Макаровська Т.П., Бондар Н.М. Економіка підприємства

Подождите немного. Документ загружается.

171

Òàáëèöÿ 6

Êëàñèô³êàö³éíà îçíàêà Ìåòîäè ïëàíóâàííÿ

Âèõ³äíà ïîçèö³ÿ äëÿ ðîçðîáêè ïëàíó Ðåñóðñíèé (çà ìîæëèâîñòÿìè)

Ö³ëüîâèé (çà ïîòðåáàìè)

Ïðèíöèïè âèçíà÷åííÿ ïëàíîâèõ ïîêàçíèê³â Åêñòðàïîëÿö³éíèé

²íòåðïîëÿö³éíèé

Ñïîñ³á ðîçðàõóíêó ïëàíîâèõ ïîêàçíèê³â Äîñë³äíî-ñòàòèñòè÷íèé

Ôàêòîðíèé

Íîðìàòèâíèé

Óçãîäæåí³ñòü ðåñóðñ³â ³ ïîòðåá Áàëàíñîâèé

Ìàòðè÷íèé

Âàð³àíòí³ñòü ïëàí³â Îäíîâàð³àíòíèé

Ïîë³âàð³àíòíèé

Åêîíîì³êî-ìàòåìàòè÷íî¿ îïòèì³çàö³¿

Ñïîñ³á âèêîíàííÿ ðîçðàõóíêîâèõ îïåðàö³é Ðó÷íèé

Ìåõàí³çîâàíèé

Àâòîìàòèçîâàíèé

Ôîðìà ïîäàííÿ ïëàíîâèõ ïîêàçíèê³â Òàáëè÷íèé

Ë³í³éíî-ãðàô³÷íèé

Ëîã³êî-ñòðóêòóðíèé (ñ³òüîâèé)

Ðåñóðñíèé ìåòîä ïëàíóâàííÿ çàñòîñîâóþòü ïðè ìîíîïîëüíîìó

ñòàíîâèù³ ï³äïðèºìñòâà àáî çà óìîâ ñëàáêî¿ êîíêóðåíö³¿. Ç ïîñèëåí-

íÿì êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè ïî÷àòêîâèì ìîìåíòîì ïëàíóâàííÿ ñòà-

þòü ïîòðåáè ðèíêó ³ ïîïèò íà ïðîäóêö³þ (ïîñëóãè). Ó öüîìó ðàç³ çà-

ñòîñîâóþòü ö³ëüîâèé ìåòîä ïëàíóâàííÿ.

Çàëåæíî â³ä ïîçèö³¿ ï³äïðèºìñòâà íà ðèíêó çàñòîñîâóþòü ð³çí³

ïðèíöèïè âèçíà÷åííÿ ê³íöåâîãî ³ ïðîì³æíèõ çíà÷åíü ïëàíîâèõ ïî-

êàçíèê³â. ßêùî ï³äïðèºìñòâî âïåâíåíå, ùî ðîçâèâàòèìåòüñÿ â ìàé-

áóòíüîìó ç³ çáåðåæåííÿì òåíäåíö³é, ÿê³ ñêëàëèñÿ íèí³, òî âîíî çàñòî-

ñîâóâàòèìå åêñòðàïîëÿö³éíèé ìåòîä âèçíà÷åííÿ ïëàíîâèõ ïîêàç-

íèê³â. Çà ³íòåðïîëÿö³éíèì ìåòîäîì ï³äïðèºìñòâî âñòàíîâëþº ìåòó

äëÿ äîñÿãíåííÿ ¿¿ â ìàéáóòíüîìó ³ íàìàãàºòüñÿ âèçíà÷èòè øëÿõ äî

íå¿, âèçíà÷àþ÷è ïîñòóïîâî ïðîì³æí³ ïëàíîâ³ ïîêàçíèêè.

Äëÿ âèçíà÷åííÿ ñòóïåíÿ îáãðóíòîâàíîñò³ ïîêàçíèê³â âàæëèâî âè-

îêðåìèòè ìåòîäè ïëàíóâàííÿ çà ñïîñîáîì ðîçðàõóíêó ïëàíîâèõ çàâ-

äàíü. Äîñë³äíî-ñòàòèñòè÷íèé ìåòîä âñòàíîâëåííÿ ïëàíîâèõ ïîêàç-

íèê³â ïåðåäáà÷àº âèêîðèñòàííÿ ôàêòè÷íèõ ñòàòèñòè÷íèõ äàíèõ çà

ïîïåðåäí³ ðîêè ³ ¿õ óñåðåäíåííÿ. Îáãðóíòîâàí³øèì º ôàêòîðíèé ìå-

òîä ïëàíóâàííÿ, çã³äíî ç ÿêèì ïëàíîâ³ äàí³ âèçíà÷àþòü íà îñíîâ³ ðîç-

ðàõóíê³â âïëèâó íàéâàæëèâ³øèõ ÷èííèê³â, ùî çóìîâëþþòü çì³íó öèõ

ïîêàçíèê³â. Äëÿ ï³äïðèºìñòâà öå íàñàìïåðåä ïëàíóâàííÿ åôåêòèâ-

íîñò³ âèðîáíèöòâà (âèçíà÷åííÿ òåìï³â ï³äâèùåííÿ ïðîäóêòèâíîñò³

172

ïðàö³, çíèæåííÿ ñîá³âàðòîñò³ ïðîäóêö³¿ òîùî). Íàéòî÷í³øèì º íîðìà-

òèâíèé ìåòîä ïëàíóâàííÿ. Â³í ïîëÿãàº â òîìó, ùî ïëàíîâ³ ïîêàçíè-

êè ðîçðàõîâóþòü íà îñíîâ³ ïðîãðåñèâíèõ íîðì âèêîðèñòàííÿ ðå-

ñóðñ³â. Äëÿ öüîãî íà ï³äïðèºìñòâ³ ñòâîðþþòü â³äïîâ³äíó íîðìàòèâíó

áàçó.

Óçãîäæåí³ñòü ïîòðåá ç íåîáõ³äíèìè ðåñóðñàìè äëÿ ¿õ çàäîâîëåííÿ

íàéêðàùå çàáåçïå÷óºòüñÿ çà äîïîìîãîþ áàëàíñîâîãî ìåòîäó. Òàáëèö³-

áàëàíñè ñêëàäàþòü òàê, ùî â îäí³é ÷àñòèí³ ïîêàçóþòü óñ³ íàïðÿìè

âèòðà÷àííÿ ðåñóðñ³â çã³äíî ç íàÿâíèìè ïîòðåáàìè, à ó äðóã³é  äæå-

ðåëà íàäõîäæåííÿ öèõ ðåñóðñ³â. Ö³ ÷àñòèíè áàëàíñó ïîâèíí³ çá³ãàòè-

ñÿ. Íà ï³äïðèºìñòâ³ áàëàíñè ðîçðîáëÿþòü äëÿ âñ³õ âèä³â ðåñóðñ³â: ìà-

òåð³àëüíèõ, òðóäîâèõ, ô³íàíñîâèõ. Ìàòðè÷íèé ìåòîä ïëàíóâàííÿ º

ðîçâèòêîì áàëàíñîâîãî ìåòîäó ³ ïîëÿãàº â ïîáóäîâ³ ìîäåëåé âçàº-

ìîçâÿçê³â îêðåìèõ âèðîáíè÷èõ ï³äðîçä³ë³â ³ ïîêàçíèê³â.

Çà ñó÷àñíèõ óìîâ ï³äïðèºìñòâà íàìàãàþòüñÿ ðîçðîáëÿòè íå

îäèí, à ê³ëüêà âàð³àíò³â ïëàí³â. Çà äîïîìîãîþ åêîíîì³êî-ìàòåìà-

òè÷íîãî ìîäåëþâàííÿ íàéâàæëèâ³ø³ ïîêàçíèêè ïëàíó íåîáõ³äíî îï-

òèì³çóâàòè.

Çàì³ñòü òðàäèö³éíîãî ðó÷íîãî ìåòîäó ïëàíóâàííÿ ³ç çàñòîñóâàí-

íÿì íàéïðîñò³øèõ îá÷èñëþâàëüíèõ çàñîá³â äåäàë³ ÷àñò³øå çàñòîñîâó-

þòü ñó÷àñí³ ìåòîäè  ìåõàí³çîâàí³ òà àâòîìàòèçîâàí³ ç âèêîðèñòàí-

íÿì íàñò³ëüíèõ êàëüêóëÿòîð³â ³ ñó÷àñíèõ ÅÎÌ.

Ôîðìà ïîäàííÿ ïëàíîâèõ ïîêàçíèê³â çàëåæèòü â³ä òðàäèö³éíèõ

âèìîã çâ³òíîñò³ íà êîíêðåòíîìó ï³äïðèºìñòâ³ é â³äîáðàæóº éîãî ñïå-

öèô³êó òà çàãàëüíó êóëüòóðó ïëàíîâî¿ ä³ÿëüíîñò³.

Òàáëè÷íà ôîðìà ïîäàííÿ ïëàíîâèõ ïîêàçíèê³â º íàéïîøèðåí³-

øîþ ÿê ó ïåðñïåêòèâíîìó, òàê ³ â ïîòî÷íîìó ïëàíóâàíí³. Ë³í³éíî-

ãðàô³÷íèé ñïîñ³á çîáðàæåííÿ ïîêàçíèê³â ÷àñò³øå âèêîðèñòîâóºòüñÿ

ïðè îáðîáö³ ñòàòèñòè÷íèõ äàíèõ, ïîð³âíÿíí³ ïëàíîâèõ ³ ôàêòè÷íèõ

äàíèõ â åêîíîì³÷íîìó àíàë³çó. Ëîã³êî-ñòðóêòóðíà (ñ³òüîâà) ôîðìà,

ÿê ïðàâèëî, º êîðèñíîþ ³ íàî÷íîþ ïðè ñêëàäàíí³ ìàðøðóò³â âàíòà-

æîïåðåâåçåíü, ðóõó òðàíñïîðòó òîùî.

Ì³íëèâ³ñòü ðèíêîâîãî ñåðåäîâèùà çóìîâèëà íåîáõ³äí³ñòü çàñòî-

ñóâàííÿ ñòðàòåã³÷íîãî ï³äõîäó äî ñèñòåìè ãîñïîäàðþâàííÿ íà ï³ä-

ïðèºìñòâ³. Ñòðàòåã³ÿ  öå ãåíåðàëüíà êîìïëåêñíà ïðîãðàìà ä³é, ùî

âèçíà÷àº ïð³îðèòåòí³ äëÿ ï³äïðèºìñòâà ïðîáëåìè, éîãî ì³ñ³þ, îñíîâ-

í³ ö³ë³ é ðîçïîä³ë ðåñóðñ³â äëÿ ¿õ äîñÿãíåííÿ. Çà çì³ñòîì ñòðàòåã³ÿ º

äîâãîòåðì³íîâèì ïëàíîâèì äîêóìåíòîì, ðåçóëüòàòîì ñòðàòåã³÷íîãî

ïëàíóâàííÿ.

173

Ñòðàòåã³÷íå ïëàíóâàííÿ çä³éñíþºòüñÿ ïîåòàïíî. Äî îñíîâíèõ íà-

ëåæàòü òàê³ åòàïè:

1. Âèçíà÷åííÿ ì³ñ³¿ ï³äïðèºìñòâà.

2. Ôîðìóâàííÿ ñòðàòåã³÷íèõ ö³ëåé.

3. Àíàë³ç çîâí³øíüîãî ñåðåäîâèùà, îö³íêà àêòóàëüíîñò³ é ðåàëüíîñ-

ò³ ì³ñ³¿ òà ö³ëåé.

4. Àíàë³ç ïîòåíö³àëó ï³äïðèºìñòâà, ïåðñïåêòèâ éîãî ðîçâèòêó, îö³í-

êà àäåêâàòíîñò³ ïîòåíö³àëó ì³ñ³¿ ³ ö³ëÿì.

5. Âèá³ð ãåíåðàëüíî¿ ñòðàòåã³¿.

6. Àíàë³ç ñòðàòåã³÷íèõ àëüòåðíàòèâ.

7. Ðîçðîáêà ôóíêö³îíàëüíèõ ³ ðåñóðñíèõ ñóáñòðàòåã³é.

8. Çàïðîâàäæåííÿ, êîíòðîëü ³ îö³íêà ðåçóëüòàò³â.

Ñòðàòåã³÷íå ïëàíóâàííÿ çàáåçïå÷óº îñíîâó äëÿ âñ³õ óïðàâë³íñüêèõ

ð³øåíü. Äî éîãî êîìïîíåíò³â âõîäÿòü ö³ë³ òà âêàç³âêè äëÿ ïðèéíÿòòÿ

ð³øåíü, à òàêîæ îñíîâí³ åòàïè ïëàíóâàííÿ.

Íåîáõ³äíèìè óìîâàìè ïðàâèëüíîãî âèáîðó ö³ëåé òà ñòðàòåã³¿ ï³ä-

ïðèºìñòâà º àíàë³ç çîâí³øíüîãî ñåðåäîâèùà ç ìåòîþ âèçíà÷åííÿ

ìîæëèâèõ çàãðîç ³ àíàë³ç âíóòð³øíüîãî ñåðåäîâèùà ï³äïðèºìñòâà ç

ìåòîþ çÿñóâàííÿ éîãî ñëàáêèõ òà ñèëüíèõ ñòîð³í. Ö³ë³ é çàãàëüíó

ñòðàòåã³þ ï³äïðèºìñòâà íåîáõ³äíî îáºäíàòè ç ³íøèìè îðãàí³çàö³é-

íèìè ôóíêö³ÿìè äëÿ ¿õ ðåàë³çàö³¿. Ìåõàí³çìîì òàêîãî çâÿçêó º ðîç-

ðîáêà ñåðåäíüî-, êîðîòêîòåðì³íîâèõ òà îïåðàòèâíèõ ïëàí³â.

Ñêëàäàííÿ ñåðåäíüî- òà êîðîòêîòåðì³íîâèõ ïëàí³â íàëåæèòü äî

òàêòè÷íîãî ïëàíóâàííÿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà. Òàêòè÷íå ïëàíó-

âàííÿ â³äð³çíÿºòüñÿ â³ä ðîçðîáêè é ïðàêòè÷íîãî çä³éñíåííÿ ñòðàòå-

ã³÷íîãî ïëàíó çà ñôåðîþ âïëèâó, ÷àñîì ä³¿ íàñë³äê³â, ñòóïåíåì äèôå-

ðåíö³àö³¿ ïîêàçíèê³â. Ñåðåäíüîòåðì³íîâ³ ïëàíè ðîçðîáëÿþòüñÿ íà

ê³ëüêà ðîê³â (ïÿòüñ³ì) äëÿ êîíêðåòèçàö³¿ çàâäàíü äîâãîòåðì³íîâîãî

ñòðàòåã³÷íîãî ïëàíó. Ïåð³îä, ùî ñòàíîâèòü îäèí ð³ê, º íàéïðèéíÿò-

í³øèì äëÿ ðîçðîáêè òàêòè÷íèõ êîðîòêîòåðì³íîâèõ ïëàí³â (¿õ ùå íà-

çèâàþòü ïîòî÷íèìè). Ñåðåäíüî- ³ êîðîòêîòåðì³íîâ³ ïëàíè âçàºìî-

ïîâÿçàí³, ñêëàäàþòüñÿ çà ºäèíîþ ìåòîäîëîã³ºþ é ìàþòü îäíàêîâó

ñòðóêòóðó. Òàêòè÷í³ ïëàíè ñêëàäàþòüñÿ ç òàêèõ ðîçä³ë³â:

• ìàðêåòèíãîâà ä³ÿëüí³ñòü  ïëàíè ìàðêåòèíãó äëÿ îñíîâíèõ âè-

ðîá³â ³ çàãàëüíèé ïëàí äëÿ âñ³º¿ ïðîäóêö³¿ ï³äïðèºìñòâà;

• âèðîáíè÷à ä³ÿëüí³ñòü  âèïóñê ïðîäóêö³¿ â íàòóð³ é çà âàðò³ñòþ,

îáãðóíòóâàííÿ âèðîáíè÷î¿ ïðîãðàìè ï³äïðèºìñòâà;

• íàóêîâî-äîñë³äí³, êîíñòðóêòîðñüêî-òåõíîëîã³÷í³ òà åêñïåðèìåí-

òàëüí³ ðîáîòè  îñâîºííÿ íîâèõ òåõíîëîã³é ³ âèðîá³â;

174

• ïðàöÿ, êàäðè, ñîö³àëüíèé ðîçâèòîê êîëåêòèâó  ïåðñîíàë, ôîíä çà-

ðîá³òíî¿ ïëàòè, ïðîäóêòèâí³ñòü ïðàö³, óìîâè ïðàö³ òà ïîáóòó;

• êàï³òàëüí³ âêëàäåííÿ òà êàï³òàëüíå áóä³âíèöòâî  ³íâåñòèö³¿, áóä³-

âåëüíî-ìîíòàæí³ ðîáîòè, ââåäåííÿ â ä³þ íîâèõ îñíîâíèõ ôîíä³â;

• ìàòåð³àëüíî-òåõí³÷íå çàáåçïå÷åííÿ  ïîòðåáà â ìàòåð³àëüíèõ ðå-

ñóðñàõ ³ äæåðåëà ¿¿ çàäîâîëåííÿ;

• îðãàí³çàö³ÿ âèðîáíèöòâà, ïðàö³ òà óïðàâë³ííÿ  óäîñêîíàëåííÿ

ôîðì ³ ìåòîä³â îðãàí³çàö³¿, ñòðóêòóðíà ïåðåáóäîâà;

• ïðèðîäîîõîðîííà ä³ÿëüí³ñòü  çàõîäè îõîðîíè é ðàö³îíàëüíîãî

âèêîðèñòàííÿ ïðèðîäíèõ ðåñóðñ³â;

• çîâí³øíüîåêîíîì³÷íà ä³ÿëüí³ñòü  ïîêàçíèêè çîâí³øíüîåêîíîì³÷-

íî¿ ä³ÿëüíîñò³, ðåçóëüòàòè åêñïîðòíî-³ìïîðòíèõ îïåðàö³é;

• âèòðàòè, ïðèáóòîê, ðåíòàáåëüí³ñòü  ñîá³âàðò³ñòü âèðîá³â ³ ñó-

êóïíîãî îáñÿãó âèïóùåíî¿ ïðîäóêö³¿, ïðèáóòîê, ðåíòàáåëüí³ñòü;

• ô³íàíñîâà ä³ÿëüí³ñòü  áàëàíñ äîõîä³â ³ âèòðàò, â³äíîñèíè ç áþä-

æåòîì òà êðåäèòí³.

Îïåðàòèâíå ïëàíóâàííÿ  öå çàâåðøàëüíà ëàíêà â ñèñòåì³ ïëàíó-

âàííÿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà, à òàêîæ çàñ³á âèêîíàííÿ âñ³õ ïîïå-

ðåäí³õ ïëàí³â. Ó ïðîöåñ³ îïåðàòèâíîãî ïëàíóâàííÿ çä³éñíþþòü äåòàëü-

íó ðîçðîáêó ïëàí³â ï³äïðèºìñòâà ³ éîãî ï³äðîçä³ë³â íà êîðîòê³ ïðî-

ì³æêè ÷àñó (ì³ñÿöü, äåêàäó, äîáó ³ çì³íó). Ðîçðîáêà ïëàí³â ïîºäíóºòüñÿ

ç ïèòàííÿìè îðãàí³çàö³¿ ¿õ âèêîíàííÿ. Îïåðàòèâíå ïëàíóâàííÿ ïî-

ºäíóº äâà íàïðÿìè ðîáîòè: êàëåíäàðíå ïëàíóâàííÿ ³ äèñïåò÷åðèçàö³þ

(îïåðàòèâíèé îáë³ê, êîíòðîëü ³ ðåãóëþâàííÿ âèêîíàííÿ ïëàíó).

Ãðóïóâàííÿ ïëàí³â íà äîâãî-, ñåðåäíüî- òà êîðîòêîòåðì³íîâ³ ïåâ-

íîþ ì³ðîþ óìîâíå. Âîíè ð³çíÿòüñÿ ëèøå òåðì³íîì îäåðæàííÿ ê³íöå-

âîãî ðåçóëüòàòó. Ïîðÿä ç öèì êîæíèé âèä ïëàíóâàííÿ ìàº õàðàêòåðí³

â³äì³ííîñò³. Ðîçãëÿäóâàí³ ïëàíè ð³çíÿòüñÿ çà òàêèìè ïîçèö³ÿìè:

• òî÷í³ñòþ âñòàíîâëåííÿ ³íòåðâàëó ïëàíóâàííÿ;

• ñòóïåíåì ³íòåãðàö³¿ ³ äèôåðåíö³àö³¿, à òàêîæ ê³ëüê³ñòþ ïîêàçíèê³â

ïëàíóâàííÿ;

• ñòóïåíåì òî÷íîñò³ ðîçðàõóíê³â âèòðàò ³ ðåçóëüòàò³â âèðîáíèöòâà;

• ïîðÿäêîì ðîçïîä³ëó îáîâÿçê³â ì³æ âèêîíàâöÿìè ïëàíó.

Ïðîöåñ ïëàíóâàííÿ áåçïåðåðâíèé. Ö³ë³ òà çàâäàííÿ âñòàíîâëþ-

þòü äî ïî÷àòêó ðåàë³çàö³¿ ïëàíó, à ïîò³ì ëèøå êîðèãóþòü ¿õ, óòî÷íþ-

þòü ³ ðîçðîáëþþòü îïåðàòèâí³ ïëàíè.

Ïðèêëàäè òðàíñôîðìóâàííÿ ïîêàçíèê³â ïëàíóâàííÿ â ð³çíîòåðì³-

íîâèõ ïëàíàõ íàâåäåí³ â òàáë. 7.

175

Òàáëèöÿ 7

Îñíîâí³ ïîêàçíèêè çà âèäàìè ïëàíóâàííÿ

Ñòðàòåã³÷íå

Òàêòè÷íå

ñåðåäíüîñòðîêîâå

Òàêòè÷íå

êîðîòêîñòðîêîâå

Îïåðàòèâíî-

êàëåíäàðíå

Íàçâà ïðîäóêö³¿

(ïîñëóã)

Ïåðåë³ê

íàéâàæëèâ³øî¿

íîìåíêëàòóðè

ïðîäóêö³¿

Ïåðåë³ê ³ ê³ëüê³ñòü

ïîçèö³é

íîìåíêëàòóðè

ïðîäóêö³¿

Äåòàëüíèé ïåðåë³ê

³ ê³ëüê³ñòü ïîçèö³é

íîìåíêëàòóðè

ïðîäóêö³¿

Îð³ºíòîâí³

âèòðàòè,

ùî ï³äëÿãàþòü

óòî÷íåííþ

Âèòðàòè ðåñóðñ³â,

äåòàë³çîâàí³ çà

âèäàìè ïðîäóêö³¿

Âèòðàòè ðåñóðñ³â,

äåòàë³çîâàí³ çà

âèäàìè òà íîìåíêëà-

òóðîþ ïðîäóêö³¿

Äåòàëüí³ íîðìè

âèêîðèñòàííÿ ðåñóðñ³â

çà âèäàìè ïðîäóêö³¿

Îð³ºíòîâí³ òåðì³íè

âèêîíàííÿ

Êàëåíäàðí³ òåðì³íè

âèêîíàííÿ

Òî÷íî âñòàíîâëåí³

òåðì³íè âèêîíàííÿ

Äîáîâ³ òà ïîãîäèíí³

ãðàô³êè âèêîíàííÿ

Â³äïîâ³äàëüí³

âèêîíàâö³

áåç çàçíà÷åííÿ

ñï³ââèêîíàâö³â

Â³äïîâ³äàëüí³

âèêîíàâö³

òà ñï³ââèêîíàâö³

çà åòàïàìè ³ âèäàìè

ðîá³ò

Äåòàëüíèé ïåðåë³ê

âèêîíàâö³â çà åòàïà-

ìè, âèäàìè ðîá³ò

³ íîìåíêëàòóðîþ

ïðîäóêö³¿

Äåòàëüíèé ðîçïîä³ë

ðîá³ò ñåðåä

áåçïîñåðåäí³õ

âèêîíàâö³â

Åôåêòèâí³ñòü

(äîñÿãíåííÿ ìåòè,

îêóïí³ñòü âèòðàò)

Ïåðåâèùåííÿ

äîõîäó íàä âèòðà-

òàìè (ïðèáóòîê)

×èñòèé äîõ³ä Ñâîº÷àñí³ñòü ³ ïîâíîòà

âèêîíàííÿ ïëàíó

çà íîìåíêëàòóðîþ

ïðîäóêö³¿

Á³çíåñ-ïëàí ï³äïðèºìñòâà  öå ïèñüìîâèé äîêóìåíò, äå âèêëàäåíî

ñóòü, íàïðÿìè ³ ñïîñîáè ðåàë³çàö³¿ ï³äïðèºìíèöüêî¿ ³äå¿, îõàðàêòåðèçî-

âàíî ðèíêîâ³, âèðîáíè÷³, îðãàí³çàö³éí³ òà ô³íàíñîâ³ àñïåêòè ìàéáóò-

íüîãî á³çíåñó, à òàêîæ îñîáëèâîñò³ óïðàâë³ííÿ íèì. Öåé ïëàí º ï³äñòà-

âîþ äëÿ ïîäàëüøî¿ ï³äïðèºìíèöüêî¿ ä³ÿëüíîñò³, íåîáõ³äíîþ ïåðåä-

óìîâîþ çàëó÷åííÿ ³íâåñòèö³é, ³ííîâàö³éíî-³íâåñòèö³éíèõ ïðîåêò³â

òîùî. Ïðè öüîìó á³çíåñ-ïëàí âèêîíóº äâ³ ôóíêö³¿: çîâí³øíþ (îçíàéîì-

ëåííÿ çàö³êàâëåíèõ ëþäåé ç åôåêòèâí³ñòþ ðåàë³çàö³¿ ò³º¿ ÷è ³íøî¿ ï³ä-

ïðèºìíèöüêî¿ ³äå¿) ³ âíóòð³øíþ (â³äïðàöþâàííÿ ñèñòåìè óïðàâë³ííÿ

ðåàë³çàö³ºþ ï³äïðèºìíèöüêîãî ïðîåêòó) ôóíêö³¿. Äî òèïîâèõ ðîçä³ë³â

á³çíåñ-ïëàíó íàëåæàòü òàê³:

• ðåçþìå  êîðîòêèé îãëÿä á³çíåñ-ïëàíó, éîãî êëþ÷îâèõ àñïåêò³â,

ïîâ³äîìëåííÿ ïðî íàì³ðè;

• ãàëóçü, ï³äïðèºìñòâî òà éîãî ïðîäóêö³ÿ  ïîòî÷íà ñèòóàö³ÿ ³ òåí-

äåíö³¿ ðîçâèòêó ãàëóç³; îïèñ ïðîäóêö³¿; ñòðàòåã³ÿ ï³äïðèºìñòâà;

ïðàâà âëàñíîñò³;

• äîñë³äæåííÿ ðèíêó  õàðàêòåðèñòèêà ðèíêó ïðîäóêòó; ö³ëüîâèé

ðèíîê á³çíåñó; ì³ñöåçíàõîäæåííÿ ï³äïðèºìñòâà; îö³íêà âïëèâó

çîâí³øí³õ ÷èííèê³â;

176

• ìàðêåòèíã-ïëàí  ñòðàòåã³ÿ ìàðêåòèíãó; î÷³êóâàí³ îáñÿãè ïðîäà-

æó ïðîäóêö³¿;

• âèðîáíè÷èé ïëàí  îñíîâí³ âèðîáíè÷³ îïåðàö³¿; ìàøèíè ³ óñòàòêó-

âàííÿ; ïðèì³ùåííÿ; ñèðîâèíà, ìàòåð³àëè òà êîìïëåêòóþ÷³;

• îðãàí³çàö³éíèé ïëàí  ôîðìà îðãàí³çàö³¿ á³çíåñó; ïîòðåáà â ïåðñî-

íàë³; âëàñíèêè ³ ìåíåäæåðè á³çíåñó; îðãàí³çàö³ÿ óïðàâë³ííÿ; êàä-

ðîâà ïîë³òèêà;

• îö³íêà ðèçèê³â  òèïè ìîæëèâèõ ðèçèê³â; ñïîñîáè ðåàãóâàííÿ íà

çàãðîçè äëÿ á³çíåñó;

• ô³íàíñîâèé ïëàí  ïðèáóòîê ³ çáèòêè; ïëàí ðóõó ãîò³âêè; ïëàíî-

âèé ô³íàíñîâèé áàëàíñ; ô³íàíñîâ³ êîåô³ö³ºíòè.

Çàâäàííÿ äëÿ ñàìîñò³éíî¿ ðîáîòè

Òåñòè

1. Äåðæàâà ðåãóëþº åêîíîì³êó òàêèìè ìåòîäàìè:

à) ïîë³òè÷íèìè;

á) åêîíîì³÷íèìè;

â) ïñèõîëîã³÷íèìè;

ã) àäì³í³ñòðàòèâíèìè.

2. Çàçíà÷òå ïîìèëêîâå òâåðäæåííÿ:

à) çàáåçïå÷åííÿ ñïðèÿòëèâî¿ çàêîíîäàâ÷î¿ áàçè º îäíèì ç îñíîâ-

íèõ ïðèíöèï³â äåðæàâíîãî ðåãóëþâàííÿ;

á) ñòðàòåã³÷í³ íàïðÿìè ðîçâèòêó åêîíîì³êè ìàþòü áóòè âèçíà÷åí³

ó ïðîöåñ³ ìàêðîåêîíîì³÷íîãî ïëàíóâàííÿ;

â) ñòàá³ë³çàö³ÿ åêîíîì³êè ³ ñîö³àëüíèé çàõèñò íàñåëåííÿ íàëåæàòü

äî îñíîâíèõ âèêîíóâàíèõ äåðæàâîþ ôóíêö³é;

ã) äåðæàâà ðåãóëþº ïðîöåñè îõîðîíè ³ â³äòâîðåííÿ ïðèðîäíîãî

ñåðåäîâèùà.

3. Äî ñêëàäîâèõ ñó÷àñíîãî ðèíêîâîãî ãîñïîäàðñòâà, ÿê³ ðåãóëþº

äåðæàâà, íàëåæàòü:

à) äåðæàâí³ êðåäèòè;

á) ïîäàòêè íà åêñïîðò;

â) áîðãè ï³äïðèºìñòâ;

ã) âàëîâ³ âèòðàòè ï³äïðèºìñòâ.

4. Äî îñíîâíèõ âèä³â ïîäàòê³â â Óêðà¿í³ íàëåæàòü:

à) òàðèô çà âàíòàæí³ ïåðåâåçåííÿ;

á) àêöèçíèé çá³ð;

â) äåðæàâíå ìèòî;

ã) ïëàòà çà çåìëþ.

177

5. Äî ïðèíöèï³â ïðîãíîçóâàííÿ íàëåæàòü:

à) ñèñòåìí³ñòü;

á) àëüòåðíàòèâí³ñòü;

â) åêîíîì³÷í³ñòü;

ã) íåâèçíà÷åí³ñòü.

6. Êðåäèò, ùî íàäàºòüñÿ ó òîâàðí³é ôîðì³ ó âèãëÿä³ â³äñòðî÷êè ïëà-

òåæó çà ïðîäàí³ òîâàðè, íàçèâàºòüñÿ:

à) äåðæàâíèì;

á) áàíê³âñüêèì;

â) êîìåðö³éíèì;

ã) ³ííîâàö³éíèì.

7. Ó ïëàíóâàíí³ âèîêðåìëþþòü òàê³ îñíîâí³ ö³ë³ ï³äïðèºìñòâà:

à) ñîö³àëüíó;

á) ðåñóðñíó;

â) âèðîáíè÷î-òåõíîëîã³÷íó;

ã) åêîíîì³÷íó.

8. Ïëàíîâ³ ïîêàçíèêè ìîæíà ðîçðàõóâàòè òàêèì ñïîñîáîì:

à) ö³ëüîâèì;

á) ôàêòîðíèì;

â) ³íòåðïîëÿö³éíèì;

ã) íîðìàòèâíèì.

9. Çà óçãîäæåí³ñòþ ðåñóðñ³â ³ ïîòðåá ìåòîäè ïëàíóâàííÿ ïîä³ëÿþòü-

ñÿ íà òàê³:

à) ôàêòîðíèé ³ íîðìàòèâíèé;

á) åêñòðàïîëÿö³éíèé òà ³íòåðïîëÿö³éíèé;

â) áàëàíñîâèé ³ ìàòðè÷íèé;

ã) ðåñóðñíèé ³ ö³ëüîâèé.

10. Ãåíåðàëüíà êîìïëåêñíà ïðîãðàìà ä³é, ÿêà âèçíà÷àº ïð³îðèòåòí³

äëÿ ï³äïðèºìñòâà ïðîáëåìè, éîãî ì³ñ³þ, îñíîâí³ ö³ë³ é ðîçïîä³ë

ðåñóðñ³â äëÿ ¿õ äîñÿãíåííÿ, íàçèâàºòüñÿ:

à) òàêòèêîþ;

á) áþäæåòóâàííÿì;

â) á³çíåñ-ïëàíóâàííÿì;

ã) ñòðàòåã³ºþ.

11. Á³çíåñ-ïëàí ì³ñòèòü òàê³ ðîçä³ëè:

à) ïîòðåáà â ïåðñîíàë³;

á) îö³íêà ðèçèê³â;

â) äîñë³äæåííÿ ðèíêó;

ã) ïðèáóòîê ³ çáèòêè.

178

12. Êîðîòêîñòðîêîâ³ òàêòè÷í³ ïëàíè ñêëàäàþòü íà ïåð³îä:

à) 1012 ðîê³â;

á) 710 ðîê³â;

â) 57 ðîê³â;

ã) îäèí ð³ê.

13. Ïîòðåáà â ìàòåð³àëüíèõ ðåñóðñàõ âèçíà÷àºòüñÿ â òàêîìó ðîçä³ë³

òàêòè÷íîãî ïëàíó:

à) âèðîáíè÷à ä³ÿëüí³ñòü;

á) ìàðêåòèíãîâà ä³ÿëüí³ñòü;

â) âèòðàòè, ïðèáóòîê, ðåíòàáåëüí³ñòü;

ã) ìàòåð³àëüíî-òåõí³÷íå çàáåçïå÷åííÿ.

14. Çà åêîíîì³÷íèì ïðèçíà÷åííÿì ïëàíîâ³ ïîêàçíèêè ïîä³ëÿþòüñÿ íà

òàê³:

à) ê³ëüê³ñí³ é ÿê³ñí³;

á) íàòóðàëüí³ é âàðò³ñí³;

â) àáñîëþòí³ é â³äíîñí³;

ã) îäèíè÷í³ é óçàãàëüíåí³.

15. Çàâåðøàëüíîþ ëàíêîþ â ñèñòåì³ ïëàíóâàííÿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðè-

ºìñòâà º òàêå ïëàíóâàííÿ:

à) ñòðàòåã³÷íå;

á) òàêòè÷íå;

â) îïåðàòèâíå;

ã) ïîòî÷íå.

179

3.6. Ìàðêåòèíãîâà ä³ÿëüí³ñòü.

ßê³ñòü ïðîäóêö³¿

Ìàðêåòèíãîâà ä³ÿëüí³ñòü ï³äïðèºìñòâà: ïðèíöèïè, êîíöåïö³¿, ñòðà-

òåã³ÿ ³ òàêòèêà.

ßê³ñòü ³ êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü ïðîäóêö³¿ ï³äïðèºìñòâà.

Ñòàíäàðòèçàö³ÿ ³ ñåðòèô³êàö³ÿ ïðîäóêö³¿.

Äåðæàâíèé íàãëÿä çà ÿê³ñòþ ïðîäóêö³¿ òà âíóòð³øíüîâèðîáíè÷èé

òåõí³÷íèé êîíòðîëü ÿêîñò³ íà ï³äïðèºìñòâ³.

Ðîçðàõóíîê åêîíîì³÷íîãî åôåêòó ÿê íàñë³äêó ï³äâèùåííÿ ÿêîñò³ ïðî-

äóêö³¿.

×èííèêè ï³äâèùåííÿ ÿêîñò³ òà êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ ïðîäóêö³¿

ï³äïðèºìñòâà.

Ìàðêåòèíã  öå âèðîáíè÷î-êîìåðö³éíà ä³ÿëüí³ñòü ï³äïðèºìñòâà,

ñïðÿìîâàíà íà âèÿâëåííÿ ³ çàäîâîëåííÿ ïîòðåá ñïîæèâà÷³â ó éîãî

ïðîäóêö³¿ (ïîñëóãàõ) ÷åðåç ïðîäàæ ¿¿ íà ðèíêó ç ìåòîþ îäåðæàííÿ

ïðèáóòêó.

Ôóíêö³¿ ìàðêåòèíãó:

• âèâ÷åííÿ ðèíêó, àíàë³ç ³ ïðîãíîçóâàííÿ ïîïèòó;

• âèá³ð ñåãìåíò³â ðèíêó, ïðèéíÿòíèõ äëÿ ï³äïðèºìñòâà;

• âèçíà÷åííÿ íîìåíêëàòóðè ³ àñîðòèìåíòó ïðîäóêö³¿, ïðèçíà÷åíî¿

äëÿ ðåàë³çàö³¿ íà ðèíêó;

• ðîçðîáêà ñòðàòåã³¿ âèõîäó íà ðèíîê ³ çàêð³ïëåííÿ íà íüîìó;

• ðåêëàìà, çáóò ³ ñòèìóëþâàííÿ;

• ïîë³òèêà ö³íîóòâîðåííÿ.

Îòæå, îáºêòîì ìàðêåòèíãó º ëàíöþæîê ïîòðåáè  òîâàð  ö³-

íà  ðåêëàìà  çáóò.

Îñíîâí³ ïðèíöèïè ìàðêåòèíãó:

• îð³ºíòàö³ÿ âñ³õ ñôåð ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà íà çàäîâîëåííÿ ïî-

òðåá ïîêóïö³â;

• àêòèâíèé âïëèâ íà ïîïèò;

• ãíó÷êå ðåàãóâàííÿ âèðîáíèöòâà íà çì³íó ïîòðåá ðèíêó;

• âèá³ð åôåêòèâíèõ ôîðì ³ ìåòîä³â ðåêëàìè, äîñòàâêè ³ ïðîäàæó

ïðîäóêö³¿;

• çàîõî÷åííÿ òâîð÷î¿ ³í³ö³àòèâè ïðàö³âíèê³â ìàðêåòèíãîâî¿ ñëóæáè.

Êîíöåïö³ºþ ìàðêåòèíãó íàçèâàºòüñÿ çàãàëüíèé ï³äõ³ä ï³äïðèºì-

ñòâà äî äîñÿãíåííÿ ìåòè íà ðèíêó. Ðîçð³çíÿþòü ïÿòü îñíîâíèõ êîí-

180

öåïö³é ìàðêåòèíãó: âèðîáíè÷ó, ïðîäóêòîâó, êîìåðö³éíó ³íäèâ³äóàëü-

íîãî ³ ñîö³àëüíîãî ìàðêåòèíãó.

Âèðîáíè÷à êîíöåïö³ÿ ïåðåäáà÷àº ñïðÿìóâàííÿ îñíîâíèõ çóñèëü

ï³äïðèºìñòâà íà âäîñêîíàëåííÿ âèðîáíèöòâà ç ìåòîþ çá³ëüøåííÿ îá-

ñÿãó âèïóñêó ïðîäóêö³¿. Öþ êîíöåïö³þ çàñòîñîâóþòü ó ðàç³ íåçàäîâî-

ëåíîãî ðèíêîâîãî ïîïèòó ³ ïîâíî¿ â³äñóòíîñò³ êîíêóðåíö³¿.

Ïðîäóêòîâà êîíöåïö³ÿ ïîëÿãàº â òîìó, ùî îñíîâíó óâàãó ï³äïðè-

ºìñòâî ïðèä³ëÿº ïîë³ïøåííþ ñïîæèâ÷èõ âëàñòèâîñòåé ñâî¿õ âèðîá³â

³ çàâäÿêè öüîìó çàáåçïå÷óº íàëåæíèé îáñÿã çáóòó. Öÿ êîíöåïö³ÿ

â³äïîâ³äàº óìîâàì êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè, êîëè º ìîæëèâ³ñòü ï³äâè-

ùóâàòè êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü âèðîá³â ÷åðåç ïîë³ïøåííÿ ÿêîñò³ çà

óìîâ ñòàá³ëüíîãî ïîïèòó.

Êîìåðö³éíó êîíöåïö³þ çàñòîñîâóþòü äëÿ çàáåçïå÷åííÿ íàëåæíîãî

îáñÿãó çáóòó çà ðàõóíîê àêòèâ³çàö³¿ ðåêëàìè, àãåíò³â ç³ çáóòó ³ ïðî-

äàâö³â. Öÿ êîíöåïö³ÿ ïåðåäáà÷àº ïñèõîëîã³÷íèé âïëèâ íà ïîêóïöÿ ³

íàéåôåêòèâí³øîþ º òîä³, êîëè ïîêóïåöü íå îá³çíàíèé ç ïðîïîíîâà-

íîþ ïðîäóêö³ºþ.

Êîíöåïö³ÿ ³íäèâ³äóàëüíîãî ìàðêåòèíãó îð³ºíòóº ï³äïðèºìñòâî íà

âèÿâëåííÿ ³íäèâ³äóàëüíèõ ïîòðåá ïîêóïö³â ³ ñïðÿìîâóº éîãî çóñèëëÿ

íà òå, ùîá çàäîâîëüíèòè ö³ ïîòðåáè êðàùå, í³æ êîíêóðåíòè.

Êîíöåïö³ÿ ñîö³àëüíîãî ìàðêåòèíãó îêð³ì âèÿâëåííÿ ³ çàäîâîëåííÿ

³íäèâ³äóàëüíèõ ïîòðåá ïîêóïö³â óðàõîâóº ñóñï³ëüí³ ïîòðåáè òà ³íòå-

ðåñè é îõîðîíó íàâêîëèøíüîãî ñåðåäîâèùà, çäîðîâÿ ëþäåé, íàö³î-

íàëüíî¿ áåçïåêè, íàö³îíàëüíîãî òîâàðîâèðîáíèêà òîùî.

Äëÿ äîñÿãíåííÿ ìåòè íà ðèíêó êîæíå ï³äïðèºìñòâî ðîçðîáëþº

âëàñíó ñòðàòåã³þ ³ òàêòèêó ìàðêåòèíãó. Ñòðàòåã³ÿ ìàðêåòèíãó îõîï-

ëþº òàê³ îñíîâí³ çàâäàííÿ:

• âèçíà÷åííÿ îñîáëèâîñòåé ïîâåä³íêè íà ðèíêó, äå ôóíêö³îíóº ï³ä-

ïðèºìñòâî;

• ðîçðîáêó íîâî¿ ïðîäóêö³¿, ôîðì ³ ìåòîä³â ðåêëàìè;

• äîñòàâêó ³ çáóò ïðîäóêö³¿;

• ö³íîóòâîðåííÿ.

Çàëåæíî â³ä æèòòºâîãî öèêëó âèðîáó

Ðîçðîáêà âïðîâàäæåííÿ çðîñòàííÿ çð³ë³ñòü ñïàä

ï³äïðèºìñòâî âèáèðàº òó ÷è ³íøó ñòðàòåã³þ ä³é.

Ñòðàòåã³ÿ çàêð³ïëåííÿ íà ðèíêó ïîëÿãàº â òîìó, ùî îñíîâíèì çàâ-

äàííÿì ï³äïðèºìñòâà ñòàº ñòàá³ë³çàö³ÿ ³ çá³ëüøåííÿ îáñÿãó ïðîäàæó

→→→→