Засурский И. (ред.). Интернет и интерактивные электронные медиа: исследования. Часть 1 Трансформация глобального информационно-коммуникационного пространства в интернете
Подождите немного. Документ загружается.
150
В самом общем смысле интерактивность представляет собой то свойство
новых СМИ, которое позволяет аудитории самостоятельно делать выбор в
пользу того или иного контента (той или иной программы) или отказа от него.
Таким образом, интерактивность гарантирует право человека на свободу
информации, равно как и право на свободу от информации
177
.
В этом смысле интернет, открывающий широкие пользовательские
возможности для интерпретации и создания контента, представляет собой
высокоинтерактивную среду, которая, вместе с тем, не навязывает себя
пользователю. Многообразие и вариативность информации в интернете
позволяют говорить об определенной независимости сетевого пространства и
его ориентированности на конечного потребителя.
Самым ярким примером интерактивности являются даже не технологии
создания вебсайтов или онлайновых форумов, а развитие индустрии
многопользовательских виртуальных игр, участники которых взаимодействуют
друг с другом на трансграничном уровне в рамках целенаправленных игровых
процессов. В этой онлайновой среде высокого уровня сложности участники
принимают различные роли и ответственности и затем совместными усилиями
выполняют определенные задания, реализуют различные экономические,
политические и творческие миссии. Одними из наиболее успешных игровых
сред последнего времени явились The Sims, World of Warcraft, Second Life и др.
Наконец, ещё одна важная черта новых СМИ определяется их
принадлежностью к сетевому пространству. Новые медиаресурсы,
создающие цифровой контент, способны передавать его «нефизическим»
путем, т.е. используя различные взаимосвязанные и интероперабельные
инструменты сетевых, спутниковых и других беспроводных технологий. Самой
масштабной, новой и наиболее популярной сетевой средой развития новых СМИ
оказывается в этом случае интернет.
Таким образом, индустрия новых средств массовой информации
сложилась из четырех взаимосвязанных процессов: конвергенции,
дигитализации, интерактивности и выхода медиаресурсов в сетевое
пространство.
Однако невозможно не учитывать и то обстоятельство, что все эти
процессы оказали существенное влияние и на традиционные СМИ, обусловив
тем самым трансформацию офлайнового аналогового медиасектора, включая
печатную прессу, радио, музыкальную индустрию, кино и телевидение.
177
Прайс М. Масс-медиа и государственный суверенитет: глобальная
информационная революция и её вызов власти государства. М.: Институт проблем
информационного права, 2004. С.110
151
Чтобы более наглядно представить картину трансформации старых СМИ
под влиянием новых медиаресурсов и мультимедийных технологий, попробуем
на основе исторического опыта развития медиаиндустрии проследить, каким
образом каждая новая модель СМИ мотивировала изменение основных
информационно-коммуникационных механизмов и функций традиционных
средств массовой информации. Целесообразно выделить четыре основных
модификационных процесса:
1. Изменение миссии предшествующих СМИ: так, телевидение, будучи в
свое время новым медиаресурсом, взяло на себя основную новостную и
информационную функцию, потеснив позиции радиовещания. Несмотря на то,
что сейчас в различных странах активно развивается качественное разговорное
радио (BBC, «Радио Свобода», «Эхо Москвы» и др.), информационная функция
радиоиндустрии уступила позиции музыкальной, которая и стала основной;
2. Изменение состава и «миграция» аудитории: так, некогда популярный
на телевидении комический жанр перешел в 1950-е гг. из мейнстрима в
нишевой формат и покинул эфир прайм-тайма, поскольку основная
телеаудитория стала интересоваться более серьезными информационными
программами;
3. Изменение общественного статуса предшествующих СМИ: так театр в
свое время превратился из общедоступного, массового искусства в элитную
медиаформу;
4. Изменение формы и области присутствия старых СМИ, ведущее к
модификации форматов, инструментов создания контента и взаимодействия с
аудиторией: традиционные СМИ на современном этапе активно выходят в
онлайновое медиапространство.
Остановимся подробнее на четвертом, наиболее актуальном для
исследуемой ситуации процессе.
Становление индустрии новых СМИ привело к дигитализации
традиционных средств массовой информации, которые, стремясь не утратить
конкурентоспособность на рынке и подчиняясь логике развития
мультимедийных технологий, постарались обеспечить свое присутствие в
интернете за счет онлайновых представительств и других вебресурсов.
Среди основных причин этого процесса можно отметить три ключевых
фактора:
1. экономический, заключающийся в возможности сокращения издержек
на хранение и распространение контента, переведенного в цифровой формат;
2. маркетинговый, предполагавший использование сравнительно
недорогого интернет-представительства как инструмента рекламы и
продвижения традиционного офлайнового СМИ, чей контент мог быть теперь
152
представлен в Сети, а потому доступен более широкой аудитории, в том числе
и с точки зрения географического охвата;
3. программный, заключавшийся в переходе от универсальной тематики
к модели регулирования контента в соответствии с конкретными запросами и
потребностями более целевой аудитории.
Так, уже на начальных этапах стремительного развития интернет-
технологий киберпространство довольно быстро наполнилось самыми
разнообразными бюджетными медиапроектами, получившими возможность
распространения на глобальном уровне. Важно понимать, что в то время как
наибольшей популярностью и авторитетом пользуются интернет-порталы
крупных информационных агентств и медиа-, финансовых и
телекоммуникационных компаний, в сети существует огромное количество
независимых информационных ресурсов, поддерживаемых сравнительно
небольшой группой людей, которые имеют постоянную аудиторию и могут
играть значительную роль в своей информационной сфере. Так, среди
музыкальных интернет-ресурсов, например, наибольшей популярностью
пользуются не официальные сетевые представительства крупных
звукозаписывающих компаний, а виртуальные сообщества музыкальных
фанатов, аккумулирующих огромное количество разнообразной информации, в
том числе эксклюзивной, по любимым группам и направлениям и гораздо более
охотно публикующих её в сети.
Таким образом, альтернативные медиапроекты, создающиеся в
интернете независимо от лидеров той или иной медиаиндустрии, а иногда и в
противовес им, зачастую оказываются более инновационными и креативными, а
потому привлекают более широкую аудиторию, чем, собственно, и
обеспечивают себе преимущество на рынке. Речь в данном случае идет не
только об авангардных и других противостоящих мейнстриму музыкальных
течениях. Изначальный успех блогеров как журналистов, например, был также
во многом обеспечен интересом аудитории к материалам, публикуемым в
режиме свободного доступа независимыми экспертами и обозревателями,
которые могли открыто выкладывать различную противоречивую информацию и
лично комментировать актуальные мировые события (в частности, один из
самых громких политических скандалов конца 1990-х гг. – дело Клинтона-
Левински получило первичную огласку именно в интернете благодаря
материалам медиаактивиста Мэтта Друджа (Matt Drudge), запустившего
ежедневное интернет-издание Drudge Report
178
).
Выход офлайновых медиаресурсов в онлайн явился непростым и
неоднозначным процессом. Адаптация традиционных СМИ к новым
мультимедийным и сетевым технологиям шла медленно, с различной долей
178
http://www.drudgereport.com/
153
успеха для разных медиакатегорий. Так, электронные средства массовой
информации (радио и телевидение) сравнительно удачно перешли к
применению инновационных технологических ресурсов и обеспечили свою
деятельность в интернете. Гораздо дольше и сложнее переходили в цифровой
режим печатные СМИ.
Одними из первых СМИ, вышедшими в онлайн, явились новостные
средства массовой информации, в первую очередь информационные агентства.
Активность новостных служб в интернете объяснялась, прежде всего,
технологическим удобством обработки и распространения электронной
информации, обусловленным новыми возможностями сетевого пространства.
По сути, новостные агентства работали с информацией в электронном виде уже
с середины 19 в., когда были изобретены кабельные проводные технологии. И
интернет явился для них хотя и менее привычным, но гораздо более быстрым и
бюджетным каналом доставки информации.
Достаточно трудно и медленно продвигались в онлайн печатные газеты и
журналы, стремившиеся предложить свои новостные рубрики в интернете.
Экономическая выгода от онлайновой деятельности для печатных СМИ была
огромна: в контексте повсеместного уменьшения электората, особенно
молодого, офлайновые СМИ в конце 1990-х гг. стали заметно терять аудиторию
и терпеть убытки.
Однако предложенные новостными изданиями интернет-порталы на
ранних этапах не были успешны. Основная проблема заключалась в том, что
СМИ переносили в онлайн свой аналоговый контент без существенных
корректировок в содержании или режиме обновления (так, наравне с печатной
газетой, «новость» на интернет-портале издания могла сохраняться без
изменений и дополнений в течение 24 часов, т.е. до публикации очередного
печатного номера). Как отмечает американский профессор журналистики
Дж.В. Павлик (J.V.Pavlik), подобные интернет-порталы, явившиеся результатом
тенденции (во многом по-прежнему характерной для российского рынка
интернет-СМИ) переноса офлайнового контента в чистом виде, без изменений в
Сеть, получили негативное наименование «довесков» (‘shovelware’)
179
.
В этом смысле огромное преимущество перед печатными СМИ имели
новостные телевизионные каналы типа CNN или BBC World, изначально
работавшие в непрерывном круглосуточном режиме.
Среди примеров сравнительно успешного выхода печатной прессы в
онлайн – опыт газет «Экономист» (the Economist) и «Уолл-стрит джорнэл» (the
Wall Street Journal). Эти издания, в силу своей репутации на рынке, быстро
смогли привлечь довольно широкую интернет-аудиторию – она обращалась к
179
Flew Т. New media: an introduction. Oxford; South Melbourne, Vic.: Oxford
University Press, 2005. Р. 103
154
интернет-порталам наиболее уважаемых на международном уровне газет за
достоверной информацией, в надежности которой не приходилось
сомневаться, в отличие от данных огромного количества других интернет-СМИ,
предлагавших свои трактовки событий.
Большой популярностью пользуется также интернет-сайт газеты
«Гардиан» (The Guardian), признанный самым посещаемым газетным порталом
в Великобритании
180
. Журналисты одного из самых читаемых английских
изданий при разработке концепции своего онлайнового представительства
руководствовались следующей стратегией: сайт не должен стать копией
печатной газеты; его назначение - помочь читателю более глубоко и детально
проникнуть в суть событий, описываемых на страницах печати. Например, если
газета публикует статью о наркоторговле в Африке, на сайте в этот день будет
проведена онлайн-дискуссия с представителями африканского правительства;
также материалы по этой теме будут дополнены интерактивным гидом по
стране, видеорепортажем, соответствующими фото и другим мультимедийным
контентом.
Так мультимедийный сетевой портал «Гардиан» стал информационным
продолжением и дополнением традиционного аналогового контента и
ежемесячно привлекает более 4 млн. посетителей.
Показателен опыт развития радиоиндустрии в интернете. Сетевое
пространство предоставило радийному сектору уникальные возможности для
создания по-настоящему нового, креативного продукта, не ограниченного
традиционными стандартами. Достоинства интернета для радиовещания
заключены в том, что, во-первых, интернет дает возможность проникать туда,
куда радиосигнал не доходит, и где трансляция стоит настолько дорого, что
экономически не оправдана. Интернет в данном случае становится средством
коммуникации со слушателями, которые находятся вне зоны приема
радиостанции. Важно и то, что, в отличие от наземного вещания, интернет-
пространство не ограничено числом свободных радиочастот. Во-вторых,
интернет позволяет создать виртуальный клуб поклонников радиостанции,
которые могут общаться и обсуждать музыкальные и околомузыкальные темы в
интерактивном режиме. В-третьих, любая радиостанция, в том числе и
музыкальная, сообщает большой объем информации, и интернет позволяет эту
информацию делать, с одной стороны, визуальной, с другой — более
доступной.
Дигитализация и выход в сетевое пространство радиоиндустрии
начинаются в середине 1990-х гг. и могут быть отмечены тремя ключевыми
процессами:
180
http://www.guardian.co.uk/
155
1. применением цифровых информационно-коммуникационных
технологий для создания, хранения и редактирования контента;
2. электронным распространением радиоконтента, включая программы,
музыку и рекламу;
3. использованием интернета как радиоканала для комплексного
радиовещания в сетевом пространстве, позволяющем обойти традиционные
географические и технологические ограничители для доступа слушателей к
радиоэфиру.
Эти возможности интернет-радио привели к появлению большого числа
альтернативных радиостанций, ориентированных на национальные
меньшинства, предлагающих освещение наиболее актуальных событий
непосредственно «с места происшествия», транслирующих узкотематические и
жанровые программы, такие как интеллектуальные радиопьесы, комедийные
выступления и др.
С другой стороны, неподконтрольность интернета правительственной
цензуре превратила радиоиндустрию в один из мощных инструментов
независимого медиавыражения. В качестве примера приведем опыт
югославской радиостанции «Радио В92». В 1990-е гг. во время военных
действий в Югославии сербское правительство попыталось закрыть
оппозиционную радиостанцию. В ответ на официальные санкции радиостанция
«Радио В92» перевела все вещание в цифровой формат, разместив свой портал
на голландском интернет-сайте XS4ALL (access for all, или доступ для всех), а
затем наладила вещание на Белград с помощью международных
медиакорпораций, таких как «Би-би-си» и «Голос Америки»
181
.
Сегодня во всем мире более 5 тыс. различных радиостанций, вещающих
исключительно в интернете. В России таких проектов пока немного, но все же
нельзя сказать, что их совсем нет. Значительная их часть развивается даже не
в глобальном киберпространстве¸ а на уровне локальных сетей, в которых
продвижением своего продукта занимаются непрофессиональные ди-джеи,
поклонники альтернативной музыки и начинающие журналисты-
экспериментаторы.
Другой составляющей выхода радиоиндустрии в интернет-пространство
является создание официальных сетевых представительств офлайновых
радиостанций, которые не только осуществляют в интернете дополнительное
вещание, но, как и печатные СМИ, используют онлайновые порталы для
расширения своего информационного контента. Один из наиболее успешных
181
Flew Т. New media: an introduction. Oxford; South Melbourne, Vic.: Oxford
University Press, 2005. Р. 106
156
российских примеров - портал радиостанции «Эхо Москвы»
182
. На нем, помимо
собственно радиовещания, - программы передач, текстовой архив вышедших
программ, информация о сотрудниках и гостях радиостанции. А также здесь
проводятся различные интерактивные мероприятия, онлайновые дискуссии с
гостями и др. Другой пример «умного радиопортала» - вебсайт «Радио
Свобода»
183
, где представлены свежие новости, архивы программ и
расшифровки эфиров и т.д.
Одним из последних достижений радиоиндустрии в интернете явилось
вещание в RSS- или Atom-канале, предлагающее, как правило, альтернативные
программы и музыкальное наполнение и получившее название «подкастинг»
(по аналогии с моделями телевизионного вещания: бродкастинг,
нэрроукастинг, вебкастинг). Подкастинговое радиовещание - принципиально
новый медиаресурс, привлекающий все большую аудиторию. В Рунете самым
масштабным и популярным подкастинговым порталом является независимый
проект «russianpodcasting.ru»
184
.
Ещё большего успеха в применении цифровых технологий добилось
телевидение. Первым и самым главным достижением цифрового телевидения
явилось многократное улучшение качества звука и изображения, которое
быстро оценили зрители. Однако переход к цифровым технологиям
осуществился не за один день и не повсеместно. В силу неравномерного
доступа стран и регионов к ИКТ цифровое вещание получило широкое
распространение в ограниченном числе электронных медиамоделей.
С точки зрения программирования и наполнения контента, конвергенция
телевидения и интернета привела к ряду перспективных инноваций. Одними из
первых опытов явились телешоу конца 1990-х гг. (например, The View
австралийской вещательной компании АВС и др.), где зрителям предлагалось
посетить по окончании программы интернет-портал телеканала с более
подробной информацией, оставшейся за кадром.
Сегодня перечень подобных технологий значительно расширился, так,
есть возможность в ходе показа документальных программ дать ссылки на
соответствующие онлайновые энциклопедии и электронные справочные
ресурсы, а в течение показа телесериалов – ссылки на онлайновые сообщества
фанатов. Перечень возможностей включает также интеграцию доступа к
цифровым архивам информации по освещаемым телевизионными программами
вопросам; подкрепление образовательных программ соответствующими
электронными учебными пособиями, с помощью которых телезритель мог бы
182
www.echo.msk.ru
183
www.svoboda.org
184
http://rpod.ru/
157
пройти полный учебный курс по той или иной дисциплине в интерактивном
режиме и др.
Главным достижением телевидения на основе широкого использования
мультимедийных технологий явилось создание новой вещательной модели,
получившей название «вебкастинга» (webcasting), в рамках которой реализация
целевого тематического контента осуществляется исключительно посредством
интернета. Вебкастинг стал новой ступенью развития телевещания вслед за
традиционной широковещательной моделью (бродксатинг) и цифровой
узковещательной (нэрроукастинг). Он предложил принципиально новый
интерактивный способ вовлечения пользователей в создание контента.
Основные отличия трех актуальных моделей телевещания представлены
в следующей таблице:
BROADCASTING NARROWCASTING WEBCASTING
Формат Универсальная
тематика
Тематические Гипертематические
Salsa TV, Chess TV
Способ вещания Наземное вещание,
радиоволны
Кабель интернет
финансирование Государственное
финансирование,
доходы от рекламы
Подписка Доходы от рекламы
запуск 50-е г.г. 20в Конец 80-х г.г. 20в 1998г.
Примеры ARD, BBC, TF1 MTV, Eurosport, CNN,
Euronews
YouTube
Таблица 3. Три актуальные модели телевещания
Наиболее успешной моделью вебкастинга остается портал YouTube
185
,
открытый для наполнения и объединяющий гигантское количество
профессионального и любительского видео. YouTube, будучи эффективным
механизмом продвижения видео в массы, часто используется как инструмент
маркетинга и PR начинающими музыкантами и кинорежиссерами, которые
осуществляют посредством портала бесплатную и действенную рекламу своего
творчества.
Таким образом, трансформация современного медиасектора
характеризуется двумя взаимосвязанными процессами: модификацией и
дигитализацией традиционных, «старых» СМИ под влиянием инновационных
мультимедийных технологий, с одной стороны, и становлением принципиально
новых парадигм создания и распространения контента, нашедших свое
выражение в генезисе уникальных, неизвестных ранее медиа, изначально
существующих в цифровом и сетевом формате.
185
www.youtube.com
158
Иногда граница между новыми и старыми средствами массовой
информации оказывается настолько трудноразличимой, что провести четкое
деление не представляется возможным. Во многом это обстоятельство
объясняется недостаточной развитостью новых медиаресурсов на современном
этапе. Так, контент многих так называемых новых СМИ, существующих в
Интернете, может дублировать или брать за основу контент соответствующих
аналоговых медианосителей (печатного текста, фотографий, фильмов,
телевизионных программ), переводя его в цифровой формат, но не предлагая
принципиально новых инструментов развития и восприятия содержания. Как
уже отмечалось выше, онлайновые представительства многих современных
газет и журналов, особенно российских, представляют собой не более чем
цифровую копию своих печатных аналогов. С другой стороны, не могут
похвастаться новизной подходов к созданию контента и написанию текстов и
некоторые сетевые ресурсы, которые создавались как интернет-СМИ и не
имеют нецифровых дубликатов, однако используют преимущественно
аналоговые механизмы подготовки материалов.
Более того, существуют отдельные виды СМИ, развивающиеся как бы на
стыке старой и новой медиаиндустрии. Характерным примером синтеза
традиционных и новых мультимедийных технологий явилось современное кино.
Удачно интегрировав перспективные цифровые достижения в общую структуру
создания киноконтента, киноиндустрия – в большинстве своем –
придерживается, как известно, «старых», офлайновых форм его
распространения, т.е. на широком экране, а не в сети интернет и в
традиционном линейном, не интерактивном формате.
Благодаря возможностям манипуляции цифровым видео и фото в 1994 г.
создатели картины «Ворон» (The Crow) смогли выпустить фильм на экраны,
несмотря на то, что во время съемок умер исполнявший главную роль Брэнден
Ли. Доделывать последние сцены пришлось уже без него, впервые используя
оцифрованное изображение актера вместо реального действующего лица
186
.
Посредством сходных технологий певица Н. Коул (N.Cole) выпустила свой
легендарный клип «Незабываемое» (Unforgettable), в котором «снялся» её
покойный отец Н.К.Коул (N.K.Cole). Наиболее наглядно и успешно подобные
цифровые манипуляции были продемонстрированы создателями фильма
«Форрест Гамп» в той сцене, когда актер Том Хэнкс, исполнявший главную
роль, жмет руку (настоящему!) президенту Джону Ф.Кеннеди.
Таким образом, выдающиеся технологические достижения послужили
основой для «воспитания» нового поколения зрителей, не умеющего или
нежелающего воспринимать традиционное, «линейное» кино. Более того,
согласно мнению Л. Мановича, эти технологии сделали кинематограф «рабом
186
Flew Т. New media: an introduction. Oxford; South Melbourne, Vic.: Oxford
University Press, 2005. Р. 105
159
компьютера»
187
, или заложником цифровых спецэффектов. Самая новая
история кинематографа ознаменована успехом ряда кинокартин, которые не
просто привлекали внимание зрителя за счет новых спецэффектов, но не были
бы ни на концептуальном уровне, ни на уровне практического воплощения
возможны без интеграции технологических достижений с искусством
традиционного кино. Среди этих фильмов: «Матрица» (The Matrix,1999 г.),
«Крадущийся тигр, затаившийся дракон» (Crouching Tiger, Hiding Dragon, 2001
г.), «Останавливающие время» (Clock Stoppers, 2002 г.) и др.
Вслед за компьютерными спецэффектами революционной практикой
развития киноиндустрии стала компьютерная анимация, во многом
наследующая традиционные кинотехники, но представляющая собой
принципиально новый визуальный жанр. Первым анимационным фильмом,
созданным на основе компьютерной техники, стала легендарная «История
игрушек» Д. Лэссетера. С технологической точки зрения лента произвела
настоящую революции в киноиндустрии. Однако кинокритикам картина скорее
запомнится не ошеломляющим впечатлением на зрителя, а тем эффектом,
которого она как раз не имела: первое анимационное игровое кино вошло в
киноисторию прежде всего своим сюжетом и персонажами, а отнюдь не
сногсшибательной компьютерной графикой
188
. Это обстоятельство возвращает
нас к идее о том, что компьютерная анимация, наряду с другими
инновационными мультимедийными технологиями, является только средством
повествования и создания истории/контента, а отнюдь не конечной самоцелью.
В подобном контексте обретает особую актуальность извечный вопрос о
взаимоотношении старых и новых СМИ. С появлением последних начались
разговоры о том, что традиционные медиа не выдержат конкуренции со
стороны мгновенных распространителей сетевого контента и потеряют как
своих рекламодателей, так и большую часть аудитории.
Таким образом, современная медиаиндустрия проходит новый
эволюционный виток. Подобные процессы, заметно меняющие общую
парадигму развития системы СМИ, происходят циклично, и каждый новый
поворот спирали становится поводом для новых риторических дебатов о судьбе
старых СМИ. Бестселлер Н. Негропонте Being Digital
189
, опубликованный в 1990-
х гг., обозначил четкую границу между «пассивными старыми СМИ» и
«интерактивными новыми СМИ», что стало своего рода предсказанием упадка
187
New Media: Theories and Practices of Digitextuality (Afi Filmreaders) / edited by
Caldwell J., Everett A. Routledge; 1 edition, 2003. Р. 9
188
New Media: Theories and Practices of Digitextuality (Afi Filmreaders) / edited by
Caldwell J., Everett A. Routledge; 1 edition, 2003. Р. 218
189
Negroponte N. Being Digital. Coronet Books, 1995.