Справочник - Реклама. Библиографический указатель
Подождите немного. Документ загружается.
ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА
ИНФОРМАЦИОННО-БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ ОТДЕЛ
РЕКЛАМА
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ УКАЗАТЕЛЬ
П Е Н З А
2002
УДК 016:659
ББК 91.9
Составитель Л.Г.Рева
Научные консультанты:
Г.И.Глебов, к.т.н., доцент кафедры «Связи с общественностью
и реклама»,
В.И.Ефремов, старший преподаватель кафедры «Связи с об-
щественностью и реклама»
Библиографическая редакция: Л.Г.Рева, А.П.Орлова.
Ответственная за выпуск: директор библиотеки С.Е.Терехина
Компьютерный набор: С.В.Денисова, А.П.Орлова, Г.Ф.Грузина.
2
СОДЕРЖАНИЕ:
От составителя. 1
Предисловие. 2
Реклама. Общие вопросы. 3
Организация рекламы. Рекламные кампании. 7
Экономика рекламы. 9
Менеджмент рекламы. 9
Реклама в маркетинге. 10
Реклама в торговле. 11
Реклама в прессе и на телевидении. 12
Политическая реклама. 14
Наружная реклама. 15
Психология рекламы. 16
Социология рекламы. 17
PR и реклама. 19
Реклама в отраслях и сферах деятельности. 19
Информационные технологии в рекламе, Интернет и реклама 21
Рекламное творчество. Дизайн рекламы. 22
Язык рекламы. 23
Международная реклама. 24
Правовые вопросы рекламы. 25
История рекламы. 26
Библиография. 27
Дополнения. 27
Список основных информационно-библиографических изданий
и каталогов, использованных в данном указателе 28
Именной указатель 29
3
ОТ СОСТАВИТЕЛЯ
Научная библиотека ПГУ при содействии кафедры «Связи с
общественностью и реклама» подготовила библиографический указатель для
оказания практической помощи студентам, аспирантам, преподавателям,
изучающим литературу по рекламе и смежным дисциплинам.
В настоящем издании отражены учебники, учебные пособия,
энциклопедии, словари, альбомы, монографии, авторефераты диссертаций,
статьи из журналов, сборников, законодательные документы по рекламе,
опубликованные в основном в 1995-2000 г.г. Кроме того, в виде исключения,
при просмотре систематических каталогов библиотек ПГУ, ОБ, ПГПУ в
указатель была включена литература, имеющаяся в фондах этих библиотек, и
за прошлые годы. Книги, имеющиеся в данных библиотеках, в указателе
отмечены буквенными аббревиатурами (ПГУ – библиотека Пензенского
государственного университета; ОБ – областная библиотека им.
М.Ю.Лермонтова; ПГПУ – библиотека Пензенского государственного
педагогического университета; каф. – кафедра «Связи с общественностью и
реклама» ПГУ).
Журналы, за небольшим исключением, статьи из которых включены в
указатель, находятся в библиотеках ПГУ и ОБ.
Библиографические описания документов, включенных в указатель,
систематизированы по 20-ти разделам. Внутри разделов материал
расположен по алфавиту авторов и названий. Описания документов,
относящихся по своему содержанию к другим разделам указателя, имеют
отсылки.
База, использованная для составления указателя, представлена в виде
списка просмотренных источников. Также прилагается именной указатель.
Библиографические описания включенных документов выполнены в
соответствии с ГОСТом 7.1-84.
Указатель носит выборочный характер. Отбор материала закончен в
августе 2001 г.
4
ПРЕДИСЛОВИЕ
Реклама имеет древнюю историю и всегда вызывала неоднозначные
мнения. Еще Владимир Маяковский, отвечая противникам рекламы, писал:
«Ни одно, даже самое верное дело не движется без рекламы… Обычно
думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет.
Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна
напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи».
В наше время эти слова актуальны как никогда. Рекламное дело во всех
странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты
жизни общества, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, такие
огромные денежные суммы, что можно с уверенностью сказать: реклама на
современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности – рекламный
бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности,
являются знания и умения, что, в свою очередь, немыслимо без изучения
теории и практики современной рекламы, ее истории, знания рекламной
классики.
Особенно это важно для России, где рекламное дело уже вышло из
младенчества, но еще не детства и все еще страдает существенными
недостатками, где только в самом начале процесс подготовки
профессиональных рекламистов.
Предлагаемое пособие призвано помочь как студентам, так и
преподавателям сориентироваться в имеющейся на сегодняшний день
литературе по рекламе, что несомненно сыграет свою роль в повышении
качества учебного процесса.
Г.И.Глебов, доцент кафедры «Связи с
общественностью и реклама»
5
РЕКЛАМА: ОБЩИЕ ВОПРОСЫ
1. Алтухова Н.В. Рекламное дело: Учеб. пособие / Н.В.Алтухова; Сарат. гос.
техн. ун-т. Саратов, 1997. 60 с.
2. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие /
М.И.Ананич. Новосибирск, 1999. 88 с.
3. Аронов И.З. Реклама качества и качество рекламы / И.З.Аронов, А.А.
Теплицкий // Стандарты и качество. 1998. № 1. С. 78-80; 1998. № 8. С. 54-55.
4. Ассэль Г. Реклама // Ассэль Г. Маркетинг: Принципы и стратегия:
Учебник; Пер. с англ. М., 2001. С. 557-590. (ПГУ)
5. Барсуков А.П. DOD: инвестиционный потенциал информации и
рекламы // Техника кино и телевидения. 1997. № 9. С. 51-53. (ОБ)
6. Барсуков А.П. О саморегулировании в рекламе / А.П.Барсуков, О.Ю.Кин-
цис // Техника кино и телевидения. 1997. № 9. С. 37-38.
7. Басовский Л.Е. Реклама, стимулирование и пропаганда // Маркетинг:
Курс лекций. М., 1999. С. 167-179. (ПГУ)
8. Березина Т.А. Рекламная деятельность: Учеб. пособие / Т.А.Березина,
А.И. Голубева, Л.В.Сологубова; Балт. гос. ун-т «Военмех». СПб., 1999. 44 с.
9. Бобров В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу: Около
40000 терминов. 2-е изд., испр. М: РУССО, 1998. 704 с. (ПГУ)
10. Боркова М.В. Прикладные исследования рекламной деятельности /
М.В.Боркова, Г.А.Котельникова // Диагностика и прогнозирование
социальных процессов. Белгород, 1999. Вып. 2. С. 146-148.
11. Боркова М.В. Риски в рекламной деятельности / М.В.Боркова,
В.В.Московцев // Диагностика и прогнозирование социальных процессов.
Белгород, 1999. Вып. 2. С.149-151.
12. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве: Ваш реклам. портфель /
Э.М.Бэрри. М.: Внешсигма, 1997. 224 с.
6
13. Всероссийская научно-практическая конференция заведующих
кафедрами рекламы и смежных дисциплин, 24-25 апр. 1997 г. Москва,
МГАХМ / Рос. ассоциация рекламных агентств; Под ред. В.А.Евстафьева. М,
1997. 79с. (ПГУ)
14. 2-я Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы и
смежных специальностей. 15-16 мая. Москва, МГУИЗ; Под ред.
В.А.Евстафьева. М, 1998. 93с. (ПГУ)
15. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и
рекомендации / Л.Ю.Гермогенова. М.: “Рус-Партнер Лтд”, 1994. 252 с.
(“Практика и бизнес”; Вып. 1) . (ПГУ)
16. Гольман И.А. Практика рекламы. Десять уроков для советского
бизнесмена: Учебник / И.А.Гольман, Н.С.Добробабенко. Новосибирск: СП
“Интербук”, 1991. 142 с. (ПГУ)
17. Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус: [Сб. интервью мастеров
рекламы] / И.А.Гольман. М.: Гелла-принт, 2000. 239 с. (ПГУ)
18. Гримак Л.П. Реклама: испытание человеколюбием // Человек. 1999. N 6.
С. 98-107.
19. 99 лучших чеклистов для вашей рекламы: [Практич. пособие]: Пер. с
нем. / Ин-т прикладных маркетинговых исследований. М.: Интерэксперт,
2000. 423 с.
20. Денисон Д. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на
рекламу: Учебник / Д.Денисон, Л.Тоби; Пер. с польск. Н.В.Бабиной. Минск:
ИООО “Современное слово”, 1997. 349 с.: ил. (ПГУ)
21. Деятельность организаций, оказывающих услуги в области рекламы [По
материалам Российского статистического агентства] // Вопросы статистики.
1999. N 12. С. 45-49.
22. Джалава Е.В. “Дешевая” реклама: причины ее существования //
Экономическая, правовая и духовная культура России на рубеже
тысячелетий: Тез. докл. науч.-практ. конф. (20-21 мая 1999 г., г.
Екатеринбург). В 3 т. Екатеринбург, 1999. Т. 3. С. 185-187.
7
23. Джугенхаймерд Д.У. Основы рекламного дела: Учебник для тех, кто
хочет узнать, что такое реклама и как ее делать / Д.У.Джугенхаймерд,
Г.И.Уайт; Пер. с англ. Самара: Корпорация “Федоров”, 1996. 454 с. (ОБ)
24. Дитятев Г.Г. Качественные исследования рекламы // Маркетинг в
России и за рубежом. 1999. N 2. С. 62-69.
25. Железцов А.В. Модель эффективности рекламы // Маркетинг. 1999. N 6.
С. 55-59.
26. Зенкин С. Материализация духов и раздача слонов: Заметки о рекламе //
Знамя. 1996. N 8. С. 193-204.
27. Информация. Реклама. Издательское дело. М.: Бизнес-карта, 1997.
(“Бизнес-карта” – 97: Деловые справочники). Т. 2. Россия: Центральный
район, Центрально-Черноземный район, Северный Кавказ. 521 с.
28. Калягин Г.В. Реклама и потребительский излишек:
неоинституциональный подход // Вестник Моск. ун-та. Сер.6. Экономика.
2000. N 6. С. 46-55.
29. Каневский Е.М. Эффект рекламы / Е.М.Каневский. М.: Экономика,
1980. 175 с. (ОБ)
30. Кара-Мурза Е. Массовая реклама в постсоветском обществе // Мировая
экономика и междунар. отношения. 1994. N 7. С. 171-177.
31. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого и среднего
бизнеса / Г.Картер; Пер. с англ. М.: Бизнес-информ, 2000. 244 с. (ОБ, ПГУ)
32. Кино: прокат, реклама, методика, практика. М.: В/О ”Союзинформ
кино”, 1999. 46 с.
33. Кисмерешин В. Реклама как действенный фактор поддержки
отечественных производителей // Реклама. 2000. N 1. С. 35-37.
34. Коновалов Е.В. Основы рекламы: Учеб. пособие: Ч.1 / Е.В.Коновалов,
М.Б. Щепакин; Под ред. М.Б.Щепакина; Кубан. гос. технолог. ун-т.
Краснодар: Изд-во Куб. ПУ, 1999. 156 с.
35. Король А.Н. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие /
А.Н.Король; Хабар. гос. техн. ун-т. Хабаровск: Изд-во ХГТУ, 1999. 119 с.
8
36. Котлер Ф. Основные решения по созданию рекламы // Основы
маркетинга / Котлер Ф. и др. М.: CПб: Киев, 1999. С. 862-877. (ПГУ).
37. Крылов И.В. Теория практика рекламы в России: Учеб.-метод. пособие /
И.В.Крылов. М.: “Центр”, 1996. 184 с. (Антология рекламы).
38. Мак-Намара П. О безудержной рекламе и ее законах / П.Мак-Намара,
К.Нерни, Д.Роде // Сети. 1999. N 3. С. 20-26.
39. Мартынов В.Н. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца //
Маркетинг в России и за рубежом. 1999. N 4. С. 66-70.
40. Матанцев А.Н. Сравнение различных способов определения
эффективности рекламы // Маркетинг и маркетинг. исследования в России.
1998. N 3. С. 24-28.
41. Матлина С.Г. Привлекательная библиотека, или что может реклама:
Практ. пособие / С.Г.Матлина. М.: Либерия, 1997. 96 с. (Приложение к журн.
“Библиотека”. Сборник из 10 частей. Ч. 4.) (ПГУ).
42. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции /
В.Л.Музыкант. М.: Право и закон, 1996. 222 с: ил. В прил.: Федеральный
закон “О рекламе”. Международный кодекс рекламы. (ПГУ).
43. Музыкант В.Л. Реклама: Функции, цели, каналы распространения: курс
лекций. Ч.1. / В.Л.Музыкант; Междунар. независимый эколого-политолог.
ун-т. М.: Изд-во МНЭПУ, 1996. 107 с. В кн. также: Международный кодекс
рекламы.
44. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие
по базовому курсу “Паблик рилейшнз” и “Реклама”. Ч. 1-2 / В.Л.Музыкант.
М.: Компания “Евразийский регион”, 1998. 327 с.: [8] л. ил.: ил. Библиогр.:
С. 319-323.
45. Новиков А. Метафизика рекламы: восстановление вещей // Журналист.
1999. N 3-4. С. 38-40.
46. Оганджанянц В.Г. Международная конкуренция и рекламный рынок
России // Мировая экономика и междунар. отношения. 1999. N 10. С. 99-104
9
47. Огилви Д. Исповедь рекламного агента / Д.Огилви. М.:
Внешторгреклама, 1964. 126 с.
48. Огилви Д. Откровения рекламного агента / Д.Огилви; Пер. с англ. М.:
АО “Финстат-информ”, 1994. 109 с.
49. Огилви Д. Тайны рекламого двора: Советы старого рекламиста: [Пер.] /
Д.Огилви; Ассоц. работников рекламы. [М.]: ИТАР-ТАСС, [1993?] 111с.: ил.
50. Орлов А.М. Крупнейший отечественный форум рекламистов: [IХ Моск.
междунар. фестиваль рекламы, нояб. 1999] // Техника кино и телевидения.
2000. N 2. С. 17-21.
51. Орлов А.М. Реклама / А.М.Орлов. М.: Леруша, 2000. 32 с. (Б-чка
“Техника кино и телевидения”)
52. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учеб. для высш. и сред. спец.
учеб. завед. / Ф.Г.Панкратов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин. М.: Информ.-
внедрен. центр “Маркетинг”, 1998. 244 с. (ПГУ)
53. Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее
повысить // ЭКО: Экономика и организация промышленного производства.
Новосибирск, 1994. N 9. С. 78-81.
54. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать
известным / В.Перепелица. Ростов н/Д: Изд-во “Феникс”, 1997. 288 с.
55. Петербургский рекламист. N 3 (41) / Гл. ред. М.Солнцев. СПб.:
Рекламный дом “Атлант”, 1999. 28 с.
56. Плиский Н. Реклама, ее значение и история: прим. рекламирования /
Н.Плиский. СПб.: Изд. В.Гуспанского, 1984. 175 с.
57. Почепцов Г.Г. Имидж - от фараонов до президентов: строительство
воображаемых миров в мифе, науке, анекдоте, рекламе, пропаганде и пр. /
Г.Г.Почепцов. Киев.: АДЕФ-Украина, 1997. 328 с.
58. Рева В.Е. Об унификации учебных планов по специальностям “Реклама”
и “PR” // 3-я Всерос. конференция зав. кафедрами рекламы и смежных спец.:
Сб. материалов. Под общ. ред. В.А.Евстафьева. Москва, 26-27 апр. 1999 г. М.,
1999. С. 13-14. (ПГУ)
10