Шпоры - Дизайн периодических изданий

Подождите немного. Документ загружается.

б) обобщающая – выражает основную мысль подборки,

в) информационная – сообщает о каком-либо событии.

Заголовок «ленточка» разверстывается на всю ширину полосы.

Правила размещения и деления заголовков на строки:

правильно дели заголовки на строки (союзы «и», «а», «но» и др., частицы «не» и «ни», предлоги «за», «из», «под», «в»,

«к» и т.д. нельзя отрывать от слов, к которым они непосредственно относятся);

правильно размести заголовок относительно текста (симметрично, асимметрично, над текстом, сверху между

колонками текста, сбоку от текста, внутри текста).

Нельзя разрезать заголовком текст. В материалах, заверстанных наверху газетной полосы, не рекомендуется

перемещать заголовок в середину, т.к. в этом случае статья как бы обезглавливается. Есть, правда, выход: можно

зарамить материал и начинать его с инициала.

Важно смоделировать подачу всех видов заголовков в газете, в конкретных тематических страницах, в спецвыпусках.

Приемов оформления заголовков много: в рамке, с оборкой, с «воздухом», выключка влево, выключка вправо,

акцентирование отдельных участков заголовков (больший кегль, использование прописных букв, серой подложки,

линейки).

Несколько правил оформления заголовков:

1.Остановите выбор на едином шрифте для заголовков материалов, связанных с новостями.

2.Если вы хотите, то выберите другой шрифт для заголовков статей других разделов газеты.

3.Не используйте эти шрифты для рекламы.

4.Выберите нужный интервал между буквами и применяйте его последовательно и единообразно с определенным

шрифтом.

5.Используйте прописные и строчные буквы в заголовках.

6.Определите требования к вашему заголовку (шрифты, стиль, интервал между буквами) в вашем руководстве по

дизайну газеты.

Есть два правила, которые необходимо соблюдать при размещении заголовочного комплекса: читатель должен с

первого взгляда определить, что этот заголовочный комплекс относится именно к этому материалу; между

заголовочными элементами должна быть достаточно четкая субординация.

При оформлении заголовочного комплекса важно умело использовать белое пространство («воздух»).

15. виды иллюстраций. В периодических изданиях среди изобразительного материала преобладают фотографии

(средства информации, документального свидетельства), которые воспринимаются быстрее, чем текст, которым читатель

доверяет больше, чем рисункам. Это средство художественно-технического оформления газет и журналов.

Фотографии: заставка-символ (символико-пиктографическая функция), иллюстрация (иллюстрационная функция),

самостоятельный фотоснимок (информационная функция), фото в объявлениях (рекламная функция).

Принципы иллюстрирования:

ориентация на конкретную аудиторию;

принцип организованности и целостности;

принцип жанрового разнообразия;

оптимальность изобразительного материала;

выразительность фотопубликаций;

единство

Иллюстрация (от латинского – освещать, сопровождать) может быть вспомогательным, равным или ведущим по

отношению к текстовому материалу содержательно-смысловым компонентом и самоценным произведением

фотографического или изобразительного искусства. 12-13% всей площади номера, как правило, занимают иллюстрации.

Различаются фотографические и нефотографические иллюстрации.

Фотоиллюстрация – это:

1. Средство акцентирования внимания читателя.

Снимок нередко играет роль зрительного центра полосы. В композиционном плане фотография как бы замыкает на

себя остальные публикации и является исходной точкой в знакомстве с содержанием материалов полосы. Для

фотографии (фотоблока) определяется центральное место на полосе, а вся полоса монтируется вокруг нее (такую верстку

иногда называют «мельницей»).

2. Средство ориентации.

Заставочная фотография (фотомонтаж, коллаж) сразу подскажет читателю тему публикации. Заставки-символы могут

выступать и в качестве постоянной, разовой рубрики.

3. Средство художественного оформления газетных страниц.

Текст и фотографии могут представлять собой содержательное единство, вместе раскрывать тему, усиливать друг

друга.

Очень важны информационные снимки (пресс-фотография) – в этом случае текст («текстовка») лишь дополняет или

поясняет фотоизображение.

Оформителю следует задумываться о правильном расположении снимка на полосе. Нельзя, чтобы герои фотографий

смотрели «из полосы». Надо учитывать, чтобы конфигурация фотографий в своих пропорциях приближалась к

пропорциям «золотого сечения». Важно, чтобы фотографии и фотоблоки способствовали созданию уравновешенной

композиции полосы.

Есть много интересных приемов подачи иллюстраций: в обтравку, под углом, с наложением на другую фотографию,

конфигурация – многоугольник, круг…, с наложением на снимок текста.В газете используются различные рисунки –

репортажные, портретные, шаржи, карикатуры. Если в редакции работает хороший художник, то рисунки следует

обязательно применять, ведь они первыми (!) привлекают внимание читателя.Информационная графика (инфографика) –

это всевозможные карты, таблицы, диаграммы (линейные, столбиковые и ленточные, круговые, фигурные – определяют

количественное или временное соотношение между сопоставляемыми явлениями и процессами, их динамику и т.п.),

схемы, чертежи, картограммы, картосхемы (на картограмме наглядно дается графическая характеристика одного или

группы явлений в различных частях охватываемого картой района; картосхема показывает протекание какого-нибудь

события или процесса на определенной территории). Инфографика используется и как самостоятельный материал, и как

наглядно иллюстрирующий текстовую публикацию. К тому же она – дополнительное средство для интересного

графического решения полосы. Инфографику не нужно перегружать лишними деталями. Это должен быть законченный

информационный материал с заголовком или подписью, ссылкой на источник информации. Суть же информации должна

быть выражена графически четко и понятно.

Рекомендации для создания инфографики:

1. Доминирующим элементом должна быть информативность, а не художественность.

2. В информационной графике должен содержаться весь необходимый материал для того, чтобы ее можно

было понять без сопровождения статьи.

3. Инфографика публикуется, во-первых, под определенным заголовком и, во-вторых, содержит источник

информации, который может быть напечатан очень мелким шрифтом внизу.

4. Инфографика не должна быть той мыслью, которая пришла в голову слишком поздно.

16.Вёрстка.

Вёрстка – макет-е,графич.план;монтаж печатн.формы

Виды:

1)по конфигурац(прямая и ломаная)

2)по направл-ти(вертик,горизонт,смешанн)

3)по располож.матер-лов относит.центра(симметр и ассимметр)

Самая современная:смеш.,прям,асимм.

Приемы макетирования.

1.Планово-композиционный. Разверстываются как обознач. В плане.

2. Традиционный.В чердаке или подвале более крупный, который по диагонали уравновешивается другой крупной

публикацией(мельница)

3. «Гвоздевой».Ударная публикация в зрительном центре, вокруг мелкие заметки.

Подборка – объединение нескольких материалов на основе какого-либо общего их качества. Старейшая форма подачи

материалов, которая облегчает восприятие; позволяет глубже разработать тему.Способы объединения материалов в

подборку:

поставить рубрику;

отбить подборку линейками или заключить ее в рамку;

поставить иллюстрации;

единообразно оформить заголовки,

единообразно оформить текст.

Выбранный комплекс из перечисленных средств закрепляется за данной подборкой и повторяется из номера в номер.

Сильными средствами выделения являются закрепление за подборкой постоянного места на полосе, постановка подборки

в определенный день недели.

17.Виды оформения тематических страниц, «газет в газете».

Элементы планирования полосы. Подборка — объединение нескольких материалов на основе какого-либо общего их качества.

Старейшая форма подачи материалов, которая облетает систематизацию материалов, а значит, и восприятие; позволяет глубже

разработать тему.

Тематическая страница — это тематическая подборка размером с полосу. Здесь еще большее значение как средство выделения

в газете (комплекте но-меров) имеет время их появления в определенный день недели. Большую роль играют «шапки» и

рубрики, иногда иллюстрации. Тематические страницы могут выделяться по оформлению в номере газеты, но в целом

стиль газеты должен сохраняться.

Тематическая страница ориентирована на более узкую, иногда специализированную (например, профессиональную)

аудиторию — страницы для детей, юношества, молодежи, студенчества, женщин, любителей театра, защитников

природы и т.п. Тематическая страница, выходящая с определенной периодичностью, рассматривает ряд широких

проблем или какую-то актуальную проблему, важную для целевой аудитории.

Иногда тематические страницы занимают две смежные полосы газеты — газетный разворот, применяется и такая

форма, как страница-плакат, об менные страницы . Стал совершенно обычной практикой выпуск сменных страниц,

когда основная газета «расшивает» тираж так, чтобы в определенный регион поступило основное издание с отдельной (-

ыми) страницей (-ами), рассчитанной (-ыми) и подготовленной (-ыми) специально для читателей данного региона.

«Газета в газете» — также возрожденная в наши дни форма выпуска, имеющего отдельное название, систему рубрик,

специфический дизайн. Это мини-газета со своими целями и задачами, направленная на часть аудитории основной

газеты.

Особый элемент планирования полосы — крупные материалы. Им требуется акцентированное оформление, и

дизайнеры применяют широкую колонку, подбирают интересные иллюстрации, используют максимальное количество

элементов заголовочного комплекса, фоновые подложки, разделительные средства...

Нередко крупные материалы заверстываются газетным «подвалом» (объемный текст разверстывается либо на все

колонки, либо на большую часть колонок полосы) пли газетным «чердаком» (перевернутый «подвал»). Меньшие по

размеру, но важные по теме или проблеме материалы могут подаваться «окном» (материал заверстывается в углу или на

центральных колонках) — читатель обращает внимание на эти участки полосы.

Свое место в периодических изданиях сегодня занимают рекламные подборки, рекламные тексты как таковые. Но

прежде чем остановиться на особенностях оформления газетно-журнальной рекламы, следует представить виды

коммерческих текстов, с которыми приходится работать дизайнерам, макетчикам, верстальщикам.

Рекламные послания в газете или журнале по сути представлены двумя видами: прямая реклама и реклама

усложненных форм (имиджевая или т.н. «косвенная»).

Прямую рекламу нередко еще называют модульной или рекламой в рамках. а под рубричной понимаются прежде всего

объявления частных лиц. Но и модульные объявления нередко объединяются под той или иной рубрикой, и краткие

объявления (без рамок или в рамках) от организаций, предприятий подаются под рубриками без заголовков, иллюстраций

и т.п. В свою очередь, краткие объявления могут подаваться и оплачиваться по модулям.

Реклама усложненных форм — это реклама в жанрах, заимствованных у журналистики (интервью, репортаж, статья и

др.). Она может размещаться как на основе модулей, так и по особым расценкам, оговоренным в прайсах. Если

определение «имиджевая» еще можно принять, то определение этой рекламы как «косвенной» некорректно. Рекламные

статьи или рекламные интервью должны помечаться тем или иным маркером (чаще всего — «На правах рекламы»), и

рекламодатель рассчитывает на прямой рекламный эффект. Косвенный же рекламный эффект возникает (или не

возникает) после прочтения обычного журналистского (не оплаченного!) материала или пресс-релиза, также

опубликованного на бесплатной основе.

Возможности и того и другого видов рекламы велики сами по себе, их только следует знать и использовать, решая

конкретную рекламную задачу.

Рассмотрим структуру газетно-журнального модульного объявления, которое, кстати, может быть оформлено и без

рамки. Вот его составляющие: товарный знак (логотип), заголовок или заголовочный комплекс, слоган, информационный

блок, иллюстрации, купон, графические средства. Товарный знак, как правило, размещается справа вверху.

Заголовочный комплекс может включать в себя рубрику, основной заголовок, подзаголовок.

Слоган в объявлении является либо самостоятельным элементом фирменного стиля (располагается над или рядом с

товарным знаком, а при повторе — 2-4 раза — компонуется с другими элементами рекламного объявления по всему его

полю), либо элементом заголовочного комплекса. При этом слоган может и замещать основной заголовок (подзаголовок).

Информационный блок призван выполнять ряд задач, поставленных рекламодателем (представлять ассортимент Т/У,

выделяться среди конкурентов, побуждать потребителей к действию и др.), поэтому он так же, как и все рекламное

послание, достаточно жестко структурирован: лид («врезка», «вводка», «корзинка»), основной текст, «вынос в тексте»

(так выделяются коммерческое предложение, скидки и льготы и др.), подписи и комментарии, реквизиты (адрес и связь,

подписи и др.). «Врезка» может быть развернутым подзаголовком или началом текста.

В качестве иллюстраций выступают и имиджевые фотографии, и фотопортреты, и снимки, на которых изображены

заказчики, посредники, продавцы, клиенты, сами товары, здания, интерьеры и др., и рисунки , и их комбинации, и

инфографика (схемы, карты, таблицы, диаграммы и др.). Иллюстрации сопровождаются подписями или комментариями,

относящимися к отдельным частям фотографий или рисунков.

Купон подается как неразрывная часть рекламного послания, но при этом может составляться и оформляться как

«вынос, в тексте» или как самостоятельное рекламное объявление.

К графическим элементам рекламного объявления отнесем титульные и текстовые шрифты, линейки,рамки,

украшения (маркеры), цвета, фоны, иллюстрации как графические элементы (товарные знаки, логотипы, фотографии,

рисунки, коллажи). Все или часть из перечисленных графических элементов могут быть фирменными.

Мы представили максимально возможное количество элементов рекламного послания. В зависимости от рекламной

задачи копирайтеры и дизайнеры останавливаются на тех или иных элементах, объединяя их в особую композицию.

Композиция может рассматриваться как элемент внутренней или внешней формы...

Текстовый шрифт в рекламе заведомо крупнее, чем при наборе редакционного материала, — 10-12 п. Чем крупнее

размер объявления, тем крупнее кегль: если рекламодатель оплатил площадь в У

полосы или даже целую полосу, а при

этом основного текста не так много, то дизайнер, естественно, обратится к титульным шрифтам 16-20 кеглей.

Здесь чаще применяется полужирное начертание шрифта, и вообще, шрифтовые и композиционные выделения

применяются более активно. Особое значение в дизайне рекламы играет «воздух» — равноправный элемент оформления.

Во-первых, текст, данный «с воздухом», воспринимается как более значимый. Во-вторых, такое объявление нередко

первым бросается в глаза, поскольку остальное большинство, как правило, характеризуется активным оформлением

(рамки, линейки, иллюстрации, шрифтовые и композиционные акценты, маркеры и др.).

Линейки, украшения самых разных видов привычны в рекламе. Но поскольку эти разделительные средства несут с

собой стилистические приметы определенного времени, необходимо особенно тщательно продумывать систему их

применения.

Серьезный рекламодатель имеет фирменный стиль и либо заказывает оформление нового объявления в соответствии с

параметрами своего ФС, либо предоставляет редакции готовый оригинал-макет (файл верстки) объявления. Рекламные

разделы выглядят действительно эклектично, но рамка рекламного послания становится своего рода границей, которую

во время восприятия содержания коммерческого обращения читатель как бы не переступает. Эта «условная

договоренность» между субъектами и объектом рекламной деятельности реально существует.

Каждое объявление самоценно, и каждое оценивается с точки зрения содержания и формы отдельно.

Рекламораспространитель (в нашем случае СМИ) может в принципе посоветовать улучшить вербальную и визуальную

составляющие объявления, но в целом за его смысл и внешний вид отвечает заказчик. Хотя общее оформление

рекламного раздела (компоновка и качество печати), конечно же, — зона ответственности группы выпуска конкретной

редакции.

Тематическая страница – это тематическая подборка размером с полосу. Здесь еще большее значение как средство

выделения в газете (комплекте номеров) имеет время их появления в определенный день недели. Большую роль играют

«шапки» и рубрики, иногда иллюстрации. Как одно из главных средств выделения часто используется унификация

гарнитур заголовочных шрифтов. Тематические страницы могут выделяться по оформлению в номере газеты, но в целом

стиль газеты должен сохраняться.

Страница-плакат – тематическая страница, особым образом оформленная, с таким расчетом, что ее можно

вывешивать отдельно как любой плакат.

Обменная страница – тематические страницы, которые одновременно готовят две дружественные, родственные

редакции с целью расширения своих читательских аудиторий.

«Газета в газете» - выпуск, имеющий свое название, мини-газета со своими целями, рубриками, направленная на

часть аудитории основной газеты.

Сменная страница – основная газета «расшивает» тираж так, чтобы в определенный регион поступило основное

издание с отдельной (-ыми) страницей (-ами), рассчитанной (-ыми) и подготовленной (-ыми) специально для читателей

этого региона.

18.Оформление крупных материалов.

Газетный «подвал» – крупный материал, разверстанный внизу полосы либо на все колонки, либо на большую часть

колонок полосы.

Газетный «чердак» – перевернутый «подвал».

«Окно» – материал, заверстанный в углу или на центральных колонках.

Газетный разворот – две смежные полосы газеты, на которых размещены материалы одной подборки.

19.Понятие макета полосы.

Технология производства газеты состоит из нескольких этапов: набора текста и подготовки иллюстрационного

материала, верстки и печати. В настоящее время все допечатные процессы (набор текста, подготовка иллюстрационного

материала, макетирование, верстка) находятся в ведении самой редакции или же типографии выполняют эти виды работ

по заказу редакций.

Остановимся на макете полосы — графическом плане верстки. точный объем материалов, размещаемых на конкретных полосах

и в номере, следует определить уже до начала планерки, когда утверждается план номера и полос. Тогда можно избежать

случайных материалов «в досыл», осуществлять верстку строго в соответствии с редакционными планами.

Заранее нарисованный макет (желательно на бланке 1:1 при формате газет АЗ и А4) — это продуманная композиция,

баланс постоянства и новизны, когда в рамках устоявшейся модели дизайнер импровизирует, ищет и находит

оформительские «сюрпризы», отказ от произвольного интерлиньяжа или кегля шрифта. При макетировании

употребляются специальные условные обозначения текстовых колонок, иллюстраций, линеек и т.д. Колонки могут быть

показаны такими знаками: «змейкой», стрелками, зигзагом, штриховкой и кривой. Иллюстрации изображаются в виде

диагонали, «конверта» и штриховки. Линейки обозначаются прямыми линиями и «расписываются» на макете, то есть

указывается их характер (газетная светлая, двухпунктовая жирная, ассюре и т.п.). Работники секретариата выбирают те

или иные приемы макетирования:1. Планово-композиционный. (Материалы разверстываются в той последовательности,

в какой они обозначены в плане).2. Традиционный прием макетирования.( Он предусматривает постановку в чердаке

или подвале наиболее крупного материала, который по диагонали уравновешивается другой, сравнимой по размерам

публикацией («мельница», «вертушка»).)3. «Гвоздевой» прием макетирования.( Самая ударная публикация ставится в

зрительный центр полосы в окружении, как правило, мелких заметок).

Применяются специфические термины, связанные с размещением материалов на полосе: «на открытие» (левый

верхний угол полосы), «на отлет» (правый верхний угол полосы), «стояк» (две-три колонки сверху донизу), «чердак»

(верхняя часть полосы), «подвал» (нижняя часть полосы), «подвал на разворот» (или «нараспашку»), «внакрут»

(разверстка всего блока — подборки материалов на одну тему — на две и более колонок, внутри же блока заметки идут

одна за другой), «мельница», или «вертушка» (размещение двух крупных материалов, которые уравновешивают друг

друга по диагонали).

20.Композиционно-графграфическое моделирование.Моделирование для дизайнера газеты – это создание образцов,

эталонов композиции и графики газеты. В моделировании выделяют три этапа: моделирование групп оформительских

элементов; систематизацию и унификацию оформления всех тематических объединений материалов; комплексную

разработку оформительской модели газеты. Последнее возможно лишь при жестком планировании содержания, когда

выдерживается график периодичности появления основных рубрик, разделов и тематических страниц, закрепленных

размерных стереотипов, операций набора и стандарт-макетов. То есть моделируются размерные характеристики полосы,

тематическая структура, логотип издания, колонтитул, выходные сведения, заголовочные и текстовые шрифты, подача

элементов заголовочного комплекса, авторских подписей, «текстовок» и других особых текстовых блоков, иллюстраций,

инфографики, разделительные средства, способы подачи и оформления рекламы.Модель обеспечивает индивидуальный,

узнаваемый. привлекательный для читателя облик издания. С моделью легче создать удобную для читателя внешнюю

форму издания, ведь в этом случае публикации одной тематики, направленности имеют закрепленное на полосе, в номере

место, выразительные графические средства применяются по своеобразному расписанию. Модель призвана рационально

организовать работу редакции по выпуску газеты, ведь она может быть представлена не только в виде редакционного

документа – памятки, но и храниться в памяти компьютера в виде специального файла (стандарт-макеты, все

графические составляющие модели). Время верстки существенно сокращается. В случае применения КГМ читатель

всегда точно знает, какую информацию и на каком месте полосы он получит, а журналист знает требуемый объем,

представляет форму подачи материала, над которым он работает.Благодаря моделированию деятельность редакции

становится целенаправленной, появляются благоприятные условия для четкого планирования и контроля. Управление

редакции становится более эффективным, сокращается время на решение повседневных задач, экономятся силы

журналистов.

22.Корректура и корректурные знаки.

В процессе подготовки печатной формы производится корректура — процесс чтения оттисков с набора с целью

выявления и исправления грамматических и технических ошибок при наборе оригинала или верстке полос. Следует

различать корректуру и правку набора. «Главная цель процесса корректуры — обеспечить точное соответствие печатной

формы оригиналу и добиться грамматического и технического совершенства текста в печатном произведении путем

внимательного чтения корректурного оттиска, сличения его с оригиналом (или предыдущим корректурным оттиском) и

указания на нем с помощью системы специальных корректурных знаков всех видов ошибок и недостатков.

Главная цель процесса правки набора — обеспечить точное соответствие печатной формы корректурному оттиску

путем исправления в ней всех ошибок и недостатков, отмеченных корректором в процессе корректуры».

Технологический процесс предполагает многочисленные корректуры: правку, сверку, сводку. Причем этой работой

занимаются не только специальные корректорские службы, но и журналисты. Безбумажная (дисплейная) корректура,

возникшая в связи с внедрением в производство периодических изданий компьютерных технологий, производится на

первых двух этапах (когда оригинал вычитывается самим автором и когда корректор осуществляет первую корректуру в

экранном режиме — в старых технологиях это называлось чтением гранок). Затем корректоры работают с оттисками

сверстанных полос. Помощник корректора — подчитчик читает вслух текстовый оригинал, корректор проверяет и

исправляет грамматические ошибки в оттиске при помощи корректурных знаков . Дежурная бригада сводит всю правку в

один экземпляр, который передается верстальщикам (в некоторых редакциях исправления в сверстанную полосу вносят

непосредственно корректоры на экране видеотерминала). Следующими идут этап сверки и контрольное чтение перед

подписанием полосы «в печать» или «в свет».

Корректурные знаки (ГОСТ 16347-76)

Знаки Назначение

Знаки замены, выкидки и вставки

Вставить или заменить букву или другой

печатный знак

Заменить строчную букву прописной

или прописную строчной

Заменить несколько рядом стоящих букв

или других печатных элементов

Заменить строки текста или другие

печатные элементы

Выкинуть лишние буквы или другие

печатные элементы

Вставить слово или другой печатный

элемент

Вставить строку или другой печатный

элемент

Вставить таблицу, клише, формулу,

сноску, соответственно

Заменить или вставить тире или дефис,

соответственно

Заменить линейку на тонкую,

полужирную, жирную, соответственно

Заменить или выкинуть линейку по

указанию на полях

Знаки перестановки печатных элементов

Поменять местами соседние буквы,

слова или другие печатные элементы

Поставить слова или другие элементы в

указанной последовательности

Переставить строки или другие

элементы в указанной последовательности

Переставить обведенную часть текста в

другую строку

Переставить строки или другие

элементы в указанное место

Переставить печатный элемент до

указанного предела

Знаки изменения пробелов

Сделать, уничтожить, увеличить,

уменьшить пробел по горизонтали

Увеличить, уменьшить, уничтожить

пробел по вертикали, соответственно

Сделать равномерную разбивку между

словами или буквами в слове

Знаки абзацного отступа, красной строки, шрифтовых выделений

Начать текст с абзацного отступа

Набрать текст в подбор

Выключить строку в красную

(посередине формата)

Набрать текст вразрядку, уничтожить

разрядку в тексте

Перебрать текст другим шрифтом по

указанию на полях

Набрать шрифтом курсивного,

полужирного, жирного начертания,

соответственно

Набрать шрифтом полужирного или

жирного курсивного начертания

Текст, заключенный в рамку, набрать

капителью

Набрать показателем первого, второго

порядка, индексом первого, второго

порядка

Знаки исправления технических дефектов

Перевернуть букву или другой печатный

элемент

Выровнять край набора, линию шрифта

или кривизну строки, соответственно

Уничтожить “коридор”

Ликвидировать “марашку”

Усилить или ослабить натиск, поправить

стык линеек, прочистить набор

Обратить внимание на неясность в

оригинале или корректурном оттиске

Исправить систематически

повторяющуюся ошибку (“чужую букву”

и т. п.)

Знак отмены сделанного указания

Отменить помеченное в корректуре

исправление

23.дизайн газетно-журнальной рекламы

Свое место в периодических изданиях сегодня занимают рекламные подборки, рекламные тексты как таковые.

Рекламные послания в газете или журнале по сути представлены двумя видами: прямая реклама и реклама усложненных

форм (имиджевая или т.н. «косвенная»).

Прямую рекламу нередко еще называют модульной или рекламой в рамках. а под рубричной понимаются прежде всего

объявления частных лиц. Но и модульные объявления нередко объединяются под той или иной рубрикой, и краткие

и т.п. В свою очередь, краткие объявления могут подаваться и оплачиваться по модулям.

Реклама усложненных форм — это реклама в жанрах, заимствованных у журналистики (интервью, репортаж, статья и

др.). Она может размещаться как на основе модулей, так и по особым расценкам, оговоренным в прайсах. Рекламные

статьи или рекламные интервью должны помечаться тем или иным маркером (чаще всего — «На правах рекламы»), и

рекламодатель рассчитывает на прямой рекламный эффект.