Видяпин В.И., Добрынин А.И., Журавлёва Г.П., Тарасевич Л.С. Экономическая теория

Подождите немного. Документ загружается.

Рис. 11.11. Кривая

"доход—потребление"

и кривая Энгеля

Кривая Энгеля показывает, как меняется количество потребля-

емого продукта при различных уровнях дохода. Кривая Энгеля так-

же может иметь разные формы в зависимости от категории товара.

Для нормальных товаров наклон кривой обычно положительный,

для товаров низшего класса —

отрицательный.

4. Теоретическая и практическая значимость

кривых безразличия

Кривые безразличия имеют то важное преимущество перед кон-

цепцией предельной полезности, что позволяют не измерять саму

полезность, т.е. преодолевают основное уязвимое место вышеназ-

ванной концепции.

Кривые безразличия являются не только сугубо теоретическим

инструментом. Они могут принести большую пользу в хозяйствен-

ной практике, помогая принять правильные решения в отношении

предпочтений потребителей. Так, в

1969

г. на основе маркетинговых

исследований менеджеры компании Ford Л.Якокка и Д.Фрей смог-

ли правильно определить рыночную стратегию фирмы и предло-

жить новую модель "Форд мустанг", отвечающую предпочтениям

потребителей. Менеджеры старались выяснить, что для потребите-

ля важнее: технические параметры автомобиля или дизайн, а сле-

241

довательно, в каком направлении вести дальнейшие разработки.

Были построены два типа кривых безразличия (рис.

11.12

11.13).

Дизайн

Технические параметры

Рис. 11.12. Потребители ценят

выше технические параметры

Технические параметры

Рис. 11.13. Потребители

ценят выше дизайн

Первый тип кривых характеризовал явные предпочтения техни-

ческих параметров. Второй тип кривых показывал чувствительность

потребителя к дизайну. Менеджеры правильно определили, что для

большинства людей, не слишком сведущих в технике, при обеспе-

чении некоторого достаточно высокого технического уровня авто-

мобиля внешний вид и удобства приобретают гораздо большее зна-

чение. Действительно, многие технические усовершенствования

могут быть оценены по достоинству только специалистами, а ком-

фортность и внешнюю привлекательность машины оценит каждый.

Правильная ориентация на вкусы и предпочтения потребителей

помогла фирме Ford выбрать стратегию, которая принесла боль-

шой коммерческий успех новой модели "Форд мустанг".

Для оценки потребительских предпочтений и поведения важно

не только оценить, насколько крутыми или пологими являются

кривые безразличия, но и верно определить их форму. Не все кри-

вые имеют вид дуги, вогнутой в сторону оси координат. На рис.

11.14 изображены кривые безразличия товаров, потребляемых ис-

ключительно совместно.

Рис. 11.14. Кривые безразличия для товаров,

потребляемых совместно

242

Дизайн

Такими абсолютно взаимодополняющими товарами являются,

например, правый и левый ботинок, правая и левая перчатка. На-

ращивать или сокращать производство их можно только в одной и

той же степени. Это же относится и не к столь близким

дополните-

лям, а просто к сопутствующим товарам, фотокамерам и пленке,

шурупам и гайкам и т.д.

Для абсолютных заменителей кривые безразличия будут иметь

совсем другую форму (рис.

11.15).

Рис. 11.15. Кривые безразличия

для товаров-заменителей

Абсолютными заменителями являются товары двух торговых ма-

рок, нераспознаваемые без этикеток, например: два непромарки-

рованных тюбика зубной пасты, два необозначенных стиральных

порошка.

Третий вариант предполагает комбинацию блага и антиблага,

приносящего потребителю не пользу, а неудобства, вред, неудо-

вольствие и пр. (рис.

11.16).

Рис. 11.16. Кривые безразличия:

товар X — благо, товар У — антиблаго

Пусть на рис. 11.16 X — нормальный товар, а

К—

"плохой"

товар, например, X — заработная плата, а

— риск получения

243

производственной травмы. Или: X— часы, проведенные на пляже у

моря, а К— часы, затраченные на поездку к морю в переполнен-

ном душном автобусе. В данном случае кривые безразличия будут

выходить из начала координат и иметь положительный наклон, т.е.

чем дольше, например, поездка до моря, тем больше времени надо

провести у моря, чтобы получить некоторое искомое количество

полезности. Если

приданной

продолжительности поездки вы хоти-

те получить еще большее удовольствие (полезность), то пребыва-

ние на пляже следует еще больше продлить, т.е. кривая /

, будет

означать большую полезность, чем кривая /,.

Наконец, рассмотрим случай, известный как угловое решение.

В данной ситуации потребитель выбирает исключительно один то-

вар в ущерб другому. Например, при пенсии, размеры которой не

обеспечивают нормального существования, человек будет всегда

отдавать предпочтение продуктам питания, а не одежде, обуви,

книгам и пр. И даже незначительное понижение цен на одежду не

заставит такого потребителя изменить свой выбор (рис.

11.17).

Такая

ситуация, к сожалению, стала типичной для многих потребителей

России в 90-е годы, когда более 30% населения оказались за чертой

бедности.

Рис. 11.17. Угловое решение

При угловом решении отношение предельных полезностей двух

товаров не равно их ценовому соотношению, а потому точка В на

рис.

11.17

не является точкой оптимального выбора, максимизиру-

ющего полезность. В точке В предельная норма замещения еды одеж-

дой больше, чем наклон бюджетной линии, что означает следую-

щее: если бы у потребителя было бы больше одежды, он бы с го-

товностью пожертвовал ею ради приобретения дополнительных

продуктов питания. Подтверждение этому можно увидеть на любом

рынке, где пожилые люди продают свою одежду, книги и домаш-

нюю утварь, чтобы полученные деньги можно было бы потратить

на покупку продуктов.

Выйти из подобного "тупикового" угла можно в данном конк-

ретном случае, лишь существенно увеличив доходы потребителя

244

или же на порядок сократив цены. Таким образом, кривые безраз-

личия и их анализ помогут сформулировать адекватную социальную

политику.

Кривые безразличия достаточно широко применяются в теоре-

тических и прикладных исследованиях. Вместе с тем возможности

анализа кривых безразличия не беспредельны и также ограничены.

Причины этого таковы, что потребители далеко не всегда ведут

себя рационально; информация о товаре не всегда бывает полной и

доступной потребителю, а потому его выбор далеко не оптимален;

наконец, на практике достаточно трудно вывести достоверные кри-

вые

безразличия.

Глава 12. ПРЕДЛОЖЕНИЕ И КОНКУРЕНТНОЕ

ПОВЕДЕНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ:

ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА

/. Издержки производства и прибыль: бухгалтер-

ский

и экономический подходы.

2. Производство в краткосрочном периоде.

3. Производство в долгосрочном периоде.

4. Издержки в краткосрочном периоде.

5. Издержки производства в долгосрочном периоде.

Издержки производства и прибыль:

бухгалтерский и экономический подходы

На рынках готовой продукции фирма выступает как производи-

тель-поставщик, а ее поведение характеризует предложение това-

ров и услуг. Чем же определяется предложение, что обусловливает

готовность фирмы произвести то или иное количество продукта?

Одним из наиболее важных факторов предложения являются из-

держки производства.

Издержки производства являются одновременно и простой и

очень сложной категорией. Простой, потому что само значение слова

"издержки"

подсказывает: это то, во что обходится предпринима-

телю организация производства, а сложной — потому что суще-

ствует ряд методологически разных подходов к определению сущ-

ности, классификации и величины издержек.

Прежде всего необходимо остановиться на особенностях бух-

галтерской характеристики издержек, поскольку издержки состав-

ляют неотъемлемый элемент любой системы учета, сопровождаю-

щей производство. В бухгалтерии издержки определяются как сово-

купность затрат на приобретение ресурсов на рынке факторов

245

производства. При этом рыночная цена ресурсов составляет вели-

чину издержек.

В отличие от бухгалтеров экономисты не довольствуются лишь

внешней и вполне очевидной стороной проблемы. Они стремятся

вскрыть и внутренние сущностные аспекты издержек. Подходы здесь

могут опять-таки различаться.

Так, марксизм прежде всего различает капиталистические и об-

щественные издержки производства. Первые показывают, что сто-

ит производство товара предпринимателю, вторые — что стоит про-

изводство товара обществу. Предпринимателю производство стоит

затрат капитала, обществу — затрат труда. При этом затраты труда

больше затрат капитала, поскольку включают в себя и прибавоч-

ный труд, который в виде прибыли присваивается безвозмездно

предпринимателем. Во-вторых, что касается самих капиталистичес-

ких издержек производства, то Маркс их определяет как обособ-

ленную часть стоимости товара, которая возмещает затраты капи-

тала. Акцент делается на то

обстоятельство,

что это не сами затраты

капитала, а именно та часть стоимости, созданной рабочим, кото-

рая постоянно вынуждена отделяться и использоваться на возоб-

новление

производственного

процесса.

Отличная от марксистской позиция, достаточно распространен-

ная в современной экономической теории, состоит в том, что из-

держки производства есть вмененные издержки, т.е. характеризуют

наилучшую из утраченных альтернатив. Вмененные издержки вклю-

чают издержки явные и скрытые.

Явные издержки определяются ценой факторов производства,

приобретенных на рынке, той ценой, которая заставляет постав-

щика ресурсов выбрать данную сделку в качестве наилучшей для

него альтернативы.

Скрытые издержки не предполагают передачу денежных средств

при совершении рыночной сделки. Тем не менее здесь также речь

идет об определенных жертвах. Например, собственник земельного

участка, производственного помещения, оборудования мог бы не

использовать их сам, а сдать в аренду, получая регулярные рентные

платежи. Неполученная рента составляет вмененные издержки ис-

пользования собственных инвестиционных ресурсов. Другой при-

мер: владелец маленького ресторана сам участвует в работах по кухне,

в обслуживании клиентов, ведении бухгалтерии. Даже если он не

начисляет себе за этот труд заработную плату, это все равно его

вмененные издержки, поскольку он мог бы работать в другом мес-

те по найму и получать заработную плату. Неполученная заработная

плата составляет вмененные издержки (упущенные возможности)

содержания ресторана. Скрытые издержки не учитываются в бух-

галтерских книгах. Однако экономисты почти всегда принимают их

во внимание.

Существует еще один компонент вмененных издержек произ-

водства: это нормальная прибыль, рассчитанная на основе некото-

246

рои средней, обычной нормы прибыли Нормальная прибыль пред-

ставляет

собой

ту минимальную прибыль, которая позволяет капи-

талу удерживаться в

данной

сфере применения Таким образом, эту

прибыль можно считать определенной ценой капитала,

ценой

ин-

вестиций, ценой присутствия в бизнесе Если цена присутствия в

бизнесе окажется ниже возможных доходов в другом месте, пред-

приниматель закроет производство и переведет свой капитал в иную

отрасль Именно поэтому нормальная прибыль расценивается как

разновидность издержек

Нормальная прибыль может быть сравнена с

такой

категорией

марксизма, как средняя прибыль Средняя прибыль образуется в ре-

зультате межотраслевой конкуренции капиталов В результате пере-

ливов капиталов из одного вида производства в другой каждый ка-

питал будет получать прибыль пропорционально своей величине

Падение нормы прибыли ниже ее средней величины ведет к оттоку

капитала из отрасли Повышение прибыли сверх средней означает

получение избыточной прибыли и привлекает капиталы в отрасль

В условиях свободной конкуренции избыточная прибыль может быть

получена только в краткосрочном периоде В долгосрочном периоде

все производители получают среднюю прибыль Аналогичные вы-

воды делаются в отличных от марксизма теориях

То, что Маркс называл избыточной прибылью, в современной

литературе именуют по-разному Прибыль выше нормального уров-

ня может быть названа и экономической прибылью, и суперприбы-

лью, и сверхприбылью, и чистой прибылью, и излишком производите-

ля, и просто прибылью

Таким образом, полные вмененные издержки включают

явные издержки,

скрытые издержки,

нормальную прибыль

Различие в подходах к издержкам производства влечет за собой

и различное толкование прибыли Для бухгалтера прибыль равна

разнице между совокупной выручкой и явными издержками Для

экономиста прибыль есть разница между

совокупной

выручкой

полными вмененными издержками Поскольку экономические из-

держки больше бухгалтерских, экономическая прибыль меньше

бухгалтерской

2. Производство в краткосрочном периоде

Краткосрочным называется период, в течение которого по

край-

ней

мере один фактор производства сохраняет прежние размеры

(те

является фиксированным, постоянным), а фирмы не могут ни

покинуть отрасль, ни войти в нее

Долгосрочным,

напротив, называется период, достаточно про-

должительный

для того, чтобы все факторы имели возможность

247

изменить свои размеры, т.е. стать переменными, а фирмы могли

покинуть отрасль или войти в нее.

Различие между краткосрочным и долгосрочным периодами до-

статочно нечеткое, эти периоды нельзя раз и навсегда связать с

временным периодом конкретной

протяженности.

Различие между

краткосрочным и долгосрочным периодами скорее характеризует

два разных вида управленческих решений: оперативных каждоднев-

ных и долгосрочных стратегических.

Наиболее важная особенность производства в краткосрочном пе-

риоде состоит в том, что производительность ресурсов подвержена

убывающей отдаче.

Закон убывающей отдачи гласит, что если к фиксированным по

размеру факторам добавлять дополнительные единицы переменно-

го фактора, то настанет момент, когда получаемый в результате

добавочный продукт начнет неуклонно снижаться. Другими слова-

ми, предельный (добавочный) продукт, полученный от единицы

переменного фактора, имеет тенденцию к понижению в кратко-

срочном периоде. Эта тенденция продемонстрирована при помощи

табл. 12.1

ирис.

12.1.

Таблица 12.1

Труд (рабочие)

Совокупный

продукт,

шт.

ТР

Предельный

продукт труда

МР

Средний про-

дукт труда

АР

10,0

12,5

11,7

10,0

8,4

7,0

РИС.

12.1.

Кривые совокупного (слева)

и предельного (справа) продуктов труда

248

Нетрудно заметить, что предельный продукт представляет со-

бой разницу между двумя стоящими рядом значениями совокупно-

го продукта

МР =

ТР

или

МР

= AQ/AL =

ATP/AL

Приведенная формула есть не что иное, как алгебраическое вы-

ражение угла наклона кривой. Таким образом, можно считать, что

кривая предельного продукта есть геометрическое изображение

наклона кривой совокупного продукта.

Если допустить, что изменения ТР и L бесконечно малы, а сам

совокупный продукт задан как функция от переменного ресурса

(например, труда), то предельный продукт будет первой производ-

ной от функции совокупного продукта, т.е. если

TP=J{L),

то МР

dTP/dL.

Еще раз обратим внимание, что убывающая отдача наблюдается

только в краткосрочном периоде. Например, из тактических сооб-

ражений предприниматель решил быстро выбросить на рынок до-

полнительную партию продукции. Естественно, что он не может

моментально построить новый цех, оснастить его оборудованием.

Размеры капитала в краткосрочном периоде остаются прежними.

Но что действительно может предприниматель сделать, так это на-

нять дополнительных рабочих, которые, предположим, будут ра-

ботать в ночную смену на уже имеющихся станках. Или можно на-

нять дополнительных рабочих, которые будут помогать основным:

подносить заготовки, убирать отходы, складировать готовые изде-

лия и т.д. В результате наем каждого дополнительного работника

может увеличить объем производства. Однако с каждым новым ра-

ботником это будет сделать все труднее и труднее. Прирост продук-

ции с каждым разом будет все меньше. Наконец, может настать

момент, когда множество людей будут просто путаться друг у друга

под ногами, мешать друг другу и снижать отдачу. Это означает, что

предельный продукт (т.е. прирост продукции) станет равен нулю

(нельзя допускать, чтобы МР стал отрицательным!), следователь-

но, надо прекратить наем работников. Дальнейшее наращивание

производства возможно только при большем его масштабе, т.е. при

одновременном увеличении размеров как труда, так и капитала.

Следовательно,

совокупный продукт максимизируется в

точке,

когда очередной дополнительный работник уже не может ничего

добавить к объему производства, т.е. предельный продукт равен 0.

Предельный продукт тесно взаимосвязан не только с совокуп-

ным, но и со средним продуктом. Средний продукт труда характе-

ризует количество изделий, выпущенных в среднем одним работ-

ником:

АР=

TP/L{=

Q/L).

249

Динамика среднего продукта имеет ту особенность, что она сле-

дует за динамикой предельного продукта, хотя и с определенным

отставанием (рис. 12.2).

Рис. 12.2. Кривые предельного и среднего продуктов труда

Рисунок 12.2 наглядно показывает, что, когда предельный про-

дукт оказывается больше среднего, средний продукт растет; если

предельный продукт меньше среднего, средний продукт уменьша-

ется. Расмотрим пример. После сдачи четырех экзаменов студент

имеет средний балл 4,3. Предположим, что пятый экзамен студент

сдает на 5. Это предельный результат. Предельная оценка выше сред-

него балла. В результате его средний балл вырастет. Если же пятый

экзамен будет сдан на 3, то средний балл понизится.

Из изложенного выше следует, что точка, где пересекаются кри-

вые предельного продукта и среднего продукта (где

МР=

АР),

яв-

ляется точкой максимума среднего продукта, т.е. кривая предель-

ного продукта

(МР)

пересекает кривую среднего продукта (АР) в

точке максимума последней.

3. Производство в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде все факторы становятся переменными

в том смысле, что у предпринимателя есть достаточно времени,

чтобы изменить их размер (например, построить новый завод, ус-

тановить новую партию станков).

Факторы производства могут быть использованы не только со-

вместно, но и в определенной степени они могут заменять друг

друга. Поэтому предпринимателю надлежит выбрать такую техно-

логию, которая позволит минимизировать издержки производства.

В простейшей двухресурсной модели рациональный предпринима-

тель будет вести себя аналогично рациональному потребителю и

сопоставит предельную отдачу ресурсов (выигрыш) с затратами на

их приобретение. Формула минимизации издержек выглядит следу-

ющим образом:

250