связано с разделением читательской аудитории по образовательному уровню
– издания для интеллектуальной элиты и общедоступные издания, "желтая"
пресса.
Каждое издание подстраивается под вкусы своего читателя. Они
преследуют две цели: заинтересовать к прочтению т.е. заинтриговать, или
просто оповестить о появлении новой книги (рецензия для того, чтобы
читатель ее прочитал, узнал мнение рецензента или просто получил
информацию о публикации книги. Помочь разобраться своей аудитории с
потоком выпускаемых книг и в выборе литературы для чтения.
"Комсомольская правда" ориентируется на "человека с улицы". Отсюда
выбор книг: развлекательных для снятия стрессов, разнообразие
тематических интересов (авантюрные похождения, секс, карьера, мода,
преступность, ужасы, фантастика, мистика, приключения и тому подобное).
Неподготовленная публика вряд ли будет читать книги, какими бы
дешевыми они не стали. И сам факт того, что книгу купили и начали читать,
свидетельствует об определенном уровне культурного развития. Так
называемая адаптация, упрощенческое приспособление к языку аудитории,
может проходить двумя способами. Например, через популяризацию текста,
обращение к низменным инстинктам.
Но есть такие образцы культуры, которые невозможно адаптировать,
упростить. Если их переделать на более доступный знаковый язык, то это
уже будут совсем другие произведения искусства, а совсем не творения
великих мастеров. И тогда журналист выступает как ретранслятор,
передатчик уже существующих феноменов культуры и культурных
ценностей. Так рождается личностная культура, для восприятия которой
необходим определенный уровень знаний. И средства массовой
коммуникации стараются привить эти знания читательской аудитории. В
этом скрыт воспитующий элемент журналистики. Используя каналы
массовой коммуникации, наряду с политическими новостями и текущими
событиями, журналист может распространять глубочайшие знания,
значительно поднимая культурный уровень читательской аудитории.
Так появляются издания интеллектуальной прессы, рассчитанные на
более высокую культуру, например, "Коммерсант".
Тем не менее, из анализа приводимых рецензий можно сделать
неутешительный вывод о том, что качество современных рецензий вне
зависимости от уровня издания является относительно поверхностным и
субъективным. В связи с чем, интересно отметить для сравнения, что в
начале 70-х было принято постановление ЦК КПСС "О литературно-
художественной критике". В постановлении подчеркивалось: "Долг критики