Руководство - Brandbook U-tel

Подождите немного. Документ загружается.

Руководство по использованию фирменного стиля

Руководство по использованию

фирменного стиля (ФС)

«Руководство по использованию фирменного стиля»

представляет собой свод правил и предписаний,

строгое соблюдение которых в немалой степени

способствует процветанию торговой марки Utel.

Необходимо понимать, что представленный документ

очень важен и имеет большое значение. Он создан

специально для того, чтобы дальнейшее воспроиз

ведение фирменных элементов марки не искажалось и

было представлено с учетом предписаний, изложен

ных далее.

Что такое фирменный стиль?

ФС — набор фирменных элементов, объединенных

единым дизайнерским решением и отражающих

специфику компании. Совокупность этих элементов

однозначно определяет принадлежность к организации.

Для чего разрабатывается фирменный стиль?

С помощью фирменных знаков, шрифтов и цветов

клиенты и партнеры отождествляют продукцию или

рекламные материалы именно с Utel, отличают Utel от

компанийконкурентов.

ФС сильнейшим образом влияет на восприятие клиента,

является важным шагом на пути узнаваемости бренда.

ФС — один из первичных и основных рекламных

материалов любой компании, который создается, как

правило, на продолжительный срок. Таким образом, ФС

является важным звеном в создании успешной

торговой марки и лицом компании.

Что такое «Руководство по использованию

фирменного стиля»?

Руководство (brandbook) — это свод единых правил

грамотного использования марки и ее атрибутов;

предписание по применению фирменного стиля,

определяющее порядок использования логотипа,

фирменных цветов, шрифтов и других элементов

дизайна.

Что входит в «Руководство по использованию

фирменного стиля»?

В brandbook заданы четкие правила, которым необхо

димо следовать при изготовлении деловой и клиентской

документации, рекламной, представительской продукции

и всех других материалов, содержащих рекламную

символику.

В данное Руководство включены:

1. Миссия и легенда марки.

2. Логотип и правила его использования.

3. Основные элементы фирменного стиля (шрифты, цвета,

графика).

5. Примеры оформления деловой документации.

4. Клиентские (рекламные) материалы.

6. Компактдиск с файлами, необходимыми для работы

исполнителей.

Данное «Руководство» и объединяет все составляющие

марки Utel.

В соответствующих разделах указываются правила

размещения логотипа на бланке, визитке, конверте,

сувенирной продукции, в местах продаж, в оформлении

офисов, торговых помещений, в рекламе.

Обращаем ваше внимание, что в данном «Руководст

ве» представлен специальный раздел, где четко

указано, что категорически запрещено делать с

логотипом.

Для кого это руководство?

1. Для менеджеров, которые осуществляют надзор за

единообразным исполнением продукции с элементами

фирменного стиля;

2. Для дизайнеров — как эталон, на который следует

ориентироваться при создании рекламных материалов

и деловой документации.

3. Для изготовителей продукции с фирменной симво

ликой (типографий, производителей наружной рекла

мы, сувенирщиков, транспортников, телестудий, веб

студий и т.п.) — чтобы контролировать соответствие

выпускаемой продукции фирменному стилю Utel.

Помните:

при возникновении любых вопросов и противоречий по

использованию фирменной символики следует всегда

опираться на материалы, представленные в данном

Руководстве. Надзор осуществляет отдел маркетинга

компании Utel.

Контактное лицо: Иванов Иван Иванович

Тел./факс: (9876) 1234567.

Email: ivanov@mail.ru

Зам. ген. директора по стратегическому развитию

А. Ю. Белобоков

Руководство по использованию фирменного стиля

Миссия марки

Легенда марки

Руководство по использованию фирменного стиля

Логотип

Руководство по использованию фирменного стиля

2.1. Логотип

Логотип — основной элемент фирменного стиля

торговой марки Utel.

Соотношение сторон логотипа 2 : 1. За значение х,

используемое далее в данном руководстве, принята

высота логотипа.

Для производства макетов следует использовать

цифровую векторную версию (файл Logo_n.eps на

прилагаемом к данному руководству CD).

Основной цвет — красный, Pantone 186 (см. раздел

2.20 стр. 26)

Внимание. Элементы образующие букву «U» имеют

белый цвет (не прозрачные).

Отрисовка логотипа по печатной версии

не допускается.

Руководство по использованию фирменного стиля

2.2. Описание логотипа

1. U — первая и заглавная, что означает лидерство.

Она выделена в самостоятельный элемент,

который может использоваться отдельно от

логотипа.

2. Две встречные дуги, образующие букву U,

символизируют объединение нескольких компаний

под единой торговой маркой.

3. Разомкнутый эллипс, в который вписана заглавная

U, показывает взаимосвязь

Utel с внешним миром, открытость,

дружественность, готовность к диалогу.

4. Наклонное написание букв логотипа подчеркивает

динамизм компании.

5. Гармоничное сочетание округлых и угловых

элементов отражает согласованную

многогранность деятельности компании Utel.

1 2 4

Руководство по использованию фирменного стиля

2.3. Символика красного цвета

Красный цвет богат символическими значениями. Он

несет в себе радость, красоту, любовь, полноту

жизни. Его энергия стимулирует и побуждает к

действию.

Красный  внутренне очень живой, подвижный, он

выступает как символ жизненной силы, напоминая

о цвете созревших на солнце плодов.

Красный предпочитают те, кто не стоит на месте,

стремится к успеху и верит в свои силы.

Оттенок красного, выбранный нами для логотипа,

сдержан и лишен агрессии.

Именно красный цвет – насыщенный, горячий,

активный, динамичный, цвет силы и энергии, как

никакой другой отражает суть, настроение и взгляды

нашей компании.

А главное, красный  цвет лидерства, именно поэтому

он выбран основным для логотипа Utel.

Руководство по использованию фирменного стиля

2.4. Логотипы для черно$белой печати

и инверсный

Вариант логотипа для чернобелой печати (файл

Logo_black.eps на прилагаемом к данному

руководству CD) для использования на светлом фоне.

Инверсный вариант логотипа (файл Logo_white

_n.eps на прилагаемом к данному руководству CD)

для нанесения на темные поверхности

воспроизводится фирменным белым цветом (раздел

2.18 на стр. 24).

• При плотности фона по серому до 30%

включительно используется основной логотип

(цветной и черный), после 40% включительно

используется инверсный вариант. От 30% до

40% — логотипы не используются.

Black (%) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Руководство по использованию фирменного стиля

2.5. Масштабирование логотипа

Логотип (см. раздел 2.1 стр. 7) применяется при

ширине логотипа более 15 мм (файл Logo_n.eps

на прилагаемом к данному руководству CD).

При ширине логотипа от 7 до 15 мм включительно

применяется специально разработанный вариант

логотипа (файл Logo_n_sm.eps на прилагаемом

к данному руководству CD).

• Недопустимо использовать логотип, если его

ширина менее 7 мм.

Руководство по использованию фирменного стиля

2.6. Охранная зона логотипа

Минимальное расстояние от логотипа до ближайших

элементов макета или границы формата называется

охранной зоной.

Охранная зона 1/4 х (где х — высота логотипа)

применяется для деловой документации, в предста

вительских и рекламных материалах.

1/4 x

— граница охранной зоны