и создала сайт notsobighouse.com, куда заходят 4000 посетителей в день.
Такие авторы, как Сьюзенка, становятся легкой добычей для СМИ:
они абсолютно доступны и предлагают конкретные факты, цифры, идеи и
эмоции. Книга хороша, когда изложенная в ней информация актуальна
(см. «Принцип своевременности»). Полагаю, писатели рады были это
узнать. Но не завидуйте им. Действуйте по принципу доступности: пусть
авторы работают, а вы воспользуетесь результатами их труда. Допустим,
вы подрядчик и строите небольшие дома. Прочтите книги Сьюзенки. По
ходу дела собирайте все красивые фразы, касающиеся вашей работы.
Скомпонуйте материал и представьтесь репортеру как профессионал,
уловивший новые веяния. На книгу можно положиться, ей доверяют. Вы
— подрядчик, который воплощает в жизнь идеалы, изложенные в печати.
Все журналисты мечтают найти сюжет национального масштаба.
Информационные агентства, телеканалы и крупные газеты слетаются на
опросы и исследования как мухи на мед. Почитайте обзоры и книги,
отыщите связь между их темой и вашей деятельностью.
Когда International Journal of Obesity опубликовал гипотезу о
существовании вируса, который вызывает полноту, СМИ
растиражировали ее. Кто их упрекнет? Как оставить без внимания идею о
том, что лишние килограммы можно подхватить так же, как простуду? И
если вирус существует, то должно быть лекарство, убивающее болезнь?
Перед нами отличное сообщение, которому можно найти тысячу
применений.
Фитнес-клуб посмеется над очередным нелепым оправданием,
выдуманным, чтобы не заниматься спортом. Группа психологической
поддержки для людей с избыточным весом и терапевты проанализируют
эмоциональный эффект предположения. Медики и тренеры,
производители продуктов питания и диетологи могут воспользоваться
гипотезой, чтобы добиться паблисити. Видит бог, аудитория таких