2. Маркетинговая политика - марка, упаковка и др. Как писал Э. Чембер>
лин «особые запатентованные свойства - фабричные марки, фирменные назва>
ния, своеобразие упаковки или тары (если таковые имеются)».
3. Условия сбыта, реклама. По Э. Чемберлину это «включает в себя такие
факторы, как удобство местонахождения продавца, общая атмосфера или об>
щий стиль, свойственные его заведению и т.д.».
Продавец, который владеет дифференцированным продуктом, становится
его монополистом. Однако конкуренция здесь не уничтожается в силу наличия
у этого продукта субститутов (заменителей). Например, те же разнообразные
виды зубных паст могут спокойно заменяться друг другом. Поэтому суть моно>
полистической конкуренции в том, что дифференциация продукта вызывает мо>
нополию, а его субституты – конкуренцию.
По мнению Э. Чемберлина монополистическая конкуренция приводит к
негативным моментам. Во-первых, дифференциация продукта приводит к
уменьшению объемов его выпуска, вызывая недогрузку производственных
мощностей и безработицу. Во-вторых, недоиспользованные мощности приво>
дят к повышению издержек производства и установлению высокой цены. В
этом случае отсутствует эффект расширения масштабов производства, ведущий
к снижению средних общих издержек. Правда, Э. Чемберлен предполагал, что
возможно увеличить объем производства, но издержки при этом не сократятся,
так как потребуются дополнительные затраты по стимулированию сбыта.
Вопросам нарушения рыночной конкуренции были посвящены исследо>
вания профессора кембриджского университета Джоан Робинсон (1903-1983).
Она известна двумя своими теориями. Наибольшую известность ей принесла
теория несовершенной конкуренции. Она была изложена в работе «Экономика
несовершенной конкуренции», которая вышла в 1933 г.
По мнению Д. Робинсон конкуренция является несовершенной, если
производители имеют монополию на свой товар. В этих условиях становится
возможным осуществления дискриминации в ценах с целью максимизации при>
были. Осуществляется это путем продажи продукта разным группам покупа>
телей по различным ценам. «Сама продажа, - писала Робинсон, - по разным це>
нам одной и той же продукции, изготовленной одним производителем, известна
как ценовая дискриминация».
Д. Робинсон выделила следующие основные методы ценовой дискрими>
нации. Первый метод заключается в ценовой дискриминации для лиц с различ>
ным доходом. Вначале устанавливается высокая цена товара для того, чтобы
обслужить наиболее состоятельную часть публики. (Так называемая политика
«снятия сливок»). Затем цена понижается, чтобы вовлечь в процесс реализации
менее состоятельные слои общества. И это продолжается до тех пор, пока не
будут охвачены все слои общества. Явление, описанное Д. Робинсон, действи>
тельно, происходит в реальной жизни. Но причина, как известно, здесь совсем
другая. Когда выпускается на рынок новый товар, то он объективно имеет вы>
сокие издержки, связанные с ограниченным выпуском, большими затратами по
освоению его производства, выходом на рынок и т.д. Позже, когда переходят к