Реферат - Комплекс маркетинговых коммуникаций и его роль в продвижении товара на рынок

Подождите немного. Документ загружается.

 Объективное восприятие целевыми аудиториями;

 Возможность эффективного представления товаров и предприятий;

 Широкий охват рынка;

 Долгосрочность воздействия на целевые аудитории.

Недостатки:

 Высокая стоимость отдельных мероприятий;

 Эпизодический характер коммуникаций;

 Отсутствие гарантий формирования благоприятного отношения к

предприятию и его товарам.

8. Выставки и ярмарки.

Выставочно-ярмарочные мероприятия занимают особое место в арсенале

средств современного маркетинга. Они предоставляют участникам (экспонентам)

широкие возможности одновременного распространения и получения широкого

спектра экономической, организационной, технической и коммерческой

информации при относительно доступной ее стоимости.

Участие в работе выставок и ярмарок – эффективное средство формирования

маркетинговых коммуникаций, так как объединяет все их основные элементы

(рекламу, личную продажу, стимулирование сбыта, связи с общественностью).

Выставочно- ярмарочные мероприятия позволяют:

1. Продемонстрировать потенциальным покупателям и деловым партнерам

возможности предприятия;

2. Привлечь внимание к предлагаемым товарам;

3. Установить контакты с поставщиками и потребителями, заключить

договоры о сотрудничестве и продажах;

4. Установить контакты с представителями средств массовой информации

и с их помощью расширить представления целевых аудиторий о

потенциале экспонента;

5. Изучить передовой опыт организации производства и торговли;

6. Проанализировать предложения конкурентов;

7. Определить существующий спрос на предлагаемые товары, составить

прогноз развития спроса;

8. Получить информацию о конъюнктуре рынка и тенденциях ее развития.

Международное бюро выставок определяет выставку как показ, основная

цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации имеющихся в

распоряжении человечества средств для удовлетворения потребностей в одной или

нескольких областях его деятельности (или будущих его потребностей).

Ярмарка, по определению Союза международных ярмарок, - это

экономическая выставка образцов, действующая на протяжении заранее

установленного ограниченного периода в одном и том же месте в соответствии с

обычаями страны, на территории которой она находится, и представляющая собой

крупный рынок товаров, на который экспонентам разрешается представлять

образцы своих товаров для заключения торговых сделок в национальном или

международном масштабах.

9. Фирменный стиль.

В маркетинге сложилось и стремительно развивается такое направление

коммуникаций, как формирование фирменного стиля, представляющего собой

набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских

постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров

(услуг), всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего

оформления.

Основными целями формирования фирменного стиля можно назвать:

1. Идентификацию товаров предприятия и указание на их связь с

производителем (продавцом);

2. Выделение товаров предприятия из общей массы аналогичных товаров

его конкурентов.

Основными элементами фирменного стиля являются:

 Товарный знак;

 Фирменная шрифтовая надпись (логотип) – оригинальное начертание

или сокращенное наименование предприятия, группы товаров данного

предприятия или одного конкретного товара (как правило, состоит из 4 –

7 букв);

 Фирменный блок представляет собой традиционное, часто

употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля

(чаще всего товарного знака и логотипа);

 Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно

используемый фирменный оригинальный девиз;

 Фирменный цвет (цвета);

 Фирменный комплект шрифтов.

Основными носителями фирменного стиля предприятия могут выступать:

 Элементы делопроизводства (фирменные бланки, конверты, папки-

регистраторы, записные книжки, настольные ежедневники, блоки бумаг

для записей и т. д.);

 Реклама в прессе;

 Печатная реклама (листовки, проспекты, буклеты, каталоги,

информационные письма);

 Радио- и телереклама;

 Рекламные сувениры;

 Наружная реклама (указатели, вывески, оформление офиса, торгового

зала, витрин, изображения на бортах транспортных средств предприятия

и т. д.);

 Выставочный стенд;

 Документы и удостоверения (пропуска, визитные карточки,

удостоверения сотрудников, пригласительные билеты и т. д.);

 Элементы служебных интерьеров (панно на стенах, настенные

календари, наклейки большого формата);

 Другие носители (фирменная одежда персонала, нашивки, фирменная

упаковочная бумага и т. д.).

10. Список литературы.

1. А. П. Дурович; Основы маркетинга (учебное пособие); 2006.

2. Е. Н. Голубкова; Маркетинговые коммуникации; 2000.

3. Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин;

Рекламная деятельность; 2003.

4. Б. Д. Семенов; Рекламный менеджмент; 2001. Выставки как инструмент

маркетинга; 2000.