Справочник - Реклама. Библиографический указатель
Подождите немного. Документ загружается.
59. Рева В.Е. Перспективы в подготовке специалистов по рекламе в
университете // 2-я Всерос. конференция зав. кафедрами рекламы и смежных
специальностей. Москва, 15-16 мая 1998 г. М., 1998. С. 76-77.
60. Реклама от “А” до “Я”: Словарь рекламных терминов. Казань: Изд-во
Казан. ун-та, 1992. 198, [1] с. (Как делать рекламу; Вып. 1).
61. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г.Панкратов, Ю.М.Баженов,
Т.К.Серегина и др. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Инф.-внедрен. центр
“Маркетинг”, 1999. 364 с. (ПГУ)
62. Рекламное дело: Рекламно-практич. пособие; Система дистанционного
образования / А.А.Романов; Моск. гос. ун-т экономики, статистики и
информатики. М., 1998. 105 с. (ПГУ)
63. Рекламное дело: Учеб.-практич. пособие / Авт: Романов А.А. М.: Изд-во
МГУ, 1998. 105 с. (ПГУ)
64. Ривс Р. Реальность в рекламе: Пер. с англ. / Р.Ривс. М.:
Внешторгреклама, 1992. 116 с.
65. Рожков И.Я. Реклама: планка для “профи”: Реклама в условиях рынка
90-х / И.Я.Рожков. М.: Юрайт, 1997. 208 с.: ил.
66. Романов А.А. Тайны рекламы / А.А.Романов, И.Ю.Черепанова, А.А.
Ходырев. Тверь: ГЕРС, 1997. 290 с.
67. Рощупкин С.Н. Культурно-зрелищная реклама: Учеб. пособие для
гуманит. вузов. Вып. 1 / С.Н.Рощупкин; Моск. гос. ун-т культуры. М., 1996.
61 с.
68. Рощупкин С.Н. Реклама как феномен культуры // Культурология: Новые
подходы. М., 1997. № 2. С. 81-88.
69. Рощупкин С.Н Основы организации рекламной деятельности: Учеб.-
метод. пособие / С.Н.Рощупкин; Моск. гос. ун-т культуры и искусств. М.,
МГУКИ. 2000. 57 с.
70. Семаан Н.В. Культура – массовая культура – реклама (мифологический
аспект) // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1998. № 2. С. 30-43.
11
71. Снарский О.В. Реклама вокруг нас / О.В.Снарский. Киев: Реклама, 1983.
160 с.
72. Современная реклама: Пер. с англ. / Общ. ред. О.А.Феофанова; Предисл.
М.А.Назарушкина. Тольятти: Изд. Дом “Довгань”, 1995. 704 с.
73. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе / Э.Е.Старобинский. 4-е
изд., перераб. и доп. М.: ЗАО “Бизнес- школа “Интел-Синтез”, 1998. 320 с.
(ПГУ).
74. Стрыгин А. Реклама – гифт: получите подарок от фирмы // Финансовый
бизнес. 1995. № 4. С. 51-53.
75. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч.Сэндидж, В.Фрайбургер, К.
Ротцолл; Пер. с англ. М.: Прогресс, 1989. 630 с. ( ПГУ).
76. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста / Д,Огилви и др. О
рекламе. М.: ИТАР – ТАСС, 1993. 112 с. ( ПГУ).
77. Титов А.Б. Реклама: Учеб. пособие / А.Б.Титов; С.-Петерб. ун-т
экономики и финансов, 1996. 98 с.
78. Трелин Ю.А. Реклама в системе культуры // Проблемы социально-
гуманитарного знания. Волгоград, 1999. С. 113-117.
79. Усов В.В. Волшебный мир рекламы / В.В.Усов, Е.В.Васькин. М: Моск.
рабочий, 1982. 205 с. (ОБ)
80. Уткин Э.А. Рекламное дело: Учебник / Э.А.Уткин, А.И.Кочеткова. М.:
ЭКМОС, 1999. 272 с.: ил. ( ПГУ).
81. Ученова В.В. “Развилка” в рекламоведении: теории и реальность //
Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1999. №4. С. 72-77.
82. Уэллс Уильям. Реклама: Принципы и практика: Учебник / У. Уэллс, Д.
Бернет, С. Мориарти; Пер. с англ. 2-е изд., испр. СПб.: Питер, 1999. 736 с.;
ил. (Теория и практика менеджмента). (ПГУ)
83. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России: Учеб. пособие для
подгот. профессионалов в сфере рекламы / О.А.Феофанов. СПб.: Питер, 2000.
376 с. (Маркетинг для профессионалов). (ПГУ, ОБ).
12
84. Фостер Н. Найди свой путь в рекламном деле: [Пер. с англ.] / Н.Фостер.
М.: Ай Кью, 1992. 48 с. (ПГУ).
85. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика:
Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена /
Л.Н.Хромов. Петрозаводск: АО “Фолиум”, 1994. 312 c.
86. Циммерманн Ханс-Петер. К большому успеху в малом бизнесе: Вверх
по служебной лестнице: Пер. с нем / Ханс-Петер Циммерманн. М.: АО
”Интер-эксперт”, 1996. 271 с. (ПГУ)
87. Чаган Н.Г. Нетрадиционная рекламная деятельность: история, теория,
семантика: Учеб. пособие / Н.Г.Чаган; Под общ. ред. Ю.А.Стрельцова;
Междунар. ин-т экономики и права; Сибир. филиал. Новокузнецк: ЗАО
“Фактор Сибири”, 1997. 168 с.
88. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и
современность // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. N 2. С. 32-39.
89. Чаган Н.Г. Рекламная деятельность // Социально-культурная
деятельность: поиски, проблемы, перспективы. М., 1996. С. 38-90.
90. ЧТО нужно знать о рекламе: Бюро консультаций “Журналиста’’ //
Журналист. 2000. N 7. С. 76-77.
91. Школьник Л.С. Фабрика рекламных идей, или 600 историй для вашего
бизнеса / Л.С.Школьник. М.: Р-Валент, 2000. 232 с.
92. Шенерт В. Грядущая реклама: 199 правил и примеров достижения успеха
/ В.Шенерт; Пер. с нем. А.М.Чунакова. М.: АО “Интерэксперт”, 1999. 300 с.
93. Щербатых Ю.В. Реклама // Ю.В.Щербатых. Искусство обмана:
Популярн. энциклопедия. М., 1999. С. 361-373. (ПГУ)
См. также № 425
ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
13
94. Александров С.А. Эффективная реклама-2: (100 советов по орг.
рекламы, или Как опередить конкурента): Учебник / С.А.Александров. 2-е
изд., перераб., доп. Чебоксары, 1998. 93 с.
95. Антипов К. Рекламная кампания: экономический вариант: [Малый
бюджет не помеха для эффективного продвижения] // Маркетолог. 2000. №
10. С. 26-28.
96. Антипов К.. Рекламные агентства: сценарии и технологии: [Принципы
работы американских рекламистов] // Маркетолог. 2001. № 2. С. 22-24.
97. Аррендондо Л. Искусство деловой презентации: Пер. с англ. /
Л.Аррендондо. Челябинск: Изд-во “Урал LTD”, 1998. 519 с.
98. Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н,Асеева, П.В.Асеев.
М.: ПРИОР, 1997. 111 с.
99. Асеева Е.Н. Рекламная кампания / Е.Н.Асеева, П.В.Асеев. М: Стрикс и
др., 1997. 110 с.
100. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и
рекламистов. 14 практич. прил. и 200 примеров / И.Л.Викентьев.
Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. 143 с.
101. Волков И.М. Основа экономики и организации рекламной
деятельности: Учеб.-метод. пособие / И.М.Волков. М.: Изд-во Моск. ун-та,
1991. 78 с. (ПГУ)
102. Володеева В.Н. Рекламные кампании в системе маркетинга: Учеб.
пособие / В.Н.Володеева, Н.В.Маркина; С.-Петербург. торг.-экон. ин-т. СПб.,
1994. 20 с.
103. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии.
Организация рекламной деятельности: Записки московского рекламиста /
И.А.Гольман. М.: Гелла-принт, 1996. 320 с.: ил. (ПГУ)
104. Гончарук В.А. Разработка рекламных кампаний // Маркетинговое
консультирование. М., 1998. С. 193-210. (ПГУ)
105. Группа Антонова создает отдел рекламы // Организация маркетинга:
Цель – покупатель. М., 1996. С.141-146. (ПГУ)
14
106. Зазыкин В.Г. Как организовать эффективную рекламную кампанию //
Менеджер: Психологические секреты профессии. М., 1992. С. 105-130.
107. Засурский И. Российские рекламные агентства: картель // Засурский И.
Масс-медиа второй республики. М., 1999. С. 198-200.
108. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы // Реклама.
2000. № 1. С. 20-22.
109. Кирпичев И.В. Особенности проведения рекламно-информационных
мероприятий фирмы “Мерседес-Бенц” // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10.
Журналистика. 1997. № 2. С. 71-81.
110. Крамаренко Э.М. Вопросы подготовки и проведения рекламных
кампаний / Э.М.Крамаренко. М., 1987. 50 с. (Гос. торговля. Сер.: Торговая
реклама. Вып. 1).
111. Крылова Ю.В. Методические основы планирования рекламной
кампании фирмы // Вестн. С.-Петербург. ун-та. Сер. 5. Экономика. 1999.
Вып. 1. С. 154-165.
112. Лозенко В.К. Как самому провести рекламную кампанию в Интернет?:
Учеб. пособие для вузов / В.К.Лозенко, Д.О.Козлов. М.: Изд-во МЭИ, 2000.
208 с.
113. Мартынова У.П. Разработка комплексной рекламной кампании:
(Социол. аспект). Автореф. дис. канд. социол. наук. / МГУ им. М.В.
Ломоносова. М., 1996. 28 с.
114. Мокий М.С. Информологические особенности разработки рекламной
кампании // Маркетинг. 1998. № 2. С. 44-47.
115. Сазонова Н. Характеристики культуры и планирование рекламных
кампаний // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 1. С. 41-49.
116. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным
агентством // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 3. С. 60-71.
117. Слушаенко М.Е. Методика прогноза эффективности телевизионной
рекламной кампании / М.Е.Слушаенко, А.М.Кессель // Маркетинг и
маркетинговые исслед. в России. 1997. № 6. С. 42-45.
15
118. Создание отдела рекламы // Организация маркетинга. М., 1996. С. 141-
146.
119. Фридман Г.И. Еще один способ составления концепции рекламной
кампании, или Что такое концепция рекламно-маркетинговых мероприятий //
Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. 1997. № 7. С. 51-55.
120. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет
миллионы / Г.Чармэссон. СПб.: Питер, 1999. 224 с.
121. Чухломина И. Медиапланирование рекламной кампании на
предприятии / И.Чухломина, О.Матвеева // Маркетинг. 2000. № 5. С. 58-64.
ЭКОНОМИКА РЕКЛАМЫ
122. Баженов Ю.К. Расчет экономической эффективности от
рекламирования товара // Баженов Ю.К. Организация рекламы в магазине:
Учебно.-практич. пособие / Ю.К.Баженов, Е.В.Васькин. М., 1998. С. 118-120.
(ПГУ)
123. Галимов Ф.Ф. Реклама – инструмент высокозатратный // Банковское
дело. 1996. № 12. С. 28-30.
124. Гаськов А. Расходы на рекламу: учет и налогообложение у
предприятий торговли // Экономика и жизнь. 2000. № 10. Прил.: С. 9-13.
(Бухгалт. прил.).
125. Гермогенова Л.Ю. Экономическая эффективность рекламы //
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практические
рекомендации. М., 1994. С. 213-216.
126. Евдокимов Д. Тайны монетного двора: [как “заставить” купоны
приносить дивиденды газете бесплатных объявлений] // Рекламное
измерение. 2000. N 6. С. 2-3.
127. Канаев Д. А. Рекламный бюджет фирмы // Маркетинг и маркетинговые
исслед. в России. 1997. N 6. С. 33-37.
16
128. Кавтрева А. Премия за измерение… креативности: [О том, как платить
зарплату отделу рекламы] / А.Кавтрева, С.Сычев // Рекламное измерение.
2000. N 11. С. 2-6.
129. Макиенко И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета
(метод Данахера – Руста) // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России.
1997. N 6. С. 37-41.
130. Мальцев В.А. Арифметика рекламы // ЭКО. 1996. N 12. С. 30-34.
131. Панкратов Ф.Г. и др. Экономическая эффективность рекламных
мероприятий // Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. М., 1998. С. 233-235.
132. Рожков И.Я. Максимум охвата, минимум расходов // Рожков И.Я.
Реклама: планка для “профи”. М., 1997. С. 152-165. (ПГУ)
133. Тарифы и условия размещения рекламы: [Справочник]. М.: ЭКРО-Рд.,
1999. [Вып. 3]: Ноябрь, 1999. 1999. 191 с.
134. Феофанов О. Расходы на рекламу // Феофанов О. Реклама: новые
технологии в России. СПб., 2000. С. 73-74.
См. также - № 95, 101
МЕНЕДЖМЕНТ РЕКЛАМЫ
135. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы / М.Н.Айзенберг. М.: ТОО
“Интел-Тех”, 1993. 80 с.: ил. (ПГУ)
136. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р.Батра, Д.-Дж.Майерс,
Д.А.Аакер. 5-е изд. М.; СПб., К: Изд. дом “Вильямс”, 1999. 780 с.
137. Гольянов В.П. Краткий курс менеджмента / В.П. Гольянов, Н.В.
Герман. Самара: Кн. изд-во, 1992. 221 с.
138. Курочкина А.А. Управление рекламной деятельностью в региональных
средствах массовой информации // Проблемы преобразования и
регулирования соц.-экон. систем. 1999. Вып. 5. С. 175-179.
17
139. Наймушин А. Организация управления рекламной деятельностью в
производственно–хозяйственных системах // Маркетинг. 1995. N 2. С. 12-23;
N 3. С. 24-30
140. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учеб. пособие / Б.Д.Семенов.
Минск: ИП ”Экоперспектива”, 1999. 271 с.
141. Соболев М.М. Реклама как инструмент информационного
менеджмента // Экономика и коммерция. Сер. 9, Электр. техника. М., 1996.
Вып. 1. С. 66-75.
142. Чернышев В. Кадры в рекламном мире // Управление персоналом. 2000.
N 4. С. 59-65.
РЕКЛАМА В МАРКЕТИНГЕ
143. Беклешов Д.В. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие /
Д.В.Беклешов, В.И.Лопарин; М-во внеш. экон. связей СССР, Высш. коммерч.
школа. М., 1989. 123 с.
144. Глушакова Т. Маркетинговые исследования в рекламе // Маркетинг.
1995. N 2. С. 24-27.
145. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности //
Маркетинг в России и за рубежом. 1999. N 3. С. 20-37.
146. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н.Голубкова. М.:
Финпресс, 2000. 256 с.: ил. (Маркетинг и менеджмент в России и за
рубежом).
147. Дашков Л.Г. Реклама в коммерческой деятельности / Л.Г.Дашков,
В.К.Ламбухтиянц // Дашков Л.Г, Ламбухгиянц В.К. Коммерция и технология
торговли. М., 1999. С. 128-144. (ПГПУ)
148. Дейян А.А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с
фр. / А.А.Дейян, Л.Троадек. М.: Прогресс-Универс, 1994. 190 с. (Сер.:
“Деловая Франция”).
18
149. Дихль Е. Практический маркетинг. Учеб. пособие / Е.Дихль,
Х.Хершген; Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И.С.Минко. М.: Высш. шк.;
ИНФРА, 1996. 255 с. (ПГУ)
150. Елизарова О.А. Рекламная деятельность в системе маркетинга: Учеб.
пособие / О.А.Елизарова. Владимир: ВлГУ, 2000. 59 с.
151. Завьялов П. Реклама – активная составляющая маркетинга //
Маркетинг. 1995. N 1. С. 27-36.
152. Завьялов П. Реклама в системе маркетинга // Маркетинг. 1996. N 1.
С. 31-37.
153. Как составить план по маркетингу производственной компании: Пер. с
англ. М.: Дело, 1997. 80 с. (Азбука бизнеса). (ПГУ)
154. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие / В.А.Козлов.
М.: МКИ, 1990.30 с.
155. Кондрашев Г.И. Потребности – спрос – реклама / Г.И.Кондрашев. М.:
Знание, 1989. 63 с.
156. Котлер Ф. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и
пропаганда // Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1996. С. 471-508. (ПГУ)
157. Ларионов В.Г. Реклама и упаковка / В.Г.Ларионов, Т.Г.Садовская //
США. Экономика, политика, идеология. 1997. N 2. C. 108-115.
158. Лобачёва Е.Н. Рынок рекламы в России // Экономика и коммерция.
1996. Вып. 3. С. 89-96.
159. Мануйлов Е. Рекламный рынок Пензы // Губерния. 1997. N 2. С.
136-143.
160. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы: технология получения
заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства / А.Н.Назайкин.
М.: Дело, 1999. 198 с.
161. Оганджанянц В. Монополизация российского рекламного рынка как
фактор международной конкуренции // Управление персоналом. 2000. N 6.
С. 52-55; N 7. C. 76-80.
19
162. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций // Маркетинг.
Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе:
Учебник. М, 1998. С. 88-98. (ПГУ)
163. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Формирование
спроса и стимулирование сбыта и продажи // Маркетинг / Под ред. А.Н.
Романова. М., 1996. С. 236-243. (ПГУ)
164. Репьёв А. Маркетинг и реклама на фирме // Реклама. 2000. N 5-6.
С. 32-35.
165. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие для вузов /
Е.Ромат. Харьков: НВФ “Студцентр”, 1995. 214 с. (ОБ)
166. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров: Позиционирование,
Медиа-планирование, эффективная реклама: Пер. с англ / Дж.Росситер,
Л.Перси. СПб.: Питер, 2000. 656 с. (Маркетинг для профессионалов).
(ПГУ)
167. Рынок газетной рекламы // Фин. газета. 1996. N 2-3 (янв.). С. 7.
168. Самарина С. Реклама в коммерческой деятельности / С.Самарина,
С.Калугина // Маркетинг. 1999. N 4. С. 66-71.
169. Селиванова Н.Л. Маркетинг и реклама предприятия, города, региона //
Маркетинг. 1999. N 6. C. 65-69.
170. Серёгина Т.К. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Т.К.Серегина,
Л.М.Титкова; НВЦ “Маркетинг”. М.: “Маркетинг”, 1996. 111 с. (Б-ка
делового человека) ( ПГПУ)
171. Фегеле З. Директ-маркетинг. 99 практических советов, как найти
потребителя: Пер. с нем / З.Фегеле. М.: АО “Интерэксперт”, 1998. 256 с.
(ПГУ)
172. Филюрин А.С. Что нам стоит брэнд построить. (Российские
особенности продвижения торговой марки и управления ею) // ЭКО. 2000. N
5. С. 169-181.
173. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга: Учеб.
пособие / А.Н.Цацулин. М.: Инф.-изд. дом “Филин”, 1998. 441 [1] с. (ПГУ)
20