Народний Рух України, другий лідер виборчої кампанії 1998 р., опанував західні
області - за нього віддали свої голоси 31,9% мешканців Львівської, 29,2% -
Рівненської, по 28% - Тернопільської та Івано-Франківської областей. На Сході йому
не вдалося подолати чотиривідсоткову межу в таких регіонах, як Запорізька (3,5%),
Луганська (2,2%), Харківська (3,3%) області і Севастополі (1,7%).
Аналогічна ситуація регіоналізації спостерігається і за результатами
кампанії
2002 р.
Блок політичних партій “Блок Віктора Ющенка” посів лідируючі позиції в
Західних областях (у Івано-Франківській області - 74,6%, Тернопільській - 69%,
Львівській - 63,9%, Волинській - 57,5%, Рівненській - 54,8%) та Центральних
областях (у Хмельницькій - 34,7%, Вінницькій - 29,4%, Черкаській - 26,9%, Київській
- 25,7%, Чернігівській - 24,8%). Натомість на Сході блок фактично був
проігнорований виборцями (у Донецькій області за нього проголосували 2,6%,
Луганській - 3,6%).
Схожий регіональний розподіл спостерігається
щодо КПУ, яка зайняла друге
місце у виборчій кампанії 2002 р. Комуністи знайшли найбільше прихильників на
Сході та Півдні України (Луганська область - 39,6%, АР Крим - 33,9%, Запорізька -
33,4%, Дніпропетровська - 31,8%, Херсонська - 31,5%, Харківська - 30,6%). Натомість
на Заході КПУ отримала від 1,5% у Тернопільській області до 5,9% у Закарпатській.
Коли впроваджувалася змішана виборча система, вважалося, що
загальнонаціональні партійні організації у
своїй діяльності зможуть об’єднати різні
соціальні прошарки та регіони. Але де-факто цього не сталося. Як показує досвід,
навіть великі партійні холдинги залишились суто регіональними організаціями, які не
змогли здолати межу політичного регіоналізму за ознаками “Схід - Захід”. Згодом, як
засвідчили президентські вибори 2004 р. і парламентські 2006 р. учасники виборчого
процесу
і не намагалися якимось чином об’єднати регіони, навпаки, за рахунок
“роздмухування” міжрегіональних суперечок і створення образу ворога вони
прагнули мобілізувати якомога більше прихильників.
4. Досвід зазначених кампаній довів безперспективність створення віртуальних
або технологічних політичних проектів під кон’юнктуру чергової виборчої кампанії.
Власне мода на створення віртуальних політичних проектів, які б
базувалися на
агресивній рекламній та інформаційній кампаніях, іде від вражаючого результату,
який отримала в 1998 р. Партія зелених України, якій вдалося зібрати 5,4% голосів.
Ця партія, маловідома до виборів, яка на початку виборчого марафону ледве
перетинала позначку 1% за рахунок вдалої телевізійної реклами наприкінці кампанії
впевнено отримала 5,4% голосів виборців. Успіх ПЗУ був забезпечений
виключно
масштабною рекламною кампанією на телебаченні, в якій акцент робився на
формуванні аполітичного іміджу цієї партії. Очевидно, що люди голосували не за
лідерів партії або її програму, а за рекламні ролики, авторам яких вдалося “зачепити”
психологію виборців. Вперше було використано віртуальні можливості політичної
реклами для мобілізації електорату - три нехитрих за своїм
змістом кліпи на
провідних каналах телебачення в prime-time плюс дистанціювання від конфліктів,
яких було забагато у виборчому марафоні. Результат - майже півтора мільйона
голосів виборців. Досвід Партії зелених став унікальним для української політичної
практики, коли вперше завдяки рекламній кампанії, без будь-яких реальних суспільно
значущих дій було завойовано місце у вищому законодавчому
органі країни.
Потім неодноразово були спроби повторити цей успіх. Для кампанії 2002 р.
досить згадати такі масштабні і капіталомістські проекти, як “Команда озимого
122