Курсовая работа - Брендинг в системе имиджирования
Подождите немного. Документ загружается.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Каждый бренд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) -
функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными
бренду покупателями и потенциальными клиентами.
Первое известное человечеству использование бренда практиковалось
еще во времена Древнего Египта, когда ремесленники ставили свое тавро на
сделанные ими кирпичи, чтобы определить создателя каждого кирпичика.
Создание бренда - это творчество, основанное на глубоком знании рынка.
Процесс создания бренда достаточно сложен, а цена ошибки может
составлять просто астрономическую сумму, поэтому многие крупные
компании предпочитают не заниматься этим самостоятельно, а передать
создание бренда фирме-профессионалу в этой области.
Стратегия бренда также определяет, с помощью каких методов четыре
перечисленные выше пункта могут быть выполнены - то есть то, как товар
сделан, назван, классифицирован, упакован, выставлен и рекламирован.
Обещание преимуществ, даваемых авторами бренда - это та основная идея,
которая лежит в основе бренда.
Для создания успешного бренда стоит обратить внимание на другие
бренды, присутствующие на том же сегменте рынка. Это позволит, во-
первых, избежать дублирования уже существующего бренда на рынке, во-
вторых, учесть ошибки и просчеты, совершенные конкурентами, в-третьих,
может натолкнуть на оригинальную идею.
При формировании идеи бренда следует как можно более четко
представить себе целевую аудиторию, причем не абстрактно, а на
конкретных примерах. Нужно представлять себе, чего хочет целевая
аудитория - что ее интересует, чем увлекается, как выглядит, о чем говорит.
Среди всех компонентов бренда название товара имеет самое большое
значение - по крайней мере, оно больше распространено и обычно имеет
доминирующее значение (вспомним хотя бы известные марки бытовой
32
техники - Panasonic, Aiwa, Grundig, Sony и, к примеру, Daewoo. Названия,
безусловно, известные, а вот сможете ли вы вспомнить все логотипы?)
Пиармены особенно подчеркивают, что самое серьезное воздействие на
восприятие имиджа организации внешними группами общественности
оказывают ее собственные служащие.
Для того чтобы служащие соответственным образом реагировали на
имидж организации, его нужно сначала определить, распространить и
сделать понятным. К сожалению, многие компании и фирмы никогда не
стремятся старательно сформулировать собственное обобщенное «эго» и
подать его в особой символической форме.
33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – М.: «Триз –
Шанс», 1998. – 228 с.
2. Винсент Лоуренс. Легендарные бренды. Раскрученные рекламные
мифы, в которые поверил весь мир. М.: Фаир – Пресс, 2004. – 366с.
3. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М.: «Рефл – бук», К.:
«Ваклер», 2000, - 528 с.
4. Лейни Т. А., Семенова Е. А. Бренд – менеджмент. М.: ИТК Дашков и
К, 2008, - 288с.
5. Музыкант В. П. Формирование бренда средствами PR и рекламы:
учебное пособие для вузов. М.: Экономистъ, 2004, - 606с.
6. Панасюк А. Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии,
психотехники, м.: Омега – Л, 2007, - 266с.
7. Перцин В. Анатомия бренда. М.: Вершина, 2007, - 288с.
8. Семнов В. Товарный знак. Битва со смыслами. М., К., СПб: ИД
Питер, 2006, - 256с.
9. Фербер Барри 12 стандартных методов управления продажами и
причины, по которым они неизменно эффективны. М.: Эксмо, 2006, - 272 с.
10. Хейг Мэт. Выдающиеся бренды. Ростов: Феникс, 2006, - 368с.
11. Зарипов Илья: Особенности создания имиджа на примере автосалонов Мурманск [Текст] /
Илья Зарипов // Все для автомобилистов. – 2006. - № 5. – с. 11-17
34