14
сокращения «Trade Mark», что и означает в переводе
«торговая марка». Те, кто наблюдает за проникновением
иностранных брендов на российский рынок, могли
заметить, что, например, продукция «Coca-Cola» в течение
нескольких лет продавалась у нас с маркировкой
«ТМ», и только после официальной регистрации в России
этот символ сменился на «R». .
Иногда в одной торговой марке встречаются
два и
даже более символов регистрации. Например, знак «R»
ставится возле графического символа, обозначающего, что
торговый знак уже зарегистрирован, а знак «ТМ» рядом со
слоганом или выражением, восхваляющим товары и услуги,
указывает на приоритет, но одновременно показывает, что
официальная регистрация этих выражений не завершена.
Нередки случаи, когда на товары получены патенты,
тогда один и тот же товар может быть зарегистрирован как
торговая марка (товарный знак) и еще несколько раз по
количеству полученных патентов. В результате получаются
ступенчатые или сложные символические обозначения
регистрации.
Бренд принципиальным образом отличается от
торговой марки. Торговая марка позволяет отличить один
товар от другого по его индивидуальным свойствам и
конкурентоспособности, а бренд, кроме того, создает
устойчивый эмоциональный отклик у потребителя и тем
самым не только привлекает внимание, но и как бы