Катькало В.С. Теория стратегического управления: этапы развития и основные парадигмы

Подождите немного. Документ загружается.

2002 ÂÅÑÒÍÈÊ ÑÀÍÊÒ-ÏÅÒÅÐÁÓÐÃÑÊÎÃÎ ÓÍÈÂÅÐÑÈÒÅÒÀ Ñåð. 8. Âûï. 2 (¹ 16)

ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÈÉ ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒ

Â. Ñ. Êàòüêàëî

ÒÅÎÐÈß ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÎÃÎ ÓÏÐÀÂËÅÍÈß:

ÝÒÀÏÛ ÐÀÇÂÈÒÈß È ÎÑÍÎÂÍÛÅ ÏÀÐÀÄÈÃÌÛ

Â ñòàòüå èññëåäîâàíî ðàçâèòèå òåîðèè ñòðàòåãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ çà

ïîñëåäíèå 40 ëåò è ïðåäëîæåíà îðèãèíàëüíàÿ êîíöåïöèÿ åå ïåðèîäè-

çàöèè, ñîñòîÿùåé èç òðåõ îñíîâíûõ ýòàïîâ. Äëÿ êàæäîãî èç íèõ

õàðàêòåðíû ïðåîáëàäàíèå îïðåäåëåííîé øêîëû íàó÷íîé ìûñëè

(ñîîòâåòñòâåííî, ïëàíèðîâàíèÿ, ïîçèöèîíèðîâàíèÿ è ðåñóðñíîé

êîíöåïöèè) è àêöåíò ëèáî íà âíóòðåííèå (ïåðâûé è òðåòèé ýòàïû), ëèáî

âíåøíèå (âòîðîé ýòàï) ôàêòîðû óñïåøíûõ ñòðàòåãèé ôèðì. Ñäåëàí

âûâîä, ÷òî äàëüíåéøèé ïðîãðåññ ýòîé íàó÷íîé äèñöèïëèíû ñâÿçàí ñ

ïëîäîòâîðíûì äèàëîãîì ìåæäó íåîðòîäîêñàëüíûìè ýêîíîìè÷åñêèìè

òåîðèÿìè ôèðìû è òåîðèåé îðãàíèçàöèè. Ïðîàíàëèçèðîâàíû íîâûå

ïðîáëåìû, ñòîÿùèå ïåðåä òåîðèåé ñòðàòåãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ â

óñëîâèÿõ ãëîáàëèçàöèè áèçíåñà è ñòàíîâëåíèÿ ïîñòèíäóñòðèàëüíîãî

«îáùåñòâà çíàíèé».

Òåîðèÿ ñòðàòåãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ, èçó÷àþùàÿ ïðîáëåìû ñîâåðøåí-

ñòâîâàíèÿ öåëåíàïðàâëåííîãî ðóêîâîäñòâà ðàçâèòèåì îðãàíèçàöèé â ìåíÿ-

þùåìñÿ ìèðå, âåñüìà ìîëîäà è ïðîäîëæàåò àêòèâíî ïðîãðåññèðîâàòü. Õîòÿ

êëàññè÷åñêèå òðóäû îñíîâîïîëîæíèêîâ äàííîé îáëàñòè èññëåäîâàíèé óâè-

äåëè ñâåò âñåãî 40 ëåò íàçàä, ñåãîäíÿ â ìèðå ÷èñëî òåìàòè÷åñêèõ íàó÷íûõ

ïóáëèêàöèé èçìåðÿåòñÿ ìíîãèìè òûñÿ÷àìè. Ðîñò êîëè÷åñòâà è êà÷åñòâà

ýòèõ ðàáîò, îñîáåííî çàìåòíûé â ïîñëåäíèå 20 ëåò, ïîääåðæèâàåòñÿ ñîëèä-

íîé ìåæäóíàðîäíîé àêàäåìè÷åñêîé èíôðàñòðóêòóðîé (æóðíàëû, êîíôåðåí-

öèè è ïðîôåññèîíàëüíûå ñîîáùåñòâà). Ó÷åáíûé êóðñ ïî ñòðàòåãè÷åñêîìó óï-

ðàâëåíèþ («ïîëèòèêå áèçíåñà» èëè «ñòðàòåãèè») äàâíî ñòàë îáÿçàòåëüíûì äëÿ

àêêðåäèòîâàííûõ ïðîãðàìì ÌÂÀ, à â âåäóùèõ øêîëàõ áèçíåñà ÑØÀ è Åâðî-

ïû íûíå èìååòñÿ è ñïåöèàëèçèðîâàííàÿ àñïèðàíòóðà. Äèíàìèêà ýòîé îáëàñ-

òè èññëåäîâàíèé îáúÿñíÿåòñÿ íåóêëîííûì âîçðàñòàíèåì ñ ñåðåäèíû ÕÕ â.

âàæíîñòè òåîðåòè÷åñêîãî îñìûñëåíèÿ âîïðîñîâ ñòðàòåãè÷åñêîé àäàïòàöèè

îðãàíèçàöèé êî âñå áîëåå íåñòàáèëüíîé âíåøíåé ñðåäå. Â Ðîññèè, ãäå äî íà-

÷àëà ðûíî÷íûõ ðåôîðì èíòåðåñ ê äîñòèæåíèÿì òåîðèè è ïðàêòèêè ñòðàòå-

ãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ áûë íåâåëèê, ñ ñåðåäèíû 1990-õ ãîäîâ òàêæå áûñòðî

ðàñøèðÿåòñÿ áèáëèîãðàôèÿ îòå÷åñòâåííîé ïðîôèëüíîé íàó÷íîé è ó÷åáíîé

ëèòåðàòóðû.

Ìåæäó òåì, õîòÿ ñòðàòåãè÷åñêîå óïðàâëåíèå èìååò (ðàâíî êàê ìàðêåòèíã

è òåîðèÿ ôèíàíñîâ) ïðèçíàííûé ñòàòóñ ñàìîñòîÿòåëüíîé íàó÷íîé äèñöèïëè-

íû, èñòîðèÿ åå ñòàíîâëåíèÿ íå âïîëíå óêëàäûâàåòñÿ â õðåñòîìàòèéíóþ òðàê-

òîâêó ñòðóêòóðû íàó÷íûõ ðåâîëþöèé Ò. Êóíà [Kuhn, 1962]. Ñîãëàñíî åãî

êîíöåïöèè, ëþáàÿ îáëàñòü èññëåäîâàíèé ðàçâèâàåòñÿ ïîñðåäñòâîì ñìåí ïà-

ðàäèãì, äëÿ êàæäîé èç êîòîðûõ (â ïðîìåæóòêàõ ìåæäó ýòèìè ïåðåõîäàìè)

èìååòñÿ ñâîé ïåðèîä «íîðìàëüíîé íàóêè», êîãäà èñïûòûâàþòñÿ âîçìîæíîñ-

òè ïðèìåíåíèÿ êîíêðåòíîé ïàðàäèãìû. Â ñëó÷àå òåîðèè ñòðàòåãè÷åñêîãî

óïðàâëåíèÿ áûëî íåìàëî çàÿâëåíèé î íîâûõ ïàðàäèãìàõ è ïðèçûâîâ ê äîñ-

òèæåíèþ ñîãëàñèÿ ïî ïîâîäó íèõ, îäíàêî íèêîãäà òàêîé êîíñåíñóñ íå äîñòè-

ãàëñÿ. Ìíîãèå âåäóùèå ñïåöèàëèñòû ñ÷èòàþò ïîèñê çäåñü åäèíîé ïàðàäèãìû

äàæå íåöåëåñîîáðàçíûì [Fundamental issues, 1994, p. 1]. Âîçìîæíî, ìîäåëü

Êóíà íå îïòèìàëüíà äëÿ îöåíêè èñòîðèè ðàçâèòèÿ è íûíåøíåãî ñîñòîÿíèÿ

ýòîé òåîðèè, ìåæäèñöèïëèíàðíîé ïî ñâîåé ïðèðîäå è îñíîâàííîé (ïîäîáíî

ìåäèöèíñêîé íàóêå) íà îáîáùåíèè ëó÷øåãî ïðàêòè÷åñêîãî îïûòà.

Ýêëåêòèçì ÿâëÿåòñÿ, ïîæàëóé, ñàìîé ïðèâû÷íîé õàðàêòåðèñòèêîé ñî-

âðåìåííîé òåîðèè ñòðàòåãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ, â êîòîðîé èíîãäà âûäåëÿþò

äî 10 îòäåëüíûõ øêîë [Mintzberg, 1990à] èëè äàæå 12 ðàçíûõ àíàëèòè÷åñêèõ

ïîäõîäîâ [Gilbert, 1992]. Ïî÷òè âñå îíè îïèðàþòñÿ íà òåîðåòè÷åñêèå ðàçðà-

áîòêè è èíñòðóìåíòàðèé îïðåäåëåííîé îáëàñòè çíàíèé (÷àùå âñåãî  ýêî-

íîìè÷åñêîé òåîðèè ôèðìû, ñîöèîëîãèè îðãàíèçàöèé, ïîëèòè÷åñêîé íàóêè

èëè êîãíèòèâíîé ïñèõîëîãèè), ïðèìåíèìîé äëÿ îáúÿñíåíèÿ è ïðåäñêàçàíèÿ

óñïåõîâ è óïàäêîâ ôèðì è èíûõ îðãàíèçàöèé. Ïîäîáíîå îáîãàùåíèå áûëî

âçàèìíûì: âïåðâûå ôóíäàìåíòàëüíûå îáùåñòâåííûå íàóêè, îñîáåííî ìèê-

ðîýêîíîìè÷åñêàÿ òåîðèÿ, îêàçàëèñü ñâÿçàííûìè ñ ïðàêòè÷åñêèìè àñïåêòà-

ìè ìåíåäæìåíòà. Ýòî âçàèìîäåéñòâèå ñòàëî åùå áîëåå àêòóàëüíûì â ïî-

ñëåäíèå 1015 ëåò, êîãäà âñå íàóêè îá îðãàíèçàöèÿõ ñòîëêíóëèñü ñ çàäà÷àìè

îñìûñëåíèÿ èõ ðàçâèòèÿ â óñëîâèÿõ ãëîáàëèçàöèè áèçíåñà è áûñòðîãî ôîð-

ìèðîâàíèÿ «îáùåñòâà çíàíèé». Ñîâðåìåííûå ðåàëèè êîíêóðåíöèè ñòèìóëè-

ðîâàëè ðàçðàáîòêó àäåêâàòíûõ ìîäåëåé ïîâåäåíèÿ ôèðì, ÷òî îáóñëîâèëî

äàëüíåéøóþ èíòåíñèôèêàöèþ è íîâûå ïðèîðèòåòû èññëåäîâàíèé â îáëàñòè

ñòðàòåãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ.

Öåëÿìè íàñòîÿùåé ñòàòüè ÿâëÿþòñÿ ïîïûòêà ïåðèîäèçàöèè èñòîðèè

òåîðèè ñòðàòåãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ è ïðåäâàðèòåëüíàÿ îöåíêà åå îñíîâíûõ

ïàðàäèãì â ñâåòå ñåãîäíÿøíèõ íàó÷íûõ çàäà÷. Ðàçóìååòñÿ, àâòîð íå ñòàâèò

íåðåàëèñòè÷íóþ çàäà÷ó èñ÷åðïûâàþùåãî àíàëèçà âñåé ëèòåðàòóðû ïî ïðåä-

ìåòó.

Â ïåðâîé ÷àñòè ñòàòüè äàåòñÿ êðàòêèé îáçîð èíòåëëåêòóàëüíûõ êîð-

íåé ýòîé îáëàñòè èññëåäîâàíèé è åå íà÷àëüíîãî ýòàïà (1960-å  ïåðâàÿ ïî-

ëîâèíà 1970-õ ãîäîâ), êîãäà ïðåîáëàäàëà øêîëà ïëàíèðîâàíèÿ. Â ñëåäóþùåé

÷àñòè ðàññìîòðåí âòîðîé ýòàï (ñ ñåðåäèíû 1970-õ äî êîíöà 1980-õ ãîäîâ),

êîãäà ñôîðìèðîâàëàñü àêàäåìè÷åñêàÿ èíôðàñòðóêòóðà íîâîé íàó÷íîé äèñ-

öèïëèíû, à ñðåäè àíàëèòè÷åñêèõ ïîäõîäîâ ëèäåðñòâî ïåðåøëî ê øêîëå ïî-

çèöèîíèðîâàíèÿ. Ïðåäìåòîì òðåòüåé ÷àñòè ÿâëÿåòñÿ ñîâðåìåííûé ýòàï

èññëåäîâàíèé (ñ 1990 ã. ïî íàñòîÿùåå âðåìÿ), îòëè÷àþùèéñÿ áóðíûì ðàçâè-

òèåì ðåñóðñíîé øêîëû.

Â ÷åòâåðòîé ÷àñòè àíàëèçèðóþòñÿ ïðîáëåìû òåî-

ðèè ñòðàòåãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ â ñâåòå òåíäåíöèé ñîâðåìåííîé ýêîíîìèêè.

Â çàêëþ÷åíèè ñóììèðîâàíû âûâîäû.

Íà÷àëüíûé ýòàï òåîðèè ñòðàòåãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ: èñõîäíûå èäåè

è îñíîâîïîëîæíèêè. Ñòðàòåãè÷åñêîå óïðàâëåíèå êàê ñôåðà íàó÷íûõ èññëå-

äîâàíèé çíà÷èòåëüíî ìîëîæå åãî ðåàëüíîé ïðàêòèêè. Ïðàâèëîì õîðîøåãî

òîíà â îáçîðàõ ïî èñòîðèè âîïðîñà ñòàëî óïîìèíàíèå êëàññè÷åñêèõ ðàáîò

ïî âîåííûì ñòðàòåãèÿì (îò äàòèðóåìîãî 500 ã. äî í. ý. êèòàéñêîãî òðàêòàòà

«Èñêóññòâî âîéíû» äî òðóäîâ åâðîïåéñêèõ ïîëêîâîäöåâ XIX â. Ô. Ôîøà è

Ê. ôîí Êëàóçåâèöà), ïðîíèöàòåëüíûõ ñóæäåíèé ñðåäíåâåêîâîãî ìûñëèòåëÿ

Í. Ìàêèàâåëëè î ìåõàíèêå ïîëèòè÷åñêîãî è âîåííîãî óïðàâëåíèÿ (èõ èñòî-

êè íàõîäÿò â íàñëåäèè àôèíñêèõ ñòðàòåãîâ VVI ââ. äî í. ý.) è äàæå âàæíîñ-

òè áèîëîãè÷åñêèõ òåîðèé åñòåñòâåííîãî îòáîðà äëÿ êîðïîðàòèâíûõ ñòðàòå-

ãèé

. Îäíàêî ïðåäñòàâëÿåòñÿ ïðàâîìåðíûì ñ÷èòàòü ïðåäòå÷åé ñîçäàíèÿ

ýòîé íàó÷íîé äèñöèïëèíû ïðîöåññ ñòàíîâëåíèÿ è ðîñòà â ýïîõó ïðîìûø-

ëåííîãî ïîäúåìà êîíöà XIX  íà÷àëà XX â. (íàèáîëåå ìàññîâûì îáðàçîì â

ÑØÀ) êðóïíûõ ïðîìûøëåííûõ êîðïîðàöèé èëè, â òåðìèíîëîãèè À. ×àíäëå-

ðà, «ñîâðåìåííîãî äåëîâîãî ïðåäïðèÿòèÿ».

Çàäà÷è ïðîôåññèîíàëèçàöèè óïðàâëåíèÿ íîâûì òèïîì îðãàíèçàöèé

ñòèìóëèðîâàëè ñîçäàíèå òîãäà â âåäóùèõ óíèâåðñèòåòàõ ÑØÀ øêîë áèç-

Óìåñòíî ïðèâåñòè àâòîðèòåòíîå ìíåíèå Ä. Øåíäåëà è Ê. Êóëà: «Ê ñ÷àñòüþ

îáúåì ïóáëèêàöèé â íàøåé îáëàñòè (ñòðàòåãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ) ïåðåðîñ

ñïîñîáíîñòè ëþáîãî ÷åëîâåêà îõâàòèòü èõ ïîëíîñòüþ è, êîíå÷íî, íàâåðíÿêà åãî

ñïîñîáíîñòè èçó÷èòü, íå ãîâîðÿ óæå î òîì, ÷òîáû ïîíÿòü âñå ê ñåãîäíÿøíåìó äíþ

íàïèñàííîå è äîëîæåííîå íà êîíôåðåíöèÿõ» [Schendel and Cool, 1988, p. 18].

Äàííàÿ ïåðèîäèçàöèÿ íå ñîâïàäàåò ñ ïðåäëàãàåìîé íåêîòîðûìè ó÷åíûìè åå

äðóãîé âåðñèåé, ãäå êàæäîå äåñÿòèëåòèå, íà÷èíàÿ ñ 1960-õ ãîäîâ, ñîîòâåòñòâóåò

íîâîìó ýòàïó èññëåäîâàíèé ñòðàòåãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ. Àðãóìåíòû àâòîðà ñòàòüè

èçëîæåíû íèæå.

Á. Õåíäåðñîí óòâåðæäàåò, ÷òî òåîðèÿ ×. Äàðâèíà, âîçìîæíî, äàåò ëó÷øåå, ÷åì

ýêîíîìè÷åñêàÿ íàóêà, ïîíèìàíèå êîíêóðåíöèè â áèçíåñå [Henderson, 1989].

íåñà,

à âñêîðå âîñòðåáîâàëè è íîâûé ó÷åáíûé êóðñ, ïðèçâàííûé èíòåãðè-

ðîâàòü çíàíèÿ, ïîëó÷àåìûå ñòóäåíòàìè â ôóíêöèîíàëüíûõ êóðñàõ àêêàóí-

òèíãà, óïðàâëåíèÿ ïðîäàæàìè è óïðàâëåíèÿ ïðîèçâîäñòâîì. Èìåííî â Ãàð-

âàðäñêîé øêîëå áèçíåñà â 1911 ã. âïåðâûå â ìèðå íà÷àëîñü ïðåïîäàâàíèå òà-

êîãî êóðñà, íàçâàííîãî «Ïîëèòèêà áèçíåñà» [Markus, Goodman and Grazman,

1995, p. 121] è ñòàâøåãî ïðîîáðàçîì íûíåøíåé ó÷åáíîé äèñöèïëèíû ñòðà-

òåãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ. Â òðàäèöèÿõ ýòîé øêîëû áèçíåñà àêöåíò â êóðñå

ñðàçó áûë ñäåëàí íà êåéñ-ìåòîä, ÷òî ñáëèæàëî îáó÷åíèå ñ ïðàêòèêîé áèçíå-

ñà, íî îñâîáîæäàëî ïðîôåññîðà îò ðàçúÿñíåíèÿ ñóòè ìåõàíèçìîâ äîñòèæå-

íèÿ èñêîìîé èíòåãðàöèè. Õîòÿ êóðñ ïîëèòèêè áèçíåñà áûñòðî ñòàë ñòàíäàð-

òíîé ÷àñòüþ ó÷åáíûõ ïëàíîâ ëó÷øèõ øêîë áèçíåñà ÑØÀ, îí íå èìåë íèêà-

êèõ ñòðîãèõ ñîäåðæàòåëüíûõ íîðìàòèâîâ è íèêàêîé áàçîâîé ñïåöèàëüíîé

òåîðèè.

Èíòåëëåêòóàëüíûå ïðåäïîñûëêè âûçðåâàíèÿ ïîñëåäíåé ñêëàäûâàëèñü

íà ïðîòÿæåíèè ïåðâûõ øåñòè äåñÿòèëåòèé ÕÕ â. ïî ìåðå ïðîãðåññà òåîðèè

ìåíåäæìåíòà îðãàíèçàöèé. Ìîæíî âûäåëèòü òðè åå ñóùåñòâåííûõ äîñòèæå-

íèÿ, ñûãðàâøèõ âàæíóþ ðîëü â çàðîæäåíèè èäåîëîãèè ñîâðåìåííîé òåîðèè

ñòðàòåãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ. Âî-ïåðâûõ, ýòî èäåÿ èíòåãðàöèè ôóíêöèîíàëü-

íûõ âèäîâ äåÿòåëüíîñòè âíóòðè îðãàíèçàöèè, ïîäðîáíî ðàçðàáîòàííàÿ â

íà÷àëå ÕÕ â. àäìèíèñòðàòèâíîé øêîëîé óïðàâëåí÷åñêîé ìûñëè âî ãëàâå ñ

À. Ôàéîëåì. Îäíàêî äî 1930-õ ãîäîâ ó÷åíûìè ïî÷òè íå äåëàëîñü ðàçëè÷èé

ìåæäó òåîðèÿìè îðãàíèçàöèé, èõ ìåíåäæìåíòîì è ñòðàòåãèÿìè. Ïî àíàëî-

ãèè ñ âîåííûì äåëîì, ïîä ñòðàòåãèåé ïîíèìàëè êðóïíûå è äîëãîñðî÷íûå

ðåøåíèÿ.

Âòîðîé âêëàä â ôîðìèðîâàíèå îñíîâ òåîðèè ñòðàòåãè÷åñêîãî óïðàâëå-

íèÿ áûë ñäåëàí ×. Áàðíàðäîì. Â êíèãå 1938 ã. «Ôóíêöèè ðóêîâîäèòåëÿ» îí

âïåðâûå óêàçàë íà ðàçíèöó ìåæäó ðàáîòîé ìåíåäæìåíòà ïî ïîâûøåíèþ

ýêîíîìè÷åñêîé ýôôåêòèâíîñòè îðãàíèçàöèè (ñîîòíîøåíèå çàòðàò è ðåçóëü-

òàòîâ) è äåÿòåëüíîñòüþ âûñøåãî ðóêîâîäñòâà ïî ïîâûøåíèþ åå ýôôåêòèâ-

íîñòè ñ òî÷êè çðåíèÿ äîñòèæåíèÿ ïîñòàâëåííûõ öåëåé. Ýòà êîíöåïöèÿ íå

òîëüêî ñîäåðæàòåëüíî ðàçãðàíè÷èâàëà îïåðàòèâíîå óïðàâëåíèå íà óðîâíå

Â Åâðîïå â òî âðåìÿ øêîëû áèçíåñà áûëè êðàéíå ðåäêèì ÿâëåíèåì. Òîëüêî

âî âòîðîé ïîëîâèíå ÕÕ â. çäåñü íà÷àëîñü àêòèâíîå ðàçâèòèå öåíòðîâ áèçíåñ-

îáðàçîâàíèÿ, ñîïîñòàâèìûõ ñî øêîëàìè áèçíåñà ÑØÀ ïî ìàñøòàáàì è óðîâíþ

ïðîãðàìì ÌÂÀ.

Ñòèìóëîì ê íà÷àëó èçìåíåíèé â 1960-å ãîäû ÷èñòî ïðàêòè÷åñêîé îðèåíòàöèè

øêîë áèçíåñà ÑØÀ ñòàëà èõ ðåçêàÿ êðèòèêà çà ïðåíåáðåæåíèå íàó÷íûìè èññëåäî-

âàíèÿìè, ñîäåðæàâøàÿñÿ â äîêëàäàõ 1959 ã. êîìèññèé Ïèðñîíà è Ãîðäîíà-Õàóýëëà

(ôèíàíñèðîâàâøèõñÿ ñîîòâåòñòâåííî ôîíäàìè Ôîðäà è Êàðíåãè) î ñîñòîÿíèè

íàöèîíàëüíîé ñèñòåìû áèçíåñ-îáðàçîâàíèÿ.

ïðîèçâîäñòâà è âûñøèé ìåíåäæìåíò, íî è íåèçáåæíî óâÿçûâàëà îðãàíèçà-

öèþ ñ åå âíåøíåé ñðåäîé. Âïîñëåäñòâèè òåçèñ î âàæíîñòè òàêîé «ñîñòûêîâ-

êè» ñòàë êðàåóãîëüíûì êàìíåì ìíîãèõ àíàëèòè÷åñêèõ ïîñòðîåíèé íà òåìó

ñòðàòåãèé. Òðåòüåé ïëîäîòâîðíîé èäååé áûëî ââåäåííîå Ô. Ñåëçíèêîì ïîíÿ-

òèå «îòëè÷èòåëüíûõ êîìïåòåíöèé» îðãàíèçàöèè [Selznick, 1957].

Îñîáåííî áëàãîïðèÿòíûå èíòåëëåêòóàëüíûå óñëîâèÿ äëÿ âûçðåâàíèÿ

êîíöåïöèé ñòðàòåãè÷åñêîé àäàïòàöèè îðãàíèçàöèé âîçíèêëè â 1960-å ãîäû.

Ýòî áûëî âðåìÿ îêîí÷àòåëüíîãî îòêàçà òåîðèè îðãàíèçàöèé îò óíèâåð-

ñàëüíûõ ïðèíöèïîâ àäìèíèñòðèðîâàíèÿ (áëàãîäàðÿ ðàáîòàì Ã. Ñàéìîíà,

Äæ. Ìàð÷à, Ð. Ñàéåðòà è äð.) è ïðåâðàùåíèÿ ñèòóàöèîííîãî è ñèñòåìíîãî

ïîäõîäîâ â ìåòîäîëîãè÷åñêóþ îñíîâó èçó÷åíèÿ ïîâåäåíèÿ ôèðì, êîòîðûå

íà÷àëè òðàêòîâàòüñÿ êàê îòêðûòûå ñèñòåìû.

Â òî äåñÿòèëåòèå âûøëè â

ñâåò òðè êíèãè îñíîâîïîëîæíèêîâ èññëåäîâàòåëüñêîé òðàäèöèè â ñòðàòå-

ãè÷åñêîì óïðàâëåíèè: ìîíîãðàôèÿ «Ñòðàòåãèÿ è ñòðóêòóðà» À. ×àíäëåðà

[Chandler, 1962], êîëëåêòèâíûé ó÷åáíèê Ãàðâàðäñêîé øêîëû áèçíåñà «Ïîëè-

òèêà áèçíåñà: Òåêñò è êåéñû» [Business policy, 1965] è ðàáîòà È. Àíñîôôà

«Êîðïîðàòèâíàÿ ñòðàòåãèÿ» [Ansoff, 1965]. Â íèõ áûë ïðåäëîæåí ðÿä ñòàâ-

øèõ êëàññè÷åñêèìè îïðåäåëåíèé è êîíöåïöèé. Îäíàêî ïðè îáùåé îãðîì-

íîé çíà÷èìîñòè ýòèõ ðàáîò äëÿ òåîðèè ñòðàòåãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ îíè ïî-

ðîäèëè åå âåñüìà ðàçíûå îòâåòâëåíèÿ.

Â êíèãå ïðîôåññèîíàëüíîãî èñòîðèêà áèçíåñà À. ×àíäëåðà áûëè âïåð-

âûå ñåðüåçíî èçó÷åíû ïðîöåññû ôîðìèðîâàíèÿ êðóïíûõ êîìïàíèé. Îïèñû-

âàÿ èñòîðèè ðîñòà è àäìèíèñòðàòèâíûõ èçìåíåíèé â General Motors, Sears,

Standard Oil of New Jersey (Exxon) è DuPont, ó÷åíûé ïîêàçàë, êàê èõ ðóêîâî-

äèòåëè âûïîëíÿþò ðàáîòó ïî ñòðàòåãè÷åñêîìó óïðàâëåíèþ è äîñòèãàþò âû-

äàþùèõñÿ õîçÿéñòâåííûõ ðåçóëüòàòîâ. Îí óòâåðæäàë, ÷òî ðåøåíèå î ñòðà-

òåãèè ïðåäøåñòâóåò âûáîðó àäåêâàòíîé åé îðãàíèçàöèîííîé ñòðóêòóðû.

Â íà÷àëå 1960-õ ãîäîâ ýòîò òåçèñ áûñòðî ïîëó÷èë ïðèçíàíèå êàê ôàêò æèç-

íè, ïîñêîëüêó ðàíåå íèêòî íå ðàññìàòðèâàë ñòðàòåãèþ ïîä òàêèì óãëîì çðå-

íèÿ. ×àíäëåðó ïðèíàäëåæèò àâòîðñòâî òåðìèíà «îðãàíèçàöèîííàÿ èííîâà-

öèÿ», îïèñûâàþùåãî ñëó÷àé ðàçðàáîòêè è âíåäðåíèÿ íåòðèâèàëüíîé îðãà-

íèçàöèîííîé ñòðóêòóðû (íàïðèìåð, äèâèçèîíàëüíîé), âîñòðåáîâàííîé äëÿ

ïîääåðæêè íîâîé ñòðàòåãèè (äèâåðñèôèêàöèè). Âûâîäû, èçíà÷àëüíî ïîëó-

÷åííûå íà ìàòåðèàëàõ ÷åòûðåõ êðóïíåéøèõ êîìïàíèé ÑØÀ, íàøëè ïîä-

òâåðæäåíèå â ïîñëåäóþùèõ êíèãàõ ó÷åíîãî, ãäå áûë ðàñøèðåí ïåðå÷åíü

àìåðèêàíñêèõ îáúåêòîâ èññëåäîâàíèÿ [Chandler, 1977] è âûïîëíåí ñðàâíè-

òåëüíûé àíàëèç ðàçâèòèÿ êîìïàíèé ÑØÀ, Ãåðìàíèè è Âåëèêîáðèòàíèè

Ñàìûì ÿðêèì ñâèäåòåëüñòâîì ïîñëåâîåííîãî ñìåùåíèÿ àêöåíòîâ â áèçíåñ-

îáðàçîâàíèè ÑØÀ ñ âíóòðèôèðìåííûõ íà âíåøíèå ôàêòîðû êà÷åñòâà ìåíåäæìåí-

òà ñòàëî ïîÿâëåíèå â 1950-å ãîäû êîíöåïöèè ìàðêåòèíãà.

[Chandler, 1990]. ×àíäëåðîâñêîå îïðåäåëåíèå ñòðàòåãèè êàê «óñòàíîâëåíèå

áàçîâûõ äîëãîñðî÷íûõ öåëåé è çàäà÷ ïðåäïðèÿòèÿ è âûðàáîòêà ïðîãðàììû

äåéñòâèé è ðàñïðåäåëåíèÿ ðåñóðñîâ, íåîáõîäèìîé äëÿ ðåàëèçàöèè ýòèõ öå-

ëåé» [Chandler, 1962, p. 16], âïîñëåäñòâèè àêòèâíî èñïîëüçîâàëîñü ïðè èçó-

÷åíèè ñòðàòåãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ åãî ó÷åíèêàìè è ñòîðîííèêàìè ýêîíîìè-

÷åñêèõ êîíòðàêòíûõ òåîðèé ôèðìû, ïðèçíàþùèõ ðîëü ìåíåäæåðîâ â ðàçëè-

÷èÿõ ìåæäó îðãàíèçàöèÿìè.

Ðàáîòà ×àíäëåðà, â êîòîðîé âìåñòî ïðèâû÷íîãî òåðìèíà «ïîëèòèêà

áèçíåñà» áûë ââåäåí è êîíöåïòóàëèçèðîâàí òåðìèí «ñòðàòåãèÿ», îêàçàëà

âëèÿíèå è íà àâòîðîâ äâóõ äðóãèõ íàçâàííûõ êëàññè÷åñêèõ òðóäîâ 1960-õ

ãîäîâ. Ìåæäó òåì íà÷àëüíûé ýòàï ðàçâèòèÿ òåîðèè ñòðàòåãè÷åñêîãî óïðàâ-

ëåíèÿ ïðîøåë ïîä çíàêîì âëèÿíèÿ èìåííî ýòèõ äâóõ êíèã, ââèäó íàëè÷èÿ â

íèõ ïåðâûõ èíñòðóìåíòîâ ðàçðàáîòêè ñòðàòåãèé ôèðì. Íà äàííîì ýòàïå

(ïðèìåðíî äî ñåðåäèíû 1970-õ ãîäîâ) ïðåîáëàäàëà êîíöåïöèÿ ñòðàòåãè÷åñ-

êîãî ïëàíèðîâàíèÿ È. Àíñîôôà, áîëåå ôîðìàëüíàÿ è àíàëèòè÷åñêàÿ, ÷åì

îðèåíòèðîâàííûé íà êà÷åñòâåííûå àñïåêòû ñòðàòåãèé ïîäõîä Ãàðâàðäñêîãî

ó÷åáíèêà 1965 ã.

Ê. Ýíäðþñ, àâòîð àíàëèòè÷åñêîãî òåêñòà ê ýòîìó ó÷åáíèêó, â öåëîì ïðè-

íÿë ÷àíäëåðîâñêóþ òðàêòîâêó ñòðàòåãèè, íî äîïîëíèë åå çàèìñòâîâàííûì ó

Ñåëçíèêà ïîíÿòèåì «îòëè÷èòåëüíàÿ êîìïåòåíöèÿ» îðãàíèçàöèè è ñâîèì âè-

äåíèåì ôàêòîðà íåîïðåäåëåííîé âíåøíåé ñðåäû, ê êîòîðîé ôèðìà äîëæíà

àäàïòèðîâàòüñÿ. Ñ òî÷êè çðåíèÿ Ýíäðþñà, îöåíêà âíóòðåííèõ ñèëüíûõ è

ñëàáûõ ñòîðîí îðãàíèçàöèè ïðèâîäèò ê èäåíòèôèêàöèè åå îòëè÷èòåëüíûõ

êîìïåòåíöèé, à îöåíêà óãðîç è âîçìîæíîñòåé âíåøíåé ñðåäû ïîçâîëÿåò îï-

ðåäåëèòü ïîòåíöèàëüíûå ôàêòîðû óñïåõà. Îñíîâàííûé íà äàííîé ëîãèêå

ìåòîä ÑÂÎÒ-àíàëèçà

ïîçâîëÿë òîï-ìåíåäæåðàì ôèðìû ñâîäèòü âîåäèíî â

ÑÂÎÒ-ìàòðèöå àíàëèç ôàêòîðîâ âíóòðåííåé è âíåøíåé ñðåäû ôèðìû è âû-

ðàáàòûâàòü çàòåì ñòðàòåãèþ äëÿ êîíêðåòíîé ñèòóàöèè. Ýòîò ìåòîä ñòàë

êëþ÷åâûì èíñòðóìåíòîì êîíöåïöèè ïîëèòèêè áèçíåñà è íåïðåìåííûì ýëå-

ìåíòîì ó÷åáíèêîâ ïî ñòðàòåãèÿì, íî íà åãî îñíîâå òðóäíî áûëî äåëàòü êà-

êèå-ëèáî îáîáùåíèÿ äëÿ âñåõ ñèòóàöèé áèçíåñà. Êåéñ-ìåòîä îñòàâàëñÿ äðó-

ãèì âàæíûì ýëåìåíòîì èññëåäîâàíèé è ïðåïîäàâàíèÿ â ðàìêàõ ýòîé êîí-

öåïöèè, îãðàíè÷åííîñòü èñõîäíûõ ïîñûëîê êîòîðîé äëÿ àíàëèçà ôàêòîðîâ

ñëîæíîñòè, íåîïðåäåëåííîñòè è êîíôëèêòîâ âíåøíåé ñðåäû ïðèçíàâàë ñàì

Ýíäðþñ [Andrews, 1971].

Îò àíãëîÿçû÷íîé àááðåâèàòóðû SWOT=Strengths (ñèëû), Weaknesses (ñëàáîñòè),

Opportunities (âîçìîæíîñòè), Threats (óãðîçû). Ñòðîãî ãîâîðÿ, ïåðâîíà÷àëüíî ýòîò

ìåòîä îáîçíà÷àëñÿ êàê LCAG (àááðåâèàòóðà ôàìèëèé àâòîðîâ ó÷åáíèêà 1965 ã.), à

çàòåì â áîëåå ïîçäíèõ ó÷åáíèêàõ ïîÿâèëèñü âåðñèè SWOT-àíàëèç [Thompson and

Strickland, 1990, p. 88] èëè TOWS-ìàòðèöà [Weihrich, 1982].

Âçãëÿäû àâòîðîâ ó÷åáíèêà 1965 ã. ïî ïîëèòèêå áèçíåñà ïîëó÷èëè èçâåñ-

òíîñòü è êàê «øêîëà ïðîåêòèðîâàíèÿ» (òåðìèíîëîãèÿ Ã. Ìèíöáåðãà)

ââèäó

èõ âåðû â òî, ÷òî ôîðìóëèðîâàíèå ñòðàòåãèè åñòü ïðîöåññ åå êîíöåïòóàëè-

çàöèè. Ê ñîæàëåíèþ, âîçìîæíî âñëåäñòâèå íåñêîëüêî íàèâíîé èíòåðïðåòà-

öèè äåéñòâèòåëüíîñòè, ãëàâíûì òåçèñîì ýòîé øêîëû ñòàëà äèõîòîìèÿ êîí-

öåïöèé ôîðìóëèðîâàíèÿ (ñîäåðæàíèÿ) è îñóùåñòâëåíèÿ (ïðîöåññà) ñòðàòå-

ãèè, ÷òî âåëî ê ðàñêîëó åäèíîãî ïðåäìåòà èññëåäîâàíèé. Òàêèå âîççðåíèÿ

áûëè åñòåñòâåííû äëÿ ó÷åáíèêà, â êîòîðîì áûë êîíñîëèäèðîâàí îïûò îáó-

÷åíèÿ ìåíåäæåðîâ íà îñíîâå êåéñîâ, à òåîðåòè÷åñêèå âûêëàäêè èãðàëè ðîëü

êîììåíòàðèåâ ê íèì.

Èäåè È. Àíñîôôà, ïðèçíàííîãî «îòöà» øêîëû ïëàíèðîâàíèÿ, èìåâøå-

ãî îïûò ðàáîòû íà ïîñòó âèöå-ïðåçèäåíòà êîðïîðàöèè Lockheed, áûëè, ñ

îäíîé ñòîðîíû, îòâåòîì íà ñïðîñ íà áîëåå àäåêâàòíóþ ñëîæíûì âîïðîñàì

ïîäãîòîâêè ñòðàòåãè÷åñêèõ ðåøåíèé è ïðèìåíèìóþ äëÿ ëþáîé ôèðìû àíà-

ëèòè÷åñêóþ ìîäåëü, ÷åì ìåòîä ÑÂÎÒ. Ñ äðóãîé ñòîðîíû, Àíñîôô áûë

íåóäîâëåòâîðåí àêòèâíî âíåäðÿâøåéñÿ â 195060-å ãîäû â êðóïíûõ êîìïà-

íèÿõ ìåòîäèêîé äîëãîñðî÷íîãî ïëàíèðîâàíèÿ, ñìåíèâøåé ðàíåå ïðèìåíÿâ-

øóþñÿ ïðàêòèêó êðàòêîñðî÷íîãî (12 ãîäà) ôèíàíñîâîãî ïëàíèðîâàíèÿ.

Ìîäíîå òîãäà (íå òîëüêî â ÑØÀ) óâëå÷åíèå ïëàíèðîâàíèåì õîçÿéñòâåííûõ

ñèñòåì íå òîëüêî ñòàëî âîçìîæíûì áëàãîäàðÿ ïîÿâëåíèþ ÝÂÌ, íî è ñîîò-

âåòñòâîâàëî îæèäàíèÿì ýïîõè óñòîé÷èâîãî ýêîíîìè÷åñêîãî ðîñòà, çðåëûõ

òåõíîëîãèé è íîâûõ ðûíêîâ. Ìèð êàçàëñÿ ïðåäñêàçóåìûì, à áóäóùåå  íà-

äåæíî ïëàíèðóåìûì.

Âïîëíå â äóõå âðåìåíè áûëè è ïðåäëîæåííûå â 1954 ã.

Ï. Äðóêåðîì â êíèãå «Ïðàêòèêà ìåíåäæìåíòà» èñõîäíûå èäåè êîíöåïöèè

óïðàâëåíèÿ ïî öåëÿì.

Ïî ìíåíèþ Àíñîôôà, ïðèíöèï äîëãîñðî÷íîãî ïëàíèðîâàíèÿ  ïðîñòîé

ýêñòðàïîëÿöèè ñòàòèñòè÷åñêèõ òðåíäîâ ïðîøëîãî  íå ñîîòâåòñòâîâàë ðåà-

ëèÿì íåïðåðûâíûõ èçìåíåíèé â ïðîäóêòàõ è ñïðîñå, îñîáåííî îòìå÷àâøèõ-

ñÿ èì â ýëåêòðîííîé, ôàðìàöåâòè÷åñêîé è àýðîêîñìè÷åñêîé îòðàñëÿõ ýêî-

íîìèêè ÑØÀ. Âçàìåí îí ïðåäëîæèë èäåîëîãèþ ñòðàòåãè÷åñêîãî ïëàíèðî-

Â ðóññêèõ èçäàíèÿõ ðàáîò ýòîãî ó÷åíîãî ïîðîé ïðèìåíÿåòñÿ íåóäà÷íûé

âàðèàíò ïåðåâîäà  «øêîëà äèçàéíà», èñêàæàþùèé ñìûñë îðèãèíàëüíîãî òåðìèíà

(design school).

Äîëãîñðî÷íîå ïëàíèðîâàíèå êðóïíûõ êîðïîðàöèé ÑØÀ òîãî âðåìåíè ïîðîé

äàæå íàçûâàþò «êàïèòàëèñòè÷åñêèì ýêâèâàëåíòîì ñîâåòñêèõ ïÿòèëåòíèõ ïëàíîâ»

[Crainer, 2000, p. 121]. Âïëîòü äî íà÷àëà 1970-õ ãîäîâ àìåðèêàíñêèå êîðïîðàöèè

øèðîêî ïðèìåíÿëè îïûò ïëàíèðîâàíèÿ îïåðàöèé Âòîðîé ìèðîâîé âîéíû, à øêîëû

áèçíåñà ðàçâèâàëè èññëåäîâàíèÿ è ïðåïîäàâàíèå â îáëàñòè «Èññëåäîâàíèÿ îïåðà-

öèé». Ñîâðåìåííûå êîëè÷åñòâåííûå ìåòîäû ïðèíÿòèÿ óïðàâëåí÷åñêèõ ðåøåíèé â

çíà÷èòåëüíîé ìåðå îïèðàþòñÿ íà òåîðèþ èãð.

âàíèÿ: èäòè îò àíàëèçà áóäóùåãî ê íàñòîÿùåìó. Äëÿ 1965 ã. ýòî áûëà íîâà-

òîðñêàÿ ïîñòàíîâêà ïðîáëåìû ïëàíèðîâàíèÿ. Ìîäåëü ñòðàòåãè÷åñêîãî ïëà-

íèðîâàíèÿ Àíñîôôà ñîñòîÿëà â ïîñëåäîâàòåëüíîì ïðîöåññå ïðèíÿòèÿ ñòðà-

òåãè÷åñêèõ ðåøåíèé. Îí ðàçäåëèë âñå ðåøåíèÿ ìåíåäæìåíòà êîìïàíèè íà

òðè ãðóïïû: «ñòðàòåãè÷åñêèå» (î ïðîäóêòàõ è ðûíêàõ), «àäìèíèñòðàòèâíûå»

(îá îðãàíèçàöèîííîé ñòðóêòóðå è ðàñïðåäåëåíèè ðåñóðñîâ) è «îïåðàòèâ-

íûå» (î áþäæåòèðîâàíèè è êîíòðîëëèíãå). Òàêèì îáðàçîì, Àíñîôô äîïîë-

íèë ìîäåëü «ñòðàòåãèÿ-ñòðóêòóðà» ×àíäëåðà ñèñòåìàìè óïðàâëåíèÿ. Îäíà-

êî áóäó÷è ïîðîæäåíèåì ñâîåé ýïîõè, ìîäåëü Àíñîôôà áûëà íàöåëåíà áîëü-

øå íà ïîääåðæêó ïðîöåññîâ êîðïîðàòèâíîé ýêñïàíñèè è äèâåðñèôèêàöèè,

íåæåëè ñòðàòåãè÷åñêîãî ïëàíèðîâàíèÿ â öåëîì.

Ïîäõîä Àíñîôôà ïî ñðàâíåíèþ ñ êîíöåïöèåé Ýíäðþñà áûë áîëåå äå-

òàëèçèðîâàííûì è êîìïëåêñíûì; ðîëü êîðïîðàòèâíîãî ïëàíîâèêà âèäå-

ëàñü áîëåå çíà÷èìîé, ÷åì ãëàâíîãî óïðàâëÿþùåãî; ìîäåëü ðàçðàáîòêè

ñòðàòåãèè áûëà ñêîðåå òèïîâîé, ÷åì ñïðîåêòèðîâàííîé äëÿ óíèêàëüíîé

ñèòóàöèè; àêöåíò áûë ñäåëàí íà èññëåäîâàíèå ïðîáëåì òîãî, ÷òî ñåãîäíÿ

ïðèíÿòî íàçûâàòü êîðïîðàòèâíîé ñòðàòåãèåé (ñ êàêèìè ïðîäóêòàìè è íà

êàêèõ ðûíêàõ êîíêóðèðîâàòü), à íå íà âîïðîñû áèçíåñ-ñòðàòåãèé (êàê êîí-

êóðèðîâàòü â êîíêðåòíîé ñèòóàöèè). Áîëåå ãëóáîêèé (ïî ñðàâíåíèþ ñ Ýíä-

ðþñîì) àíàëèç Àíñîôôîì ñàìîé êîíöåïöèè ñòðàòåãèè íàøåë îòðàæåíèå â

áîëåå òùàòåëüíîé ïðîðàáîòêå âîïðîñà î ïðîöåññå ñîçäàíèÿ ñòðàòåãèè. Äëÿ

Àíñîôôà ñòðàòåãèÿ îçíà÷àëà ñóììó íåñêîëüêèõ óïðàâëåí÷åñêèõ âûáîðîâ:

à) ðàçíîîáðàçèÿ ïðîäóêòîâ è ðûíêîâ; á) íàïðàâëåíèÿ ðîñòà êîðïîðàöèè

(àêöåíò íà ñòàðûå èëè íîâûå ïðîäóêòû è ðûíêè); â) êîíêóðåíòíîãî ïðå-

èìóùåñòâà (óíèêàëüíûõ âîçìîæíîñòåé ñ òî÷êè çðåíèÿ õàðàêòåðèñòèê

ïðîäóêòîâ è ðûíêîâ); ã) ñèíåðãèè (ââåäåííûé èì â òåîðèþ ìåíåäæìåíòà

òåðìèí, îçíà÷àâøèé ýôôåêò îò êîìáèíàöèè êîìïåòåíöèé êîðïîðàöèè è

îáúÿñíÿâøèéñÿ íà ïðèìåðå «2+2=5»); ä) ìåæäó ñàìîñòîÿòåëüíûì ïðîèç-

âîäñòâîì è âíåøíåé çàêóïêîé.

Â êîíöå 1960-õ è ïåðâîé ïîëîâèíå 1970-õ ãîäîâ êîíöåïöèè ñòðàòåãè-

÷åñêîãî è äîëãîñðî÷íîãî ïëàíèðîâàíèÿ âûçûâàëè áîëüøîé ýíòóçèàçì ó

èññëåäîâàòåëåé ñòðàòåãèé ïî îáå ñòîðîíû Àòëàíòèêè, ãäå âî ìíîãèõ ñòðà-

íàõ áûëè ñîçäàíû ïðîôåññèîíàëüíûå îáùåñòâà, ïðèçâàííûå ñîäåéñòâî-

âàòü ïîâûøåíèþ óðîâíÿ ðàáîòû ïëàíîâèêîâ-ïðàêòèêîâ. Ïîêàçàòåëüíî,

÷òî íà÷àâøèå èçäàâàòüñÿ ïåðâûå ïðîôèëüíûå íàó÷íûå æóðíàëû, Long

Range Planning è The Planning Review, íå ñîäåðæàëè â íàçâàíèè òåðìèíà

«ñòðàòåãèÿ» è â îñíîâíîì îïèñûâàëè ïðàêòèêó ïëàíèðîâàíèÿ. Â ðàìêàõ

øêîëû ïëàíèðîâàíèÿ áîëüøîå ïðèçíàíèå, ïîìèìî ðàáîò Àíñîôôà, ïîëó-

÷èëè òðóäû Äæ. Øòàéíåðà, Ð. Àêîôôà è Äæ. Àðæåíòè. Â áîëüøèíñòâå

ïóáëèêàöèé ïðåäñòàâèòåëåé ýòîé øêîëû, êàê ïðàâèëî, íå äåëàëîñü ïîïûò-

êè àíàëèòè÷åñêèõ èëè ýìïèðè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé, à îïèñûâàëñÿ îïûò èç-

áðàííûõ îòðàñëåé, è âûâîäû íîñèëè ÿðêî âûðàæåííûé ïðåäïèñûâàþùèé

õàðàêòåð. Òàê, Øòàéíåð â ôóíäàìåíòàëüíîì (800 ñòðàíèö) òðàêòàòå ðàçâè-

âàë òåçèñ, ÷òî íàäëåæàùèì îáðàçîì ñêîíñòðóèðîâàííûå ñèñòåìû ïëàíè-

ðîâàíèÿ íåçàìåíèìû äëÿ âûñøèõ ìåíåäæåðîâ è ÿâëÿþòñÿ íåîáõîäèìûì,

åñëè íå äîñòàòî÷íûì, óñëîâèåì äëÿ óëó÷øåíèÿ ïîêàçàòåëåé êîðïîðàöèè

[Steiner, 1969]. Äåòàëüíî ðàçðàáîòàííûå è îõâàòûâàþùèå âñþ âíóòðèôèð-

ìåííóþ îðãàíèçàöèþ ïîñòðîåíèÿ Øòàéíåðà ïîçâîëÿëè ñâÿçàòü òåîðèþ

ïëàíèðîâàíèÿ ñ ïðàêòèêîé, îäíàêî åãî ìîäåëü äîëãîñðî÷íîãî ïëàíèðîâà-

íèÿ áûëà ÿâíî ìåõàíèñòè÷åñêîé.

Íåñìîòðÿ íà áûñòðîå ïðèçíàíèå íà÷àëüíûõ êîíöåïöèé ñòðàòåãè÷åñêî-

ãî óïðàâëåíèÿ ×àíäëåðà, Ýíäðþñà, Àíñîôôà è èõ êîëëåã â àêàäåìè÷åñêîé

ñðåäå è ó÷åáíûõ àóäèòîðèÿõ, îíè íå îêàçàëè íåìåäëåííîãî âîçäåéñòâèÿ íà

ïðàêòèêó ìåíåäæìåíòà. Â ðàññìàòðèâàåìûé ïåðèîä ðåøàþùåå âëèÿíèå íà

èçìåíåíèÿ â íåé èñõîäèëî îò êîíñóëüòàöèîííûõ ôèðì, ïðåäëîæèâøèõ ðÿä

îðèãèíàëüíûõ àíàëèòè÷åñêèõ èíñòðóìåíòîâ è ñõåì. Íàèáîëüøèì áûë

âêëàä Áîñòîíñêîé êîíñóëüòàöèîííîé ãðóïïû (ÁÊÃ; Boston Consulting Group),

îñíîâàííîé â 1963 ã. Á. Õåíäåðñîíîì è âñêîðå ïðîñëàâèâøåéñÿ äâóìÿ ðàç-

ðàáîòêàìè: «êðèâîé îïûòà» è ìàòðèöåé «Ðîñò-äîëÿ ðûíêà» (ñ åå çíàìåíèòîé

òåðìèíîëîãèåé «äîéíûõ êîðîâ», «ñîáàê», «çâåçä» è «òðóäíûõ äåòåé»). Ñî-

ãëàñíî ïåðâîé, èçäåðæêè ôèðìû (îñîáåííî ó ïåðâîïðîõîäöà ðûíêà) ñíèæà-

þòñÿ ïðè ðîñòå åå ðûíî÷íîé äîëè. Íà îñíîâå âòîðîé (ðàçâèâàâøåé ëîãèêó

ïåðâîé) ñòðîèëñÿ àíàëèç ïîðòôåëÿ ïðîäóêöèè ôèðìû. Áîëåå òîãî, êîíöåï-

öèÿ «êðèâîé îïûòà» ÿâëÿëà ñîáîé äèíàìè÷åñêèé âçãëÿä íà áèçíåñ-ñòðàòå-

ãèè, ïðèçûâàâøèé ôèðìû ê ñòðàòåãè÷åñêîìó ïîâåäåíèþ â ðûíî÷íîé êîíêó-

ðåíöèè. Õîòÿ âïîñëåäñòâèè íè îäíà èç íîâàöèé ÁÊÃ íå èçáåæàëà êðèòèêè,

ñåãîäíÿ òðóäíî íàéòè ó÷åáíèê ïî ñòðàòåãèè, â êîòîðîì íåò, ïî êðàéíåé

ìåðå, èõ óâàæèòåëüíîãî óïîìèíàíèÿ.

Â îòëè÷èå îò òðàäèöèîííîãî óâëå÷åíèÿ êðóïíûõ êîíñóëüòàöèîííûõ

ôèðì èäåÿìè äîëãîñðî÷íîãî ïëàíèðîâàíèÿ â óùåðá ñòðàòåãèè, ÁÊÃ ïðåâðà-

òèëà åå êîíöåïöèþ â ãëàâíóþ òåìó óïðàâëåí÷åñêîãî êîíñàëòèíãà. Ïðèìåðó

ÁÊÃ ïîñëåäîâàëè äðóãèå ëèäåðû ýòîãî áèçíåñà. Â íà÷àëå 1970-õ ãîäîâ êîìïà-

íèÿ McKinsey â ðåçóëüòàòå ñâîèõ ïðîåêòîâ äëÿ êîðïîðàöèè General Electric

îáîãàòèëà èíñòðóìåíòàðèé ñòðàòåãèé êîíöåïöèåé ñòðàòåãè÷åñêèõ áèçíåñ-

åäèíèö è ìàòðèöåé «Ïðèâëåêàòåëüíîñòü îòðàñëè  êîíêóðåíòíàÿ ïîçè-

öèÿ», à ÷óòü ïîçæå Arthur D. Little  àíàëèçîì æèçíåííîãî öèêëà îòðàñëè

(ïðîäóêòà). Ñ ñåðåäèíû 1970-õ ãîäîâ ýòîò áàãàæ ïîïîëíèëñÿ ðåçóëüòàòàìè

Ïî ìíåíèþ Ý. Áîóìåíà, ðàáîòà 1965 ã. È. Àíñîôôà áûëà òàêæå «íàïèñàíà ñ

ïîçèöèé èíæåíåðà» [Bowman, 1990, p. 11].

èññëåäîâàòåëüñêîãî ïðîåêòà PIMS,

ïîäòâåðäèâøåãî ïîçèòèâíóþ ñâÿçü

ìåæäó äîëåé ðûíêà è ïðèáûëüíîñòüþ áèçíåñà è ñöåíàðíûì ïëàíèðîâàíèåì,

ïèîíåðîì êîòîðîãî áûëà êîðïîðàöèÿ Royal Dutch Shell, êîòîðàÿ, â ñèëó îñî-

áî äëèííûõ âðåìåííûõ ãîðèçîíòîâ ïëàíèðîâàíèÿ íåôòÿíîãî áèçíåñà, áûëà

çàèíòåðåñîâàíà â ìîäåëÿõ, áîëåå ïðèåìëåìûõ çäåñü, ÷åì òðàäèöèîííûå ìå-

òîäû ïðîãíîçèðîâàíèÿ.

Òàêèì îáðàçîì, íà÷àëüíûé ýòàï òåîðèè ñòðàòåãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ

ïðèíåñ âàæíûå ðåçóëüòàòû. Êîíöåïòóàëèçèðîâàâ (ïóñòü ïîðîé ñ âåñüìà ðàç-

íûõ ïîçèöèé) ïîíÿòèå «ñòðàòåãèÿ» ïðèìåíèòåëüíî ê óïðàâëåíèþ äåëîâûìè

ôèðìàìè, îñíîâîïîëîæíèêè íîâîé òåîðèè âûøëè çà ðàìêè ïðèñóùåãî

ó÷åáíîìó êóðñó «Ïîëèòèêà áèçíåñà» ïîíèìàíèÿ ñòðàòåãèè êàê ìåæôóíêöè-

îíàëüíîé êîîðäèíàöèè èëè èíòåãðàöèè. Òåïåðü ýòèì ïîíÿòèåì îáîçíà÷àëñÿ

âûáîð òîâàðíûõ ðûíêîâ, íà êîòîðûõ ôèðìà áóäåò êîíêóðèðîâàòü, è êëþ÷å-

âûå ïîëèòèêè, îïðåäåëÿþùèå òî, êàê îíà áóäåò êîíêóðèðîâàòü. Áûëî ïîêà-

çàíî ðàçëè÷èå ìåæäó êîðïîðàòèâíûìè, äåëîâûìè è ôóíêöèîíàëüíûìè

ñòðàòåãèÿìè, ðàçðàáîòàíû ìåòîäèêè èõ ñîçäàíèÿ è àíàëèòè÷åñêèå èíòåð-

ïðåòàöèè èõ âëèÿíèÿ íà ðåçóëüòàòû êîìïàíèé. Â 1960-å ãîäû ýòè äîñòèæå-

íèÿ âìåñòå ñ ðàçðàáîòêàìè ÁÊÃ äàëè ìîùíûé òîë÷îê ê îñìûñëåíèþ çàíî-

âî ìåíåäæåðàìè-ïðàêòèêàìè ñóòè ðàáîòû ïî ðóêîâîäñòâó êîìïàíèÿìè â

öåëîì. Ìåæäó òåì òîëüêî ê ñåðåäèíå 1970-õ ãîäîâ â èññëåäîâàíèÿõ ñòðàòå-

ãèé íàìåòèëñÿ îòõîä îò ïðèìèòèâíûõ ìåòîäîâ àíàëèçà, íîâàÿ íàó÷íàÿ äèñ-

öèïëèíà ñòàëà îáðåòàòü ïåðâûå êîíòóðû ïîçèòèâíîé íàóêè è íà÷àëà îáðà-

çîâûâàòüñÿ àäåêâàòíàÿ àêàäåìè÷åñêàÿ èíôðàñòðóêòóðà.

Âòîðîé ýòàï: ñòàíîâëåíèå íàó÷íîé äèñöèïëèíû. Êàðäèíàëüíûì ïåðå-

ìåíàì â ìàñøòàáàõ è ñîäåðæàíèè èññëåäîâàíèé ñòðàòåãèé ôèðì ñïîñîá-

ñòâîâàëî íàðàñòàíèå òðåõ ïàðàëëåëüíûõ ïðîöåññîâ, îáîçíà÷èâøèõñÿ óæå â

ïåðâîé ïîëîâèíå 1970-õ ãîäîâ: ñíèæåíèÿ ýôôåêòèâíîñòè äîëãîñðî÷íîãî, à

çàòåì è ñòðàòåãè÷åñêîãî ïëàíèðîâàíèÿ; èíñòèòóöèîíàëèçàöèè àêàäåìè÷åñêîé

ðàáîòû ïîä çíàìåíåì íîâîé ïàðàäèãìû «ñòðàòåãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ» è ïðî-

íèêíîâåíèÿ ñþäà ñòàíäàðòíûõ ìåòîäîâ íàó÷íîãî àíàëèçà. Ê íà÷àëó 1980-õ

ãîäîâ äàííàÿ îáëàñòü èññëåäîâàíèé èçìåíèëàñü ïî÷òè äî íåóçíàâàåìîñòè.

Ñèëüíûìè êàòàëèçàòîðàìè ïåðâîãî èç íàçâàííûõ ïðîöåññîâ áûë íåôòÿ-

íîé øîê 1973 ã. è ïîñëåäîâàâøèé çà íèì ìèðîâîé ýêîíîìè÷åñêèé êðèçèñ,

ïîñòàâèâøèå ïîä ñåðüåçíîå ñîìíåíèå ïðèçíàííûå êîíöåïöèè ïëàíèðîâà-

íèÿ. Â íàñòóïèâøåé ýïîõå ïëàâàþùèõ âàëþòíûõ êóðñîâ, âûñîêîé èíôëÿ-

Àááðåâèàòóðà «Profit Impact on Marketing Strategies» (âëèÿíèå ìàðêåòèíãîâûõ

ñòðàòåãèé íà ðàçìåð ïðèáûëè). Ýòîò ïðîåêò, ðàáîòà ïî êîòîðîìó íà÷àëàñü â 1960 ã. ñ

êîìïàíèè General Electric, áûë îðãàíèçîâàí Èíñòèòóòîì ìàðêåòèíãîâûõ èññëåäîâà-

íèé (àôôèëèèðîâàííûì ñ Ãàðâàðäñêîé øêîëîé áèçíåñà) è ðàñïîëàãàë êðóïíåéøåé

â ìèðå áàçîé äàííûõ î êîðïîðàöèÿõ.