Лекции по курсу Ценообразование

Подождите немного. Документ загружается.

11. КОЭФФИЦИЕНТЫ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ПО ЦЕНЕ

Эластичность (англ., elasticity) спроса по цене характеризует степень реакции

приобретаемого количества товара на колебания рыночной цены. Ценовая эластичность

определяется относительными изменениями объемов и цен товаров и не зависит от того, в каких

единицах она измеряется.

Для определения эластичности спроса на товар по цене используются коэффициенты

эластичности. Различают следующие коэффициенты эластичности.

1. Коэффициент прямой эластичности спроса по цене. Он характеризует отношение

относительного изменения объема спроса к относительному изменению цены и показывает, на

сколько процентов изменяется объем спроса на товар при изменении его цены на 1%:

=ДQ

/ДР

где Е — коэффициент прямой эластичности по цене данного товара;

ДQ

— изменение объема спроса на товар А в процентах;

ДР

— изменение ценs на товар А в процентах. .

Следует учитывать, что действие закона спроса приводит к тому, что значение коэффициента

прямой эластичности — величина отрицательная. Вследствие этого перед формулой, по которой

он рассчитывается, обычно ставится знак «минус», с тем, чтобы получить положительную

величину. Однако такой подход не соответствует общему определению эластичности функции,

поэтому обычно знак «минус» перед числовым значением коэффициента эластичности

игнорируется и он определяется по модулю. В случае, если закон спроса не выполняется (товар

Гиффена), коэффициент эластичности спроса по цене положителен.

Влияние эластичности на поведение потребителей. Если спрос совершенно эластичный,

то при снижении цены покупатели повышают объем спроса на неограниченную величину, а при

Повышении цены — полное 1ью отказываются от товара. При эластичном спросе при снижении

цены объем спроса повышается более высокими темпами по сравнению с изменением цены, а при

ее повышении - снижается в более значительных размерах, чем цена. При единичной эластичности

объем спроса изменяется теми же темпами, что и цена, но в противоположном направлении. Если

спрос неэластичный, го при повышении цены объем спроса снижается более низкими темпами,

чем растет цена, а при ее снижении — увеличивается более медленно, чем падает цена, При

совершенно неэластичном спросе при любом изменении цены объем спроса совершенно не

меняется.

2. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене. Этот коэффициент

показывает относительное изменение объема спроса на данный товар при изменении цены другого

товара:

АВ

= ДQ

/ ДР

где E

АВ

- коэффициент перекрестной эластичности

спроса на товар А по цене;

ДQ

- изменение спроса на товар А в процентах;

ДР

— изменение цен на товар В в процентах. Коэффициент перекрестной эластичности

может быть положительным, отрицательным и нулевым. Если Е > О, то такие товары называются

взаимозаменяемыми. Если Е< 0, то товары являются взаимодополняющими (комплементарным),

т.е. при повышении цены одною топора спрос па другой падает. Если Е = 0, то товары называют

независимыми, т.е. изменение цены одного товара не влияет на спрос на другой товар.

Коэффициент перекрестной эластичности может быть использован дня характеристики

взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров лишь при небольших изменениях цен. При

значительных изменениях будет проявляться влияние эффекта дохода, что приведет к

изменению спроса па оба товара.

12. ПОНЯТИЕ И ФАКТОРЫ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ПО ДОХОДУ

Спрос как важнейшая категория рыночной экономики зависит во многом от цены. На

величину спроса на конкретный товар также оказывает влияние не только изменение его цены и

цен других товаров, но и изменение дохода потребителей.

Под спросом понимается готовность потребителя купить некоторое количество продукта по

определенной цене в течение некоторого периода времени.

Математически эластичность рассчитывается как отношение темпов прироста зависимой

переменной к темпам прироста независимой переменной. В самом общем, виде эластичность

спроса по доходу характеризует степень реакции приобретаемого количества товара на колебания

дохода потребителя.

Для обоснования взаимосвязи спроса на товар и дохода потребителей можно рассчитать

коэффициент эластичности:

= ДQ/ ДR

где Е

— коэффициент эластичности спроса по доходу; '

ДQ — изменение спроса в процентах;

ДR — изменение дохода покупателя на товар в процентах. Данный коэффициент

характеризует относительное изменение спроса на товар при изменении дохода потребителя.

Знание коэффициента эластичности спроса по доходу необходимо для расчета

потребительской корзины, определения структуры потребления лиц с различными доходами,

исчисления степени изменения потребления того или иного товара при изменении уровня дохода и

т.д. Рассчитанные данные по изменению объема спроса моту г быть использованы при решении

вопросов развития производства.

При Е

< 0, т.е. если при увеличении дохода спрос на товар падает, его называют

низкокачественным (или неполноценным);

Если E

> 0, т.е. при увеличении дохода спрос на товар увеличивается, товар называют

нормальным.

Данный коэффициент эластичности может показать, что один и тот же товар может быть как

неполноценным, так и нормальным. В составе нормальных товаров выделяют три группы:

1) товары первой необходимости, спрос на них растет медленнее роста доходов (О < E

1)и, следовательно, имеет предел насыщения;

2) предметы роскоши, по ним спрос опережает рост доходов (E

> 1) и поэтому не имеет

пределов насыщения;

3) товары, спрос на которые изменяется пропорционально изменению доходов (E

1 ). Часто эти товары называют товарами второй необходимости. Современная ситуации такова,

что в развитых странах мира по мере увеличения доходов населения возрастают потребности в

услугах, а в разбивающихся странах — в товарах длительного пользования, Для некоторых

товаров эластичность спроса по доходу бывает отрицательной.

Факторы эластичности спроса по доходу:

1) значимость того или иного товара для бюджета семьи;

1) принадлежность товара к той или иной группе нормальных товаров (является ли

данный товар предметом роскоши или предметом первой необходимости);

2) консерватизм спроса (при повышении дохода люди (семьи) не сразу

переключаются на потребление более дорогих товаров).

В розничной торговле данные об эластичности спроса по доходу особенно важны. Они

должны являться частью информационной базы, необходимой для маркетинговых целей. Если у

фирм розничной торговли есть эти данные, то они могут регулировать свои запасы и заказы так,

чтобы быть готовыми к любым изменениям в конъюнктуре рынка,

13.ЦЕНОВОСПРИЯТИЕ

Ценовосприятие представляет собой чувствительность покупателей к уровню и динамике

цен, ощущение цены нормальной или аномальной, представление о ней как справедливой или

несправедливой. Классификация покупателей (населения) по отношению к ценам:

1) экономные. Цена при покупке стоит на первом место, изменения в ассортименте и

качестве товаров являются объектом пристальною наблюдения. Покупки совершают

преимущественно в специализированных магазинах;

2) ценители. Основным ориентиром при покупках выступает образ продукции, уровень

обслуживания и репутация фирмы, цена волнует существенно меньше. Делают приобретения, как

правило, в фирменных магазинах, торговых домах;

3) апатичные. Основное внимание уделяют удобству вне зависимости от цены.

Предпочитают покупать в универмагах, универсамах с широким ассортиментом товаров при

относительно высоких ценах. Участвуют в телепродажах.

Основные покупательские мотивы:

1) рационализм. Все покупатели в большинстве своем хотя бы в минимальной

степени стараются сэкономить, людей, склонных к безграничному расходованию, очень

мало;

2) чувство превосходства. Некоторым людям хочется, чтобы им завидовали, чтобы

ими восхищались; именно для этого покупаются особо дорогие вещи;

3)желание выделиться. Свойственно женщинам, которые стремятся купить одежду, которую

не носит никто или носят очень немногие. Удовлетворению этого мотива служат модные дома,

торговля через бутики и т.д.;

4)чувство комфорта. Многие люди обычно хотят приобрести чего-либо для облегчения

повседневной жизни;

5) подражание. Людям свойственно подражать тем, кто имеет известность, популярен; они

стремятся повторять покупки знаменитостей, следовать соответствующим покупательским

предпочтениям;

6) забота о семье и близких. Для большинства людей забота о своей семье является смыслом

жизни. (Фирмы использует это обстоятельство, когда, например, нацеливают рекламу на детей);

7) желание поторговаться. Многим людям приятно добиваться победы, эффективно это

можно сделать, поторговавшись с продавцом и выиграв в цене.

Факторы ценовосприятия. Увеличение цен на товары нормально воспринимается

покупателями тогда, когда товар обладает уникальными характеристиками. Специфика

ценовосприятия различна в зависимости от информации, которой обладает покупатель о ценах в

будущем периоде. Так, покупатель может ожидать, предсказывать рост цен либо вообще не иметь

никакой информации о динамике цен в будущем. Ценовосприятие зависит от степени

осведомленности покупателей о ценах товаров-аналогов, о ценах, уплаченных в исходных

ситуациях ранее. Если товар покупается для поддержания уже достигнутого уровня жизни,

предотвращения падения уровни комфортности, повышение цены воспринимается болезненно и

оценивается как несправедливое. Обратным будет ценовосприятие, если речь идет о покупке для

повышения комфортности. При этом рост цен, скорее всего, будет воспринят более спокойно,

покупка, в крайнем случае, не состоится или будет отложена. Изменение цен товаров, не

обладающих особыми характеристиками качества, дезориентирует покупателей, их реакция

непредсказуема.

В основе ценовосприятия всех людей без исключения лежат психологические мотивы.

Ценовосприятие покупателей зависит от уровня их компетентности. Фирмы могут

воздействовать с помощью специальных инструментов на ценовосприятие. С этой целью фирмы-

производители должны лучше информировать потребителей о реальном качестве, отличительных

достоинствах, реальных ценах на свои фирменные товары.

14. ПОНЯТИЕ И ФАКТОРЫ ЭЛАСТИЧНОСТИ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Уровень рыночного предложения на товар зависит в первую очередь от продажной цены.

Однако по каждому отдельному товару зависимость изменения объема предложения от изменения

уровня цены может быть разной.

Предложение выражает желание и способность производителей предлагать товар или услуги

на рынке.

Закон предложения: чем больше цена товара, тем большее его количество производители

желают предложить к продаже при прочих равных условиях.

Величина предложения — количество товаров, которое продавец согласен продать по

определенной цене.

Кривая предложения показывает в графическом, виде количество предлагаемого товара при

каждом значении цены, при этом другие факторы, влияющие на объем предложения, остаются

постоянными. Кривая предложения направлена вверх, поскольку для увеличения объема

предложения в отрасль должно быть направлено больше ресурсов, а это в целом увеличивает

издержки. Чтобы получить больше продукции, работники должны работать сверх установленного

времени и получить за это сверхурочные (или более высокую заработную плату).

Измерение зависимости изменения объема спроса от изменения цены требует введения

понятия эластичности как показателя степени влияния одной переменной на другую.

Эластичность предложения (E

) характеризует чувствительность, реакцию предложения на

изменение цены товара и исчисляется по формуле:

Процентов изменение количества

= предложения товара

процентное изменение цены на товар

Факторы эластичности предложения:

1) способность товара к длительному хранению и дороговизна хранения. Для товаров,

которые, не могут храниться долго (например, свежая рыба), эластичность будет низкой, то же

самое относится к продукции, хранение которой дорого стоит;

2) особенности производственного процесса. Если производитель товара может

расширить производство при повышении цены (например, при наличии резерва

производственных мощностей)

либо при понижении цены переключиться на выпуск другой продукции (если предприятие

функционирует модульно, на принципах гибкого автоматизированного производства — ГАП), то

предложение этого товара является эластичным;

3) временной фактор. Эластичность предложения обычно бывает на протяжение

длительного времени больше, чем в короткие сроки. Фирмы не могут мгновенно реагировать на

изменение цены. Увеличить выпуск товара при повышении цены немедленно и быстро

невозможно, поскольку необходимо время для закупок дополнительного оборудования, сырья,

найма дополнительных рабочих. Несколько быстрее можно сократить производство при падании

цены, ко и в этом случае нужен период для расчетов по ранее взятым кредитам, создании складов

для излишков продукции, консервации оборудования, увольнения избыточных рабочих и т.д.

Информация об эластичности предложения собирается фирмами с той целью, чтобы

прогнозировать возможную реакцию конкурентов на данном рынке в результате изменения

вышеперечисленных факторов. Данная информация должна группироваться по отдельным

конкурентам, В частности, в отдельные группы могут объединяться конкурирующие фирмы,

предложение которых имеет различную степень эластичности в краткосрочном и долгосрочном

периодах.

15. ЦЕНЫ И ИНФЛЯЦИЯ

Под инфляцией понимают общий и устойчивый рост цен. При этом имеется в виду не

краткосрочное локальное повышение цен на отдельных товарных рынках. Инфляция связана

именно с устойчивым ростом цен на большинство товаров, услуг и производственных ресурсов, в

т.ч. и цен на рабочую силу.

Социально-экономические последствия инфляции. Обесцениваются результаты труда,

уничтожаются сбережения физических и активы юридических лиц. Высокая инфляция разрушает

денежную и кредитную системы страны, усиливает отток финансовых ресурсов в тоpгoво-

посреднические операции, ускоряет бегство капитала, способствует вытеснению национальной

валюты во внутреннем обращении иностранной, подрывает возможности устойчивого финансиро-

вания государственного бюджета.

Инфляция искажает процессы ценообразования в рыночной экономике. Степень этого

искажения определяется интенсивностью инфляционного процесса, выражающегося в индексе

цен.

Влияние инфляции на ценообразование состоит в том, что, прогнозируя цены на какие-

либо товары или подсчитывая потребительские расходы за некоторое время на приобретение того

или иного товара, необходимо и расчетах уровень цен корректировать на уровень инфляции в

данном периоде.

Сторонники кейнсианской теории инфляции считают, что основным фактором,

вызывающим инфляционные процессы, является излишнее повышение спроса на рабочую силу.

При высоком уровне спроса на рабочую силу наемные работники будут настаивать на повышении

заработной платы, Чтобы сохранить при этом свою норму прибыли, предприниматели будут

повышать цену за соответствующий товар. Это равносильно повышению цены товара вследствие

увеличения производственных издержек, и инфляцию такого рода называют инфляцией издержек.

Если исходить из кейнсианской теории, то для сдерживания инфляционных процессов следует

ограничивать рост заработной платы, если только за счет совершенствования технологии и

организации производства не повышается производительность труда.

Монетаристская теория инфляции исходит из того, что инфляционные явления

возникайте денежной сфере. Важнейшая причина ускорения инфляции состоит в опережающем

росте номинальной денежной массы над реальным ростом производств. Между темпами инфляции

и темпами прироста денежной массы существует прямо пропорциональная связь. Такая же

зависимость проявляется и в отношении скорости денежного оборота. Однако темп прироста

реального продукта обратно пропорционален темпу инфляции.

Государство должно контролировать устойчиво-равномерное увеличение денежной

массы в обращении (примерно на несколько процентов в год), что само по себе должно

обеспечить здоровое развитие рыночной экономики. Уровень цен в рамках макроэкономики

предопределяется количеством и скоростью обращающихся в денежном хозяйстве денег.

Борьба с инфляцией у монетаристов сводится к мерам, направленным на уменьшение

количества денег в обращении и вообще платежеспособного спроса, т.е., по существу, к

основным мерам дефляционной политики, включая т.н. таргетирование относит политику

сдерживания роста количества денег в заранее заданных пределах.

Для отдельного предприятия инфляция накладывает обязательства: обоснованно

оценить ее. уровень, доставить Обстоятельный прогноз изменения цен на продукцию и цен на

приобретаемые ресурсы с учетом общего инфляционного фактора роста цен в экономике на

прогнозируемый или планируемый период времени.

Информация об уровне инфляция необходима предприятию для качественной разработки

бизнес-планов, повышения достоверности оценки финансовых результатов, разработки

аффективной ценовой политики.

16. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ТОВАРОДВИЖЕНИЕ

Ценообразование представляет собой формирование, установление цен, управление ценами

в интересах конкретного предприятия; искусство варьирования ценами в зависимости от

положения товара и фирмы на рынке для реализации стратегических и оперативных целей.

Взаимосвязь ценообразования и товародвижения существенна, поскольку центральное

звено в технологической цепочке производства и реализации конкретного продукта — фирма-

производитель. Для производственного процесса необходимы сырье, материалы, энергия,

оборудование и другие факторы производства, которые предоставляют поставщики фирмы-

производителя. У поставщиков имеются свои поставщики, а в конечном счете — базовые

поставщики экономики — производители электрической и тепловой энергии, транспортные

перевозчики. На стадии реализации фирменный товар поступает сначала в оптовое звено

торговли, затем к розничному торговцу и, наконец, к потребителю.

Роль поставщиков в ценообразовании. Влияние цепочки товародвижения на

ценообразование фирмы- производителя может ощущаться ею или ни «входе» (со стороны

поставщиков), или на «выходе» (со стороны торговли и конечных потребителей). Если базовые

поставщики экономики повысят цены, то следствием будет мультипликационный рост цен во всем

народном хозяйстве (инфляция издержек). Именно поэтому тарифы на электрическую, тепловую

энергию, транспортные услуги являются объектом государственного регулирования естественных

монополий. Если цену повысит один из поставщиков фирмы-производителя (например,

поставщик сырья), то это приведет к росту издержек производства. В ответ фирма-производитель

может попытаться найти другого поставщика, у которого цена на сырье осталась на прежнем

уровне, либо компенсировать рост затрат на сырье снижением других элементов своих издержек

(уменьшением зарплаты, рационализацией использования материалов, использованием более

производительного оборудования). Также можно переложить возросшие издержки на

последующие звенья, повысив отпускные цены для оптовой и розничной торговли.

Роль торговых звеньев в ценообразовании. Фирмам оптовой и розничной торговли

необходимо возместить через цены реализации свои издержки и получить нормальную прибыль.

Поэтому в своих ценах они должны закладывать эти величины. Попытки уменьшения

рациональной доли конечной цены для реализации интересов предприятий оптовой и

розничной торговли могут привести к потере сотрудничества с их стороны или возможности

реализовывать данный товар, вообще иметь дело с этой фирмой-производителем. В этом случае

фирме-производителю придется открывать сеть собственных оптовых представительств и

розничных магазинов. А для этого необходимо вывести часть капиталов из сферы производства,

Способы гармонизации интересов участников товародвижения. В отдельных случаях

субъекты оптовой и розничной торговли стремятся получить для поддержания размера запасов и

величины прибыли от производителей ценовые гарантии (подтверждения, что они платят

действительно самые низкие из существующих; цен). Иногда производители предлагают особые

соглашения, которые предполагают скидки, предоставляемые на ограниченный период времени, и

бесплатную пробную раздачу продукции. Необходимо, чтобы предоставляемые скидки доходили

до конечного потребителя, а но использовались в своих целях промежуточными звеньями.

В целом, чем длиннее сеть товародвижения, тем, при прочих равных условиях, выше цены.

Поэтому многие производители стремятся сократить путь движения товара до потребителя за счет

исключения из цепи некоторых звеньев.

17. СОСТАВ И СТРУКТУРА ЦЕНЫ

Цена включает в себя несколько элементов. При этом состав цены — это ее составные

элементы, выраженные абсолютными показателями (например, показатели затраты и прибыли,

выраженные в рублях). Структура цены — это ее отдельные элементы, выраженные в процентах.

Структура цены отражает удельный вес каждого элемента в общей сумме цены товара.

В качестве основных элементов цены обычно выделяют следующие:

1 Себестоимость - это затраты на производство и реализацию товаров, выраженные в

денежной форме.

2. Прибыль — показатель эффективности хозяйственной деятельности, выраженный в

денежной

форме. В количественном эквиваленте — это разница между ценой и затратами на производство

и(или) реализацию товара

Предприятие-изготовитель устанавливает изначальную цену на свою продукцию. Эта

величина цены существенно изменяется в процессе движения товара от производителя к

конечному потребителю; она возрастает. Сумма себестоимости изготовления и прибыли

производителя представляет собой цену производителя товара. Она еще называется оптовой

ценой предприятия без НДС.

3. Акцизы и НДС. Акцизы устанавливаются по подакцизным товарам и включаются в

состав цены производителя. Сумма себестоимости изготовления товара, прибыли изготовителя,

акциза и НДС представляет собой оптово-отпускную цену предприятия.

На пути следования товара от производителя до потребителя важными звеньями являются

оптовые и розничные торговые организации. Они включают в состав цены свою надбавку, за счет

которой опии функционируют. Величина данной надбавки зависит от множества факторов: вида

товара, спроса на товар, срока годности товара, удаленности изготовителя и т.д.

4. Надбавка оптовой организации. Оптовые организации являются, как правило, тем

звеном на пути движения товаров от производителя к потребителю, через которое реализуется

большая часть продукции производителя. Величина надбавки оптовой организации, как правило,

меньше надбавок организаций розничной торговли, т.к. необходимую прибыль они получают за

счет большого оборота товара, экономии на торговых площадях ит.д. В состав торговой надбавки

оптовой организации входят прибыль оптовой организации и издержки обращения оптовой

организации. Сумма оптово-отпускной цены производителя и торговой надбавки оптовой

организации составляет цену оптовой организации,

5. Надбавка розничной организации. Через розничные торговые организации продукция

предприятия-изготовителя попадает непосредственно к потребителю. В состав торговой надбавки

розничных организаций входят прибыль розничной организации и ее издержки обращения. Сумма

цены новой организации и надбавки розничной торговой организаций составляет розничную цену

товара, по которой конечный потребитель приобретает товар.

Информация о структуре цены важна в процессе разработки стратегии и тактики

ценообразования. Если в структуре цены наибольшую долю занимает себестоимость, то это

свидетельствует о снижения конкурентоспособности. В результате фирма не может принимать

полноценное участие в ценовой конкуренции. Большая доля прибыли и налогов и низкая доля

себестоимости говорит об обратном — предприятие конкурентоспособно и может в конкурентной

борьбе использовать снижения цепы.

Структура цены показывает, какой вклад делает каждый участник товародвижения в уровень

цен. Чем больше посредников на пути движения товара от производителя к конечному

потребителю, тем большее число раз в структуре цены товара будут появляться такие элементы,

как покупная и продажная цена оптового посредника, что приведет к увеличению доли

снабженческо-сбытовых надбавок в розничной цене.

18. ЦЕНЫ И ФИНАНСЫ

Система стоимостных категорий экономики включает в себя финансы, кредит и цену,

Помимо этого, выделяют такие стоимостные категории, как прибыль, затраты, налоги. Место цены

в системе экономических стоимостных категорий как денежного выражения стоимости

обусловлено тем, как она формирует реальный базис для реализации финансовых отношений.

Уровень и структура цен определяют стоимостной объем и структуру валового общественного

продукта и национального дохода.

Под финансами понимается система денежных отношений, выражающих формирование и

использование денежных фондов в процессе их кругооборота.

Функции финансов:

1) образование частнохозяйственных (децентрализованных) и государственных

(централизованных) денежных доходов (или функция образования денежных доходов);

2) использование частнохозяйственных (децентрализованных) и государственных

(централизованных) денежных доходов (или функция использования денежных доходов);

3) контрольная функция.

Взаимосвязь цен и финансов проявляется на всех стадиях воспроизводства. На первой

стадии — стадии распределения — влияние цен особенно ощутимо, т.к. на этом этапе

образуются первичные доходы в форме чистого дохода и амортизации. Уровень цены во многом

предопределяет величину чистого дохода, а ее структура — соотношение составных частей;

прибыли, налога на добавленную стоимость, отчислений на социальное страхование. В результате

распределения и перераспределения формируются финансовые ресурсы.

Финансовые ресурсы — это вся совокупность денежных средств, которые потенциально

могут быть использованы и используются для осуществлений финансовой деятельности и

выполнения финансовых (денежных) операций субъектами хозяйствования и органами

государственной (муниципальной) власти и управлении.

На динамику и структуру финансовых ресурсов большое воздействие оказывают

изменения в сфере производства. Определяющую роль в формировании финансовых ресурсов

играют уровень и структура цен, а также финансовые нормативы, при повышении которых растут

доли обязательных и амортизационных отчислений, что впоследствии отражается на ценах

произведенной продукции. Главным финансовым инструментом распределения и

перераспределения созданного национального дохода является государственный бюджет.

Формирование финансовых ресурсов на макроуровне зависит от системы цен. Доходная и

расходная части государственного бюджета в значительной степени определяются уровнем и

динамикой цен. С повышением оптовых и розничных цен происходит рост го су дарственных

доходов бюджета. В результате бюджет всегда выигрывает от роста цен, В случае роста

розничных цен при обязательном росте доходов расходы могут оставаться неизменными или

несколько увеличиваться. Наращивание расходов может происходить за счет предоставления

различных услуг, оплаченных из фондов общественного потребления уже по возросшим ценам.

При изменении оптовых цен доходная и расходная части бюджета трансформируются в зависимое

и от динамики цен на продукцию в разных группах отраслей экономики.

На формирование финансов на микроуровне (на уровне предприятии) большое влияние

оказывают себестоимость и прибыль. В условиях рыночной экономики себестоимость активнее

выполняет свои функции как элемент цены и как экономический инструмент управления

предприятием, Снижение себестоимости и рост на этой основе прибыли увеличивают финансовые

возможности предприятия. Себестоимость является своего рода финансовым барометром условий

производства и распределительных отношений.

19. ЦЕНЫ И КРЕДИТНЫЕ ОТНОШЕНИЯ

Единство системы стоимостных категорий в экономике обеспечивает высокую

эффективность воспроизводственного процесса. В рыночных условиях большую роль в

достижении подобного единства играет степень взаимосвязи таких стоимостных категорий, как

цена и кредит. Ценообразование в рыночной экономике тесно взаимосвязано с кредитной

системой. Взаимосвязь цены и кредита прослеживается через механизм кредитования, который

осуществляется по ценам реализованной продукции. Изменение уровня цен оказывает

непосредственное влияние на ресурсы и границы кредита. Повышение цен способствует

увеличению кредитных ресурсов, а их снижение — уменьшению.

Влияние цены на кредитные отношения. Цены определяют структуру производства,

оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной

массы, уровень благосостояния населения, денежный и кредитный рынки (выступают составной

частью любой экономической системы).

Виды кредита: банковский, коммерческий, потребительский, государственный, ипотечный.

Каждый вид кредита эффективен при стимулировании сферы экономической деятельности.

Взаимодействие ценообразования и кредита в современных условиях проявляется под

воздействием спроса и предложения на банковские услуги, обострения конъюнктуры на товарном,

фондовом и валютном рынках; усилении инфляционных процессов в экономике в связи с

девальвацией рубля. Большое внимание на данную зависимость оказывает политика самого банка

в области определения степени доходности тех или иных его услуг, и в первую очередь —

доходности предоставляемых ссуд. Важным деятельности банка является исследование порядка

расчета платы за выделенные им ссуды. Эта плата приобретает форму цены кредита.

Цена кредита — норма процента, или процентная ставка (она также называется ссудным

процентом, или ссудной ставкой). Она является отношением дохода or предоставленного кредита к

величине этого кредита. Норма процента непостоянна и изменяется во времени. Поэтому по

согласованию между сторонами за установленную норму процента принимают ее среднее

значение за тот или иной период времени. Факторы, влияющие на цену кредита:

1) уровень инфляции;

2) инвестиционный риск;

3) потребность госсектора в заемных средствах;

4) спрос на ссуды;

5) обменный курс валют.

Инфляционный рост цен и кредитные отношения. Влияние инфляционного роста цен

выражается в увеличении доли краткосрочных ссуд. Кроме того, банки стремятся предоставлять

ссуды в твердой иностранной валюте. С целью снижения общего объема денежных сумм,

находящихся в обращении, проводят политику кредитной рестрикции. Она направлена на

сокращение объемов выдаваемых кредитов. Объемы выдаваемых кредитов можно сократить за

счет повышения процентных ставок. Если кредит окажется слишком дорогим, то заемщик,

решившись его взять, будет стремиться использовать его по назначению. Он также будет

стремиться использовать в максимальной степени свои внутренние резервы и не пользоваться

банковским кредитом. Заемщики, работающие с повышенным уровнем риска, также перестают

претендовать на дорогой кредит и тем самым уменьшают объем предоставляемого кредита. В ито-

ге Затраты на выпускаемую продукцию и цены на нее в известной степени оказываются под

контролем и более или менее стабилизируются.

Кредитная рестрикция не дает возможности использовать временно свободные средства

и оперативно направлять их на развитие производства. Поэтому такая политика, с одной стороны,

ведет к снижению инфляционных процессов, но, с другой стороны, тормозит развитие

производства.

20. ЦЕНЫ И НАЛОГООБЛОЖЕНИЕ

В составе цены на любой товар присутствует такой ее элемент, как налоги. Основные

элементы цены: затраты производителя, прибыль производителя, НДС, акцизы, торговая

надбавка. Различное соотношение элементов цены формирует разную ее структуру.

Полная себестоимость продукции включает в себя затраты на производство и реализацию

продукции. Состав затрат, включаемых в себестоимость продукции, определяется налоговым

кодексом и специальными отраслевыми положениями. Предприятия должны постоянно

стремиться к снижению затрат.

Прибыль-—обязательный элемент цены, который рассчитывается с помощью норматива

рентабельности путем процентной надбавки к себестоимости. Прибыль зависит от уровня цены.

Чем выше цена, тем при прочих равных условиях, выше прибыль.

Налоги, сборы, пошлины и платежи отражаются в составе цены по-разному. Некоторые

входят в состав затрат, включены в себестоимость (единый социальный налог, земельный налог);

некоторые выплачиваются из прибыли (налог на прибыль), остающейся в распоряжении

предприятий; часть налогов (косвенные) представляют собой прямую надбавку к цене. Фирма не

может повлиять на их размер в составе цены.

Взаимосвязи ценообразования и налогообложения. В условиях неэффективной налоговой

системы, при которой ставки налогов реально не способствуют росту производства, у фирм

появляются цели налогообложения в составе целей ценовой политики. Появляется необходимость

осуществлять хозяйственную деятельность с позиции налогообложения. Оправданным является

внедрение налоговой политики. В то же время налоги, включаемые в цену продукции, повышают

ее социально-экономическую значимость. Поскольку налоги в цене являются главным источником

формирования доходов бюджетной системы страны, они влияют на развитие производства,

способствуя его росту или, наоборот, сокращению. Кроме того, налоги могут быть фактором регу-

лирования уровня цен, средством воздействия на их рост, инфляцию или фактором снижения цен.

Социальная функция налогов реализуется посредством определения степени социальной

справедливости путем влияния на доходы населения.

Налоги, включаемые в себестоимость: отчисления на воспроизводство минерально-

сырьевой базы, налог на пользование недрами, земельный налог, лесной налог, водный налоги

другие отчисления за использование природных ресурсов. Эти налоги имеют двоякую связь с

ценами, С одной стороны, они входят в состав цепы продукции, с другой — выступают в роли цен

соответствующих ресурсов. Такое налогообложение призвано стимулировать рациональное

использование природных ресурсов. Механизм влияния налогов данной группы на затраты и цены

фирмы различен. Степень влияния различается в зависимости от специфики отрасли. Данные

налоги, однако, все же меньше влияют на финансовый результат: чем косвенные налоги.

Налоги и цены взаимосвязаны не только через затраты, но и посредством

платежеспособного спроса. Увеличение ставок налоговых платежей и отчислений (прямых)

снижает платежеспособный спрос, поскольку для получения прежней прибыли фирмам

необходимо либо искать пути снижения себестоимости, либо повышать цены. Резервы снижения

затрат небезграничны, поэтому фирмы иногда повышают в этой ситуации цены, в результате чего

спрос падает. На государственном уровне инфляционный рост цеп ведет к увеличению расходной

части государственного бюджета и внебюджетных фондов. Это приводит к необходимости

наращивания доходов. Некоторая часть налоговых поступлений растет параллельно с ростом цен

(инфляционный налог), т.к. многие из них по форме начисления связаны с ценой в целом или с ее

составляющими.