Мудров А.Н. Основы рекламы
Подождите немного. Документ загружается.
381
Штрафные санкции (англ. extended (extra) service) — штрафные
санкции в виде предоставления агентством дополнительных услуг
рекламодателю в качестве компенсации за некачественную работу, которые
выражаются либо в виде продления срока размещения плакатов сверх
контрактного периода, либо в виде дополнительной публикации
рекламного объявления, либо другие виды компенсации.
Э
Эдвертология (англ. advertology) — рекламоведение, рекламная
наука.
Эдверториал (англ. advertorial) — сочетание редакционной статьи
и рекламного объявления.
Эдиториал (англ. editorial) — редакционная статья.
Эднорм (англ. adnorm) — доля читательской аудитории
определенного издания, запомнивших рекламный материал, размещенный
в нем. Этот показатель выражается в процентах.
Эккаунт (англ. advertising executive/account manager adjustment)
— сотрудник, занимающийся продажами услуг рекламного агентства,
работающий с клиентами рекламного агентства, ответственный сотрудник
рекламного агентства.
Экспозиция (англ. exposure) — показатель реального контакта с
рекламой (рекламный контакт), т.е. возможность увидеть рекламу; общее
понятие для всех видов рекламы.
Экстеншн (англ. extensions) — термин, означающий
используемые элементы в наружной рекламе, увеличивающие рекламное
место (поле плаката) на щитовой конструкции благодаря дополнительным
декоративным составляющим, укрепленным на прямоугольной
поверхности щита рекламоносителя.
Эмоциональное торговое предложение, ЭТП (англ. emotional
selling proposition, ESP) — один из современных вариантов уникального
торгового предложения, предложенного Р. Ривсом. Такое предложение
создается с учетом возможностей эмоционального влияния на принятие
потребителем решения о покупке.
Эффект «ореола» (англ. halo effect) — субъективная реакция
потребителя при проведении анализа его оценки рекламируемого товара.
Эффект «ореола» выше, если товар имеет на рынке высокую репутацию.
Эффект последствия — мера остаточного эффекта осведомленности или
воспоминания рекламного обращения у потребителя через некоторое время
после его воздействия. Эффект дает представление рекламодателю о
степени влияния его рекламы на потребителя.
Эффективность (англ. efficiency) — эффективность проведения
рекламной кампании. Например, в наружной рекламе она определяется
соотношением объема используемых в рекламной кампании щитов,
выраженным в их суммарной стоимости, к числу потенциальной
382
аудитории; этот показатель обычно выражается как СРМ (стоимость за
тысячу рекламных контактов) или СРР (стоимость одного рейтингового
пункта).
Эффективность рекламы — степень воздействия рекламных
средств на потребителей в интересах производителя или посредника.
Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение
влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность)
проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов
реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность
последнего метода не высока, так как на результаты продаж оказывают
влияние помимо рекламы множество других факторов.
Эхо-фраза — выражение, стоящее в конце текстового рекламного
обращения, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или
основной мотив обращения. Особенно эффективна эхо-фраза в
объявлениях большого объема.
Ю
Юзер (англ. user) — потребитель, пользователь товара.
383
Алфавитный указатель рекламных англоязычных
терминов
А
Adnorm 381
Advergames 371
Advertising agency 371
Advertising design 354
Advertising sample 348
Advertising stars 371
Advertising structure 371
Advertology 269, 270, 280, 381
Advertorial 381
Advocacy advertising 370
Agency commission 347
Allotments 347
Animation 347
Anthropomorphisme (фр.) 347
Arbitron 347
Art director 347
В
Background 350
Bait advertising 370
Barter 348
Bench 370
Benefit 348
Billboard 348, 349
Bingo card 349
Booklet 367
Bottle neck 349
Boutique (фр.) 350
Brain storming 365
Brand 349, 353, 364, 370
Branding 349, 370
Briefing 350
Broadside 367
384
Brochure {фр.) 350
Bulletin 350, 372
Business to business, B2B 38, 349
С
Call center 360
Casting 359, 365
Catalogue 347, 359, 367
Circulation 348, 352, 369
City panel 374
Classified 349
Clipart 359
Cluster 359
Commercial 358, 371
Commisvoyageur (фр.) 360
Communication mix 360
Commuter clock 371
Consumer panel 369
Consumerism 360
Contactor 360
Context 360
Contractor 361
Conventional advertising 370
Cooperative account (Co-Op) 361
Copywriter 361
Corporate advertising 361
Cost per point (CPP) 373
Counter advertising 360
Coverage 366
Creative 147, 362, 376, 395
Creative director 362
Creative group 376
Creator 362
D
Daily effective circulation (DEC) 348
Database 348
Deadline 353
Dealer 354
Diorama 354
385
Direct mail 354, 396
Direct marketing 15, 232, 354, 370
Direct responce 370
Discount 354
Dispatch money 354
Display 279, 355, 370
Distribution 355
Dodger 355
E
Effective circulation 348
Embellishments 377
Emotional Selling Proposition (ESP) 381
Extensions 377
F
Face 368, 375
Flyer 367, 378
Folder 369, 378
Forgetting rate 357
Free lance 365, 379
Frequency 233, 350, 380
Full service agency 379
Fully wrapped bus 370
G
Generic brand 353
Gross impressions 368
GRP (gross rating points) 168,191,211,274,275,276,277, 347,353,368,374
H
Halo effect 381
Handout 367
Heavy up 352
High spot bulletin 350
I
Image 358
In pack 358
Indoor advertising 359
386
Inflatable 355
Insert 358
Integrated marketing communications (IMC) 358
Internet advertising 359
J
Jalon (фр.) 356
Jingle 354
L
Label 365
Lamp post unit (LPU) 363
Launch 362
Lay out 366
Leaflet 367
Letter 359
Live 356
M
Mail catalogue 347
Mall display 355
Mandatory copy 376
Market capacity 355
Marketing 15, 232, 346, 354, 358, 360, 363, 370, 373, 377, 398
Marketing mix 360
Mass media 363
Media 268, 269, 279, 280, 344, 363, 364
Media buying 267, 363
Media director 363
Media planner 363
Media selling 364
Media weight 363
Merchandising 364
Mobile 364
Motto 365
My selling proposition (MSP) 364
N
Nerrowcasting 365
Net reach 366
387
О
On pack 366
On line 366
Orange goods 366
P
Pack shot 369
Painted wall 349
Paperback 367
Party plant 367
Permanent bulletin 350
Permit 362
Personal selling 362
Pilot film 367
Pitch 367
Plant operator 368
Portfolio 368
Postcard 367
Poster 367, 368
Posttesting 369
Premium 369
Presentation 369
Presentation folder 369
Press kit 369
Press release 369
Price list 369
Prime time 369
Profit 369
Q
Queen size bus poster 367
R
Rating 191, 270, 353, 366, 368, 370, 377
Rating point 191, 353, 368, 377
Reach 366
Reality branding 370
Red goods 361
Reprint 372
Roadshow 353
388
Roller, Roll screen 372
Rotating interactive packaging 352
S
Sampling 373
Shear 204, 380
Show case 380
Show reel 380
Situation placement 374
Slogan 375
Snipe 375
Spam 375
Spammer 375
Special surface effects 375
Spectacular 376
Sponsor 375
Spot 147, 350, 375
Station posters 368
Strategic planning 376
Storyboard 369, 375
Synchromarketing 373
T
Tabloid 376
Target rating points (TRP) 377
Target audience 379
Telemarketing 377
Tender 377
Testimonial 377
Thirty sheet poster 367
Trade mark 363
Traffic 348, 355, 377
Traffic audit 348
Transit advertising 377
U
Universe 353
Urban panel 368
User 382
389
V
Video billboard 349
W
Wobbler 351
Y
Yellow goods 356
390
Список рекомендуемой литературы
Англо-русские термины и выражения в выставочной практике. М.,
1980.
Англо-русский словарь рекламных терминов. М.: ВРА«Соверо», 1994.
Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Рекламный менеджмент: [пер. с англ.].
М.: Вильяме, 2000.
Берд Д. Прямой маркетинг. М. : Олимп-Бизнес, 2004.
Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. М. : ОГИ, 2003.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? : [пер. с англ.]. М., 1990.
Бобров В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. 40
тысяч терминов. М., 1997.
Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама : [пер. с англ.]. Тольятти:
ИД «Довгань», 1995.
Богомолова И., Фоломеева Т. Фокус-группы как метод социально-пси-
хологического исследования. М. : Магистр, 1997.
Бородина В. Самореклама: мода и традиции. М.: РИП-холдинг, 2002.
Брукс П. Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет продавать.
М. : Бератор-паблишинг, 2005.
Васильев Б. Продюсирование деловых видеофильмов. М., 2003.
ВекслерА. Ф., Тульчинский Г. Л. Зачем бизнесу спонсорство и
благотворительность. М. : Вершина, 2006.
ВеригинА. Русская реклама. СПб.: изд-во газеты «Русский труд», 1898.
Веркман К. Д. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.,
1986.
Веселое С. В. Маркетинг в рекламе. М., 2002. Гарфилд Б. Десять
заповедей рекламы. СПб. : Питер, 2006. Гринберг Т., Петрушко М.
Реклама: культурный контекст. М. : РИП-холдинг, 2004.
Джонс Дж. Мифы, небылицы и факты о рекламе. М.: Омега-Л, 2005.
Дикинсон С. Презентация. Технология успеха. М. : Олимп-Бизнес,
2О05.
Добробабенко Н. С. Фирменный стиль: принципы разработки, исполь-
зования, оценки. М. : ВРА «Соверо», 1986.
Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз : [пер. с англ.]. М., 1998.
Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М. : РИП-хол-
динг, 2002.
Дэвис Дж.-Дж. Исследования в рекламной деятельности. Теория и
практика. М. : Вильяме, 2004.