Курсовая работа - Изучение покупательского спроса на продукцию фирмы

Подождите немного. Документ загружается.

 важнейшими направлениями исследований рынков является определение текущих и прогнозных

величин спроса различного вида и показателей рыночной доли для конкретных рынков;

 при проведении сегментации рынка надо принимать в расчет те или иные его особенности,

учитывать своеобразие продуктов, реализуемых на разных рынках;

 в основе процесса выбора целевых рынков лежит изучение такого базового показателя как

рыночный спрос;

 для определения и прогнозирования величин спроса и других рыночных характеристик требуется

проводить специальные маркетинговые исследования;

 рынки потребительских товаров и продукции производственно-технического назначения изучаются

главным образом на основе использования трех подходов:

1. посредством анализа вторичной информации;

2. путем исследования мотивации и поведения потребителей;

3. путем анализа выпускаемой и реализуемой продукции

 наибольшее практическое значение имеет определение и прогнозирование текущего рыночного

спроса;

 прогнозирование – это обязанность, которую в явной или неявной форме неизбежно должны

выполнять все организации;

 методы прогнозирования, как и все методы, используемые при проведении маркетинговых

исследований, можно классифицировать на:

1. эвристические, при применении которых преобладают субъективные начала;

2. экономико-математические методы, при применении которых преобладают объективные начала,

к числу которых относятся статистические методы.

 маркетинговые исследования товара можно подразделить на две части:

1. исследование выпускаемых марок товара (продукта):

 измерение отношения потребителей к определенной марке товара;

 изучение мнений потребителей об этих товарах;

 определение, какие группы (сегменты) потребителей и как часто покупают исследуемые

товары (определение степени лояльности к определенному товару).

2. исследование новых товаров, состоящее из этапов: генерация идей, отбор (селекция) идей,

разработка концепции нового продукта, ее проверка, разработка маркетинговой стратегии,

анализ перспективности бизнеса, разработка непосредственно продукта, пробный маркетинг и

коммерческое производство;

 организации, являющиеся лидерами в области разработки новых продуктов, обычно уделяют много

внимания выявлению факторов их успеха, проводя в этой области специальные исследования.

Список литературы.

1. Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования: теория, методология и практика». М., «Финпресс»,

1998.

2. Дружинин Н.К, «Математическая статистика в экономике», М., «Статистика», 1971.

3. Елисеева И.И., Юзбашев М.М. «Общая теория статистики», М., «Финансы и статистика», 1996.

4. Ламбен Жан-Жак, «Стратегический маркетинг», Санкт-Петербург, «Наука», 1996.

5. «Определение емкости рынка на домашние настенные микрооранжереи», Веденеев Д.С., журнал

«Маркетинг в России и за рубежом», №3, 2000 г.

6. Маслова Т. Д., Ковалик Л. Н., Божук С. Г., «Маркетинг», Санкт-Петербург, «Питер», 2001 г.

7. Голубков Е.П., «Исследование рынков», журнал «Маркетинг в России и за рубежом», №1, 1999г.

8. Голубков Е.П., «Маркетинговые исследования товара», журнал «Маркетинг в России и за

рубежом», №4, 1999г.

9. «Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований», под редакцией Голубкова

Е.П. и Жандарова А.М. М., «Экономика», 1987.