òàòí³é ê³ëüêîñò³, ÿêùî âîíà íå âæèâàòèìå â³äïîâ³äíèõ çàõîä³â ó ñôå-
ð³ çáóòó òà ñòèìóëþâàííÿ.
Ãîëîâíà óâàãà ïðèä³ëÿºòüñÿ ï³ñëÿïðîäàæíîìó ñåðâ³ñó, ãàðàíò³é-
íîìó îáñëóãîâóâàííþ, äîñòàâö³ òîâàð³â äîäîìó, ñèñòåì³ ï³ëüã ³ çíè-
æîê. Íà ïðàêòèö³ öþ êîíöåïö³þ íàé÷àñò³øå çàñòîñîâóþòü âèðîáíè-
êè òîâàð³â ³ ïîñëóã (îñîáëèâî íåêîìåðö³éíà ñôåðà), ÿê³ ìàþòü îáìå-
æåíèé ðèíîê çáóòó ³ ïðî íåîáõ³äí³ñòü ÿêèõ ïîòåíö³éíèé ïîêóïåöü
íàâ³òü íå çàìèñëþºòüñÿ (íàïðèêëàä, ñòðàõóâàííÿ, ïðîäàæ åíöèêëî-
ïåä³é ³ äîâ³äíèê³â). Ó ïåðåäâèáîðí³é áîðîòüá³ ïîë³òè÷í³ ïàðò³¿ çî-
áîâÿçàí³ ïðîäàòè ñâîãî êàíäèäàòà âèáîð÷èì ä³ëüíèöÿì. Äëÿ öüî-
ãî ³ñíóº ö³ëà ñèñòåìà: îðãàí³çàö³ÿ çóñòð³÷åé êàíäèäàòà ç âèáîðöÿìè,
ð³çíîìàí³òí³ ðàä³î- ³ òåëåîáÿâè, íà ùî âèòðà÷àþòüñÿ âåëè÷åçí³ êîø-
òè. Ïåâíà ð³÷, ìåòîþ ö³º¿ êîíöåïö³¿ º ïðîäàæ óæå âèðîáëåíèõ òîâà-
ð³â, à íå âèðîáíèöòâî ïðîäóêö³¿, ïîòð³áíî¿ íà ðèíêó. ßê íàñë³äîê, ó
ñóñï³ëüí³é äóìö³ ôîðìóºòüñÿ ïåðåêîíàííÿ, ùî ìàðêåòèíã öå ëèøå
ðåêëàìà ³ çàõîäè, ñïðÿìîâàí³ íà ïðîñóâàííÿ òîâàð³â.
Òàêà êîíöåïö³ÿ åôåêòèâíà çà óìîâ, ùî ïîêóïö³, íåçàäîâîëåí³ ïî-
êóïêîþ, øâèäêî çàáóâàþòü ïðî öå; íà ðèíêó º äîñòàòíüî ïîòåíö³é-
íèõ ïîêóïö³â, ³ ô³ðìó íå òóðáóº òå, ùî õòîñü íå êóïóâàòèìå òîâàð
ïîâòîðíî; ïîêóïö³ íå çíàþòü ñâî¿õ ïðàâ ³ íå ìîæóòü çàõèñòèòè ñâî¿
³íòåðåñè ï³ä ÷àñ êóï³âë³.
Êîíöåïö³ÿ ìàðêåòèíãó. Ñòâåðäæóº, ùî çàïîðóêîþ äîñÿãíåííÿ ö³-
ëåé ô³ðìè º âèçíà÷åííÿ ïîòðåá ñïîæèâà÷³â ³ ïîòðåá ö³ëüîâèõ ðèíê³â,
à òàêîæ çàáåçïå÷åííÿ áàæàíîãî ð³âíÿ çàäîâîëåííÿ ¿õ åôåêòèâí³øèìè
òà ïðîäóêòèâí³øèìè, í³æ ó êîíêóðåíò³â, çàñîáàìè.
Îñíîâîþ ö³º¿ êîíöåïö³¿ º êîìïëåêñíå äîñë³äæåííÿ é àíàë³ç ðèíêó,
ïðîãíîçóâàííÿ ðîçì³ðó ïîïèòó íà ïåâíèé òîâàð ³ âæèòòÿ êîìïëåêñ-
íèõ çàõîä³â ñòèìóëþâàííÿ çáóòó öüîãî òîâàðó.
Êîíöåïö³ÿ ñîö³àëüíî-åòè÷íîãî ìàðêåòèíãó. Ïåðåäáà÷àº, ùî çàâ-
äàííÿì ô³ðìè º âèçíà÷åííÿ ïîòðåá ñïîæèâà÷³â, ïîòðåá òà ³íòåðåñ³â
ö³ëüîâèõ ðèíê³â ³ çàáåçïå÷åííÿ áàæàíîãî ð³âíÿ çàäîâîëåííÿ ïîòðåá
åôåêòèâí³øèìè é ïðîäóêòèâí³øèìè, í³æ ó êîíêóðåíò³â, çàñîáàìè ç
îäíî÷àñíèì çáåðåæåííÿì àáî ï³äâèùåííÿì äîáðîáóòó ñïîæèâà÷à é
ñóñï³ëüñòâà çàãàëîì.
Òàêà êîíöåïö³ÿ îð³ºíòóº ô³ðìó íå ò³ëüêè íà îòðèìàííÿ ïðèáóòê³â
áóäü-ÿêèì ÷èíîì, é íà îäåðæàííÿ ñòàòóñó êîìïàí³¿, ÿê³é íå áàéäó-
æèé ðîçâèòîê ñóñï³ëüñòâà â ö³ëîìó. Ñüîãîäí³ êîíöåïö³ÿ ñïðÿìîâóº
ñâî¿ çóñèëëÿ ïåðåâàæíî íà ï³äâèùåííÿ äîáðîáóòó ñîö³óìó òà åêîëî-