Григорьев В.В. (ред.) Книжный рынок России: состояние, тенденции и перспективы развития
Подождите немного. Документ загружается.
3.1. Основные тенденции развития рынка электронных изданий за рубежом
60
Развивающийся сектор электронных изданий будет компенсировать постепенное
снижение продаж печатных и аудиокниг, которое будет наблюдаться как в США, так и в
Великобритании. Поэтому книжный рынок в целом будет расти – согласно прогнозу,
подъем в 2015 году может составить 3,2% в США и 1,3% в Великобритании.
По результатам опроса, проведенного американским поставщиком электронного
контента Aptara, книги в электронном формате в конце 2010 года в США выпускали 64%
издателей. Из числа опрошенных универсальных издательств цифровую продукцию
производят 74%, примерно такая же доля приобщенных к выпуску е-книг научных
издательств. 71% респондентов среди тех, кто не выпускает книги в электронном
формате, не указали конкретной причины своего отсутствия на развивающемся рынке.
В качестве основных причин, которые подталкивают к оцифровкой книг из
бэклистов, представители универсальных издательств указывают маркетинговый спрос и
желание продлить «жизнь» книгам, перешедшим в категорию «out of print». При этом
66% издателей не имеют достаточно ясного представления о том, окупаются ли затраты
на цифровую продукцию по сравнению с традиционной печатной книгой, или нет. Более
15% опрошенных дали положительный ответ, 13% утверждают обратное. Аналитики
Aptara считают, что неясность картины связана с тем, что для производства электронных
книг пока используются устаревшие технологии, не ведущие к сокращению издержек. По
мере того, как техническая сторона процесса будет совершенствоваться, книги из
бэклистов активнее будут переводиться в цифровую форму, соответственно, увеличится
и окупаемость.
Среди издателей, выпускающих цифровые книги, 38% продают их с помощью
собственных интернет-ресурсов, 37% сотрудничают с Amazon, 22% (по сравнению с 9%
в 2009 г.) – с Apple. В последнем случае учитывался не только ритейлер iBooks, но и
каналы распространения приложений.
45% издателей сообщили, что основной сложностью для них при выпуске е-книг
стали проблемы совместимости форматов с различными устройствами. В 2009 году
число издателей, которые столкнулись с этой проблемой, было значительно меньше –
21%. Рост проблем аналитики связывают прежде всего с постоянным появлением на
рынке новых устройств, позволяющих читать е-книги. В целом почти половина (49%) из
общего числа издателей сообщили, что планируют уделять значительно большее
внимание е-книгам в ближайшем будущем.
Самым крупным игроком на рынке электронных изданий является компания
Amazon, чистая прибыль которой по итогам 2010 года выросла на 28% и составила
1,15 млрд долл., в то время как выручка увеличилась на 40% – до 34,2 млрд долл. По
итогам четвертого квартала зафиксирован рост прибыли на 8% до 416 млн долл., а
выручки – на 36% до 12,95 млрд долл.
Наибольшую часть дохода за квартал принес североамериканский рынок (США и
Канада), где рост составил 45% до 7,2 млрд долл. Подразделения в Германии,
Великобритании, Франции, Италии, Китае и Японии принесли Amazon 5,74 млрд долл.,
что на 26% больше, чем в прошлом году. Мировые продажи в сегменте медиа-товаров, в
который входит печатная и цифровая книжная продукция, выросли на 12% до 5,23 млрд
долл., а в сегменте электроники и товаров смешанного ассортимента, где «обитает»
ридер Kindle – на 60% до 7,39 млрд долл.
Глава Amazon Джефф Безос отметил два ключевых достижения компании по
итогам 2010 года. Впервые за все время работы магазина, квартальный доход превысил
10 млрд долл. – и сразу довольно существенно. Наконец, благодаря появлению
обновленного ридера Kindle, который в конце года установил абсолютный рекорд
продаж, цифровые книги обогнали по продажам печатные издания в мягкой обложке.
Ритейлер скрупулезно отслеживает меняющееся соотношение продаж печатных и
3.1. Основные тенденции развития рынка электронных изданий за рубежом
61
электронных книг. Ранее последние уже оказывались более востребованными, нежели
книги в твердом переплете, затем выяснилось, что бестселлеров в цифровой форме
продается больше, чем их печатных версий. В среднем по итогам года на каждые
проданные 100 книг в мягкой обложке пришлось 115 электронных версий (без учета
бесплатных). По сравнению с изданиями в твердом переплете Kindle-версий продавалось
и вовсе втрое больше. В ассортименте Kindle Store по состоянию на начало февраля
2011 г. насчитывалось более 810 тысяч цифровых изданий, из них около 670 тысяч
продавалось по цене 9,99 доллара или меньше.
В конце 2009 г. крупнейший в США книжный ритейлер Barnes & Noble,
управляющий более чем 700 торговыми точками по стране, запустил в продажу
собственное устройство для чтения электронных книг Nook. По оценкам Forrester
Research, продажи Nook в 2010 году достигли 2 млн долл. По словам гендиректора
Barnes & Noble Уильяма Линча, сейчас доля ритейлера на американском рынке
электронных книг составляет 25%, а это значительно превышает долю компании в
сегменте традиционных книг.
Значимым событием 2010 года стал спровоцированный Apple и связанный с
созданием iBook Store пересмотр условий взаимодействия с ритейлом. Изменение
заключается в том, что издательство само будет устанавливать цены на электронные
книги, а ритейлеры, получат право брать комиссию в размере 30% от стоимости
продукции. Переход на агентскую модель, при которой издатель сам устанавливает
розничную цену на электронные книги, был принят пятью из шести крупных
международных издательских групп и привел к перераспределению дохода между
партнерами в пользу издателей (70% против 30% – ритейла). Но относительные эти
величины, создающие впечатление убедительной победы производителя над продавцом,
во многих случаях обернулись потерями для издателей, на что они пошли добровольно, в
том числе и с целью ограничить экспансию Amazon на цифровом книжном рынке. Если
вспомнить историю продвижения Kindle, Amazon активно дисконтировал электронные
книги себе в убыток, при этом издательская маржа оставалась высокой – сравнимой с
доходом от продаж книг в переплете.
В начале марта 2011 г. на агентскую модель продаж электронных книг в США
перешло одно из крупнейших в мире книжных издательств Random House. При этом
издательство подчеркивает, что условия продажи традиционных книг остаются
прежними. И хотя ряд средних издательств по-прежнему придерживается классической
модели поставки книг в торговлю по установленной оптовой цене с оговоренной
скидкой, вполне вероятно, что и в сфере электронного книгоиздания распространится
практика применения фиксированных розничных цен, если не в форме закона, то в виде
конвенциональной договоренности игроков рынка.
Агентскую схему работы с ведущими издателями принял и новый, но давно
ожидавшийcя игрок на рынке – Google ebookstore. Анонсированный еще в 2009 г.,
магазин электронных книг ebookstore (известный под рабочим названием Google
Editions) начал функционировать в преддверии рождественских и новогодних
праздников, 6 декабря 2010 г. Самая крупная в мире коллекция электронного контента
составляет сегодня более 3 млн наименований, включая около полумиллиона
предлагаемых для продажи. Цена на книги колеблется в диапазоне от 7 до 300 долларов,
поскольку сервис включает технические, профессиональные и научные издания, но не
превышает 80% от минимальной цены бумажной версии. На сегодняшний момент
контракт с Google заключили около 4000 книгоиздателей.
Поисковик не планирует создание собственной «читалки», наоборот, в отличие от
концепции Amazon, продвигает идеологию сервиса, не зависящего от типа устройства.
Отобранные и приобретенные пользователем книги хранятся на удаленном сервере
3.1. Основные тенденции развития рынка электронных изданий за рубежом
62
Google (в облаке) в личной онлайн-библиотеке и доступны с любого устройства:
компьютера (только в браузерах Chrome или Safari), смартфона (с Android или iPhone),
таблетки-планшетника или букридера (за исключением Kindle из-за конфликта DRM-
систем). Применять или не применять DRM-защиту к своему контенту, решает издатель.
Для защищенных книг такие опции как «вырезать и вставить», «распечатать» или
«поделиться с другом» отсутствуют. Доступ к библиотеке осуществляется по паролю,
как к почтовому ящику. Если книга читалась онлайн, программа делает виртуальную
закладку и открывает ее на той же странице на любом другом устройстве. После
отключения от Сети кэшированная книга сохраняется на гаджете до момента его
выключения, и, чтобы в следующий раз ее открыть, необходимо вновь выйти в Сеть.
Сервис позволяет покупать электронные книги непосредственно на сайте
поисковика или на сайтах магазинов-партнеров. Это – первый шаг к реализации
принципа: информация должна быть доступна там и тогда, когда в ней есть потребность.
На следующем этапе Google планирует разработать веб-виджеты ebookstore, которые
будут встраиваться в различные сайты. Примером такого виджета уже стала возможность
приобрести книгу с сайта дискуссионного книжного клуба Goodreads. Пока Google
ebookstore работает только в США, на мировой рынок компания планирует выход в
первой половине 2011 года.
Между тем, в 2010 г. Amazon продал около 10 млн своих устройств, вместе с ними
приобретя лояльность покупателей и долю рынка, которая даже сейчас, несмотря на
громкий успех iPad, составляет около 50%. Аналитики размышляют, удастся ли Google
догнать Amazon или хотя бы составить ему ощутимую конкуренцию, учитывая
специфику сервиса, размер библиотеки и уникальный инструмент текстового поиска
BookSearch. В США, с почти 100%-ным интернет-покрытием, – не исключено. В Европе,
где в отдельных странах задача не допустить Google к национальному литературному
достоянию формулируется на государственном уровне – менее вероятно.
По мнению экспертов из общества по изучению потребительского спроса в
Нюрнберге в Германии в 2010 г. 540 тысяч человек предпочли бумажным книгам
электронные, заплатив за них в общей сложности 21 млн евро. По данным
исследователей, наибольшим спросом книги в цифровом формате пользуются у людей от
30 до 49 лет. Лидер продаж – так называемая «разовая» литература. 60% продаж
приходится на беллетристику. Примерно четверть (24%) – это книги развлекательного
характера и словари. Наименьшей популярностью пользуются цифровые путеводители, а
также книги для детей и юношества. Исследователи убеждены, что спрос будет расти
вместе с ростом предложения. Пока электронными книгами торгует лишь каждое третье
немецкое издательство. Ассортимент виртуальных книг на немецком не превышает 40
тысяч наименований (в бумажном виде – 1,2 млн).
Немецкие аналитики отмечают, что если год назад о существовании электронных
книг знали 49% немцев, то сейчас их доля составляет 62%. При этом 78% респондентов
заверяют, что не собираются отказываться от чтения традиционных книг (в 2009 г. их
доля составляла 83%). Главный и наиболее серьезный аргумент в пользу электронных
книг – экономия места (50% ответов). 40% респондентов отметили, что для них чтение
электронных книг означает быть современным.
По данным главы Германского союза книжной торговли А.Шкиписа, в ближайшие
годы в продаже электронных книг собираются участвовать около 80% издательств ФРГ.
К 2015 году доля продаж электронных книг, по предварительным прогнозам, будет
превышать 16% (0,5% в 2010 году).
Если эти прогнозы оправдаются, тяжелее всего придется небольшим книжным
магазинам. Уже сейчас растущее с каждым годом доминирование виртуальной торговли
оттесняет их на периферию книжного рынка. По данным крупнейшей немецкой
3.2. Рынок электронных изданий и букридеров в России
63
ежедневной газеты Süddeutsche Zeitung, к 2015 году 20% площадей в книжных магазинах
в Европе и США будут уже не нужны, еще 20% должны быть переориентированы.
Серьезную угрозу для развития электронного книгоиздания представляет
проблема пиратства. В 2010 г. американские исследователи обнародовали данные,
согласно которым лояльность пользователей Сети по отношению к нелегальным
цифровым копиям книг растет большими темпами. Так, компания Attributor, активно
занимающаяся веб-мониторингом, провела исследование, посвященное популярности
пиратских электронных книг среди пользователей Интернета. Было обнаружено, что
число онлайн-запросов бесплатных закачек пиратских е-книг в период с августа 2009 г.
по август 2010 г. выросло на 54%. Ежедневно поисковик Google фиксирует от 1,5 до 3
миллионов подобных запросов. С момента появления планшетника iPad в широкой
продаже в мае 2010 года спрос на пиратские электронные книги вырос на 20%.
Постепенно набирают также популярность небольшие ресурсы, предлагающие доступ к
нелегальному контенту. По степени активности на ниве пиратства среди стран в лидеры
вышли США (11% пользователей), Индия (11%) и Мексика (5%). В целом, как отмечают
специалисты Attributor, растущая лояльность пользователей по отношению к
нелегальному книжному контенту в очередной раз свидетельствует о том, что пиратство
в Сети продолжает прогрессировать.
3.2. Рынок электронных изданий и букридеров в России
В России внимание к проектам, связанным с электронной книгой и ее продажами,
постепенно перерастает в реальный бизнес, обладающий серьезным инвестиционным
потенциалом. При этом электронное книгоиздание и книгораспространение начинает
оказывать непосредственное влияние на книжный рынок в целом.
Крупнейшим игроком на рынке электронных книг в России по-прежнему остается
сетевой ресурс «ЛитРес», обладающий самым большим пакетом авторских прав на
распространение русскоязычных книг в Рунете. «ЛитРес» позиционирует себя как
интернет-компанию легального бизнеса, продающую электронные копии книг только на
основе договорных отношений с правообладателями – авторами или издательствами, и
первую компанию в Рунете, выплачивающую авторские гонорары. По оценке
финансового директора издательской группы «АСТ» О.Бартенева, вторым игроком на
рынке электронных книг является компания «Аймобилко» (развивает продажи
электронных книг через интернет-сайт, приложение для iPhone и iPad, а также
собственный ридер «Айчиталка») с долей в 15-20%, третье место с долей около 10% – у
«АСТ».
По оценке Генерального директора компании «ЛитРес» С.Анурьева, российский
рынок электронных книг по состоянию на конец 2010 г. составлял около 2 млн долларов
США (60 млн руб.). Таким образом, за год он вырос на 100%, а с 2008-го – в 4,4 раза (см.
рис 35). Согласно внутренним исследованиям компании, около 20% всех российских
читателей пользуются ридерами.
Существуют и другие оценки объема рынка электронных книг в России. Так, по
оценкам НП «Федерация интеллектуальных прав», в 2010 г. легальный рынок
электронных книг в России составлял не более 2,5 млн долл. США (ок. 75 млн руб.), а в
совокупности с пиратским контентом – 10-12 млн долл. США (ок. 330 млн руб.).
По оценкам издательства «АСТ», уровень легальных продаж электронных книг в
России и вовсе не превышает 600-800 тыс. долл. в год. При этом не менее 95%(!) закачек
в Рунете приходятся на пиратскую продукцию, объем которой в деньгах составляет
около 7-8 млн долл. в год. Рынок легальных электронных книг, выросший благодаря
запуску новых проектов в 2008-2009 годах, в 2010 г. начал стагнировать и, по мнению
О.Бартенева, может продемонстрировать падение уже в 2011 г.
3.2. Рынок электронных изданий и букридеров в России
64
Рис. 35.
Динамика роста рынка электронных книг в России в 2008-2010 гг., млн долл. США
2,0
1,0
0,45
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
2008 2009 2010
млн долл. США
Источник: компания «ЛитРес» (оценка).
Многие эксперты не считают возможным и целесообразным перевод в
электронный формат всех книг, учитывая те преимущества, которые имеются у
традиционных книг (цветные иллюстрации, тактильные ощущения). Согласно оценке
гендиректора издательства «Эксмо» О.Новикова, в перспективе электронным книгам
может принадлежать до 30% рынка, что совсем не означает сокращения рынка
традиционных книг на 30%, скорее произойдет рост рынка в целом. Свою долю в
российских продажах электронных книг «Эксмо» оценивает примерно в 40%.
Это мнение также разделяет бывший генеральный директор книготорговой
компании «Топ-книга» Г. Лямин. Он считает, что, несмотря на усиление позиций
электронных книг, в ближайшие 10 лет рынок бумажных книг сохранит сегодняшнюю
актуальность. В основе его уверенности – наличие традиционной системы обучения и
развития детей, основанной на книгах, а также роль чтения в жизни общества. В то же
время, отмечает Г. Лямин, развивать традиционный книжный рынок теперь нужно с
учетом тех изменений в сознании покупателей, которые уже произошли, и тех
экономических реалий, с которыми отрасли придется иметь дело после 2010 года.
2010 год стал годом взрывообразного интереса не только к электронным книгам,
но и устройствам для их чтения, вызванный появлением iPad. На сегодняшний день
существуют три группы устройств, помимо стационарных компьютеров, пригодных для
чтения электронного контента. Прежде всего, это специализированные букридеры
(максимальное время без подзарядки, комфорт для глаз, но одновременно ограниченная
функциональность и возможности интернет-поиска). Ко второй группе относятся
планшетники с мультимедийными возможностями – iPad и его многочисленные клоны:
Archos, Blackberry Playbook, Samsung Galaxy, PocketBook IQ – практически каждый
крупный производитель компьютерной техники запланировал на 2011 г. премьеру
собственной «таблетки». Третья группа устройств – карманные коммуникаторы, как
правило, смартфоны или мобильные телефоны с возможностью загрузки специальных
программ для чтения.
3.2. Рынок электронных изданий и букридеров в России
65
Мультимедийный планшет от Apple не только породил волну подражаний, но и
привел к удешевлению специализированных букридеров. Выпущенный на рынок в июле
2009 г. шестидюймовый Kindle, стоимостью немногим больше 100 долларов, стал хитом
предрождественских продаж в Европе. В конце 2010 г. компания Amazon заявила, что
спрос на ридеры в 2010 г. на 60% превысил прогноз и достиг около 8 млн штук,
примерно втрое больше, чем в 2009 году. По мнению председателя компании Е Ink
Скотта Лью, в 2011 г. будет продано более 20 млн ридеров, а исследовательская
компания US называет цифры: 42 млн «таблеток» и 330 млн смартфонов.
Согласно отчету аналитической группы SmartMarketing, по итогам 2010 года
общий объем продаж устройств для чтения цифровых книг на российском рынке
составил около 540 тыс. штук (с учетом ридеров с дисплеем на основе технологии
«электронных чернил», а также «псевдоридеров» – устройств с TFT-дисплеем). Похожие
оценки дает и компания «ЛитРес» (см. рис. 36).
Доля устройств на базе экранов e-ink в общем объеме оценивается в 88,7% (479000
штук), ридеров с TFT-дисплеями – 11,3% (61000 штук). Последние постепенно набирают
популярность: при более низкой стоимости они, однако, лишены главных преимуществ
устройств на базе e-ink – длительного времени работы от одной зарядки и комфортного
для зрения экрана. В среднем, ЖК-модели (средняя цена на конец 2010 года – около 4000
рублей) примерно на треть дешевле «классической» модели (средняя цена на конец года
– около 7500 рублей).
Рис. 36.
Объем продаж букридеров в России в 2007-2010 гг. (тыс. штук)
540,0
250,0
140,0
70,0
0
100
200
300
400
500
600
2007 2008 2009 2010
Источник: компания «ЛитРес» (оценка).
Быстрому формированию российского рынка читающих устройств в России
мешает отсутствие внимания к российскому рынку электронных книг со стороны
крупных компаний-производителей читающих устройств. Поставки в Россию хитов
мирового рынка – ридеров производства Sony, Amazon и Barnes & Noble до сих пор
происходят в основном по неофициальным каналам. Среди локальных игроков
преобладают компании, который занимаются дистрибуцией электроники и выводят на
рынок однотипные продукты под частными марками: Digma, Prestigio, Explay, Nexx,
Onyx, Lexand, Mr. Book и другие. С технической точки зрения эти устройства зачастую
идентичны.
3.2. Рынок электронных изданий и букридеров в России
66
По мнению аналитиков, российский рынок ридеров прошел фазу «набора
игроков» и вступил в фазу структуризации, при этом развитие идет опережающими
ожидания темпами. Состав игроков рынка претерпел серьезные изменения. Если в 2009
году три лидера (PocketBook, Sony, LBook) занимали 86% рынка, в 2010 конкуренция
обострилась, и в конце года в сегменте работали около 30 вендоров. Марке PocketBook,
впрочем, удалось сохранить лидерство и – в значительной степени – рыночную долю.
Лидерами рынка «читалок» сегодня являются:
PocketBook (40,35% рынка);
LBook (6,37%);
ONYX (5,56%);
Sony (5,38%);
Explay (5,02%);
Digma (4,84%);
Wexler (4,26%);
iriver (3,1%);
ONEXT (2,51%);
Qumo (2,41%).
Что касается технических характеристик, то в течение года на рынке
доминировали модели с 6-дюймовым экраном и разрешением 800x600. Постепенно
увеличивается ниша ридеров с 9-дюймовым экраном, растет популярность устройств с
сенсорными экранами и Wi-Fi, а также моделей, оборудованных встроенными
адаптерами беспроводного доступа. Как полагают аналитики, последняя тенденция дает
основания прогнозировать развитие сегмента книжных web-сервисов. До сих пор, по их
мнению, попытки создать «читалку», интегрированную с книжным магазином (проекты
«ОЗОН Galaxy», «Аймобилко», HighScreen Alex и др.) оказывались не слишком
успешными.
На мировом рынке электронных изданий появились признаки окончания «войны
форматов». EPub утверждается как один из базовых, активно идет горизонтальная
интеграция – приложения Kindle устанавливаются на i-устройства от Apple, Blackberry,
nook. Google принципиально сделал свое приложение платформенно (почти)
независимым. А вот ценовая гонка на понижение, а также борьба сервисов (и устройств)
за лидерство еще только начинается и обещает быть ожесточенной, учитывая, что на
сегодняшний день на долю электронных книг в США приходится лишь 10%, а в Европе
чуть более 1% оборота книжной торговли, а прогноз на следующий год – 20% и 6%
соответственно.
В 2011 г. по всей видимости, рынок ждет падение цен на устройства для чтения
электронных книг. Магазины электронного контента будут частично дотировать
собственные ридеры в обмен на лояльность читателей. Не исключено снижение цен до 50
долларов (при цене экрана e-ink около 60), а к концу года, возможно, появится
предложение от интернет-провайдеров беспроводного Интернета: ридер/планшетник
бесплатно + 3G/4G контракт на один-два года.
Весьма вероятно, что поддержка ридерами DRM станет обязательным условием
совместимости их с поставщиками контента (библиотеками и магазинами). DRM может
реализовываться как функционал читающего устройства, специальная программа-
оболочка desktop reader, и не исключено, что в 2011 г. появятся специальные SD-карты
для ридеров, своеобразные электронные читательские билеты, с предустанавливаемым
приложением-каталогом для загрузки контента. По крайней мере, о планах по созданию
подобных карт объявила SD Association. Впрочем, похоже, что этот тренд Россию
обойдет, и этому есть две причины – присутствие пиратов и отсутствие DRM-контента.
3.3. Электронные библиотеки и электронно-библиотечные системы в России
67
3.3. Электронные библиотеки и электронно-библиотечные системы в
России
До недавнего времени на рынке информационных электронных ресурсов успешно
сосуществовали институциональные электронные архивы (репозитарии, библиотеки),
многочисленные базы данных периодических изданий, электронных книг, диссертаций,
энциклопедий, бизнес-информации и узкоспециализированные базы данных.
Сегодня одним из самых востребованных интернет-ресурсов являются
электронные библиотеки (ЭБ), которые остаются предметом неутихающих споров в
части понятийно-категориального аппарата и функционала. Под электронной
библиотекой, как правило, понимается интегрированная информационная система,
предоставляющая возможности создания, хранения и эффективного использования
информационных ресурсов, доступных через Интернет или локализованных в самой
системе. Таким образом, электронная библиотека представляет собой упорядоченную
коллекцию разнородных электронных документов, снабженных средствами навигации и
поиска. Однако такое определение электронной библиотеки весьма неоднозначно.
Многие специалисты ограничивают это понятие исключительно наличием в системе
полнотекстовых коллекций, являющихся как бы продолжением «бумажного» фонда
традиционной библиотеки.
С принятием новых федеральных государственных образовательных стандартов
третьего поколения в образовательной сфере появилось и нашло нормативное
закрепление такое понятие как «электронно-библиотечная система» (ЭБС), которое до
сих пор не имело однозначного определения ввиду отсутствия единства в понимании
этого термина. Тем не менее, по мнению отдельных экспертов, существуют
принципиальные различия между традиционной электронной библиотекой и электронно-
библиотечной системой, равно как отличаются их функциональные характеристики. Так,
в отличие от электронной библиотеки электронно-библиотечная система является более
сложной, систематизированной совокупностью электронных документов, объединенных
по тематическим и целевым признакам. Такая ЭБС должна быть снабжена
многочисленными дополнительными сервисами, облегчающими поиск документов и
работу с ними.
Соответствующая новым требованиям федеральных государственных
образовательных стандартов высшего профессионального образования электронно-
библиотечная система может быть охарактеризована как электронная информационная
система, обеспечивающая возможность осуществления из любой точки, в которой
имеется подключение к сети Интернет, индивидуального доступа обучающихся к
изданиям по основным изучаемым дисциплинам (без ограничения какой-либо отдельной
предметной областью или несколькими специализированными областями); формируемая
на основании договоров с правообладателями учебной и учебно-методической
литературы, в том числе со значительным количеством издателей, выпускающих
литературу по основным областям знаний; включающая дополнительные сервисы для
поиска документов и работы с ними (формирование подборок документов, цитирование,
конспектирование и т. д.). Разумеется, такое определение поддерживается не всеми, и в
будущем нельзя исключать возможности уточнения содержания термина «электронно-
библиотечная система», действующей в различных областях, в связи с чем будет
соответствующим образом развиваться и модифицироваться нормативное правовое
регулирование и постепенно вырабатываться оптимальное решение терминологических,
правовых и организационных вопросов.
3.3. Электронные библиотеки и электронно-библиотечные системы в России
68
На сегодняшний день крупнейшими в России ЭБС, по общему мнению экспертов,
являются:
«Университетская библиотека онлайн» (www.biblioclub.ru).
«IQlib» (www.iqlib.ru);
«КнигаФонд» (www.knigafund.ru);
«БиблиоТех» (www.bibliotech.ru);
«Научная электронная библиотека eLibrary» (www.elibrary.ru).
Следует отметить, что никакого особенного правового регулирования работы
электронных библиотек и ЭБС в Российской Федерации не существует. Электронные
библиотеки действуют на основании общероссийского законодательства: IV части
Гражданского кодекса РФ и закона «О библиотечном деле». Правовой статус
электронной книги сейчас приравнен по существу к бумажному носителю.
В конце декабря 2010 г. Совет по кодификации и совершенствованию
гражданского законодательства рассмотрел проект изменений в Гражданский кодекс, в
том числе и касающихся IV части, и признал проект на этом этапе готовым.
Но предложенные изменения в IV часть Гражданского кодекса вызвали
неоднозначную реакцию среди как правообладателей (издателей, авторов), так и
представителей библиотечного сообщества, разведя участников книжного рынка «по
разные стороны баррикад». Наибольше опасение у авторов и издателей вызвало
разрешение оцифровки, сканирования и открытого доступа к произведениям в
библиотеках без соответствующего разрешения правообладателя. В связи с этим,
возникло много вопросов: что такое библиотека, что подразумевается под понятием
«помещение библиотеки», как решать вопросы, связанные с виртуальными читальными
залами и удаленным доступом.
В законе «Об авторском праве и смежных правах», а также в IV части ГК сказано,
что библиотека может использовать произведение в электронном виде. Одно из
возражений против избранного варианта законопроекта заключалось в том, что любой
человек получит право создавать электронные копии для своей библиотеки.
Один из участников рабочей группы по разработке проекта изменений в IV часть
Гражданского Кодекса РФ В.Калятин объясняет эту позицию следующим образом: «В
данном случае мы говорим не о любой, а только об общедоступной библиотеке, понятие
которой дается в Федеральном законе «О библиотечном деле». Поэтому сюда не будут
подпадать ни домашние, ни корпоративные библиотеки. Что касается единичных копий,
то здесь намеренно не указывается конкретное число копий, так как для крупной
библиотеки их может понадобиться три-четыре экземпляра, а для маленькой достаточно
и одного. При этом библиотеки не могут преследовать цели извлечения прибыли. И что
очень важно – копии могут предоставляться читателям для использования только в
помещении библиотеки». Под понятием «помещение библиотеки» здесь подразумевается
конкретный объект недвижимости, а не «виртуальный зал».
Также серьезную озабоченность среди представителей книжной отрасли вызвал
«межбиблиотечный обмен». Межбиблиотечный обмен является важным элементом,
обеспечивающим доступ населения к общественному достоянию культуры, особенно в
регионах. Но очевидно, что предоставление в рамках такого обмена электронных копий
произведений потенциально создает угрозу для правообладателя. По этой причине ввиду
своей конфликтности пункт об «электронном» межбиблиотечном обмене был исключен
из законопроекта.
Ссылка на межбиблиотечный обмен осталась в первом абзаце статьи 1275, где
речь идет о том, что библиотека может предоставлять оригиналы или экземпляры
произведений, в т.ч. в порядке межбиблиотечного обмена. Это означает, что библиотека
3.4. Коды ISTC
69
может предоставить другой библиотеке во временное пользование бумажную книгу или
электронную, если она записана на диске, с тем чтобы ее потом вернули назад. Но нельзя
создать специально для этого электронную копию, она уже должна существовать в
библиотеке, а также пересылать данную электронную копию по Интернету.
В целом развитие электронных библиотек требует наличия правоприменительной
практики, соответствующей нынешним условиям. Один из путей решения данной
проблемы состоит в том, что при заключении соответствующего соглашения с
правообладателями и авторами появляются крупные коллекторы, которые используют
электронные экземпляры изданий и распространяют их уже по своему усмотрению.
Такие библиотеки существуют, и, очевидно, в ближайшем будущем по этому пути
практика и пойдет.
По мнению генерального директора Российского авторско-правового общества
«КОПИРУС» В.Терлецкого, в число актуальных вопросов относится введение устной
формы договора для электронных СМИ, при которой в письменной форме заключается
только первый договор, а на каждую статью, которая публикуется по такому договору
можно будет договариваться устно, при этом начисление и выплата вознаграждения
будут служить дополнительным подтверждением реализации такого устного договора.
Кроме того, необходимо срочно решать вопрос о сиротских произведениях. И в
этой части может помочь коллективное управление правами и создание
соответствующих реестров. Заложить основу можно в законодательстве, а реализовать на
практике – совместными усилиями российских издателей на базе международных
реестров ISBN и ISTC, что будет способствовать предотвращению появления «сирот» в
будущем.
Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям ведет активный
мониторинг проблем, связанных с использованием, охраной и защитой авторских прав, в
т. ч. в электронном книгоиздании. Однако в данном докладе мы сознательно подробно не
рассматриваем существующие законодательные инициативы по изменению и
дополнению IV части ГК РФ, а также различие позиций между издательским,
книготорговым и библиотечным сообществами, интернет-провайдерами и
потребителями электронных ресурсов. Данным проблемам Федеральное агентство по
печати и массовым коммуникациям планирует посвятить самостоятельный доклад.
3.4. Коды ISTC
На протяжении последних сорока лет для идентификации печатных и цифровых
текстовых произведений служили коды ISBN. Публикация текстового контента более
чем в одном формате или издании являлась нормой, и сразу несколько издательств могли
зарабатывать на выпуске одного и того же произведения. Однако с появлением сложных
моделей электронной доставки контента конечному пользователю и его коммерческого
использования, «на смену», а точнее, в дополнение к коду ISBN приходят новые
форматы идентификации метаданных, одним из которых является код ISTC. Он призван
оптимизировать и упорядочить использование потребителями текстов в электронном
виде и обеспечить отрасль стандартизированным форматом по учету и контролю за
использованием контента в цифровом виде.
Международный стандартный код текстовых произведений (ISTC), или стандарт
ISO 21047, представляет собой систему идентификации авторских произведений в
текстовом формате. Каждый ISTC код представляет собой уникальный номер, который
присваивается централизованной регистрационной системой текстовому произведению
после того, как будет предоставлен уникальный набор информации о работе, который
называется «протокол метаданных». Эта система ориентирована, прежде всего, на