотношений
предприятия со своими заказчиками. Сотрудники отдела продаж, маркетинга,
обслуживания и т.п. заносят в единую базу данных информацию о каждом
контакте с клиентом (цель, объем и стоимость покупки, реакция на звонок,
письмо, факс и т.д.) и дополняют ее сведениями, полученными от самого
клиента, из средств массовой информации, интернета, бизнес-каталогов и
других источников (о семейном положении клиента, роде занятий, доходе,
изменении предпочтений, об отношении к предприятию и его продукции и
т.п.).
В итоге CRM-система позволяет формировать такой пакет предложений,
к которому клиент внутренне готов, и выходить с этим пакетом в такой момент,
когда наиболее высока вероятность сделки (покупки). Кроме того, пользователь
программы может в режиме реального времени извлекать из единой базы
данных обобщенную информацию о рыночных предпочтениях и поведении
потребителей и на этой основе строить обоснованную производственную и
маркетинговую стратегию.
Алгоритм работы CRM-системы помогает компании избавиться от
медлительности и необязательности персонала, ликвидирует несогласованность
и противоречия в работе отделов продаж, маркетинга и обслуживания: с точки
зрения клиента все службы начинают работать, как единый продавец. Процесс
принятия многих решений удается перенести с уровня руководства на уровень
простых менеджеров. Повышается лояльность клиентов, которые становятся
менее чувствительными к цене продукта. Наконец, для компании становятся