Лекции по курсу Ценообразование

Подождите немного. Документ загружается.

ных цен главным отличием является то, что фирма ведет продажу товаров по неизменным ценам в

течение длительного периода времени.

При изменении рыночной ситуации или когда издержки фирмы-продавца растут, цена на

товар все равно остается неизменной. Достигается это, например, в результате уменьшения

размера упаковки, изменения состава и технологии и т.д. Данная стратегия в основном

применяется на рынке, на котором продается товар массового спроса. На данных рынках

присутствует много конкурентов (это касается хлеба, молочных продуктов, конфет, газет,

журналов, шоколада и т.д.).

41. СТРАТЕГИИ СРЕДНИХ, ЛЬГОТНЫХ И ДИСКРИМИНАЦИОННЫХ ЦЕН

Стратегия ценообразования представляет собой

курс це

новой политики фирмы,

направленный на

достижение

четко сформулированных целей в рамках определенного

временного этапа и в рамках

сложившихся

факторов и условий ценообразования.

Стратегия средних цен. Эта стратегия еще называется стратегией нейтрального

ценообразования. Она занимает промежуточное положение между стратегией высоких цен

и стратегией низких цен. Стратегия используется тогда, когда на рынке отсутствуют

условия

для назначения высоких цен (ни в одном сегменте рынка нет покупателей, готовых заплатить

цену

с премией

). Одновременно сложно проводить стратегию низких цен, поскольку если

фирма является новой,

то покупатели

могут понять низкую цену как свидетельство низкого

качества, конкуренты могут адекватно

отреагироват

ь и не допустить такого прорыва новой

фирмы на

рынок. Эта стратегия используется теми

фирмами, к

оторые заинтересованы в

стабильности

и сохранении

благоприятного для себя климата на протяжении среднего по

продолжительности жизненного

цикла товара. Большинство

фирм рассматривает стратегию

редких цен наиболее справедливой, дающей

возможность

получить нормальную прибыль на

вложения в капитал. Стратегия нейтрального ценообразования

использует

ся тогда, когда

покупатели очень чувствительны к ценам, на рынке наблюдается жесткая ценовая

конкуренция фирм-продавцов, дифференциация по

различным

признакам является

неэффективной.

Стратегия льготных цен. Система льготных цен

является сост

авной частью ценового

арсенала фирмы-

продавца. Л

ьготные цены используются на товары для тех потребителей, в

которых фирма-продавец имеет

особую заинте

ресованность. Льготные цены могут

использоваться как временная мера с целью стимулирования продаж, усиления ценовой

конкуренции либо при

жела

нии избавиться от запасов неходового товара.

Льготные цены представляют собой самый низкий уровень цен на товары, в качестве формы

льготных цен могут использоваться скидки и зачеты. Чтобы привлечь больше потребителей,

фирмы могут использовать цены для особых случаев (Нового года, Рождества, Пасхи и т.д.).

Разновидностью стратегии льготных цен является стратегия массовых закупок, при которой фирма

предлагает потребителям существенные скидки за покупки в больших количествах. Преимущества

стратегии:

1) потребители могут повысить свои немедленные покупки, если поймут, что получаю, тем

самым, выгодные условия; фирмы, соответственно, нарастят объемы продаж;

2) потребители смогут увеличить общее потребление, если будут делать крупные закупки; в

результате увеличится спрос для последующих крупных закупок;

3) скидки фирмы могут отвлечь потребителей от покупок у фирм-конкурентов, увеличите

тем самым контролируемую ею долю рынка;

4) фирма сможет избавиться от медленно продаваемых и устаревающих товаров.

Опасность применения стратегии: стратегия не достигнет своей цели, если потребители изменят

структуру своих покупок и не увеличат потреблении продукции именно этой фирмы.

Стратегия дискриминационных цен. Дискриминационные цены представляют собой

составную часть ценовой политики фирмы, они могут использоваться для различных сегментов

рынка, различных временных периодов и разных географических территорий. При этом для

каждого дифференцирующего критерия дискриминационных цен устанавливается как можно

более высокая цена. Используется в отношении покупателей, которые являются некомпетентными,

плохо ориентирующимися в рыночной ситуации. Важно, чтобы покупатель был очень

заинтересован в данном товаре, либо, наоборот, продажа товаров конкретному покупателю

нежелательна.

42. СТРАТЕГИИ СЛЕДОВАНИЯ ЗА ЛИДЕРОМ, ПРЕСТИЖНЫХ И

НЕОКРУГЛЕННЫХ ЦЕН

Стратегия ценообразования представляет собой курс ценовой политики фирмы,

направленный на достижение четко сформулированных целей в рамках определённого временного

этапа и а рамках сложившихся факторов и условий ценообразования.

Стратегия следования за лидером. Эта стратегия применяется для рынков монополистической

и олигополистической конкуренции. На данных рынках действуют фирмы двух типов:

1) фирмы-лидеры, контролирующие наибольшую долю соответствующего рынка и

поэтому имеющие возможность устанавливать цены на свои товары, т.е. фирмы-ценоискатели;

2) фирмы, которые следуют за рыночными ценами, устанавливаемыми лидерами

(ценополучатели). Фирмы такого типа обладают меньшим контролем над рынком, им сложно

проводить собственную ценовую политику, поэтому в установлении цены они —

ведомые, ориентирующиеся на цены лидеров (ведущих), копирующие ценовые шаги последних.

Данная стратегия очень привлекательна и удобна для фирм-ценополучателей, не осуществляющих

разработку собственной ценовой политики. Однако иго и опасно, т.к. может привести к серьезным

ошибкам и просчетам. Лидеры, как правило, имеют больший запас финансовой устойчивости,

поэтому могут понижать цены для потребителей.

Стратегия престижных цен. В соответствии сданной стратегией продажа товаров ведется по

специально высоким ценам. Стратегия рассчитана на покупателей, для который особенно важны

качество товара, его эксклюзивность, уникальность, статус; цена имеет меньшее значение. Эта

стратегия наиболее эффективна тогда, когда товар защищен патентом, покупатели узнают

товарный знак, эффект масштаба действует слабо. В условиях слабой информированности

потребителей им может предлагаться по завышенным ценам под видом товара высокого имиджа

модель под другим названием. Фирма должна быть абсолютно уверена в репутации своих

продуктов и престиже марки, должна точно знать, что у имеющихся на рынке товаров-аналогов

нет тех особых качеств, как у предлагаемого фирменного продукта, за которые покупатели готовы

переплачивать.

Потребители сознательно не совершают покупку товаров (например, ювелирного изделия,

подарочного книжного издания) по ценам, которые считаются слишком низкими. Потребители

устанавливают мысленно нижние пределы цен и не покупают ничего дешевле. Они считают, что

качество и статус в этом случае низки. Одновременно потребители формируют верхние границы

цен, которые они считают нормальными для конкретного товара или услуги. Фирма для каждого

товара вынуждена искать эти верхние и нижние пределы цены. Важным условием применения

стратегии престижных иен является отсутствие на рынке конкурентов, продающих похожие

товары. Иногда внешне эта стратегия напоминает ценообразование в условиях монополии, по-

скольку монополист так же устанавливается высокие цены, однако мотивы этих стратегий

различны.

Стратегия престижных цен, так же как стратегий стабильных цен, комплектное

ценообразование и некоторые другие модели ценовой политики основаны на психологическом

ценообразовании. На том же основываются и неокругленные цены.

Стратегия неокругленных цен. В соответствии с ней цены устанавливаются так, чтобы число

на ценнике было неокругленным. Наиболее эффективна минимальная степень округления. Такие

цены дают возможность потребителю совершить желаемую покупку, но остаться в заданных

ценовых лимитах. У покупателей может возникнуть впечатление, что фирма-продавец детально,

тщательно и пунктуально рассчитывает свои цены и устанавливает их на минимально возможном

уровне. Кроме того, людям приятно получать сдачу.

43. УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕНЫ С УЧЕТОМ СКИДКИ

Ценообразование не кончается при установлении базовой цены. Важно непрерывно

осуществлять мониторинг рыночной ситуации. Стратегии ценообразования должны дополняться

тактическими мерами. Важным тактическим инструментом ценовой политики является система

скидок.

Скидка - условие, определяющее размер уменьшения базовой цены товара или услуги,

указанной в сделке. По своему происхождению скидки делятся на 2 вида, которые могут

применяться одновременно:

1) завуалированные скидки имеют своей целью сэкономить средства производители на

выполнение некоторых необходимых функций для доведения товара до потребителя

(опубликование перечня торговых посредников, через которых продукцию можно приобрести;

льготное кредитование на покупку оптовых партий и т.д.);

2) тактические скидки имеют своей целью создать дополнительные мотивы для покупателя к

совершению покупки. Основные виды тактических скидок:

А) скидка за больший объем приобретаемого товара (некумулятивная, кумулятивная и

ступенчатая) представляет собой сумму снижения стандартной продажной цены, которая

гарантируется покупателю, если он единовременно приобретает партию товара с объемом,

большим некоторой установленной величины. Основанием для предоставления скидки могут

служить либо определенный объем покупки в натуральном исчислении либо в стоимостном

исчислении:

Б) скидка за внесезонную покупку — мера снижения стандартной исходной цены, которая

гарантируется покупателю при приобретении товаров сезонного спроса вне периода года, для

которого они предназначены. К товарам этой категории относятся одежда, спортивный инвентарь,

игрушки и т.п.;

В) скидка за ускорение оплат – мера снижения стандартной продажной цены, которая

гарантируется покупателю при оплате приобретенной партии товара ранее установленного

контрактом срока;

г) скидка для поощрения продаж нового товара - мера снижения стандартной продажной

цены, которая гарантируется торговым посредникам при реализации новых товаров, продвижение

которых на рынок требует повышенных расходов на рекламу и услуги торговых агентов;

д) скидка на пробные партии и заказы – мера снижения стандартной продажной цены,

которая гарантируется производителем с целью заинтересовать покупателя в новом для него

товаре;

е) скидка при комплексной закупке товаров - мера снижения стандартной продаж, которая

гарантируется покупателю при приобретении данного товара вместе с другими дополняющими

товарами этой фирмы (копировальной техники и бумаги, компьютерной техники и программного

обеспечения, напитков и посуды для питья и т. п.);

ж) скидка для верных или престижных покупателей — мера снижения стандартной

продажной цены, которая гарантируется либо клиентуре, либо покупателям, относящим к

категории престижных, что позволяет использовать факт покупки ими данного товара для его

рекламы. Эти скидки предоставляются исключительно индивидуально и могут быть оформлены,

например, в форме персональных карт покупателей. Скидки для престижных покупателей обычно

не афишируются и остаются секретом торга между продавцом и таким покупателем;

з) скидка за наличные — мера стандартной продажной цены, которая гарантируется клиенту

при немедленной оплате наличными средствами. Использование такого вида скидки призвано

улучшить движение наличности производителя (продавца).

44. НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

В условиях рыночных отношений конкурентоспособность является основным свойством

товара, определяющим перспективы его продаж. Параметры конкурентоспособности товаров

могут быть различными: качество, цена, сервисное обслуживание, ремонт, бесплатная доставка и

т.д. Особенно действенным средством, повышающим конкурентоспособность товара, является его

цена. Использование цены в качестве инструмента конкурентной борьбы зависит or происходящей

на рынке конкуренции.

Конкуренция — элемент рыночного механизма, экономическое соперничество рыночных

субъектов за долю рынка и прибыли, получение заказов и обеспечение сбыта. Выделяют два вида

конкуренции; ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по ценам, более

низким, чем у конкурентов, Используются различные механизмы снижения цен. Цены могут быть

снижены за счет снижения издержек производства и реализации или за счет снижения нормы

прибыли, включаемой в цену продукции. Ценовая конкуренция осуществляется в условиях, когда

цены и количество реализуемой продукции определяются в основном под влиянием действия

законов спроса и предложения. В условиях ценовой конкуренции участники рынка со стороны

предложения двигаются по кривой спроса, снижая свои цены. Виды ценовой конкуренции:

1) конкуренция между фирмами, продающими одну продукцию, которые пытаются с

помощью продажи товара по самой низкой цене вы теснить остальных продавцов и обеспечить за

собой наибольший сбыт. Эта конкуренция понижает цену предлагаемых товаров;

2) конкуренция между покупателями одной отрасли, которая приводит к повышению цен на

предлагаемые товары. Продавец повышает свою цену на основе расчетов, показывающих потери,

которые покупатель может понести в результате неудовлетворения потребности;

3) конкуренции между покупателями и продавцами; покупатели предпочитают купить товар

подешевле, продавцы хотят продать его подороже. Итог этой конкурентной борьбы во многом,

зависит от соотношения сил конкурирующих сторон;

4) межотраслевая конкуренция, т.е. соревнование отраслей, выпускающих товары-субституты

(аналоги, замени гели). Развитие такой конкуренции может вызывать как понижение, так и

повышение цен на рынке. Регулирующим элементом при этом выступает цена товара-субститута.

Неценовая конкуренция. В основе такой конкуренции лежит не уровень цены (ее роль как

конкурентного преимущества минимальна в данном случае), а качество товара, основанное на

сроке службы, производительности, надежности. Неценовая конкуренция является результатом

научно-технического и технологического прогресса, В конкурентной борьбе побеждает уже не тот,

кто предлагает более низкие цены, а тот, кто предлагает более качественные товары. Причины

появления неценовой конкуренции: высокая степень удовлетворения простых и самых насущный

потребностей; рост уровня доходов; расширении объемов рынка.

Важно, чтобы предложение продукции было уникальным с точки зрения потребителей.

Этому может способствовать высокое качество товара. Чем качественнее продукт, тем большей

свободой обладает фирма в ценообразовании, спектр инструментов конкуренции является

достаточно широким.

Механизм ценовой конкуренции основан на сдвиге кривой спроса. Главной задачей является

внушение потребителям понимания отличительных особенностей своей продукции. Опасность

состоит в том, что покупатели могут не рассматривать предложение фирмы-продавца как лучшее

из всех конкурентных предложений на рынке.

45. МЕХАНИЗМ ВЫЯВЛЕНИЯ МОНОПОЛЬНОЙ ЦЕНЫ

Регулирование монополий в России осуществляется специальными органами, которым

вменено в обязанность следить за исполнением основного антимонопольного закона. Данную

работу ведут Департамент по антимонопольной политике и соответствующие региональные

отделения на местах. Монополисты особенно часто нарушают антимонопольное законодательство

следующим образом; навязыванием невыгодных условий договора; установлением монопольно

высоких цен; нарушением установленного порядка ценообразования.

Важнейшей из задач по регулированию монополизма является выявление монопольной цены.

Выявить монопольно высокую цену сложно, поскольку рост цен не всегда может быть следствием

целенаправленных монопольных решений. Он может быть результатом увеличения

платежеспособного спроса, объективного роста издержек производства из-за удорожания сырья,

материалов, комплектующих.

Признаки существования монопольной цены:

1) преднамеренное сокращение объемов производства (реализации) продукции. Для

выявления данного признака необходимо рассчитать индексы динамики производства по данной

продукции. Преднамеренным снижением считается только превышение спада производства над

среднеотраслевым и по всей промышленности в целом. О снижении объемов реализации

продукции могут дополнительно свидетельствовать низкая загрузка производственных мощностей

или наличие запасов товарной продукции на складе;

2)повышение цены. Главная задача на этой стадии состоит в том, чтобы определить, что цены

растут быстрее, чем цены на данные товары в отрасли и регионе. Обычно при необходимых

возможностях следует сравнить цены на монополизированном и конкурентном рынке, при

региональном уровне анализа — на рынке соседней области, при федеральном уровне анализа —

на мировом рынке;

3) необоснованно высокий размер прибыли и издержек. Такое положение

подтверждается опережающим ростом прибыли в цене по сравнению с самой ценой, получением

дополнительной прибыли за счет снижения качества товара. Необоснованно высокий размер

издержек определяется превышением роста себестоимости и ее отдельных составляющих по

сравнению с соответствующими индексами роста цен, получением сверхприбыли или покрытием

необоснованных затрат;

4) ущемление других хозяйствующих субъектов или граждан. Это обстоятельство

особенно отрицательно влияет на деятельность смежных фирм, поскольку монополист может

навязывать своим поставщикам или потребителям невыгодные условия договора, ущемлять их

права.

Для того чтобы выявить факты монопольного злоупотребления, необходимо рассматривать

вышеперечисленные моменту как систему и не сосредоточиваться на отдельном направлении. До

сих пор вопрос об отношении к монополии остается дискуссионным.

Защитники и сторонники монополий считают, что только крупномасштабное производство

имеет больше стимулов и возможное гей для внедрения нововведений. Как правило, объединение

нескольких фирм в одну приводит к снижению затрат за счет создания единых служб снабжения,

сбыта и других.

Противники монополии в качестве аргумент а выдвигают ее дополнительные затраты по

искусственному поддержанию барьеров на вход в отрасль, которые, с тачки зрения общества, не

всегда являются целесообразными, Кроме того, отсутствие нормальной конкуренции закономерно

ведет к росту затрат.

46. ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В СФЕРЕ УСЛУГ

Ценообразование в сфере услуг имеет свои особенности, связанные прежде всего с

особенностями услуги как товара и спецификой функционирования рынка услуг.

Сфера услуг представляет собой совокупность отраслей, подотраслей и видов деятельности,

основное функциональное назначение которых в сфере общественного производства состоит в

производстве и реализации материальных и нематериальных (духовных)услуг для населения.

Характерные черты услуги как товара:

1) неосязаемость (нeмaтepиaльный характер);

1) неотделимость от лиц, потребляющих услуги (индивидуальный характер потребления);

2) неспособность к хранению (невозможно накапливать и перевозить);

2) неразрывность производства и потребления услуги;

3) нестабильность качества, при оценке которого надо учитывать не только результат, но и

процесс оказания услуги.

Особенности услуг как объекта ценообразования.

1. Особенности спроса на услуги. Спрос на услуги отличается от спроса на материальный

товар. Спрос на услугу, как правило, предшествует ее производству. Он уже существует до того,

как услуга будет произведена. Спрос на услуги, как правило, является местным (локальным), он не

может быть взаимозаменяемым. Отличий спроса на услуги от спроса на материальную продукцию

состоит в том, что он не имеет ограничений.

2. Высокая общественная значимость социальных услуг, наличие значительных и

постоянных внешних эффектов. Рыночные механизмы хозяйствования не всегда эффективны, и,

следовательно, регулирующая спрос и предложение цена должна быть дополнена такими

финансовыми рычагами, как льготы и дотации — производителям и субсидии — потребителям.

3. Высокая чувствительность услуг к конъюнктуре рынка. Ценообразование должно быть

достаточно гибким, поскольку на рынке услуг присутствует широкая дифференциация цен в

зависимости от спроса, времени оказания услуг, использования скидок. Изменения в объемах

оказания услуг существенно влияют на доходность деятельности, т.к. в структуре цены особенно

высока доля постоянных затрат, поэтому действие производственного левереджа особенно

значительно.

4. Асимметричность информации. Потребитель услуг практически всегда не владеет полным

объемом информации о качестве услуги до тех пор, пока не потребит ее. Часто цена услуги

воспринимается как показатель ее качества.

При формировании цен на услуги используются те же методы ценообразования, что и на

товары. В большинстве случаев используются методы ценообразования на основе издержек и

текущего уровня цен, позволяющие небольшим по размеру предприятиям сферы услуг установить

цены быстро и без особых затрат на сбор необходимой информации. Следует учитывать, что

установление цен происходит в большинстве случаев на основе полных затрат, т.к. переменные

затраты, как уже отмечалось, составляют сравнительно небольшую часть затрат (30-40%), аи ряде

случаев — рассчитываются и учитываются отдельно.

Ценообразование на основе текущих цен позволяет сформировать единые цены на услуги в

пределах данного локального рынка, нижней границей которых будут средние издержки

производства, Метод ценообразования на основе спроса может быть использован лишь в том

случае, если потребитель может ощутить ценность данной услуги по сравнению с аналогичными

услугами. Цены на основе спроса потенциальных потребителей обычно устанавливаются на услуги

театрально-зрелищных предприятий.

47.ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ

В сфере платного образования вопросы ценообразования имеют свою специфику.

Приобретение знаний в принципиально новой форме выступает главным итогом оказания

образовательных услуг. Кроме того, растет квалификации в новой области знаний. Ведущая роль

образования в повышении культурного уровня населения по-прежнему очень высока.

Особенность этой сферы — активная роль человека-потребителя и отсроченный характер

проявления результатов обучения, что следует учитывать при установлении цен на

образовательные услуги.

При разработке ценовой политики в этой отрасли надо иметь а виду, что для потребителя

важна не только цена услуги, но и соотношение между величиной ожидаемого эффекта от

использования ее результатов в будущем и необходимых дополнительных затрат, связанных

с: потреблением и использованием образовательной услуги, которые могут рассматриваться с

точки зрения эффективности вложений в человеческий капитал.

Цена образования — это цена потребления услуги, т.е. полные затраты потребителя,

которые включают как цену, по которой эта услуга приобретается, так и совокупность

разнородных затрат, связанных с нормальным потреблением, использованием приобретенных

знаний в течение всего нормативного срока их использования.

Ценообразование в сфере образования основывается на затратах. В соответствии с

затратным подходом цена подготовки специалиста по специальности рассчитывается как сумма

себестоимости услуги и закладываемой величины прибыли. В качестве базы может использоваться

фактическая, плановая или нормативная себестоимость.

Затраты, входящие в себестоимость при формировании цены:

1) заработная плата преподавателей с отчислениями;

2) затраты на амортизацию и ремонт основных фондов;

3) оплата коммунальных услуг и электроэнергии;

4) арендная плата;

5) затраты на ремонт и обслуживание технического обеспечения учебного процесса;

6) расходы на содержание административно-управленческого и обслуживающего

персонала, прочие расходы.

Эти расходы являются условно-постоянными, не зависящими (до определенного уровня) от

количества учащихся. Поэтому расчет затрат на оказание образовательных услуг происходит или

на основе штатных нормативов, в соответствии с которыми определяется число учащихся,

приходящихся на одного преподавателя или с использованием показателя трудоемкости учебного

плана по специальности.

В первом случае сначала определяется возможный контингент учащихся, на основе которого

рассчитывается число преподавателей, необходимых для проведения занятий. Затем исчисляются

полные затраты на ведение учебного процесса, на базе которых формируется цена. Недостатком

такого способа является то, что в целях сокращения затрат нормативы могут быть завышены и,

следовательно, будут стимулировать неоправданное с точки зрения сохранения качества услуги

увеличение числа учащихся в классе или группа.

Во втором случае сначала определяется число часов занятий, необходимых для получения

учащимися соответствующих знаний в полном объеме. На этой основе рассчитывается общая

сумма затрат на оплату труда как произведение фиксированной часа ставки труда преподавателя и

количества часов по дисциплине. Если почасовая ставка оплаты труда преподавателя

зафиксирована, то для обеспечения прибыльной деятельности образовательное учреждение

должно обеспечить определенное количество учащихся. При этом имеет месте противоречие:

высокая ставка заработной платы преподаватели требует значительного наполнения аудитории, но

высокая цена сокращает спрос и не позволяет набрать необходимое число учащихся.

48. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В ЗДРАВООХРАНЕНИИ

В здравоохранении с переходом к рыночной экономике и развитием сектора платной

медицины процесс формирования и регулирования цен на услуги существенно изменился.

Особенность отрасли — высокая общественная значимость и наличие положительных внешних

эффектов.

Источники финансирования здравоохранения РФ:

1) бюджеты всех уровней финансируют психиатрию, кардиохирургию, содержание домов

ребенка, программы по профилактике и лечению туберкулеза и СПИДа, оказание услуг скорой

помощи, государственные капитальные сложения, приобретение дорогостоящего оборудования и

т.д.;

2) отчисления из средств предприятий и организаций, поступающих в фонды обязательного

медицинского страхования (ОМС), на основе которых застрахованным гражданам гарантируется

оказание медицинской и лекарственной помощи в законодательно установленном объеме;

3) спонсорская помощь в форме приобретения оборудования и медикаментов,

финансирования лечения отельных категорий граждан и т.д.;

4) средства предприятий и организаций, отдельных граждан, направленных на оплату

добровольного медицинского страхования;

5) денежные средства, полученные медицинскими учреждениями на оказание платных

медицинских услуг. Цены на медицинские услуги делятся на два вида: регулируемые в виде

тарифов на услуги, оказываемые в системе ОМС, и свободные — на платные медицинские услуги

и услуги, которые оказываются в системе добровольного медицинского страхования.

Схема установления тарифов на услуги учреждений, входящих в систему ОМС.

Средства из бюджета населенного пункта (за неработающих) и часть средств социального налога

(за работающих) стекается в территориальный фонд ОМС, в котором они распределяются по

страховым компаниям в зависимости от количества застрахованных граждан в каждой. Это

распределение происходит в соответствии с подушевыми нормативами которые рассчитываются

на основе объема средств, предназначенных для финансирования ОМС и численности

застрахованных граждан, дифференцированным с учетом половозрастных коэффициентов. В

соответствии с Приказом Федерального фонда ОМС от 14 апреля 1994 г. №16 «О расчете тарифов

на медицинские и иные услуги в системе обязательного медицинского страхования граждан»

выделяют два способа оплаты медицинской помощи.

1. Для амбулаторно-лоликлинических учреждений:

1) за отдельную простую услугу (осмотр, манипуляцию, процедуру);

2) за отдельную услугу по единой системе тарифов выраженных в баллах;

3) за комплексную услугу в случае поликлинического обслуживания (обращения к врачу);

4) за законченный случай лечения (вылеченного больного);

5) по подушевому принципу (на одного обслуживаемого учреждением пациента с учетом

половозрастной структуры и других параметром, влияющих на объем потребления медицинской

помощи).

2. Схема определения цен на услуги стационарных учреждений:

1) на случай госпитализации (дифференцированно по профилю, отделению или

заболеванию);

2) по клинико-статистической группировке, представляющей собой группировку случаев

госпитализации однородных по клиническим, медико-демографическим и экономическим

параметрам на основе медико-экономических стандартов, в которых указывается перечень и число

всех видов исследований и лечебных процедур, назначаемых при каждом заболевании.

49. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В ЖИЛИЩНО-КОММУНАЛЬНОМ КОМПЛЕКСЕ

Жилищно-коммунальный комплекс в ходе реформирования экономики России оказался в

тяжелом экономическом положении. Актуальность знаний по установлению эффективных цен в

данной сфере очевидна. Услуги жилищно-коммунального комплекса постоянны и обязательны.

Предприятия комплекса локальны, входят в число отраслей естественных монополий.

Предметом ценообразования и жилищно-коммунальном комплексе являются коммунальные

тарифы за предоставление соответствующих услуг. Эти тарифы полностью регулируются

государством. Постановление Правительства РФ «0 федеральных стандартах перехода на новую

систему оплаты жилья и коммунальных услуг» от 26 мая 1997г. №621 предусматривает введение

четырех федеральных стандартов:

1) социальной нормы площади жилья (на одного члена семьи, которая состоит их трех и

более человек, она определена в размере 18 м

, 42 м

на семью из двух человек и 33 м

общей

площади на семью из одного человека);

2) уровня платежей граждан по отношению к затратам на содержание и ремонт жилья и

коммунальные услуги (на 2002 г,- 90% от общей стоимости предоставляемых жилищно-

коммунальных услуг);

3) максимально допустимую долю собственных расходов граждан на оплату жилья и

коммунальных услуг в совокупном семейном доходе;

4) предельную стоимость предоставления жилищно-коммунальных услуг на 1м

общей

площади (и среднем по РФ — 8200 неденоминированных рублей, при дифференциации — от 6000

руб.).

Основное предназначение стандарта — не непосредственное регулирование с его помощью

цен, а определение размера трансфертов. Уровень этих стандартов в стоимостном выражении

рассчитывается на основе Закона РФ «О потребительский корзине в целом по РФ», где

установлены нормы потребления жилищно-коммунальных услуг.

Субъекты РФ получили право самостоятельно устанавливать региональные стандарты,

которые не должны превышать федеральные. При определении величины трансфертов из

федерального бюджета на финансирование отраслей ЖКХ Правительство руководствуется

уровнем федеральных стандартов. В соответствии с постановлением Правительства от 2 августа

1999 г. № 8 «О совершенствовании системы оплаты жилья и коммунальных услуг и мерах по

социальной защите населения» для тех категорий граждан, затраты которых на содержание жилья

окажутся выше, чем стандарт максимально допустимой доли собственных расходов на оплату

жилья и коммунальных услуг в совокупном семейном бюджете, устанавливаются компенсации.

Размер компенсаций рассчитывается как разница между принятыми на данный момент размерами

платы за часть жилых помещений, занимаемых по социальной норме площади жилья и

коммунальных услуг в соответствии с нормативами потребления, и предельно допустимыми

расходами граждан на оплату жилищно-коммунальных услуг с учетом совокупного дохода семьи.

Эти стандарты действуют лишь в пределах норматива площади жилья и потребления

коммунальных услуг, а за сверхнормативное потребление коммунальные службы могут требовать

полной оплаты фактических затрат, решение об уровне которой принимается администрацией

населенного пункта. При установлении федеральных стандартов предельной стоимости жилищно-

коммунальных услуг их разработчики в основном руководствовались потребностями самого

жилищно-коммунального хозяйства, которые далеко не всегда являются обоснованными.

Предприятия-монополисты этого сектора экономики часто завышают затраты, или не принимают

мер к снижению себестоимости за счет более экономного использования ресурсов.

50. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА РЫНКЕ ТРАНСПОРТНЫХ УСЛУГ

Транспортные перевозки являются той сферой народного хозяйства страны, от

эффективности которой во многом зависит эффективность экономики в целом. Основной ценовой

категорией транспортной сферы является транспортный тариф.

Транспортный тариф — это цена за перемещение материального объекта в пространстве.

Основу транспортных тарифов составляют общественно необходимые затраты труда по доставке

груза. Транспортные тарифы включают в себя тарифы на грузовые перевозки и пассажирские

тарифы.

Грузовой транспорт — вид транспорта, который, доставляя продукцию от производителя к

потребителю, увеличивает ее стоимость и относится к сфере производства.

Пассажирский транспорт — вид транспорта, который оказывает услугу (схема формирования

пассажирских тарифов относится к сфере оказания услуг).

Транспортные издержки. Затраты на перевозку груза состоят из расходов на начально-

конечные операции (формирование составов, погрузка и разгрузка грузов на пунктах отправки и

прибытия) и расходов собственно на транспортировку груза. Расходы на транспортировку груза

включают в себя расходы по передвижению груза, по содержанию путей сообщения,

энергетического хозяйства и средств связи. Величина транспортных издержек различается по

регионам страны. Кроме того, сильна дифференциация транспортных издержек на речном и

автомобильном транспорте, т.к. на себестоимость перевозки этими типами транспорта

существенное влияние оказывают природно-климатические условия.

Специфика ценообразования. Транспортный тариф рассчитывается на среднюю дальность

перевозки в определенных пределах; средняя дальность перевозки называется тарифным поясом.

Совокупность тарифных ставок по поясам формирует тарифную схему. В расчетах учитывается

разница в ценах на топливо и суточные расходы водителей по территориальным зонам. В качестве

основного метода ценообразования используются методы, основанные на затратах. За базу могут

браться полные затраты транспортных организаций либо предельные затраты. Большую

эффективность дает использование ценовых дискриминаций по географическому, временному и

качественному признакам. Виды транспортных услуг:

1) перевозки грузов, погрузочно-разгрузочные работы на железнодорожном транспорте;

2) перевозки пассажиров, багажа, грузобагажа и почты на железнодорожном транспорте;

3) погрузочно-разгрузочные работы в портах, портовые сборы, сборы за проход по

внутренним водным путям иностранных судов;

4) услуги ледокольного флота;