Мэтис М. Накорми зверя по имени медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити
Подождите немного. Документ загружается.
Событие должно быть зрелищным, чтобы не нарушать принципы
подготовки, изобретательности и доступности. Скажем, меро¬приятие
можно было назначить на 7 декабря 2000 года, в годовщину бомбежки
Перл-Харбора. Связь между атакой японских войск и возможным
терактом задействовала бы принцип своевременности. Думаете, это
преувеличение? Вспомните, что комиссия предупреждала о возможности
массовой гибели американцев на родной земле.
Что вы теперь думаете о скандале с Гэри Кондитом (см. «Принцип
атаки»)? Конгрессмена подвело неуемное эго. Самоуверенный политик
решил, что может держать СМИ под контролем и скрывать свою связь с
молодой стажеркой. Если бы Кондит обуздал тщеславие и признал
важность эмоций, то говорил бы с репортерами начистоту и спас свою
карьеру. Политик применил принцип повторения не так, как следовало.
Несколько месяцев он отрицал связь со стажеркой. Давая интервью, он
отделывался банальными фразами (а как же принцип подготовки?) и
казался невозмутимым. Открыто нарушая принцип эмоциональности, он
не демонстрировал ни мук совести, ни огорчения по поводу происшедшей
трагедии. Кондит слушался юристов и плохих пиарщиков, и СМИ долго
раздували скандал вокруг его имени (о юристах я предостерегал вас в
«Принципе атаки»). Надо ли говорить, что история с Кондитом была
неординарна, проста и доступна для освещения?
Принципы СМИ бесполезны, если вы не применяете их в пиар-
кампании. Делайте это заблаговременно, не дожидаясь атаки Зверя. Вы
знаете, как нужно действовать: прямолинейно, практично и четко. Система
работает в любых обстоятельствах: красивых историях и скандалах,
враждебных и доброжелательных интервью, запланированном и
неожиданном появлении в СМИ. Принципы работы со Зверем помогут вам
максимально использовать любую возможность.
Известность зависит от трех приманок. Отыщите их и разыграйте
313
козыри. Капканы помогут вам подготовить материал так, чтобы Зверь
непременно попался. Это касается не только вашего интервью, но и самого
сюжета. Работайте с агрессорами, чтобы создать паблисити из воздуха или
обнаружить скрытые возможности для пиара. Помните об опасностях, с
которыми помогут справиться укротители.
Если вдруг вы подвергнетесь нападкам СМИ, не паникуйте.
Приостановите свою активность, отстранитесь от проблемы и примените
системный подход. Задайте себе несколько вопросов. Какие приманки
использует противник, атакуя меня? Как использовать принципы СМИ,
чтобы повернуть ситуацию в свою пользу или уменьшить ущерб? Какие
принципы я нарушил? Что я хочу сказать? Подготовьте наилучшее
выступление и следуйте принципам СМИ неукоснительно. Это поможет
вам справиться с неприятностями и не наделать новых ошибок.
Читая эту книгу, вы наверняка заметили, что знатоки принципов
СМИ гораздо реже становятся жертвами журналистов. Большинству из нас
не стоит бояться дурной славы. Работа над медиапринципами позволяет
открывать новые и новые возможности для успешного пиара. Вы все это
знали без меня. Сделайте следующий шаг — приручите СМИ и
наслаждайтесь известностью.
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие. Схема паблисити ………………………………………5
Введение. Природа Зверя……………………………………………...10
ПРИНЦИПЫ СМИ
314
Принцип неординарности ..........................................................................32
Принцип эмоциональности ........................................................................52
Принцип простоты ......................................................................................74
Принцип подготовки ...................................................................................95
Принцип
доступности ...............................................................................119
Принцип повторения ................................................................................141
Принцип ресурсов .....................................................................................167
Принцип изобретательности ...................................................................194
Принцип своевременности ......................................................................218
Принцип эго ...............................................................................................238
Принцип справедливости ........................................................................261
Принцип атаки ..........................................................................................284
Заключение ................................................................................................310
315