Прозоров В.В. Власть современной журналистики, или СМИ наяву

Подождите немного. Документ загружается.

[ 161 ]

îáî ìíå âñÿ Ðîññèÿ çíàåò! Âû, ìàìàøà, ñïðÿ÷üòå ýòîò íóìåð íà

ïàìÿòü! Áóäåì ÷èòàòü èíîãäà».

Ãàçåòà  íàñòîÿùèé âîäîâîðîò íîâîñòåé ðàçíîãî êàëèáðà

è ñîðòà, ïîñòåïåííî óñòàðåâàþùèõ, íî íà ìîìåíò âûõîäà èç-

äàíèÿ åù¸ íå óñòàðåâøèõ è ïðåäúÿâëÿåìûõ âìåñòå, â áîëüøîé,

îòêðûòîé äëÿ ïîñòîÿííîãî ïîïîëíåíèÿ êîìïàíèè.

Ñêîòò Ôèöäæåðàëüä íàñòàâëÿë ñåáÿ è äðóãèõ ëèòåðàòîðîâ:

«Îïèñûâàé ýêñòðåìàëüíîå òàê, ñëîâíî ðå÷ü èä¸ò îá îáû÷íîì,

 âîò ïåðâîå ïðàâèëî èñêóññòâà ïðîçû». Èñêóññòâî ãàçåòíî-

ðåïîðò¸ðñêîãî äåëà îïðåäåëèìî ïðÿìî ïðîòèâîïîëîæíûì îá-

ðàçîì. Çäåñü â îáû÷íîì è ïðèìåëüêàâøåìñÿ ñàìè ÷èòàòåëè è

ïîñòàâùèêè íîâîñòíîé èíôîðìàöèè íåïðåðûâíî ãîòîâû óñ-

ìàòðèâàòü íå÷òî ýêñòðåìàëüíîå, ïðåäåëüíî çàîñòð¸ííîå, èç

ðÿäà âîí âûõîäÿùåå.

Åù¸ âî âðåìåíà Ãðèáîåäîâà ðàñõîæèå ïðåäñòàâëåíèÿ î ãàçåòå

àññîöèèðîâàëèñü ñ ñåíñàöèÿìè, íåâåðîÿòíûìè ñëóõàìè è

ñïëåòíÿìè, íåñóñâåòíûìè âûäóìêàìè è ò.ï. Ãîñïîäèí Ä.  Çà-

ãîðåöêîìó â 3-ì äåéñòâèè «Ãîðÿ îò óìà»: «Íó, ìèëûé äðóã, ñ

òîáîé íå íàäîáíî ãàçåò //».

Ñ ïîçèöèé ïîòðåáèòåëÿ îæèäàíèå íîâîñòåé âñåãäà òàèò â ñåáå

ýëåìåíò èíòðèãè. Â îñíîâàíèè  òðåâîæíîå è ñëàäîñòíîå ëþáî-

ïûòñòâî, äî êîíöà íèêîãäà íå óòîëÿåìîå: ÷òî òàì, ñ êåì è êîãäà

èìåííî ñëó÷èëîñü? ãäå, êàê è ïî÷åìó ýòî ïðîèçîøëî? êàêàÿ ðå-

àêöèÿ è ñ ÷üåé ñòîðîíû ïîñëåäîâàëà è êàêàÿ òîëüêî åù¸ îæèäà-

åòñÿ? ÷åãî îò âñåãî ýòîãî è êîãäà èìåííî ìîæíî æäàòü äàëüøå?

Íîâîñòü, ïî Â.È.Äàëþ,  «êà÷åñòâî, ñâîéñòâî íîâîãî, âñå-

ãî, ÷òî íîâî; íîâûé  ñëó÷àé, ïðèêëþ÷åíüå; âåñòü îá í¸ì, ïåð-

âîå èçâåñòèå î ÷¸ì-ëèáî». Íîâûé  äîñåëå íåâåäîìûé èëè íå

áûâøèé, íåäàâíî ñîçäàííûé, ïðîèñøåäøèé, ÿâëåííûé; ýòîãî

ãîäà, ìåñÿöà, äíÿ; äðóãîé, èíîé, íå òîò, ÷òî áûë ïðåæäå è ò.ä.

È ñîîòâåòñòâóþùèå ïðèìåðû ó Äàëÿ: «À ñëûøàëè âû íîâîñòè?

Êàêèå ó íàñ íîâîñòè â ãàçåòàõ? Îíà îõîòíèöà ðàçâîçèòü íîâî-

ñòè, îõîòíèöà äî íîâîñòåé».

Íîâîñòè â ãàçåòå, êàê è ðàñïðîñòðàíÿåìûå èç óñò â óñòà ñëó-

õè, ñïëåòíè è òîëêè  èç âñåõ áåç èñêëþ÷åíèÿ ñôåð áûòèÿ: ïî-

ëèòè÷åñêèå, ýêîíîìè÷åñêèå, ýêîëîãè÷åñêèå, ñîöèàëüíûå, êóëü-

òóðíûå, íàó÷íûå, âîåííûå, ñïîðòèâíûå, áûòîâûå è ò.ä.

[ 162 ]

ÑÌÈ  íåóñòàííûå ïîñòàâùèêè îñòðîñþæåòíûõ íîâîñòåé.

Íå ñëó÷àéíî òàê ñáëèæåíû îêàçàëèñü ìíîãèå íåðâíî-íà-

ïðÿæ¸ííûå, èñïîëíåííûå ðîêîâîé òàéíû ðîìàíû-òðàãåäèè Äî-

ñòîåâñêîãî ñ ðåàëüíîé ðîññèéñêîé ãàçåòíîé õðîíèêîé âòîðîé

ïîëîâèíû ÕIÕ âåêà.

Ðîìàíû Äîñòîåâñêîãî íàñêâîçü ïðîíèçàíû ãàçåòíî-ýïè÷åñêîé

àòìîñôåðîé, îáèëüíî íàñûùåíû ðàçíîãî ðîäà «ïîäðîáíîñòÿìè»,

«ñëóõàìè», «ìíåíèÿìè», «àíåêäîòàìè», «ðàçãîâîðàìè» («ñëîâåñ-

íûì íåâîçäåðæàíèåì»), «ñïëåòíÿìè», «ññîðàìè», «ñêàíäàëàìè»

(«íåñëûõàííûìè è íåîæèäàííûìè»), «óãîëîâùèíîé».

Çà êàæäûì ñþæåòíûì ïîâîðîòîì ÷èòàòåëÿ æä¸ò íå÷òî

ïðîíçèòåëüíî-òàèíñòâåííîå, çàãàäî÷íîå, íåîáúÿñíèìîå, ñåí-

ñàöèîííîå.

Åù¸ îäíà î÷åíü âàæíàÿ ýïè÷åñêàÿ îñîáåííîñòü ãàçåòû: ïðè

âñ¸ì ñâî¸ì î÷åâèäíîì äèíàìèçìå îíà îáðàùåíà ê ñîáûòèÿì

è ôàêòàì ðàçíîãî ìàñøòàáà, êîòîðûå ïóñòü ñîâñåì íåäàâíî,

íî óæå ïðîèçîøëè. Ïîñòîÿííî ñîõðàíÿåòñÿ íåîäîëèìàÿ äèñ-

òàíöèÿ ìåæäó òåì, ÷òî ñëó÷èëîñü è ìîìåíòîì ïîâåñòâîâàíèÿ-

ñîîáùåíèÿ, äèñòàíöèÿ ìåæäó âðåìåíåì ñîáûòèÿ è âðåìåíåì

ðàññêàçà î ñîáûòèè. Ðå÷ü èä¸ò î ïðåîáëàäàþùåé (â òîì ÷èñëå

è ãðàììàòè÷åñêîé) ôîðìå ïðîøåäøåãî âðåìåíè.

Ãàçåòà âå÷íî òâîðèòñÿ â ñïåøêå. Ýòî ðîäîâàÿ õàðàêòåðèñ-

òèêà ïðîöåññà å¸ ïðîèçâîäñòâà.

Ñòðåìÿñü ïîñïåòü çà íàñòî-

ÿùèì, ãàçåòà îáðå÷åíà îñòà-

âàòüñÿ â âå÷íîì çàçîðå ìåæäó

ðåàëüíûì âðåìåíåì ÷èòàòåëÿ è

ïðîøåäøèì âðåìåíåì ñîîáùàå-

ìîãî ñîáûòèÿ.

Èçî âñåõ ñèë ãàçåòà ñòðåìèòñÿ ïîñïåòü çà âðåìåíåì íàñòîÿ-

ùèì, æàæäåò íàñòè÷ü åãî (ñð.: ãàçåòû óòðåííèå, âå÷åðíèå; ýêñò-

ðåííûå, ñïåöèàëüíûå âûïóñêè è ò.ï.), íî îáðå÷åíà îñòàâàòüñÿ

â îáÿçàòåëüíîì, òåõíîëîãè÷åñêè îáóñëîâëåííîì çàçîðå ìåæ-

äó íàñòîÿùèì è íåäàâíî ïðîøåäøèì, ìåæäó íàñòîÿùèì âðå-

[ 163 ]

ìåíåì ÷èòàòåëÿ è íåäàâíî ïðîøåäøèì âðåìåíåì ñîîáùàåìî-

ãî ñîáûòèÿ èëè ïðîèñøåñòâèÿ.

Íàñòîÿùåå äëÿ ãàçåòû  íåäîñòèæèìàÿ, íî íåèçìåííî âëå-

êóùàÿ ê ñåáå áûñòðîòå÷íàÿ äàííîñòü.

«Íàñòîÿùåå  íå÷òî ïðåõîäÿùåå,  ïî äðóãîìó ïîâîäó, íî

ñëîâíî áû ïðåäâèäÿ íàø ðàçãîâîð î ãàçåòíîé ïðèðîäå, ïèñàë

Ì.Ì.Áàõòèí,  ýòî òåêó÷åñòü, êàêîå-òî âå÷íîå ïðîäîëæåíèå áåç

íà÷àëà è áåç êîíöà; îíî ëèøåíî ïîäëèííîé çàâåðøåííîñòè, à

ñëåäîâàòåëüíî, è ñóùíîñòè»

124

Ãàçåòå ñîïðèðîäíî òàêîå ïðîøåäøåå âðåìÿ, êîòîðîå îùó-

ùàåò ñåáÿ íà çûáêîé ãðàíèöå óæå ñëó÷èâøåãîñÿ è òîëüêî åù¸

íàñòóïàþùåãî.

Ãàçåòà ÷àñòî â ñâîèõ ïóáëèêàöèÿõ (îñîáåííî â çàãîëîâ-

êàõ) àêòèâíî èñïîëüçóåò ãðàììàòè÷åñêîå íàñòîÿùåå âðåìÿ äëÿ

îïèñàíèÿ ñîáûòèé, ïðîèçîøåäøèõ â íåäàâíåì ïðîøëîì: «Ðà-

êåòà ïàäàåò â ìîðå»; «Äóìà âíîâü îòêëîíÿåò çàêîíîïðî-

åêò»; «19-ëåòíèé ôèãóðèñò çàíèìàåò òðåòüå ìåñòî»; «Ñïàð-

òàê íåóäà÷íî íà÷èíàåò è  âûèãðûâàåò»; «Îïïîçèöèÿ îñïà-

ðèâàåò èòîãè ïðåçèäåíòñêèõ âûáîðîâ»; «Ìàí÷åñòåð óñòà-

íàâëèâàåò ðåêîðä Ëèãè ÷åìïèîíîâ»; «Çðèòåëü âñòðå÷àåò ïðå-

ìüåðó áîëåå ÷åì õîëîäíî» è ò.ï.

Åù¸ ÷àùå çàãîëîâêàìè ãàçåò ñòàíîâÿòñÿ ðàñïðîñòðàí¸í-

íûå íîìèíàòèâíûå ïðåäëîæåíèÿ. Îíè õîðîøè òåì, ÷òî ïî

ñóòè îáîçíà÷àþò íàëè÷èå ïðåäñòàâëÿåìîãî ïðåäìåòà èëè ÿâ-

ëåíèÿ â íàñòîÿùåì âðåìåíè èëè âíå âðåìåíè: «Íåñëàáûé ïîë»;

«Çîëîòî ïîä ïðåññîì»; «Âûáîð ïåðåä âûáîðàìè»; «×èíîâ-

íè÷èé ïðåäåë»; «Þâåëèðíàÿ äèïëîìàòèÿ»; «Åâðî-íàâîç»;

«Ãåíåðàë èëè ãóáåðíàòîð»; «Ïàðàäîêñîâ äðóã»; «Âñå ïîä êîí-

òðîëåì»; «Ñåòåâàÿ àìîðàëêà»; «Êàê áû øïèîí»; «Ïåðåõîä

íà ëè÷íîñòè»; «Êóäðèí ïðîòèâ Êàñüÿíîâà»; «Ñêàíäàëüíûå

êàíäèäàòû»; «Òåëåôîííûå òåððîðèñòû ñ ÃÒÑ»; «Áîãîâî è

êåñàðåâî» è ò.ä.

Ãàçåòà îò÷àÿííî ñòðåìèòñÿ ïîñïåòü çà óõîäÿùèì âðåìåíåì

è âñåìè äîñòóïíûìè åé ñïîñîáàìè çàÿâèòü ñåãîäíÿ ïðàâà íà

âíèìàíèå ê íåé ÷èòàòåëÿ.

Áàõòèí Ì.Ì. Ýïîñ è ðîìàí // Áàõòèí Ì. Âîïðîñû ëèòåðàòóðû è ýñòåòèêè.

Èññëåäîâàíèÿ ðàçíûõ ëåò. Ì., 1975. Ñ. 463.

124

[ 164 ]

Óìåëûå ñîçäàòåëè ãàçåòíûõ çàãîëîâêîâ, èñïîëüçóÿ ãëàãî-

ëû ïðîøåäøåãî âðåìåíè, ñîçäàþò ýôôåêò åù¸ íå íàñòóïèâøåãî,

íî ÿâñòâåííî íàäâèãàþùåãîñÿ íà ÷èòàòåëåé ÿâëåíèÿ èëè òàêî-

ãî ñîáûòèÿ, êîòîðîå óæå ïðîèçîøëî, íî ïîñëåäñòâèÿ êîòîðî-

ãî áóäóò åù¸ î÷åíü äîëãî ðàñõë¸áûâàòüñÿ: «Ïåðåä óãðîçîé ãè-

áåëè êàðòèí ìóçåé ïî÷óâñòâîâàë ñåáÿ íåçàùèù¸ííûì»; «Â ðå-

ãèîíå âîçðîñëà çàáîëåâàåìîñòü ÑÏÈÄîì»; «Íàðîäíûå èçáðàí-

íèêè ïðåäïî÷ëè ñïîêîéíóþ æèçíü»

Êàê ïðåäîñòåðåæåíèå èëè îáåùàíèå (èíîãäà  èðîíè÷åñ-

êîå) ïî ïîâîäó ïîñëåäñòâèé ñëó÷èâøåãîñÿ ìîãóò çâó÷àòü ãà-

çåòíûå çàãîëîâêè è â ôîðìå áóäóùåãî âðåìåíè: «Çàêîí ââåðã-

íåò ñòðàíó â õàîñ»; «Àâòîñòðàõîâêà âëåòèò â êîïåå÷êó»;

«Ìàëîèìóùèì ðîññèÿíàì îêàæóò ïîìîùü»; «Îòòîê êàïè-

òàëà ñíèçèòñÿ»; «Çàáàñòîâêà ó÷èòåëåé áóäåò äîëãîé»; «Çà õî-

ðîøåå ïîâåäåíèå ñàðàòîâöû ïîëó÷àò íåôòÿíûå èíâåñòèöèè»

è äð.

Ãàçåòà â ñâî¸ì «íåçàâåðø¸ííîì íàñòîÿùåì» (Ì.Ì.Áàõ-

òèí) ñîçäà¸ò èëëþçèþ áëèçîñòè ê áóäóùåìó âðåìåíè, ïîä-

÷¸ðêèâàÿ ýòî è íàçâàíèÿìè ìíîãèõ ðóáðèê: «Â íîìåð»,

«Ñðî÷íî â íîìåð», «Ãîðÿ÷èå íîâîñòè», «Ñàìûå ïîñëåäíèå

èçâåñòèÿ», «Ïî ãîðÿ÷èì ñëåäàì», «Òåìà äíÿ», «Ñîáûòèÿ äíÿ»,

«Õðîíèêà», «Ñ òåëåòàéïíîé ëåíòû», «Â çàâòðàøíåì âûïóñ-

êå»

È âìåñòå ñ òåì, ãàçåòà îáëàäàåò áåññïîðíûì ýôôåêòîì îñ-

òàíîâèâøåãîñÿ ìãíîâåíèÿ, çàìåðøåãî â îæèäàíèè ÷èòàòåëüñ-

êîãî èíòåðåñà, ýôôåêòîì îáñòîÿòåëüíîãî óñìîòðåíèÿ ôàêòà,

îáçîðà è îñìûñëåíèÿ ñîâîêóïíîñòè ôàêòîâ. Ãàçåòà âî âñåé ñâî-

åé öåëîñòíîñòè ñîçäà¸ò åäèíîå ïðîñòðàíñòâåííî-âðåìåííîå

ïîëå îõâàòà ïîñòåïåííî èëè áûñòðî ñòàðåþùèõ íîâîñòåé

(åäèíñòâî ïîëîñ).

Ãàçåòà íå òîëüêî âå÷íî ïîñïåøàåò çà óõîäÿùèì, óñêîëüçà-

þùèì âðåìåíåì, íî è ïðèäåðæèâàåò åãî çà õâîñò ðàäè ïóùåãî

ðàçãëÿäûâàíèÿ è  íà õîäó - íà ëåòó  áûñòðîãî è âïðîê îñîç-

íàíèÿ. Ïå÷àòíàÿ ïåðèîäèêà ñèëüíà (äàëåêî íå âñåãäà â ïîëíîé

ìåðå ðåàëèçóåìûìè) àíàëèòè÷åñêèìè âîçìîæíîñòÿìè. Ïî óò-

âåðæäåíèþ Ñ.À. Ìèõàéëîâà, «îòñòàâàÿ îò ðàäèî è òåëåâèäå-

íèÿ â îïåðàòèâíîñòè, ïå÷àòíûå ÑÌÈ ïðåâîñõîäÿò èõ â àíà-

[ 165 ]

ëèòè÷íîñòè, äàæå åñëè èõ ðóêîâîäèòåëè èñïîâåäóþò òàê íàçû-

âàåìóþ æóðíàëèñòèêó íîâîñòåé»

125

Îñîáî  îá ýïè÷åñêîé ðîëè ÷èòàòåëÿ â ãàçåòå.

Â ãàçåòå ÷èòàòåëü â áîëüøåé ìåðå õîçÿèí ïîëîæåíèÿ. Íàä

ãàçåòîé ÷èòàòåëü áîëåå âëàñòåí, ÷åì ñëóøàòåëü íàä ðàäèîïåðåäà-

÷åé, ÷åì çðèòåëü íàä òåëåñþæåòîì. ×èòàòåëü äåðæèò ãàçåòó (êàê

ñèíèöó) â ðóêàõ. Îí åþ â áóêâàëüíîì ñìûñëå ðàñïîðÿæàåòñÿ.

Ãàçåòà, â ñâîþ î÷åðåäü, ñòðóêòóðèðóåò è óâåðåííî ðàçâî-

äèò ïî ïîëîñàì è ðóáðèêàì íîâîñòè è èõ àíàëèòè÷åñêèå îáçî-

ðû è îñìûñëåíèÿ. Áëàãîäàðÿ ÷¸òêîé ðóáðèêàöèè íîâîñòè è

àíàëèòèêà â ìíîãîïîëîñíîì èçäàíèè ñîðòèðóþòñÿ è òåì ñà-

ìûì äâèæóòñÿ íàâñòðå÷ó ñâîåìó ÷èòàòåëþ.

×èòàòåëü ñàì âûáèðàåò èíòåðåñíîå äëÿ ñåáÿ, ñàì ñîîòíîñèò

îäíî èíòåðåñíîå ñ äðóãèì. Îí ñàì, ãëÿäÿ íà öåëîå, îïðåäåëÿåò,

÷òî çäåñü ñòîèò, à ÷òî íå ñòîèò åãî âíèìàíèÿ.

Êàê ñîàâòîð ãàçåòíîãî òåêñòà ÷èòàòåëü îñìàòðèâàåò åãî îò

êðàÿ è äî êðàÿ, îãëÿäûâàåò âäîëü è ïîïåðåê, óëàâëèâàåò ñâÿçè

ìåæäó ðàçíûìè ðóáðèêàìè è ìàòåðèàëàìè, ñîîòíîñèò ïå÷àò-

íûå òåêñòû ñ ôîòîãðàôèÿìè è èëëþñòðàöèÿìè, ñ îáùèì ãàçåò-

íûì îáëèêîì-äèçàéíîì, âîçâðàùàåòñÿ ê ïðî÷èòàííîìó, ÷òî-

áû ëó÷øå, òî÷íåå, óäîâëåòâîðèòåëüíåå óëîâèòü ñìûñë. Ïðè

ýòîì åãî âíèìàíèå òî îáîñòðÿåòñÿ äî ïðåäåëà, òî ïðèõîäèò â

íåêóþ óñðåäíåííóþ íîðìó, òî çàìåòíî ãàñíåò.

Â êîíå÷íîì ñ÷¸òå, òî, ÷òî èìåíóåòñÿ ãàçåòíûì (æóðíàëü-

íûì) êîíòåêñòîì, ñóùåñòâóåò äî òàêîé ìåðû, äî êàêîé êîí-

òåêñò îùóòèì ñàìèì ÷èòàòåëåì.

×èòàòåëü ãàçåòû ïîëó÷àåò âëàñòü íàä «åäèíèöàìè» (íîìå-

ðàìè) ìóëüòèòåêñòà. Åäèíîâðåìåííîñòü ýïè÷åñêîãî îáçîðà ñëó-

÷èâøåãîñÿ è êàê áû åù¸ ïðîèñõîäÿùåãî äà¸ò åìó òàêóþ âëàñòü.

Ãàçåòà  ñëîâíî áû ðàçâ¸ðíóòàÿ êàðòà íûíåøíåãî ìèðîâðåìå-

íè, êîòîðóþ åìó, ÷èòàòåëþ, äàíî ðàññìàòðèâàòü êàê ñòðàòåãèþ

è òàêòèêó, ðàçãëÿäûâàòü êàê ýïè÷åñêîå öåëîå.

×èòàòåëü îêàçûâàåòñÿ â ñîñòîÿíèè ñàì èç ïðåäëîæåííûõ

ãàçåòíûõ ôðàãìåíòîâ, èç ãàçåòíîé ìîçàèêè òâîðèòü ñâîþ ìî-

äåëü ýïè÷åñêîé ðåàëüíîñòè.

Ìèõàéëîâ Ñ.À.Òåõíîëîãè÷åñêèé ôàêòîð â äåÿòåëüíîñòè æóðíàëèñòà // Îñ-

íîâû òâîð÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè æóðíàëèñòà. ÑÏá., 2000. Ñ. 224.

125

[ 166 ]

È îò ãàçåòû, îò å¸ öåëåóñòðåìëåííîñòè è ïîñëåäîâàòåëüíî-

ñòè (îò ìåðû å¸ êîíòåêñòóàëüíîñòè) çàâèñèò, äî êàêîé ñòåïåíè

ñîòâîð¸ííàÿ ÷èòàòåëåì ìîäåëü ðåàëüíîñòè îêàæåòñÿ ñáëèæåí-

íîé ñ òîé, êîòîðóþ ïðåäëàãàåò èëè íà êîòîðóþ íàìåêàåò ñàìà

ãàçåòà.

Ãàçåòà  îäíà èç âàæíåéøèõ ðàçíîâèäíîñòåé ýïîñà íîâîãî

âðåìåíè. È íå îòäåëüíûå ïóáëèêàöèè ñîçäàþò ýïè÷åñêèé êî-

ëîðèò, íî âñÿ èõ ðåãóëÿðíî âîçîáíîâëÿåìàÿ ñîâîêóïíîñòü, âñ¸,

÷òî âêëþ÷àåò â ñåáÿ åäèíûé ïå÷àòíûé êîíòåêñò, â êîòîðîì ÷è-

òàòåëü óäîâëåòâîðÿåò ñâîé ðàçíîîáðàçíûé èíòåðåñ

126

. Âñÿêèé

÷èòàòåëü  ðàçáîð÷èâûé, óìóäð¸ííûé, ïðîíèöàòåëüíûé è, íà-

ïðîòèâ, ïðîñòîäóøíûé, íàèâíûé, âñåÿäíûé.

Î âñåÿäíîì ÷èòàòåëå åùå â 1908 ãîäó ñëîæèë ÿçâèòåëüíûé, èðî-

íè÷åñêèé ñòèõ «Çåðêàëî» Ñàøà ×åðíûé, ñòèõ, â êîòîðîì âîññîåäè-

íèëèñü èçëþáëåííûå ìîòèâû Ãîãîëÿ è Ñàëòûêîâà-Ùåäðèíà:

Êòî â òðàìâàå, êàê àêóëà,

Îòâðàòèòåëüíî çåâàåò?

Òî çåâàåò äðóã-÷èòàòåëü

Íàä ñêó÷íåéøåþ ãàçåòîé.

Îí æóåò å¸ â òðàìâàå,

Äîìà, â áàíå è íà ñëóæáå,

Â ðåñòîðàíå è â ýêñïðåññå,

È â îòäåëüíîì êàáèíåòå //

Íî ïîðîþ äðóã-÷èòàòåëü

Ãîëîâîé ìîòàåò çëîáíî

È ðóãàåò, êàê èçâîç÷èê,

Ñîâðåìåííûå ãàçåòû //

Äðóã-÷èòàòåëü! Íå ðóãàéñÿ.

Âûíü-êà çåðêàëüöå ñêëàäíîå.

Âèäèøü  â íåì çëîâåùå ìåðêíåò

Êòî-òî õìóðûé è áåçëèêèé? //

Ïðî÷èòàé: â ãëàçàõ-ãëÿäåëêàõ

Ìíîãî ëü ìûñëåé, ñìåõà, ñåðäöà?

Íå áðàíè æå, äðóã-÷èòàòåëü,

Ñîâðåìåííûå ãàçåòû

Äàâíî óæå ñêàçàíî, ÷òî «ïîíèìàíèå ðå÷è áîëåå ñîâåðøåííî îñóùåñòâ-

ëÿåòñÿ ïðè ÷òåíèè, ÷åì ïðè ñëóøàíèè, èáî ÷èòàòåëü âñåãäà ðàñïîëàãàåò

òåì êîíòåêñòîì, êîòîðûé îáóñëîâëèâàåò êîíêðåòíîå ñîäåðæàíèå ðå÷è»

(Âèíîêóð Ã. Êóëüòóðà ÿçûêà. Ì., 1925. Ñ. 207).

126

[ 167 ]

×åãî æä¸ò îò ãàçåòû å¸ ïîñòîÿííûé ìàññîâûé ïîòðåáèòåëü?

Óñïîêîåíèÿ? Ïðî÷íîé íàä¸æíîñòè? Óâåðåííîñòè â çàâòðàøíåì

äíå? Íàâåðíÿêà. À åù¸ è îñòðîé ïðèïðàâû, è äåñåðòà, è ìíî-

ãèõ äðóãèõ ñúåäîáíûõ èíãðåäèåíòîâ.

×èòàòåëþ ïðèÿòíî, êîãäà ãàçåòà ðàçâëåêàåò åãî, óäèâëÿåò,

óìåëî ðàçäðàæàåò è äàæå øîêèðóåò. Íî âñåìó ñâîÿ ýïè÷åñêàÿ

ìåðà. È ñòîèò ãàçåòå å¸ êàêèì-íèáóäü îáðàçîì ïðåâûñèòü, êàê

÷èòàòåëü âûõîäèò èç ñåáÿ, íåãîäóåò è ïðîòåñòóåò.

Â äðàìå Êàðåëà ×àïåêà «Áåëàÿ áîëåçíü» (1937) îáûêíî-

âåííàÿ ñåìüÿ ñîáèðàåòñÿ âå÷åðîì çà ñòîëîì. Îòåö ñåìåéñòâà 

çà ïðèâû÷íûì çàíÿòèåì: îí ÷èòàåò ãàçåòó. Âñåõ äåðæèò â

ñòðàõå, â ïàíèêå îáùåñòâåííàÿ ìîëâà î æóòêîé ñìåðòîíîñ-

íîé (àòèïè÷íîé?) ýïèäåìèè, îò êîòîðîé ñïàñåíèÿ íåò è íå

ïðåäâèäèòñÿ:

«Îòåö (÷èòàåò ãàçåòó). Îïÿòü ïèøóò îá ýòîé áîëåçíè.

Ïîêîÿ îò íå¸ íåò. È òàê çàáîò õâàòàåò.

Ìàòü. Ñ òîé äàìîé íà òðåòüåì ýòàæå ñîâñåì ïëîõî äåëî. Ê

íåé óæå è çàéòè íèêòî íå ðåøàåòñÿ Òû çàìåòèë, êàêîé çàïàõ

íà ëåñòíèöå?

Îòåö. Íåò. Àãà, âîò èíòåðâüþ ñ íàäâîðíûì ñîâåòíèêîì

Ñèãåëèóñîì. Ýòî ìèðîâàÿ âåëè÷èíà, ìàìî÷êà, åìó ìîæíî âå-

ðèòü. Âîò óâèäèøü, îí ïîäòâåðäèò ìî¸ ìíåíèå

Ìàòü. Êàêîå?

Îòåö. ×òî âñ¸ ýòî åðóíäà, ñ ýòîé áåëîé áîëåçíüþ. Ãäå-íèáóäü

îáíàðóæèòñÿ ñëó÷àé, à ãàçåòû òîò÷àñ ñîçäàþò ñåíñàöèþ // Ïî-

ñòîé-êà Àõ, êàêîé îñ¸ë!

Ìàòü. Êòî?

Îòåö. Ýòîò ãàçåò÷èê. Ïèøåò, ÷òî Óäèâèòåëüíî, êàê öåí-

çóðà ïðîïóñòèëà. Ðàçðåøàòü òàêîé âçäîð! ß âîò íàïèøó â ðå-

äàêöèþ, îíè íå îáðàäóþòñÿ! Àõ, èäèîò!

Ìàòü. Äà ÷òî æå òàì òàêîå íàïèñàíî?

Îòåö. Îí ïèøåò, áóäòî îò ýòîé áîëåçíè íåâîçìîæíî óáå-

ðå÷üñÿ áóäòî îíà óãðîæàåò âñåì, êîìó ïîä ïÿòüäåñÿò ëåò

Ìàòü. Ïîêàæè!

Îòåö (øâûðíóâ ãàçåòó íà ñòîë, áåãàåò ïî êîìíàòå). Êðå-

òèí! Êàê îí ñìååò ïèñàòü òàêèå âåùè! Íå áóäó áîëüøå ïîêó-

ïàòü ýòó ãàçåòó! ß èì ïîêàæó. ß ýòîãî òàê íå îñòàâëþ!»

[ 168 ]

Íå ïîëó÷àÿ íåîáõîäèìîé äîçû ýïè÷åñêîãî (áëàãîñòíîãî?!)

ïðèìèðåíèÿ ñ äåéñòâèòåëüíîñòüþ, ÷èòàòåëü ÷àùå âñåãî ðîïùåò:

åãî îæèäàíèÿ îáìàíóòû, åìó ïðåäëàãàþò ñîâñåì íå òî, ÷åãî îí

æä¸ò. È íà÷èíàåòñÿ æ¸ñòêèé «âíóòðåííèé» äèàëîã ñ ãàçåòîé è

ãàçåò÷èêàìè, çàïå÷àòë¸ííûé Êàðåëîì ×àïåêîì.

×èòàòåëü âîçìóù¸í. Îí â «çàêîííîì» ãíåâå. Îí æàæäåò

âîññòàíîâëåíèÿ «ñïðàâåäëèâîñòè» â îòíîøåíèè ê íåìó. Îí

óïîâàåò íà âîçìåçäèå

Â ëþáîì ñîöèàëüíîì óñòðîéñòâå ÷èòàòåëü äëÿ ãàçåòû  òî

æå, ÷òî çðèòåëü äëÿ òåàòðà,  «ïðèñóòñòâóþùàÿ îáùíîñòü».

Áåç îáðàòíîé ñâÿçè ñ ÷èòàòåëåì íå îñóùåñòâèì ñàì ôåíîìåí

ãàçåòû. Ïî ÷èòàòåëþ  è ãàçåòà.

Ýïè÷åñêàÿ (è â öåëîì  ýñòåòè÷åñêàÿ) âñåÿäíîñòü õàðàêòå-

ðèçóåò ìàññîâóþ êóëüòóðó âî âñå âðåìåíà. «Ïðèêëþ÷åíèÿ ëîâ-

êèõ ïëóòîâ, ñòðàøíûå èñòîðèè î ðàçáîéíèêàõ, î ìåðòâåöàõ è

ïð. âñåãäà çàíèìàëè ëþáîïûòñòâî íå òîëüêî äåòåé, íî è âçðîñ-

ëûõ ðåáÿò; à ðàññêàç÷èêè è ñòèõîòâîðöû èññòàðè ïîëüçîâàëèñü

ýòîé íàêëîííîñòèþ äóøè íàøåé»

127

Ñ ïóøêèíñêèõ âðåìåí «íàêëîííîñòü äóøè íàøåé» ìàëî â

÷åì ïåðåìåíèëàñü. Ïðàâäà, âñåãäà îñòà¸òñÿ âûáîð ìåæäó ïðåñ-

ñîé, ñêàæåì, æ¸ëòîé è òàê íàçûâàåìîé êà÷åñòâåííîé.

Ðàçëè÷èå ìåæäó ïðåññîé æ¸ëòîé è êà÷åñòâåííîé ñîñòîèò â

òîì, ÷òî ïåðâàÿ óñëóæëèâî ïðåäîñòàâëÿåò ñâîåìó ïîòðåáèòå-

ëþ ìóëüòèòåêñòîâûé ïðîäóêò, ãîòîâûé ê áûñòðîìó ðàçæ¸âû-

âàíèþ è çàãëàòûâàíèþ.

Êà÷åñòâåííàÿ æå ïðåññà ñîçäà¸ò áîëåå ñëîæíûé è çàòåéëè-

âûé ñìûñëîâîé êîíòåêñòîâûé óçîð, îñòàâëÿÿ çà ïîëüçîâàòå-

ëåì ïðàâî íà íåêîòîðóþ ñâîáîäó ñàìîñòîÿòåëüíûõ ñîðàçìûø-

ëåíèé ïî ïðåäúÿâëÿåìûì ïîâîäàì è ñëó÷àÿì.

Æ¸ëòàÿ ïðîäóêöèÿ äåìîíñòðàòèâíî êàòåãîðè÷íà è áåçà-

ïåëëÿöèîííà. Åé ñâîéñòâåííà æ¸ñòêàÿ áåçàëüòåðíàòèâíîñòü

ñóæäåíèé: íå õî÷åøü  íå ñëóøàé, à âðàòü íå ìåøàé. Îíà

ìîæåò áûòü íåâîçìóòèìî íàñòóïàòåëüíîé è ðàññåÿííî êî-

êåòëèâîé, èðîíè÷åñêè íåâîçäåðæàííîé è öèíè÷íî ñíèñõî-

äèòåëüíîé.

Ïóøêèí À.Ñ. Ïîëí. ñîáð. ñî÷.: Â 10 ò. Ë., 1978. Ò.7. Ñ. 276.

127

[ 169 ]

Å¸ öåëü  íðàâèòüñÿ ÷èòàòåëüñêîìó áîëüøèíñòâó ëþáîé

öåíîé. Îòñþäà  ãëàâíûé àêöåíò íà íåñêîí÷àåìûå «òàèíñòâåí-

íûå çàãàäêè», «íåâåðîÿòíûå îòêðûòèÿ», «î÷åðåäíûå ãðîìêèå

ñåíñàöèè», «íåñëûõàííûå ñêàíäàëû» è «ñíîãñøèáàòåëüíûå

÷óäåñà».

Êà÷åñòâåííàÿ ñîäåðæèò ñåáÿ â áîëüøåé ñòðîãîñòè è îñìîò-

ðèòåëüíîñòè, ðåñïåêòàáåëüíîé ñäåðæàííîñòè è èðîíè÷åñêîé

íåâîçìóòèìîñòè.

Ìàññîâûé ïîëó÷àòåëü (ïîäïèñ÷èê, ðîçíè÷íûé ïîêóïàòåëü,

÷èòàòåëü) óòîëÿåò ïîòðåáíîñòü â ýïè÷åñêîì íà÷àëå, íàñêîðî

ïðîëèñòûâàÿ, ïðîñìàòðèâàÿ, ïðîãëàòûâàÿ èëè íåòîðîïëèâî

ðàçãëÿäûâàÿ ãàçåòó.

Ïîñëåäíåå îáñòîÿòåëüñòâî îñîáåííî âàæíî ïðè ìàêåòèðî-

âàíèè, ïðè õóäîæåñòâåííîì ñòðóêòóðèðîâàíèè ãàçåòíî-æóð-

íàëüíûõ èçäàíèé, ïðè ñîçäàíèè ïå÷àòíîãî äèçàéíà, â¸ðñòêè â

åäèíñòâå âñåõ òåêñòîâûõ ñîñòàâëÿþùèõ, âêëþ÷àÿ çàãîëîâî÷-

íûé êîìïëåêñ, øðèôòîâûå âûäåëåíèÿ òåêñòà, «âðåçêè», ôîòî-

ìàòåðèàëû, èëëþñòðàöèè, ðåêëàìó, òàê íàçûâàåìûå «áåëûå

ïðîñòðàíñòâà»  ïðîáåëû.

Ìíîæåñòâî ðàçëè÷íûõ ãðàôè÷åñêèõ ýëåìåíòîâ ó÷àñòâóåò â

ôîðìèðîâàíèè îáðàçà ãàçåòíîãî òåêñòà.

Çíà÷èòåëüíà ñìûñëîâàÿ ðîëü äàæå «òàêèõ, ôîðìàëüíûõ íà

ïåðâûé âçãëÿä, ýëåìåíòîâ ïå÷àòíîãî ïðîèçâåäåíèÿ, êàê øðèôòû

è øðèôòîâûå âûäåëåíèÿ, ëèíåéêè, ðèñóíêè, êóáèêè, êðóæêè è

äðóãèå «âíåàëôàâèòíûå ïÿòíà», ïðîáåëû, îòáèâêè, ðàñïîëîæå-

íèÿ øðèôòîâûõ çíàêîâ íà ñòðàíèöå, ðàçìåð ïîëåé è äð.»

128

Â ãàçåòå âàæíà ñîäåðæàòåëüíàÿ ôîðìà ïóáëèêàöèé âî âñåì

èõ ðàçíîîáðàçèè,  âñ¸, ÷òî êàñàåòñÿ ñîáñòâåííî âíåøíåãî

îôîðìëåíèÿ, êîòîðîå íà ñàìîì äåëå èç ñóãóáî «íàðóæíîãî»,

«âèòðèííîãî» ôàêòîðà ïðåâðàùàåòñÿ â íå÷òî ãëóáèííî-õàðàê-

òåðíîå, ñóùíîñòíîå, ïî áîëüøîìó ñ÷åòó îïðåäåëÿþùåå ëèöî

èçäàíèÿ.

Îáðàç ãàçåòíîãî òåêñòà õàðàêòåðèçóåòñÿ «îáùèìè êàòåãî-

ðèÿìè ïîýòèêè»: çäåñü èãðàåò ðîëü «âûáîð ñðåäñòâà íîìèíà-

Ëàçàðåâà Ý.À. Äèñêóðñ ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé: ïðîáëåìû èíòåðòåêñòó-

àëüíîñòè // ×åëîâåê  êîììóíèêàöèÿ  òåêñò / Ïîä ðåä. À.À.×óâàêèíà.

Áàðíàóë, 2000. Âûï. 4. Ñ. 76.

128

[ 170 ]

öèè è ñèíòàêñè÷åñêèõ êîíñòðóêöèé, êîððåêòèðîâêà ñòèëèñòè-

÷åñêîãî ðåãèñòðà, îïðåäåëåíèå æàíðîâîãî ìàêåòà è ôîðìû îá-

ùåíèÿ ñ ÷èòàòåëåì, «ðàçìåùåíèå» àâòîðà â òåêñòå, âëàäåíèå

êàòåãîðèÿìè àêòóàëèçàöèè (ðå÷ü èä¸ò î ñèëüíûõ ïîçèöèÿõ òåê-

ñòà: çàãîëîâîê, ïîäçàãîëîâîê, çà÷èí, êîíöîâêà) è ïðè¸ìàìè

îáú¸ìíî-ãðàôè÷åñêîãî ÷ëåíåíèÿ òåêñòà»

129

Â.Â.Òóëóïîâ òàê ïèøåò îá ýñòåòè÷åñêîé ñîäåðæàòåëüíî-

ñòè ãàçåòíîé ôîðìû, î ïîýòèêå äèçàéíà, îá îáðàçå ãàçåò-

íîé ïîëîñû: «Ñîäåðæàíèå îôîðìëåíèÿ âñåãäà èìååò îïðå-

äåëåííóþ èäåþ è îïðåäåëåííóþ ýìîöèîíàëüíóþ îêðàñêó».

Ê ïðèìåðó, ãðàôè÷åñêàÿ êîìïîçèöèÿ õàðàêòåðèçóåòñÿ êàê

«ñïîêîéíàÿ» è «áåñïîêîéíàÿ». Øðèôòàì äàþòñÿ àáñòðàêò-

íûå çíà÷åíèÿ «ëåãêîñòè», «æåñòêîñòè». Âíåøíèé âèä ãàçå-

òû íåðåäêî îöåíèâàåòñÿ êàê «ïðàçäíè÷íûé», «áóäíè÷íûé»,

«òðàóðíûé». «Âåñü ãàçåòíûé îðíàìåíò äîëæåí ïðåäñòàâëÿòü

ñîáîé àíñàìáëü, ñîçäàþùèé ýñòåòè÷åñêèé îáðàç èçäàíèÿ,

âîñïèòûâàþùèé âêóñ ÷èòàòåëÿ. Îí äîëæåí ñòðîèòüñÿ íà

óìåëîì èñïîëüçîâàíèè íå òîëüêî òðåõ ãàçåòíûõ êîíòðàñ-

òîâ (÷åðíîãî è áåëîãî, áîëüøîãî è ìàëîãî, øèðîêîãî è

óçêîãî), íî òàêæå è çàêîíîâ ïðîïîðöèè è ðèòìà, âûïîëíÿÿ

ãëàâíóþ ôóíêöèþ  ïîìî÷ü âûÿâëåíèþ ñìûñëà ñîäåðæà-

íèÿ ãàçåòû»

130

Ýïè÷åñêîå íà÷àëî è â ãàçåòíîì ïðîèçâîäñòâå, è â êîíå÷íîì

ãàçåòíîì ïðîäóêòå ïðîÿâëÿåòñÿ íà âñåõ óðîâíÿõ. Ðå÷ü èäåò è î

âíóòðåííå ñîäåðæàòåëüíûõ, ñìûñëîâûõ ïàðàìåòðàõ âñåâîç-

ìîæíûõ ïóáëèêàöèé, è  â íåðàçäåëüíîñòè  îá î÷åâèäíî îá-

íàðóæèâàåìûõ «ýòàæàõ» è «îáú¸ìàõ», ñîñòàâëÿþùèõ «àðõè-

òåêòóðó» ñîâðåìåííîé ïåðèîäèêè, èãíîðèðîâàòü êîòîðóþ æóð-

íàëèñòó àáñîëþòíî áåñïåðñïåêòèâíî.

Ñåãîäíÿøíÿÿ ãàçåòíàÿ ýïèêà  ýòî ôîðìîñîäåðæàòåëüíûé

ñèíòåç ãàðìîíèè è õàîñà, óñòîé÷èâîñòè è äèíàìè÷íîñòè, âíóò-

ðåííåãî è âíåøíåãî, ìíîãîîáðàçíîãî è öåëîñòíîãî, ñòàáèëü-

íîãî è ïðåõîäÿùåãî, êîíå÷íîãî è íåçàâåðø¸ííîãî.

Ñìåòàíèíà Ñ.È. Ìåäèà-òåêñò â ñèñòåìå êóëüòóðû. ÑÏá., 2002. Ñ. 35.

Òóëóïîâ Â.Â. Ãàçåòà: ìàðêåòèíã, äèçàéí, ðåêëàìà. Íîâûå òåíäåíöèè â

èçäàíèè ãàçåò. Âîðîíåæ, 2001. Ñ. 69, 96.

129

130