Вдовченко В.В., Божко Т.О., Сімонік А.С. та ін. Основи дизайну. Підручник для 10 класу загальноосвітніх навчальних закладів. Профільний рівень. Часть 2

Подождите немного. Документ загружается.

137

ÃÐÀÔI×ÍÈÉ ÄÈÇÀÉÍ

III

ту, через доповнення до основних штрихів всіх літер однакових за характером се-

рифами.

Дизайнер, який володіє знаннями про закономірності побудови літер і утво-

рення шрифтів, може самостійно змінювати образні якості літер, дотримуючись ви-

мог системності до накреслення цілого

шрифту. Такі зміни стають можливими

за умови додавання допоміжних деко-

ративних елементів: засічок (серифів)

або орнаментального оздоблення.

Вони дають можливість отримувати

надзвичайно виразні літери, які будуть

привертати значно більшу увагу спо-

стерігачів і допомагати їм краще

запам’ятати зміст повідомлення. Зви-

чайно, у значних обсягах тексту не вар-

то застосовувати декоративні літери.

Вони необхідні для виділення першої

літери на сторінці тексту, так званої

буквиці. Приклади графічного вирі-

шення буквиць наведено на рис. 9.11

та 9.12.

Крім того, в сучасній практиці

дизайн-проектування поширені ви-

падки, коли літерам або навіть цілим

словам навмисно надається образний

характер графічного відтворення. Такі

літери та слова використовують у ло-

Рис. 9.10. Приклад свідомої зміни характеру

сприйняття шрифту через доповнення осно-

вних штрихів усіх літер однаковими за харак-

тером серифами

Рис. 9.11. Приклад графічного вирішення

буквиці

Рис. 9.12. Приклад графічного вирішення

буквиці

Design_OutPut-j_1-3.indd 137Design_OutPut-j_1-3.indd 137 12.12.2010 18:03:1212.12.2010 18:03:12

138

ÃÐÀÔI×ÍÈÉ ÄÈÇÀÉÍ

III

готипах фірм-виробників, назвах друкованих видань або є складовими плакатних

звернень. Найбільшого поширення вони набули саме в галузі театрального плака-

та. Образне вирішення шрифтів дає змогу мінімальними засобами закріпити та від-

творити зміст написаного слова. Згадайте, коли ви починали вивчати абетку, то для

кращого запам’ятовування літер доводилося звертатися саме до зображень слів,

що починаються на ту саму літеру.

Приклади образно графічного вирішення літер та слів наведено на рис. 9.13−9.14.

СВІТ ПРОФЕСІЙ

Художник-ілюстратор книги.

ПЕРЕЛІК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ТА ТЕРМІНІВ

У словнику-довіднику: ескіз; насиченість шрифту; інтерліньяж; кегль; курсив;

похилий шрифт; кернінг.

У навчальному матеріалі параграфа: асоціативні характеристики шрифтів;

асоціативне сприйняття шрифту; серифи; індивідуальні пластичні характеристики

основних та допоміжних штрихів шрифтів; літери кириличної абетки; зображення:

реалістичні, декоративно-стилізовані; емоційна виразність графічного твору; графе-

ма; графеми малих (рядкових) та великих (заголовних), рукописних та друкованих

літер; оптичний внутрішньолітерний простір; пропорціонування літер; образний ха-

рактер візуального повідомлення; поліграма– метрична сітка; шрифт типу «антиква»,

«гротеск»; основні властивості літер: форма (конструктивна чи рублена), пропорції та

контрастність; буквиці; дизайн-проектування; логотипи фірм-виробників

ПРАКТИЧНА РОБОТА 9

Образно-асоціативні шрифтові роботи

Завдання 1. Порівняльний аналіз різних типів шрифтів

Об’єкти практичних розробок: антиква, гротеск, декоративні шрифтові гарні-

тури та група пластично-рукописних шрифтів.

Завдання 2. Побудова образного вирішення окремих літер

Рис. 9.13. Приклад образно-

графічного вирішення літер

Рис. 9.14. Приклад образно-графічного вирішення

літер та слів

Design_OutPut-j_1-3.indd 138Design_OutPut-j_1-3.indd 138 12.12.2010 18:03:1312.12.2010 18:03:13

139

ÃÐÀÔI×ÍÈÉ ÄÈÇÀÉÍ

III

Об’єкти практичних розробок: образне вирішення окремих літер, яке б відпо-

відало змісту слів, у яких ці літери стоять першими.

Завдання 3. Побудова образного вирішення окремих слів

Об’єкти практичних розробок: образне вирішення окремих слів, яке б відпо-

відало їх змісту.

Завдання 4. Побудова поліграм для літер А, П, Е, Н гротескового шрифту з до-

повненням цих літер різними серифами.

Об’єкти практичних розробок: відстеження змін, що відбуваються у характері

сприйняття означеного шрифту.

Завдання 5. Побудова літер шрифту, що належить до типу «антиква».

Об’єкти практичних розробок: літери шрифту, що належить до типу «антиква».

Завдання 6. Впровадження змін у графічну форму виконання літер (А, П, Н, Е).

Об’єкти практичних розробок: літери шрифту, що допомагають сприймати такі

асоціативні якості: літери театральні, музичні, геометричні, святкові, жартівливі тощо.

ТВОРЧІ ЗАВДАННЯ

для закріплення навчального матеріалу теми заняття

1. Запропонуйте образне вирішення для окремих літер (за вибором), яке б відпо-

відало змісту слів, у яких ці літери стоять першими.

2. Запропонуйте образне вирішення для окремих слів (за вибором), яке б відпо-

відало їх змісту.

3. За зразком, наведеним на рис. 9.9, побудуйте поліграми для літер К, П, Е, Н гро-

тескового шрифту.

4. Запропонуйте варіанти доповнення літер різними серифами. Простежте зміни,

що відбуваються у характері сприйняття означеного шрифту.

5. Уважно розгляньте поліграми літер на рис. 9.9. Користуючись плакатними пера-

ми, побудуйте літери шрифту, яких там немає, з тими самими пропорціями, що

визначені поліграмою на рисунку.

6. Виконайте ескізи з внесення змін у графічну форму виконання літер (А, П, Н, Е),

які б допомагали сприймати такі асоціативні якості: літери театральні, музичні,

геометричні, святкові, жартівливі тощо.

КОНТРОЛЬНІ ЗАПИТАННЯ

для перевірки власних навчальних досягнень за темою заняття

1. Поясніть, які зміни потрібно внести до графеми літери, щоб отримати умови для

розробки нового виду шрифту. Яких умов потрібно дотримуватись, щоб усі літе-

ри відповідали єдиній графічній системі?

2. Порівняйте шрифти типу «гротеск» і шрифти, що належать до типу «антиква», і

поясніть особливості та відмінності у їх побудові.

3. Порівняйте різні типи шрифтів («антиква», «гротеск», декоративні шрифтові гар-

нітури та група пластично-рукописних шрифтів). Назвіть основні відмінні влас-

тивості кожного з означених типових угруповань.

Design_OutPut-j_1-3.indd 139Design_OutPut-j_1-3.indd 139 12.12.2010 18:03:1512.12.2010 18:03:15

140

ÃÐÀÔI×ÍÈÉ ÄÈÇÀÉÍ

III

4. Назвіть основні елементи мікроструктури літер та їх термінологічні позначення.

5. Порівняйте якісні ознаки, втілені у мікроструктурі літер шрифтів на рис. 9.1−9.4.

Опишіть їх.

6. Поясніть, які можливості є для візуального урізноманітнення шрифтів, зображе-

них на рис. 9.16, 9.17.

§10. Дизайн пакувань у системі візуальних комунікацій

1. Як інформативність пакування впливає на конкурентоспроможність товару?

2. Охарактеризуйте вплив шрифтового напису назви на титульних сторінках

літературних видань на психофізіологічний стан людини?

Значення пакувань для покращання життя і побуту людини. Функції паку-

вань у системі споживання. Ми часто не помічаємо або не замислюємось, наскільки

важливе значення відіграє пакування у процесах збереження та реалізації товарів.

Пакування дає можливість найбільш точно фасувати продукти споживання, за-

безпечує для цього найбільш зручні конструкції та матеріали, допомагає подовжу-

вати термін збереження товарів, забезпечує якість їх зберігання та зручність

подальшого використання.

Для усвідомлення численних функцій, які виконує пакування в системі спожи-

вання, та встановлення зв’язків між ними варто скористатися даними, представле-

ними на рис. 10.1.

У процесі розроблення та створення майбутнього пакування проектувальник

має продумати та забезпечити поєднання значної кількості вимог, зумовлених функ-

ціями пакування.

Інтегрований підхід до розроблення пакувань дає змогу називати процес їх ство-

рення дизайном.

На рис. 10.2 графічно представлено комплекс вимог до проектування пакувань, за-

безпечення яких втілюється під час процесу дизайнерського проектування пакувань.

Рис. 9.16

Рис. 9.17

Design_OutPut-j_1-3.indd 140Design_OutPut-j_1-3.indd 140 12.12.2010 18:03:1512.12.2010 18:03:15

141

ÃÐÀÔI×ÍÈÉ ÄÈÇÀÉÍ

III

Естетична функція Рекламна функція Утилітарна функція

Забезпечення асоці-

ативної відповідності

образного характеру

представлення това-

ру його споживчим

якостям та техноло-

гіям виготовлення, а

також гармонійності

та привабливості у їх

сприйнятті та іннова-

ційного способу пред-

ставлення

Забезпечення повним обсягом

необхідної інформації про на-

зву самого товару, його склад,

термін виготовлення та реа-

лізації, умови споживання та

зберігання, масу, підприємство-

виробника, його торговельну

марку та точну адресу з кон-

тактними телефонами, а також

забезпечення чіткої індивідуа-

лізації товару серед численної

маси йому подібних за рахунок

оригінального формоутворення

пакування та його графічного

вирішення

Забезпечення технологіч-

ності виготовлення та еко-

номних витрат матеріалу;

забезпечення зручності

наповнення (фасування);

захист товару від шкідливо-

го впливу навколишнього

сере довища або навпаки;

забезпечення відповідності

вимогам транспортних за-

собів, місць складування та

реалізації; забезпечення

зручності використання

Рис. 10.1. Функції, які виконує пакування у системі споживання і встановлення зв’язків між ними

Рис. 10.2. Графічне представлення комплексу вимог до проектування пакувань, забезпечен-

ня яких дає можливість називати процес проектування дизайном

Design_OutPut-j_1-3.indd 141Design_OutPut-j_1-3.indd 141 12.12.2010 18:03:1612.12.2010 18:03:16

142

ÃÐÀÔI×ÍÈÉ ÄÈÇÀÉÍ

III

У практиці сучасного виробництва дизайном також називають зовнішнє

декорування, художнє оздоблення вже визначеної технологами, маркетологами та

іншими фахівцями форми, яку варто лише дещо «прикрасити» кольором, шриф-

том та зображенням і при цьому бажано ще й зробити не схожою на інші, які вже

існують.

Подібний підхід до дизайну в реаліях сьогодення є хибною практикою і відпо-

відає вчорашньому рівню, але аж ніяк не сьогоднішньому, і тим більше не завтраш-

ньому.

Дизайн у пакувальній галузі є мистецтвом і водночас синтетичним явищем,

яке охоплює, обумовлює та утримує таку сукупність факторів, яка жодним чином

не вкладається в рамки суто декорування форми.

Форма пакування та пов’язані з нею матеріали та конструкція вже є вагомим

фактором у формуванні зовнішнього цілісного образу майбутнього пакування. І че-

рез відповідність загального образу пакування якості споживчій вартості товару

забезпечує успіх або неконкурентоспроможність пропонованої продукції.

Одна і та сама загальна форма пакування може мати певний варіативний ряд

втілень за способом функціонування. Споживачу часом важко розрізнити та визна-

чити відмінності між пачкою, коробкою або пеналом, особливо, коли ці конструк-

тивні типи наближені за пропорціями та використані у поєднанні з додатковими

пакувальними засобами (наприклад, термозбіжною стрейтч-плівкою). Але ці відмін-

ності можуть вагомо впливати на процес функціонування пакування, або виклика-

ючи у споживача відчуття або зручності та задоволення, або навпаки, врешті-решт,

призводячи до підвищення чи зменшення і навіть припинення попиту на товар.

Нові варіанти конструктивного вирішення пакувань, запропоновані дизайне-

рами, дають можливість забезпечити індивідуалізацію товарів та значно еконо-

мити кошти на графічному вирішенні, що стає максимально інформативним і вод-

ночас позбувається другорядних і несуттєвих декоративних елементів. Правило:

«Менше графічних елементів, більше варіювання ними» − один з визначних показ-

ників рівня професійної майстерності художників та дизайнерів пакувальної галузі.

В реаліях сьогодення цього правила поки що не завжди дотримуються, оскільки

нововведення дизайнерів зумовлюють необхідність модернізації або технічного

переоснащення всього підприємства. Виробники не завжди погоджуються на такі

рішучі кроки, віддаючи перевагу випуску стандартних конструкцій і графічних ви-

рішень для їх представлення.

У процесі внесення змін у образне вирішення пакування перевага віддається

новим технологіям, вже запровадженим на поліграфічних підприємствах, де такі

пакування виготовляються, які також мають бути враховані дизайнерами.

Основні вимоги до проектування пакувань з картонажно-паперових ма-

теріалів. Технологічні операції, що використовуються при виготовлені паку-

вань з картонажних матеріалів. Процеси створення пакування передбачають

певну етапність дій проектувальника. Спочатку пакувальна конструкція візуалі-

зується у вигляді ілюзорно-об’ємного зображення, коли пакування видається на-

чебто прозорим, яке дає найбільш чітке уявлення про способи виготовлення та

функціонування такого пакування (рис. 10.3). Цей етап називається створенням

Design_OutPut-j_1-3.indd 142Design_OutPut-j_1-3.indd 142 12.12.2010 18:03:1612.12.2010 18:03:16

143

ÃÐÀÔI×ÍÈÉ ÄÈÇÀÉÍ

III

проектних пропозицій. Велика кількість

таких проектних пропозицій обговорю-

ється дизайнерами, технологами та замов-

никами, які вирішують, яка з пропозицій

є найбільш доцільною для подальшого

впровадження. Для виготовлення такого

пакування дизайнер має підготувати схе-

му технологічної розгортки та виконати

макет, щоб перевірити зручність і технологічність виготовлення пакування та міц-

ність і надійність збереження у ньому товарів. Приклад виконання схеми техноло-

гічної розгортки наведено на рис. 10.4.

Після перевірки, за схемою технологічної розгортки, виготовляють креслення.

Креслення − документ, що має містити всі дані про порядок і взаємозв’язок усіх час-

тин пакувальної конструкції, а також позначення розмірів і технологічних операцій,

необхідних для виготовлення конструкції і забезпечення контролю за якістю.

Приклад креслення пакувальної конструкції надано на рис. 10.5.

Рис. 10.3. Приклад виконання ілюзорно-

об’ємного зображення.

Етап створення проектних пропозицій

Рис. 10.4. Приклад виконання схеми техноло-

гічної розгортки

Рис. 10.5. Приклад креслення для пакувальної конструкції

Design_OutPut-j_1-3.indd 143Design_OutPut-j_1-3.indd 143 12.12.2010 18:03:1612.12.2010 18:03:16

144

ÃÐÀÔI×ÍÈÉ ÄÈÇÀÉÍ

III

Процеси формування пакувальних конструкцій промисловим способом вима-

гають чіткого позначення і подальшого виконання спеціальних ліній, що відповіда-

ють технологічним операціям бігування та рилювання.

Бігування − технологічна операція, у процесі якої по матеріалу прокочується бі-

гувальна муфта − важке коліщатко з тонким та ледь округленим краєм, що зали-

шає чіткий, глибоко вдавлений слід, не порушуючи водночас щільності матеріалу.

Рилювання − технологічна операція, в результаті якої формується чіткий, гли-

боко вдавлений слід, але з частковим рівномірним порушенням щільності матері-

алу, оскільки на краю рилювальної муфти розташовані невеличкі та гострі ножі.

Лінії бігування та рилювання називають також модульно-технологічними лініями.

Лінії, за якими відсікають пакувальну конструкцію від загальної площини рулонно-

го або аркушевого матеріалу, називають лініями основного контуру, або лінія-

ми висікання.

Графічне позначення ліній бігування, рилювання та висікання подано на рис.10.6.

Для зручності формування пакувальних конструкції на підприємствах, що ви-

готовляють продукцію, і для забезпечення швидкості процесів пакування, замало

тільки виконати технологічну розгортку на поліграфічній фабриці. Її потрібно також

задрукувати, відповідно до продуманого дизайнером та узгодженого із замовни-

ком графічного вирішення. На поліграфічній фабриці також виконують склеюван-

ня технологічної розгортки, але в такий спосіб, щоб у склеєному вигляді пакування

складалося у пласку заготовку, велика кількість яких утворювала б пачку. І тільки в

такому вигляді пакувальні конструкції постачають із поліграфічної фабрики на під-

приємства, що виготовляють продукцію.

Тут відбуваються технологічні процеси фасування продукції у пакування та

закріплення пакувальних конструкцій в об’ємно-просторову конструкцію.

Як правило, заготовки пакувальних конструкцій мають лише один повздовжний

клейовий шов, що виконується на спеціально обладнаних технологічних лініях.

Щільність і надійність поєднання донної і верхньої частин пакувальної конструкції

забезпечується за допомогою використання конструктивно-затворних елемен-

тів, що мають значну кількість варіацій у способах виконання. Дизайнери, перш

ніж приступити до проектування та розроблення нових пакувальних конструкцій,

зобов’язані ретельно вивчити всі види затворних елементів, а також практично

зробити їх макети з розрахунками точності − для забезпечення якості зберігання

продукції у майбутніх пакуваннях.

Зверніть увагу! Елементи пакування збирають за допомогою затворів,

які відрізняються між собою відповідно до призначення пакування і ваги тієї про-

дукції, що має бути розфасована в них.

Рис. 10.6. Графічне позначення ліній бігування, рилювання та висікання

Design_OutPut-j_1-3.indd 144Design_OutPut-j_1-3.indd 144 12.12.2010 18:03:1612.12.2010 18:03:16

145

ÃÐÀÔI×ÍÈÉ ÄÈÇÀÉÍ

III

Основні види пакувальних конструкцій

з картонажно-паперових матеріалів, поширених

на споживчому ринку України

Конструкції пакувань, що містять мінімальну кількість конструктивних еле-

ментів і чітко відповідають умовам створення певного виду пакувань, назива-

ють стандартними (рис. 10.7).

Рисунок 10.7. Приклади стандартних конструкцій пакувань

Design_OutPut-j_1-3.indd 145Design_OutPut-j_1-3.indd 145 12.12.2010 18:03:1712.12.2010 18:03:17

146

ÃÐÀÔI×ÍÈÉ ÄÈÇÀÉÍ

III

Якщо виробник, маючи бажання надати індивідуальність власному товару, почне при-

вносити у формоутворення пакувань допоміжні конструктивні елементи та дещо

змінювати їх, то такі конструкції отримають назву стандартизованих (рис. 10.8).

СВІТ ПРОФЕСІЙ

Дизайнер пакувальної галузі.

ПЕРЕЛІК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ТА ТЕРМІНІВ

У словнику-довіднику: естетика, ідея, макет, макетування, моделювання, модель.

У навчальному матеріалі параграфа: система візуальних комунікацій; де-

корування форми; пачка, коробка, пенал; термозбіжна стрейтч-плівка; варіанти

конструктивного вирішення пакувань; пакувальна галузь; образне вирішення па-

кування; картонажно-паперові матеріали; візуалізація пакувальної конструкції у ви-

гляді ілюзорно-об’ємного зображення; проектні пропозиції; схема технологічної роз-

гортки, макет пакування; креслення пакувальної конструкції; процеси формування

пакувальних конструкцій промисловим способом; технологічні операції бігування

та рилювання; бігувальна муфта; рилювальна муфта; лінії бігування та рилювання−

модульно-технологічні лінії; лінії, за якими висікають пакувальну конструкцію від

загальної площини рулонного або аркушевого матеріалу, − лінії основного контуру,

або лінії висікання; технологічні операції: задрукування технологічної розгортки,

склеювання технологічної розгортки; технологічні процеси фасування продукції у

пакування та закріплення пакувальних конструкцій в об’ємно-просторову конструк-

цію; конструктивно-затворні елементи; стандартні конструкції пакувань, стандарти-

зовані допоміжні конструктивні елементи; стандартизовані пакувальні конструкції;

Рис. 10.8. Приклади стандартизованих пакувальних конструкцій

Design_OutPut-j_1-3.indd 146Design_OutPut-j_1-3.indd 146 12.12.2010 18:03:1712.12.2010 18:03:17