Макаровська Т.П., Бондар Н.М. Економіка підприємства

Подождите немного. Документ загружается.

181

ïðîäóêö³¿ íà ðàí³øå îñâîºíîìó ðèíêó. Çì³í ó ïðîäóêö³þ íå âíîñèòü-

ñÿ, ¿¿ îð³ºíòîâàíî íà ïåâíèé ðèíêîâèé ñåãìåíò. Ñóïóòí³ìè º ðåêëàìà,

çíèæåííÿ ö³í, ðîçøèðåííÿ ìåðåæ çáóòó. Öÿ ñòðàòåã³ÿ ìîæå áóòè åôåê-

òèâíîþ çà íèçüêîãî íàñè÷åííÿ ðèíêó ³ íåçíà÷íî¿ êîíêóðåíö³¿. Öåé âà-

ð³àíò ñòðàòåã³¿ íàéïðîñò³øèé ³ íàéåêîíîì³÷í³øèé.

Ñòðàòåã³ÿ ðîçøèðåííÿ ìåæ ðèíêó ïåðåäáà÷àº âèõ³ä ï³äïðèºìñòâà

ç³ ñâîºþ ïðîäóêö³ºþ íà íîâ³ ñåãìåíòè ðèíêó. Öÿ ñòðàòåã³ÿ ïîòðåáóº

äîäàòêîâèõ âèòðàò íà âèâ÷åííÿ íîâèõ ðèíê³â, ðåêëàìóâàííÿ, îðãàí³-

çàö³þ äîñòàâêè ³ çáóòó ïðîäóêö³¿.

Ñòðàòåã³ÿ âäîñêîíàëåííÿ ïðîäóêö³¿ ïîëÿãàº â ¿¿ ìîäåðí³çàö³¿ àáî

çàì³í³ íîâîþ. Öþ ñòðàòåã³þ çàñòîñîâóþòü òîä³, êîëè âèðîáëþâàíà

ï³äïðèºìñòâîì ïðîäóêö³ÿ çàñòàð³âàº ³ ïîïèò íà íå¿ çíèæóºòüñÿ àáî öÿ

ïðîäóêö³ÿ àêòèâíî âèòèñêàºòüñÿ ç ðèíêó àíàëîã³÷íîþ ïðîäóêö³ºþ

êîíêóðåíò³â. Ñòðàòåã³ÿ ïîòðåáóº çíà÷íèõ âèòðàò íà ðîçðîáêó ³ âè-

ðîáíèöòâî íîâî¿, êîíêóðåíòîñïðîìîæíî¿ ïðîäóêö³¿, ¿¿ ðåêëàìóâàííÿ

³ çáóò.

Ñòðàòåã³ÿ äèâåðñèô³êàö³¿ ïîëÿãàº â òîìó, ùî ï³äïðèºìñòâî ðîç-

øèðþº íîìåíêëàòóðó ñâîº¿ ïðîäóêö³¿ ³ âèõîäèòü ç íîâèìè òîâàðàìè

íà íîâ³ ðèíêè, îñâîþº ñóì³æí³ ãàëóç³ âèðîáíèöòâà. Öÿ ñòðàòåã³ÿ ïî-

òðåáóº çíà÷íèõ âèòðàò ³ ìàº áóòè îáãðóíòîâàíà. ¯¿ ìîæóòü çàñòîñîâó-

âàòè òîä³, êîëè ä³ÿëüí³ñòü ó ìåæàõ îäí³º¿ ãàëóç³ âèðîáíèöòâà îáìåæóº

çðîñòàííÿ îáñÿãó ïðîäàæó.

Ðîçð³çíÿþòü ê³ëüêà ñòðàòåã³é îõîïëåííÿ ðèíêó: ìàðêåòèíã íåäè-

ôåðåíö³éîâàíèé, äèôåðåíö³éîâàíèé ³ êîíöåíòðîâàíèé.

Çàñòîñîâóþ÷è äèôåðåíö³éîâàíèé ìàðêåòèíã, ï³äïðèºìñòâî îð³ºí-

òóºòüñÿ íà ðèíîê çàãàëîì, íå ïîä³ëÿþ÷è éîãî íà ñåãìåíòè. Öÿ ñòðàòå-

ã³ÿ íàéõàðàêòåðí³øà äëÿ ìàñîâèõ âèðîáíèöòâ çà â³äñóòíîñò³ êîíêó-

ðåíòíî¿ áîðîòüáè.

Âèêîðèñòîâóþ÷è äèôåðåíö³éîâàíèé ìàðêåòèíã, ï³äïðèºìñòâî íà-

ìàãàºòüñÿ îäíî÷àñíî âèéòè íà ê³ëüêà ñåãìåíò³â ðèíêó ³ äëÿ êîæíîãî

ç íèõ ðîçðîáëÿº îêðåìó ñòðàòåã³þ, îð³ºíòîâàíó íà ïåâí³ ïîòðåáè ãðó-

ïè ñïîæèâà÷³â. Ó öüîìó ðàç³, ïðèðîäíî, çá³ëüøóþòüñÿ ìàðêåòèíãîâ³

âèòðàòè.

Ó ðàç³ çàñòîñóâàííÿ êîíöåíòðîâàíîãî ìàðêåòèíãó ï³äïðèºìñòâî

çîñåðåäæóº çóñèëëÿ íà îäíîìó ñåãìåíò³ ðèíêó, ìàêñèìàëüíî âðàõîâó-

þ÷è éîãî îñîáëèâîñò³. ßêùî îáñÿã ïðîäàæó äîñòàòí³é, òî çà ðàõóíîê

çá³ëüøåííÿ âèðîáíèöòâà ìîæíà äîñÿãòè çíèæåííÿ âèòðàò, àëå äîòðè-

ìàííÿ ö³º¿ ñòðàòåã³¿ ïîâÿçàíå ç ï³äâèùåíèì ðèçèêîì. Êîíöåíòðîâà-

182

íèé ìàðêåòèíã ïðèéíÿòíèé äëÿ ï³äïðèºìñòâ ç îáìåæåíèìè ðåñóðñà-

ìè ³ îäíîð³äíèì âèðîáíèöòâîì, íàé÷àñò³øå äëÿ ï³äïðèºìñòâ ñôåðè

ìàëîãî á³çíåñó.

Ðåàë³çàö³þ ñòðàòåã³é ìàðêåòèíãó øëÿõîì ïðèéíÿòòÿ êîíêðåòíèõ

îïåðàòèâíèõ ð³øåíü íàçèâàþòü òàêòèêîþ ìàðêåòèíãó.

Íèí³ ñïîæèâà÷ ìàº øèðîê³ ìîæëèâîñò³ ùîäî âèáîðó ïðîïîíîâà-

íèõ òîâàð³â ³ ïðàãíå ïðèäáàòè ÿê³ñíèé òîâàð çà ïîì³ðíó ö³íó. Òîìó

áîðîòüáà çà ÿê³ñòü ³ êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü ïðîäóêö³¿ íà ñó÷àñíèõ

ï³äïðèºìñòâàõ º äóæå âàæëèâèì àñïåêòîì ¿õ ä³ÿëüíîñò³.

ßê³ñòü ïðîäóêö³¿ ÿê åêîíîì³÷íà êàòåãîð³ÿ  öå ñóêóïí³ñòü âëàñòè-

âîñòåé ïðîäóêö³¿, ùî çóìîâëþþòü ñòóï³íü ¿¿ ïðèäàòíîñò³ çàäîâîëüíÿ-

òè ïîòðåáè ñïîæèâà÷³â â³äïîâ³äíî äî ïðèçíà÷åííÿ.

Êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü ï³äïðèºìñòâà  öå éîãî çäàòí³ñòü âè-

ðîáëÿòè êîíêóðåíòîñïðîìîæíó ïðîäóêö³þ çà ðàõóíîê åôåêòèâíîãî

âèêîðèñòàííÿ òðóäîâèõ, âèðîáíè÷èõ ³ ô³íàíñîâèõ ðåñóðñ³â.

Êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü ïðîäóêö³¿  öå ñóêóïí³ñòü ¿¿ ÿê³ñíèõ ³

âàðò³ñíèõ õàðàêòåðèñòèê, ÿêà çàáåçïå÷óº ÿêíàéïîâí³øå çàäîâîëåííÿ

ïîïèòó ïîêóïö³â òà âèã³äíî â³äð³çíÿº ¿¿ â³ä àíàëîã³÷íî¿ ïðîäóêö³¿ êîí-

êóðåíòà.

Ó çàãàëüíîìó âèãëÿä³ âèçíà÷åííÿ êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ (ÊÑ)

ïðîäóêö³¿ ìîæíà çàïèñàòè ôîðìóëîþ

ÊÑ = ÿ ê ³ ñ ò ü + ö ³ í à + î á ñ ë ó ã î â ó â à í í ÿ

Óïðàâëÿòè êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòþ ìîæíà øëÿõîì çàáåçïå÷åí-

íÿ îïòèìàëüíîãî ñï³ââ³äíîøåííÿ çàçíà÷åíèõ ñêëàäîâèõ, êîæíà ç

ÿêèõ, ó ñâîþ ÷åðãó, º áàãàòîñêëàäîâîþ.

Îö³íêà ÿêîñò³ ïðîäóêö³¿ ïåðåäáà÷àº âèçíà÷åííÿ ¿¿ àáñîëþòíîãî,

â³äíîñíîãî, ïåðñïåêòèâíîãî ³ îïòèìàëüíîãî ð³âí³â.

Àáñîëþòíèé ð³âåíü ÿêîñò³ âèðîá³â âèçíà÷àºòüñÿ áåçïîñåðåäí³ì

îá÷èñëåííÿì ¿õ ïåâíèõ ïîêàçíèê³â. Â³äíîñíèé ð³âåíü ÿêîñò³ âèçíà-

÷àºòüñÿ ïîð³âíÿííÿì àáñîëþòíèõ ïîêàçíèê³â ÿêîñò³ âèðîá³â ç â³äïî-

â³äíèìè ïîêàçíèêàìè íàéêðàùèõ àíàëîã³÷íèõ çðàçê³â (åòàëîí³â).

Ïð³îðèòåòí³ íàïðÿìè ðîçâèòêó íàóêè ³ òåõí³êè â³äîáðàæàþòüñÿ â

ïåðñïåêòèâíîìó ð³âí³ ÿêîñò³ âèðîá³â. Îïòèìàëüíèì ð³âåíü ÿêîñò³ âè-

ðîá³â ââàæàºòüñÿ òîä³, êîëè â³í â³äïîâ³äàº ì³í³ìàëüíèì ñóñï³ëüíî íå-

îáõ³äíèì âèòðàòàì íà âèðîáíèöòâî ³ åêñïëóàòàö³þ öèõ âèðîá³â.

Çà ê³ëüê³ñòþ ïîêàçíèêè îö³íþâàííÿ ÿêîñò³ âèðîáó ïîä³ëÿþòü íà

îäèíè÷í³ (õàðàêòåðèçóþòü îêðåìó âëàñòèâ³ñòü âèðîáó), êîìïëåêñí³

183

(õàðàêòåðèçóþòü ñóêóïí³ñòü âëàñòèâîñòåé âèðîáó) ³ óçàãàëüíþþ÷³

(õàðàêòåðèçóþòü ÿê³ñòü ïðîäóêö³¿ çàãàëîì).

Äî îäèíè÷íèõ íàëåæàòü òàê³ ïîêàçíèêè:

• ïðèçíà÷åííÿ (õàðàêòåðèçóþòü ïðèñòîñîâàí³ñòü âèðîá³â äî âèêîðè-

ñòàííÿ â òèõ ÷è ³íøèõ óìîâàõ ³ ñôåðó ¿õ âèêîðèñòàííÿ);

• íàä³éíîñò³ é äîâãîâ³÷íîñò³;

• òåõíîëîã³÷íîñò³ (õàðàêòåðèçóþòü åôåêòèâí³ñòü êîíñòðóêö³é ³ òåõ-

íîëîã³é âèãîòîâëåííÿ);

• åðãîíîì³÷í³ (óðàõîâóþòü êîìïëåêñ ã³ã³ºí³÷íèõ, àíòðîïîìåòðè÷íèõ

³ ô³ç³îëîã³÷íèõ âëàñòèâîñòåé ëþäèíè, à òàêîæ âèìîãè òåõí³êè áåç-

ïåêè);

• åñòåòè÷í³ (õàðàêòåðèçóþòü âèðàçí³ñòü, â³äïîâ³äí³ñòü ñòèëþ, ìîä³,

îðèã³íàëüí³ñòü, ãàðìîí³éí³ñòü);

• ñòàíäàðòèçàö³¿ ³ óí³ô³êàö³¿ (õàðàêòåðèçóþòü ñòóï³íü âèêîðèñòàí-

íÿ ó âèðîá³ ñòàíäàðòèçîâàíèõ ³ óí³ô³êîâàíèõ äåòàëåé òà âóçë³â);

• åêîíîì³÷í³ (óðàõîâóþòü âèòðàòè íà ðîçðîáêó, âèãîòîâëåííÿ ³ åê-

ñïëóàòàö³þ âèðîáó).

Çà êîìïëåêñíèìè ïîêàçíèêàìè ïðîäóêö³þ ïîä³ëÿþòü íà ñîðòè,

ìàðêè ³ êëàñè. Çàãàëüíèé ð³âåíü ÿêîñò³ ïðîäóêö³¿ ï³äïðèºìñòâà îö³-

íþºòüñÿ çà óçàãàëüíþþ÷èìè ïîêàçíèêàìè, îñíîâíèìè ç ÿêèõ º òàê³:

• êîåô³ö³ºíò îíîâëåííÿ àñîðòèìåíòó;

• ÷àñòêà ñåðòèô³êîâàíî¿ ïðîäóêö³¿ â çàãàëüíîìó ¿¿ îáñÿç³;

• ÷àñòêà ïðîäóêö³¿, ïðèçíà÷åíî¿ äëÿ åêñïîðòó.

Çà ñïîñîáîì îäåðæàííÿ ³íôîðìàö³¿ ìåòîäè îö³íþâàííÿ ÿêîñò³ ïðî-

äóêö³¿ ïîä³ëÿþòü íà îáºêòèâíèé, îðãàíîëåïòè÷íèé ³ ðîçðàõóíêîâèé.

Îáºêòèâíèé ìåòîä îö³íþâàííÿ ÿêîñò³ âèðîá³â ïåðåäáà÷àº âèêî-

ðèñòàííÿ òåõí³÷íèõ çàñîá³â ¿õ êîíòðîëþ ³ ðåºñòðàö³¿. Îðãàíîëåïòè÷-

íèé ìåòîä ãðóíòóºòüñÿ íà ñïðèéíÿòò³ ëþäèíîþ ñïîæèâ÷èõ âëàñòèâî-

ñòåé ïðîäóêö³¿ îðãàíàìè ÷óòòÿ. Ðîçðàõóíêîâèé ìåòîä âèêîðèñòîâó-

þòü ïðè âèçíà÷åíí³ ïîêàçíèê³â ÿêîñò³ øëÿõîì ðîçðàõóíê³â.

Çà äæåðåëàìè ³íôîðìàö³¿ ìåòîäè îö³íþâàííÿ ÿêîñò³ ïðîäóêö³¿

ïîä³ëÿþòü íà òðàäèö³éíèé (ÿê³ñòü îö³íþºòüñÿ ó ñïåö³àëüíèõ ï³äðîçä³-

ëàõ), åêñïåðòíèé (äî îö³íþâàííÿ åñòåòè÷íèõ ïîêàçíèê³â ÿêîñò³ çàëó-

÷àþòü åêñïåðò³â) ³ ñîö³îëîã³÷íèé (âèçíà÷àºòüñÿ âðàæåííÿì ñïîæè-

âà÷³â).

Åêîíîì³÷íèé ìåõàí³çì óïðàâë³ííÿ ÿê³ñòþ ïðîäóêö³¿ îáºäíóº ñïîñî-

áè é ìåòîäè, ñïðÿìîâàí³ íà çàáåçïå÷åííÿ âèðîáíèöòâà ³ ðåàë³çàö³¿ ïðî-

äóêö³¿ âèñîêî¿ ÿêîñò³. Ñêëàäîâèìè öüîãî ìåõàí³çìó º ïëàíóâàííÿ âè-

ðîáíèöòâà âèñîêîÿê³ñíî¿ ïðîäóêö³¿, ñòèìóëþâàííÿ ³ êîíòðîëü çà âè-

ðîáíèöòâîì, ñòàíäàðòèçàö³ÿ ³ ñåðòèô³êàö³ÿ ïðîäóêö³¿.

184

Ñòàíäàðòèçàö³ÿ ïðîäóêö³¿ îõîïëþº âñòàíîâëåííÿ âèìîã äî ÿêîñò³

ïðîäóêö³¿, ñèðîâèíè, ìàòåð³àë³â, íàï³âôàáðèêàò³â ³ êîìïëåêòóþ÷èõ,

âèçíà÷åííÿ íîðì ³ ïðàâèë ó ñôåð³ ïðîåêòóâàííÿ âèðîáíèöòâà, ôîðìó-

âàííÿ ºäèíî¿ ñèñòåìè ïîêàçíèê³â ÿêîñò³, ìåòîä³â ¿¿ êîíòðîëþ, ñòâî-

ðåííÿ ºäèíî¿ ñèñòåìè êëàñèô³êàö³¿ ³ êîäóâàííÿ ïðîäóêö³¿.

Ñåðòèô³êàö³ÿ ïðîäóêö³¿ ïåðåäáà÷àº âñòàíîâëåííÿ ¿¿ â³äïîâ³äíîñò³

ïåâíèì âèìîãàì ³ âèäà÷ó íà ö³é ï³äñòàâ³ ïåâíîãî äîêóìåíòà  ñåðòè-

ô³êàòà ÿêîñò³, ÿêèé çàñâ³ä÷óº âèñîêèé ð³âåíü ÿêîñò³ ïðîäóêö³¿ ³ ¿¿ â³ä-

ïîâ³äí³ñòü âèìîãàì ñòàíäàðò³â.

Íàéæîðñòê³ø³ âèìîãè ³ ïðàâèëà ì³ñòÿòüñÿ â ì³æíàðîäíèõ ñòàí-

äàðòàõ ICO ñåð³¿ 9000.

Â Óêðà¿í³ òàêîæ ³ñíóº ñåðòèô³êàö³ÿ ÿê îáîâÿçêîâà, òàê ³ äîáðî-

â³ëüíà. Ñåðòèô³êàö³þ çä³éñíþþòü äåðæàâí³ âèïðîáóâàëüí³ öåíòðè çà

íàéâàæëèâ³øèìè âèäàìè ïðîäóêö³¿. Äåðæàâíèé íàãëÿä çà ÿê³ñòþ ïðî-

äóêö³¿, ñòàíäàðòèçàö³ºþ ³ ñåðòèô³êàö³ºþ çä³éñíþº Äåðæñòàíäàðò Óê-

ðà¿íè. Îáºêòîì äåðæàâíîãî íàãëÿäó º ïðîäóêö³ÿ âèðîáíè÷î-òåõí³÷íî-

ãî ïðèçíà÷åííÿ ³ òîâàðè íàðîäíîãî ñïîæèâàííÿ, åêñïîðòíà òà ³ìïîð-

òîâàíà ïðîäóêö³ÿ.

Íà ï³äïðèºìñòâ³ ïîòî÷íó êîíòðîëþþ÷ó ôóíêö³þ ùîäî ÿêîñò³ âè-

ðîáëþâàíî¿ ïðîäóêö³¿  âíóòð³øíüîâèðîáíè÷èé òåõí³÷íèé êîíò-

ðîëü  çä³éñíþº â³ää³ë òåõí³÷íîãî êîíòðîëþ. Êëàñèô³êàö³þ âèä³â

êîíòðîëþ íà ï³äïðèºìñòâàõ ³ëþñòðóº òàáë. 8.

Òàáëèöÿ 8

Îçíàêà êëàñèô³êàö³¿ Îñíîâí³ âèäè êîíòðîëþ

Îðãàí³çàö³éíà ôîðìà Ñóö³ëüíèé

Âèá³ðêîâèé

Ñòàòèñòè÷íèé

Ëåòþ÷èé

²íñïåêö³éíèé

Õàðàêòåð êîíòðîëüíèõ îïåðàö³é Â³çóàëüíèé

Ãåîìåòðè÷íèé

Ëàáîðàòîðíèé àíàë³ç

Êîíòðîëüí³ âèïðîáóâàííÿ

Ñòàä³ÿ âèðîáíè÷îãî ïðîöåñó Âõ³äíèé (êîíòðîëü ðåñóðñ³â)

Ïðîì³æíèé (êîíòðîëü ïðîöåñó)

Âèõ³äíèé (êîíòðîëü ïðîäóêö³¿)

Âïëèâ íà ïåðåá³ã òåõíîëîã³÷íîãî ïðîöåñó Àêòèâíèé

Ïàñèâíèé

Çàñòîñîâóâàí³ çàñîáè êîíòðîëþ Àâòîìàòèçîâàíèé

Ìåõàí³çîâàíèé

Ðó÷íèé

Ì³ñöå çä³éñíåííÿ Ñòàö³îíàðíèé

Çì³ííèé

185

Ðîçãëÿíåìî äîêëàäí³øå äåÿê³ ç íàâåäåíèõ âèä³â êîíòðîëþ.

Ïåðåâàãà ñòàòèñòè÷íîãî êîíòðîëþ ïîëÿãàº â ìîæëèâîñò³ êåðó-

âàííÿ ð³âíåì ÿêîñò³ ïðîäóêö³¿ çà ïðèíöèïîì ñàìîðåãóëþâàííÿ ê³áåð-

íåòè÷íî¿ ñèñòåìè ç³ çâîðîòíèì çâÿçêîì, íåäîë³ê  ó â³äíîñíî âóçü-

ê³é ñôåð³ çàñòîñóâàííÿ (ïåðåâàæíî ìàñîâîìó âèðîáíèöòâ³) ³ ïîòðåá³

ó âåëèêèõ êîøòàõ íà çáèðàííÿ òà îáðîáêó ³íôîðìàö³¿.

Àêòèâíèì º êîíòðîëü ÿêîñò³ áåçïîñåðåäíüî ï³ä ÷àñ òåõíîëîã³÷íî-

ãî ïðîöåñó âèãîòîâëåííÿ âèðîáó çà äîïîìîãîþ ñïåö³àëüíèõ êîíò-

ðîëüíèõ òåõí³÷íèõ ïðèñòðî¿â, âìîíòîâàíèõ ó òåõíîëîã³÷íå óñòàòêó-

âàííÿ. Òàêèé êîíòðîëü çàïîá³ãàº ïîÿâ³ ïðîäóêö³¿ íèçüêî¿ ÿêîñò³.

Àâòîìàòèçîâàíèé êîíòðîëü çä³éñíþºòüñÿ ÷åðåç çàñòîñóâàííÿ àâ-

òîìàòè÷íèõ ïðèñòðî¿â áåç ó÷àñò³ ëþäèíè, åôåêòèâíèé ó áåçïåðåðâíî-

ìó òà ìàñîâîìó âèðîáíèöòâàõ, äå ÷àñòî òðóäîì³ñòê³ñòü êîíòðîëþ ïå-

ðåâèùóº âèòðàòè íà âèãîòîâëåííÿ ïðîäóêö³¿.

Ëåòþ÷èì íàçèâàºòüñÿ ðàïòîâèé (áåç ïîïåðåäæåííÿ) ³ øâèäêîìè-

íó÷èé êîíòðîëü.

²íñïåêö³éíèì º êîíòðîëü, çàïëàíîâàíèé àáî çä³éñíþâàíèé çà êðè-

òè÷íèìè ñèãíàëàìè.

Ñòàö³îíàðíèé êîíòðîëü çä³éñíþºòüñÿ ó ñïåö³àëüíî îáëàäíàíèõ ïðè-

ì³ùåííÿõ (ëàáîðàòîð³ÿõ) çà äîïîìîãîþ âèïðîáóâàíü, àíàë³ç³â òîùî.

Çì³ííèé êîíòðîëü çä³éñíþþòü áåçïîñåðåäíüî âèêîíàâö³ íà ðîáî-

÷èõ ì³ñöÿõ àáî êîíòðîëåðè ÂÒÊ ï³äïðèºìñòâà.

Âèîêðåìëþºòüñÿ ³ ðîçðàõîâóºòüñÿ åêîíîì³÷íèé åôåêò ó âèðîáíè-

êà ïðîäóêö³¿, ó ñïîæèâà÷à òà íàðîäíîãîñïîäàðñüêèé åôåêò.

Åêîíîì³÷íèé åôåêò ó âèðîáíèêà ïðîäóêö³¿ ïîë³ïøåíî¿ ÿêîñò³ ïî-

ð³âíÿíî ç ïîïåðåäíüîþ âèÿâëÿºòüñÿ â ðîçì³ð³ äîäàòêîâî îòðèìàíîãî

ïðèáóòêó â³ä âèðîáíèöòâà ³ ðåàë³çàö³¿ ïðîäóêö³¿ ïîë³ïøåíî¿ ÿêîñò³ òà

îá÷èñëþºòüñÿ çà ôîðìóëîþ

= (

∆

Ï  Å

Ê)V

äå

∆

Ï  ïðèð³ñò ïðèáóòêó çà ðàõóíîê ðåàë³çàö³¿ îäèíèö³ ïðîäóêö³¿

ïîë³ïøåíî¿ ÿêîñò³; Ê  ïèòîì³ êàï³òàëîâêëàäåííÿ, ñïðÿìîâàí³ íà

ïîë³ïøåííÿ ÿêîñò³; V

 îáñÿã ïðîäóêö³¿ ïîë³ïøåíî¿ ÿêîñò³ â íàòó-

ðàëüíèõ îäèíèöÿõ.

Åêîíîì³÷íèé åôåêò, ÿêèé îòðèìàº âèðîáíèê ïðîäóêö³¿ ïîë³ïøå-

íî¿ ÿêîñò³, ìîæíà îá÷èñëèòè òàêîæ ÿê ð³çíèöþ ó çâåäåíèõ âèòðàòàõ

íà âèðîáíèöòâî ïðîäóêö³¿ â³äïîâ³äíî ïîë³ïøåíî¿ òà íèæ÷î¿ ÿêîñò³:

= ((S

+ E

)  (S

+ Å

))V

186

Çàãàëüíîãîñïîäàðñüêèé åôåêò óðàõîâóº åôåêòè â³ä âèðîáíèöòâà òà

åêñïëóàòàö³¿ (ñïîæèâàííÿ) ïðîäóêö³¿ ïîë³ïøåíî¿ ÿêîñò³ é âèçíà÷à-

ºòüñÿ ÿê ¿õ ñóìà.

ßêùî ïîë³ïøåííÿ ÿêîñò³ ïðîäóêö³¿ â³äáóâàºòüñÿ øëÿõîì ï³äâè-

ùåííÿ ¿¿ ñîðòíîñò³, òî äîäàòêîâèé ïðèáóòîê ñòâîðþºòüñÿ çà ðàõóíîê

ï³äâèùåííÿ ö³íè íà ïðîäóêö³þ âèùîãî ñîðòó ³ âèçíà÷àºòüñÿ òàê:

∆

= ((Ö

 S

)  (Ö

 S

))V

äå Ö

, Ö

 ö³íà îäèíèö³ ïðîäóêö³¿ â³äïîâ³äíî íèæ÷îãî ³ âèùîãî

ñîðòó; S

, S

 ñîá³âàðò³ñòü îäèíèö³ ïðîäóêö³¿ àíàëîã³÷íèõ ñîðò³â.

Â îêðåìèõ ãàëóçÿõ ïðîìèñëîâîñò³ ÿê³ñòü ïðîäóêö³¿ îö³íþºòüñÿ çà

äîïîìîãîþ êîåô³ö³ºíòà ñîðòíîñò³, ÿêèé âèçíà÷àºòüñÿ çà ôîðìóëîþ

11 22

122

ÖÖ

Ê,

()Ö

äå V

, V

 îáñÿã âèïóñêó ïðîäóêö³¿ â³äïîâ³äíî íèæ÷îãî ³ âèùîãî

ñîðòó; Ö

, Ö

 ö³íà çà îäèíèöþ ïðîäóêö³¿ â³äïîâ³äíî íèæ÷îãî ³ âè-

ùîãî ñîðòó.

Ïîêàçíèêè ï³äâèùåííÿ ÿêîñò³ é êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ ïðî-

äóêö³¿ ï³äïðèºìñòâà îáºäíóþòü ó ÷îòèðè ãðóïè: òåõí³÷í³, îðãàí³-

çàö³éí³, åêîíîì³÷í³ é ñîö³àëüí³.

Òåõí³÷í³ ïîêàçíèêè ï³äâèùåííÿ ÿêîñò³ ïðîäóêö³¿ ïîâÿçàí³ ç óäîñ-

êîíàëåííÿì òåõí³êî-òåõíîëîã³÷íî¿ áàçè âèðîáíèöòâà. Äî öèõ ïîêàç-

íèê³â íàëåæàòü:

• çàñòîñóâàííÿ äîñÿãíåíü íàóêè ³ òåõí³êè ïðè ïðîåêòóâàíí³ âèðîá³â;

• çàïðîâàäæåííÿ íîâ³òíüî¿ òåõíîëîã³¿ âèðîáíèöòâà ³ ñóâîðå äîòðè-

ìàííÿ òåõíîëîã³÷íî¿ äèñöèïë³íè;

• çàáåçïå÷åííÿ íàëåæíî¿ òåõí³÷íî¿ îñíàùåíîñò³ âèðîáíèöòâà;

• äîòðèìàííÿ ³ âäîñêîíàëåííÿ çàñòîñîâóâàíèõ ñòàíäàðò³â ³ òåõí³÷-

íèõ óìîâ.

Ðèíêîâ³ óìîâè ãîñïîäàðþâàííÿ íà ñó÷àñíîìó ï³äïðèºìñòâ³ ïîòðå-

áóþòü àêòèâíîãî é øèðîêîãî çàñòîñóâàííÿ îðãàí³çàö³éíèõ ïîêàç-

íèê³â ï³äâèùåííÿ ÿêîñò³ ïðîäóêö³¿:

• çàïðîâàäæåííÿ ñó÷àñíèõ ôîðì ³ ìåòîä³â îðãàí³çàö³¿ âèðîáíèöòâà

é óïðàâë³ííÿ;

• óäîñêîíàëåííÿ ìåòîä³â êîíòðîëþ íà âñ³õ ñòàä³ÿõ âèðîáíèöòâà;

• ðîçøèðåííÿ ãîñïîäàðñüêèõ çâÿçê³â ì³æ âèðîáíèêàìè ³ ñïîæèâà-

÷àìè ïðîäóêö³¿;

• çàñòîñóâàííÿ ïåðåäîâîãî â³ò÷èçíÿíîãî ³ çàðóá³æíîãî äîñâ³äó äëÿ

ï³äâèùåííÿ êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ ïðîäóêö³¿.

187

Äî ôîðì ³ ìåòîä³â åêîíîì³÷íîãî âïëèâó íà çàáåçïå÷åííÿ âèðîáíèö-

òâà âèñîêîÿê³ñíî¿ ïðîäóêö³¿ íàëåæàòü:

• óçãîäæåíà ñèñòåìà ïðîãíîçóâàííÿ ³ ïëàíóâàííÿ ÿêîñò³ ïðîäóêö³¿;

• âñòàíîâëåííÿ ïðèéíÿòíèõ äëÿ âèðîáíèêà ³ ñïîæèâà÷à ö³í íà îê-

ðåì³ âèäè òîâàð³â;

• ïåðåêîíëèâà ìîòèâàö³ÿ ïðàö³ âñ³õ êàòåãîð³é ïðàö³âíèê³â ï³äïðè-

ºìñòâà.

Äî ôîðì ñîö³àëüíîãî âïëèâó íàëåæàòü:

• âñåá³÷íà àêòèâ³çàö³ÿ ëþäñüêîãî ôàêòîðà;

• çä³éñíåííÿ åôåêòèâíî¿ êàäðîâî¿ ïîë³òèêè;

• ñòâîðåííÿ íàëåæíèõ óìîâ ïðàö³ é æèòòºä³ÿëüíîñò³ ïðàö³âíèê³â

ï³äïðèºìñòâà.

Ïðèêëàäè ðîçâÿçàííÿ çàäà÷

Çàäà÷à 1. Çà äàíèìè òàáëèö³ ïðîàíàë³çóâàòè ñòóï³íü îíîâëåííÿ

âèïóñêó ïðîäóêö³¿ ó çâ³òíîìó ðîö³.

Ïîêàçíèê Ïëàí Ôàêò

Ê³ëüê³ñòü âèä³â ïðîäóêö³¿ 50 56

Ó òîìó ÷èñë³ íîâèõ âèä³â 18 15

Îáñÿã âèðîáíèöòâà, òèñ. ãðí. 3500 4100

Ó òîìó ÷èñë³ íîâèõ âèä³â, òèñ. ãðí. 1000 840

Ðîçâÿçàííÿ.

1. Ñòóï³íü îíîâëåííÿ íîìåíêëàòóðè:

çà ïëàíîì 100 % 36 %;

çà çâ³òîì 100 % 26,8 %.

⋅=

2. Ñòóï³íü îíîâëåííÿ çà âàðò³ñòþ:

1000

çà ïëàíîì 100 % 28,6 %;

3500

840

çà çâ³òîì 100 % 20,5 %.

4100

⋅=

Âèñíîâîê. Ïëàíîâå çàâäàííÿ ç îíîâëåííÿ íîìåíêëàòóðè ïðîäóê-

ö³¿ íå âèêîíàíå, îñê³ëüêè îáñÿã âèïóñêó íîâî¿ ïðîäóêö³¿ ìåíøèé â³ä

çàïëàíîâàíîãî îáñÿãó. Ïëàí ïåðåâèêîíàíî, âî÷åâèäü, çà ðàõóíîê âè-

ïóñêó çàñòàð³ëî¿ ïðîäóêö³¿.

188

Çàäà÷à 2. Íà ìÿñîêîìá³íàò³ çàïëàíîâàíî âèãîòîâèòè 200 òèñ. áà-

íîê ìÿñíèõ êîíñåðâ³â, ó òîìó ÷èñë³ 70 % âèùîãî ñîðòó. Ö³íà îäí³º¿

áàíêè êîíñåðâ³â ïåðøîãî ñîðòó  5,8 ãðí, âèùîãî  íà 22 % âèùà.

Âèçíà÷èòè êîåô³ö³ºíò ñîðòíîñò³ ïðîäóêö³¿ ï³äïðèºìñòâà ó ïëàíîâîìó

ïåð³îä³ é äîñë³äèòè, ÿê â³í çì³íèâñÿ ïîð³âíÿíî ç³ çâ³òíèì ïåð³îäîì,

ÿêùî ó çâ³òíîìó ïåð³îä³ êîåô³ö³ºíò ñîðòíîñò³ ñòàíîâèâ 0,95.

Ðîçâÿçàííÿ.

1. Ïëàíîâèé êîåô³ö³ºíò ñîðòíîñò³

200000 0,7 5,8 1,22 (200000 200000 0, 7) 5,8 1338640

Ê==1,15.

200000 5,8 1160000

⋅⋅⋅ + − ⋅ ⋅

⋅

2. Âèçíà÷èìî, ñê³ëüêè â³äñîòê³â â³ä çâ³òíîãî êîåô³ö³ºíòà ñîðòíîñò³

ñòàíîâèòü ïëàíîâèé:

100 1,15

121 %.

0,95

⋅

3. Îòæå, ïëàíîâà ñîðòí³ñòü çá³ëüøèòüñÿ íà 121  100 = 21 %.

Çàäà÷à 3. Çà äàíèìè òàáëèö³ âèçíà÷èòè òåðì³í îêóïíîñò³ äîäàòêî-

âèõ êàï³òàëîâêëàäåíü ³ ð³÷íèé åêîíîì³÷íèé åôåêò âèðîáíèêà ïîáóòî-

âî¿ åëåêòðîòåõí³êè çà ðàõóíîê âèïóñêó íîâî¿ ìîäåë³ ïîë³ïøåíî¿ ÿêîñò³.

Ïîêàçíèê Ñòàðà ìîäåëü Íîâà ìîäåëü

Ð³÷íèé îáñÿã âèïóñêó ïðîäóêö³¿, òèñ. øò. 80 80

Äîäàòêîâ³ êàï³òàëîâêëàäåííÿ, òèñ. ãðí.  400

Ñîá³âàðò³ñòü îäèíèö³ ïðîäóêö³¿, ãðí. 165 205

Ðîçäð³áíà ö³íà îäèíèö³ ïðîäóêö³¿, ãðí. 180 225

Íîðìàòèâíèé êîåô³ö³ºíò åôåêòèâíîñò³ 0,15 0,15

Ðîçâÿçàííÿ.

1. Ïðèð³ñò ïðèáóòêó íà îäèíèöþ ðåàë³çîâàíî¿ ïðîäóêö³¿

∆

Ï = (225  205)  (180  165) = 5 ãðí.

2. Ð³÷íèé åêîíîì³÷íèé åôåêò

400000

Å 5 0,15 80000 340000 ãðí.

80000



=− ⋅ ⋅ =





3. Òåðì³í îêóïíîñò³ äîäàòêîâèõ êàï³òàëîâêëàäåíü

îê

400000

1,18 ð îêó.

340000

Ò ==

Çàäà÷à 4. Çà äàíèìè òàáëèö³ âèçíà÷èòè çàãàëüíîãîñïîäàðñüêèé

åêîíîì³÷íèé åôåêò ó õë³áîïåêàðñüê³é ïðîìèñëîâîñò³ ïðè âèãîòîâ-

ëåíí³ òà ñïîæèâàíí³ õàð÷îâèõ äîì³øîê. Å

= 0,15.

189

Ïîêàçíèê

Ñòàðèé

ïðîäóêò

Íîâèé

ïðîäóêò

Êàï³òàëîâêëàäåííÿ â áóä³âíèöòâî íîâîãî öåõó

ç âèãîòîâëåííÿ õàð÷îâèõ äîì³øîê, òèñ. ãðí.  2000

Ð³÷íèé îáñÿã âèðîáíèöòâà, ò 1300 1300

Ñîá³âàðò³ñòü 1 ò ïðîäóêö³¿, ãðí. 2680 3020

Îïòîâà ö³íà 1 ò ïðîäóêö³¿, ãðí. 3240 3800

Ïèòîìå ñïîæèâàííÿ äîì³øîê íà 1 ò õë³áîáóëî÷íèõ

âèðîá³â, ãðí.

120 44

Ð³÷íèé îáñÿã âèðîáíèöòâà õë³áîáóëî÷íèõ âèðîá³â, ò 2000 2000

Ðîçâÿçàííÿ.

1. Åêîíîì³÷íèé åôåêò âèðîáíèêà

()()

âíÿ

2000000

Å (Ï Å Ê) 3800 3020 3240 2680 0,15

1300



=− = − − − − ⋅ ×







× 1300 = {(780  560)  231} · 1300 =  14300 ãðí.

2. Åêîíîì³÷íèé åôåêò, ÿêèé îòðèìàº ñïîæèâà÷, îá÷èñëþþòü ÿê ð³ç-

íèöþ ïîòî÷íèõ âèòðàò íà ñïîæèâàííÿ ñòàðîãî òà íîâîãî ïðîäóêòó:

ñï

= 2000 · 0,12 · 3240  2000 · 0,044 · 3800 = 443200 ãðí.

3. Çàãàëüíîãîñïîäàðñüêèé åôåêò

çã

= Å

 Å

= 443200  14300 = 428900 ãðí.

Çàäà÷à 5. Çà äàíèìè òàáëèö³ îö³íèòè ìàðêåòèíãîâèé ïîòåíö³àë

ô³ðìè. Ìàêñèìàëüíî ìîæëèâà ê³ëüê³ñíà îö³íêà ìàðêåòèíãîâîãî ïî-

òåíö³àëó  5 áàë³â.

Ñêëàäíèê ìàðêåòèíãîâîãî ïîòåíö³àëó

Êîåô³ö³ºíò

âàãîìîñò³

Ðåéòèíã

ñêëàäíèêà

ßê³ñòü ïðîäóêö³¿ 0,50 4

Ïðîñóâàííÿ òîâàðó íà ðèíîê 0,2 3

Ïðîäàæíà ö³íà îäèíèö³ ïðîäóêö³¿ 0,15 3

Çáóò ïðîäóêö³¿ ñïîæèâà÷àì 0,15 5

Ðîçâÿçàííÿ.

1. Ìàðêåòèíãîâèé ïîòåíö³àë ô³ðìè

0,5 · 4 + 0,2 · 3 + 0,15 · 3 + 0,15 · 5 = 2,0 + 0,6 + 0,45 + 0,75 = 3,8.

2. Äëÿ îö³íêè ìàðêåòèíãîâîãî ïîòåíö³àëó ô³ðìè ñêîðèñòàºìîñÿ ïðî-

ïîðö³ºþ:

5 áàë³â  100 %

3,8 áàë³â  x %,

3,8 100

çâ³äêè = 76 %.

⋅

Âèñíîâîê. Ìàðêåòèíãîâèé ïîòåíö³àë ô³ðìè çíà÷íèé ³ ñòàíîâèòü 76 %.

190

Çàâäàííÿ äëÿ ñàìîñò³éíî¿ ðîáîòè

Òåñòè

1. Âèðîáíè÷î-êîìåðö³éíà ä³ÿëüí³ñòü ï³äïðèºìñòâà, ùî ñïðÿìîâàíà

íà âèÿâëåííÿ ³ çàäîâîëåííÿ ïîòðåá ó éîãî ïðîäóêö³¿ ÷åðåç ïðîäàæ

¿¿ íà ðèíêó ç ìåòîþ îäåðæàííÿ ïðèáóòêó, íàçèâàºòüñÿ:

à) ìåíåäæìåíòîì;

á) ï³äïðèºìíèöòâîì;

â) ³ííîâàö³ºþ;

ã) ìàðêåòèíãîì.

2. Äî îñíîâíèõ ôóíêö³é ìàðêåòèíãó íå íàëåæàòü:

à) ïîøóê ³ êóï³âëÿ ìàòåð³àëüíî-òåõí³÷íèõ ðåñóðñ³â;

á) ïîë³òèêà ö³íîóòâîðåííÿ;

â) ðåêëàìà, çáóò ³ éîãî ñòèìóëþâàííÿ;

ã) ðîçðîáêà ñòðàòåã³¿ âèõîäó ³ çàêð³ïëåííÿ íà ðèíêó.

3. Çàãàëüíèé ï³äõ³ä ï³äïðèºìñòâà äî äîñÿãíåííÿ ñâîº¿ ìåòè íà ðèí-

êó íàçèâàºòüñÿ:

à) ïðèíöèïîì ìàðêåòèíãó;

á) êîíöåïö³ºþ;

â) ñòðàòåã³ºþ;

ã) òàêòèêîþ.

4. Êîíöåïö³ÿ, çà ÿêîþ â³äáóâàºòüñÿ àêòèâ³çàö³ÿ ðåêëàìè, ä³ÿëüíîñò³

àãåíò³â ç³ çáóòó ç ìåòîþ ïñèõîëîã³÷íîãî âïëèâó íà ïîêóïöÿ, íàçè-

âàºòüñÿ:

à) âèðîáíè÷îþ;

á) ñîö³àëüíîþ;

â) ³íòåíñèâíîþ;

ã) êîìåðö³éíîþ.

5. Âèõ³ä ç³ ñòàðîþ ïðîäóêö³ºþ íà íîâ³ ñåãìåíòè ðèíêó íàçèâàºòüñÿ

ñòðàòåã³ºþ ìàðêåòèíãó:

à) äèâåðñèô³êàö³¿;

á) çàêð³ïëåííÿ íà ðèíêó;

â) ðîçøèðåííÿ ìåæ ðèíêó;

ã) âèæèâàííÿ.

6. Êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü ïðîäóêö³¿ âèçíà÷àºòüñÿ òàêèìè ïîêàç-

íèêàìè:

à) ö³íà òà ÿê³ñòü ïðîäóêö³¿;

á) âèòðàòè òà ñîá³âàðò³ñòü;