Ефимова Е.Г. Экономика (Учебное пособие)

Подождите немного. Документ загружается.

140

Средний доход (АR) – доход, получаемый на единицу проданной про-

дукции:

AR = TR : Q.

Очевидно, что средний доход фирмы равен цене продукта:

AR = (P

Q) : Q = P.

Наконец, третьим показателем, характеризующим доход фирмы и ши-

роко используемым в экономическом анализе, является предельный доход.

Предельный доход (MR) – это прирост совокупного дохода при уве-

личении объема производства на единицу:

MR =

TR :

Q, или MR =

– TR

n–1

условиях конкурентного рынка средний и предельный доходы фир-

мы равны между собой и равны цене, т.е.

MR = AR = P.

Динамика среднего и предельного дохода конкурентной фирмы пред-

ставлена на рис. 15.2

Рис. 15.2. Средний доход (цена продукции) и предельный доход

конкурентной фирмы

Предельный доход

неконкурентной фирмы меньше среднего дохода

(цены), т.е.

MR < P.

Подобное соотношение между предельным доходом и ценой объясня-

ется следующим образом. Чтобы продать дополнительную единицу про-

дукции, фирма вынуждена снизить на нее цену, но фирма не может прода-

вать одинаковую продукцию по разным ценам, поэтому она вынуждена

снизить цены и на все

предыдущие единицы. В результате за счет дохода,

полученного от продажи

дополнительной единицы продукции, фирма

должна покрыть убытки от снижения цен на предыдущие единицы. В ус-

ловиях несовершенной конкуренции предельный доход фирмы равен цене

дополнительной единицы продукции

за вычетом убытков, возникающих в

результате снижения цены предыдущих единиц.

141

Предположим, что фирма продает первую единицу продукции за

14 ден. ед., чтобы продать вторую единицу, она вынуждена снизить цену

до 12 ден. ед., но, снизив цену на вторую единицу, фирма вынуждена сни-

зить цену и на предыдущую, первую единицу. В результате, продав вторую

единицу за 12 ден. ед., фирма получит предельный доход, равный

10 ден.

ед. [12–(14 – 12)], т.е. предельный доход меньше цены.

Таким образом, поскольку для продажи большего количества товара

фирме приходится снижать цену, кривая её среднего дохода будет накло-

нена вниз, а кривая предельного дохода окажется ниже кривой среднего

дохода (рис. 15.3).

Рис. 15.3. Средний доход (цена продукции)

и предельный доход неконкурентной фирмы

Как видно из рис. 15.3, снизив цену, фирма получает некий выигрыш

за счет увеличения объема продаж (совокупный доход возрос), но одно-

временно фирма несет и определенные потери (теперь продукция продает-

ся по более низкой цене), поэтому общий доход от продажи дополнитель-

ной единицы продукции оказывается меньше цены.

Вопросы для самопроверки

1. Что такое совокупный доход фирмы и как он исчисляется?

Что собой представляют кривые совокупного дохода конкурентной и

неконкурентной фирм?

Как исчисляется средний доход фирмы? Как соотносятся средний до-

ход фирмы и цена на ее продукцию?

Что такое предельный доход и как он исчисляется?

Как соотносятся средний и предельный доходы конкурентной фирмы и

рыночная цена?

Объясните, почему в условиях несовершенной конкуренции предель-

ный доход меньше цены.

142

15.2. Объем производства, максимизирующий прибыль

Важнейшей задачей фирмы, стремящейся к максимизации прибыли,

является нахождение, выбор оптимального, позволяющего достичь наи-

лучших результатов деятельности, объема производства. Найти оптималь-

ный объем производства фирма может двумя путями:

− сопоставив совокупный доход и совокупные издержки при раз-

личных объемах производства;

− сравнив предельный доход с предельными издержками.

Модель "совокупный доход – совокупные издержки"

Начертив на одном графике кривые совокупного дохода (TR) и сово-

купных издержек (

ТС) конкурентной фирмы, можно сопоставить доход и

издержки, соответствующие разным объемам производства (рис. 15.4).

Анализ графика показывает, что при разных объемах производства

соотношение между совокупными издержками и совокупным доходом

различны.

1. Фирма получает прибыль, производя в объемах, при которых сово-

купный

доход больше совокупных издержек (TR>TC). На графике – это

объемы производства, расположенные между точками критического объе-

ма (

– Q

), – объемы, за пределами которых фирма несет убытки.

2. Объем производства, при котором разница между совокупным до-

ходом и совокупными издержками

максимальна (TR–TC)

max

, позволяет

обеспечивать фирме максимальную прибыль (

Рис. 15.4. Нахождение оптимального объема производства

в условиях совершенной конкуренции

3. Производство в объемах (0 –

), при которых совокупные издерж-

ки больше

совокупного дохода (TC>TR), приносит фирме убытки. Фирма

143

будет работать, даже получая убытки, если эти убытки меньше издержек,

которые она бы имела при нулевом выпуске (постоянные издержки). Объ-

ем производства, при котором превышение совокупных издержек над со-

вокупным доходом минимально, означает получение фирмой минималь-

ных убытков (

TC–TR)

min

4. Объем производства, при котором

совокупные издержки равны со-

вокупному доходу

(TR=TC), не приносит фирме ни прибыли, ни убытков,

т.е. имеет место нулевая прибыль (

и Q

). Обратим внимание на то, что

нулевая прибыль не означает, что фирма не получает вообще никакой при-

были. Она получает нормальную прибыль, которая является частью издер-

жек производства.

5. Если при определенном объеме выпуска (

) убытки фирмы равны

постоянным издержкам (

−

= FC), то фирме безразлично, производить

или нет; она находится в точке безразличия, поскольку, приостанавливая

производство, фирма все равно несет потери, равные постоянным издерж-

кам.

6. Объем производства, при котором

убытки больше постоянных из-

держек (

−

FC), свидетельствует о том, что фирме следует временно

прекратить производство (

Очевидно, что фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, будет

выбирать объем производства, равный

. Однако в зависимости от ры-

ночной конъюнктуры и, прежде всего, уровня цен, фирма может произво-

дить и в других объемах, получая убытки, или вообще в течение короткого

периода приостановить производство. Если же производство будет прино-

сить убытки в течение долгого периода, то фирма закроется, прекратит

свое существование и вообще выйдет

из отрасли.

Рассмотренная выше зависимость результатов деятельности фирмы от

объема производства относится не только к конкурентной, но и к неконку-

рентной фирме, только те же соотношения

TR и TC неконкурентной фир-

мой будут достигаться при других объемах производства.

Модель "предельный доход – предельные издержки"

Для нахождения оптимального объема производства часто использу-

ется метод сопоставления дохода, приносимого дополнительной единицей

продукции (

МR), с приростом издержек производства, вызванным ее вы-

пуском (

МС) (рис. 15.5).

144

Рис. 15.5. Правило максимизации прибыли

Фирма, производящая в объемах, при которых

MR=MC, получает мак-

симально возможную при данных ценах прибыль. При этом надо помнить,

что интересует фирму прибыль на

всю массу выпуска, а не только на пре-

дельную единицу. Таким образом, оптимальный объем производства – это

объем, при котором предельные издержки (

МС) и предельный доход (МR)

равны.

Равенство

MR и МС является условием максимизации прибыли для

любой фирмы независимо от рыночной структуры, в которой она функ-

ционирует (совершенная или несовершенная конкуренция).

Это равенство в условиях совершенной конкуренции, когда

MR = Р,

преобразуется в равенство:

MC = MR = Р.

Любые отклонения от объема, соответствующего равенству MR и MС,

приводят к потерям фирмы либо в виде прямых убытков при

большем объ-

еме производства, либо в виде сокращения массы прибыли при объеме,

меньшем, чем оптимальный.

При

соответствующем равенству MR и MС, фирма получает мак-

симальную прибыль – площадь фигуры

РЕА (разность между совокупным

доходом

ОРEQ

(произведение цены на объем выпуска) и совокупными

издержками производства –

ОАЕQ

). При Q

общая масса прибыли будет

меньше, чем при Q

; при Q

фирма понесет убытки, так как ее издержки

окажутся больше ее доходов.

Пока предельный доход превышает предельные издержки, фирме сле-

дует расширять производство, так как, увеличив объем производства на

единицу, фирма увеличит свою прибыль. Но как только предельные из-

держки превысят предельный доход, фирме следует снизить производство,

иначе ее прибыль будет сокращаться.

145

Таким образом, конкурентная фирма, максимизирующая прибыль,

достигает оптимального объема производства, при условии, что цена рав-

няется предельным издержкам. Равенство предельных издержек и пре-

дельного дохода – это своего рода сигнал, который информирует произво-

дителя о том, достигнут ли оптимум производства или можно ожидать

дальнейшего роста прибыли. Фирма, достигшая в краткосрочном периоде

оптимального объема производства, т.е. равенства MR и MC, находится в

состоянии равновесия.

Однако достижение оптимального объема производства еще не явля-

ется гарантией получения максимальной прибыли. Все зависит от соотно-

шения средних издержек производства и сложившегося на рынке уровня

цены. Если:

– рыночная цена

выше минимума средних совокупных издержек

(

Р > min ATC), то фирма получает прибыль;

– рыночная цена

ниже минимума средних совокупных издержек, но

выше минимума переменных издержек (min ATC > Р > min AVC), то фирма

несет убытки;

– рыночная цена

равна минимуму совокупных издержек производства

(

Р = min ATC), то прибыль равна 0, т.е. фирма не имеет ни прибыли, ни

убытков.

– рыночная цена

ниже минимума средних переменных издержек

(

Р < min AVC), то фирме следует прекратить производство, так как ее

убытки больше постоянных издержек, существующих и при нулевом объ-

еме производства.

Вопросы для самопроверки

Что такое оптимальный объем производства? При каких объемах про-

изводства фирма получает: а) прибыль; б) максимальную прибыль;

в) убытки; г) убытки фирмы минимальны?

В каком случае фирме безразлично – производить или прекратить про-

изводство?

При каких условиях фирме следует приостановить производство?

Может ли фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, работать с

убытками? Что произойдет, если фирма будет получать убытки в тече-

ние долгого периода?

Каково должно быть соотношение между MR и MC, если фирма стре-

мится к максимизации прибыли? Как выглядит правило

MR = MC в ус-

ловиях совершенной конкуренции?

Почему при отклонении объема производства от объема, соответст-

вующего равенству

MR и MC, прибыль фирмы уменьшается?

Как следует себя вести фирме, стремящейся максимизировать прибыль,

если

MR больше (меньше) MC?

146

При каком соотношении рыночной цены и средних совокупных издер-

жек фирма получает: а) прибыль; б) нулевую прибыль; в) убытки?

При каком соотношении рыночной цены и средних переменных издер-

жек фирме следует прекратить производство?

15.3. Объем предложения отдельной фирмы

и рыночное предложение

Оптимальный при каждом уровне цен объем производства определяет

предложение со стороны отдельной фирмы.

Взаимосвязь между рыночными ценами и реакцией фирмы на них

(количеством выпускаемого и реализуемого продукта) описывает

кривая

предложения фирмы

. Она показывает, какой объем продукции будет про-

изводить и предлагать фирма при каждой возможной цене.

Если цена товара ниже минимума средних переменных издержек, то

фирма временно закроется и ее предложение будет равно нулю. При более

высоких ценах фирма будет производить такое количество, которое позво-

лит ей уравнять свои предельные издержки

с предельным доходом (ценой

– в условиях совершенной конкуренции). Отсюда: кривая предложения

фирмы совпадает с отрезком кривой предельных издержек, который лежит

выше минимума средних переменных издержек (рис. 15.6).

Рис. 15.6. Кривая предложения фирмы

При цене

фирма предлагать свою продукцию на рынке не будет,

так как цена ниже минимума средних переменных издержек. При ценах от

до Р

фирма будет предлагать продукцию, соответственно, в оптималь-

ных для каждого уровня цен объемах (

–Q

Кривая ае, описывающая за-

висимость объема предложения от уровня цен, и представляет собой

кри-

вую предложения фирмы

. Кривая предложения фирмы совпадает с от-

147

резком кривой предельных издержек, который лежит выше минимума

средних переменных издержек (на графике выделен жирной линией).

Опираясь на поведение отдельных фирм, можно определить общее

отраслевое (рыночное) предложение, которое равно сумме объемов пред-

ложения отдельных фирм. Просуммировав объемы предложения отдель-

ных фирм данной отрасли при каждом уровне цен, получим общее рыноч-

ное предложение отрасли. Для отрасли в целом краткосрочная кривая

предложения иллюстрирует изменение объема продукции, предлагаемой

для продажи всеми фирмами, при изменении рыночной цены (рис. 15.7).

Рис. 15.7. Кривые предложения отдельных фирм

и общее рыночное (отраслевое) предложение

При цене

продукцию на рынке предлагает только фирма А. Для

фирмы

В цена Р

ниже минимума средних переменных издержек, поэтому

фирма

В при такой цене предлагать продукцию не будет. При цене Р

фир-

ма

А предлагает продукцию в объеме Q

, а фирма В – в объеме Q

При цене

, соответственно, фирма А предложит объем Q

, а фирма В – Q

. Сложив

объемы предложения при каждом уровне цен, получим кривую

рыночного

предложения

Совмещение кривой рыночного предложения с кривой рыночного

спроса позволяет определить цену, при которой предложение равно спро-

су, что свидетельствует о том, что отрасль находится в равновесии.

От-

раслевое равновесие

в краткосрочном периоде означает, что:

− все фирмы уравнивают свои предельные издержки с предельным

доходом (ценой), и ни одна из фирм не стремится изменить количество

производимой продукции;

− все фирмы получают нулевую прибыль, ни одна из фирм не стре-

мится покинуть отрасль или войти в нее.

148

Вопросы для самопроверки

Какую взаимосвязь описывает кривая предложения фирмы?

Объясните, почему кривая предложения фирмы совпадает с отрезком

кривой предельных издержек.

Что собой представляет рыночное предложение и как получается кри-

вая отраслевого предложения?

Что означает рыночное (отраслевое) равновесие?

Почему при рыночном равновесии ни одна из фирм не стремится изме-

нить объем производства и ни одна из фирм не стремится покинуть от-

расль или войти в нее?

Основные понятия и термины

Совокупный доход, средний доход, предельный доход, кривые сово-

купного, среднего, предельного дохода конкурентной и неконкурент-

ной фирмы, спрос на продукцию отдельной фирмы, оптимальный

объем производства, модель "совокупный доход – совокупные из-

держки", модель "предельный доход – предельные издержки", точка

критического объема, нулевая прибыль, точка безразличия, условия

закрытия фирмы, кривая предложения отдельной фирмы,

рыночное

предложение, условия краткосрочного равновесия отрасли.

Выводы

Доход фирмы зависит от рыночной цены продукции и объема про-

даж. Совокупный доход – доход от всего объема продаж, равный произве-

дению цены на объем выпуска. Доход конкурентной фирмы, поскольку

цена задана, всецело зависит от выбранного объема производства; доход

неконкурентной фирмы зависит как от объема производства, так и от цены,

устанавливаемой фирмой

. Средний доход (доход от продажи единицы

продукции) равен цене. Предельный доход – это доход от продажи допол-

нительной единицы продукции. Для конкурентной фирмы предельный до-

ход равен цене, для неконкурентной – меньше цены.

Сопоставление совокупного дохода и совокупных издержек при

разных объемах производства позволяет фирме выбрать оптимальный

(наилучший) в данных конкретных условиях объем производства. Превы-

шение совокупного дохода над совокупными издержками позволяет фирме

получать прибыль, превышение совокупных издержек над совокупным до-

ходом означает убытки, равенство совокупных издержек совокупному до-

ходу – нулевую прибыль. Если

убытки фирмы равны ее постоянным из-

держкам, фирме безразлично – продолжать работать или прекратить про-

изводство. Если постоянные издержки оказываются больше убытков фир-

мы, ей следует приостановить производство.

149

Объем производства, при котором предельный доход равен пре-

дельным издержкам (оптимальный объем производства), обеспечивает по-

лучение максимальной прибыли. Если фактический объем выпуска ниже

оптимального, то фирме следует расширять производство – прибыль будет

увеличиваться. Если объем выпуска больше оптимального, то для увеличе-

ния прибыли фирме следует сокращать производство.

Достижение оптимального объема еще не гарантирует получение

максимальной прибыли. При достижении оптимального объема производ-

ства фактические результаты зависят от соотношения рыночной цены и

средних издержек производства. Если цена выше минимума средних сово-

купных издержек производства, то фирма получает прибыль. Если они

равны, прибыль фирмы будет равна нулю. Если цена выше минимума

средних переменных, но ниже минимума средних совокупных издержек,

то фирма будет нести убытки. Если рыночная цена ниже минимума сред-

них переменных издержек, то фирме следует приостановить производство.

Правило максимизации прибыли (равенство предельных издержек

предельному доходу) объясняет, как формируется предложение фирмы.

Кривая предложения фирмы представляет отрезок кривой предельных из-

держек, лежащий выше точки, соответствующей равенству рыночной цены

предельным издержкам производства. Сумма рыночных предложений от-

дельных фирм отрасли образует рыночное предложение конкретного това-

ра. Отрасль находится в равновесии, если все

фирмы производят продук-

цию в объемах, соответствующих равенству предельных издержек пре-

дельному доходу, и получают нулевую прибыль.

ТЕМА 16. Пофакторные доходы: заработная плата

В предыдущей теме мы выяснили, что результат деятельности фирмы,

стремящейся к максимизации прибыли, зависит от выбранного ею объема

производства, цен товаров и издержек производства. В свою очередь, из-

держки производства при выбранном объеме выпуска зависят от количест-

ва применяемых ресурсов, определяемого технологией производства, и их

цен.

Цены ресурсов (факторов производства)

складываются на рынке ре-

сурсов, где покупателями выступают фирмы, а продавцами первичных

факторов производства – домашние хозяйства, которым на правах частной

собственности они и принадлежат. Цена ресурса зависит от его предельной

производительности, измеряемой предельным продуктом ресурса, т.е. от

того "вклада", который вносит данный вид ресурса в создание продукта.

Цена ресурса для

фирмы – это издержки производства, для продавца –

доход. Отсюда: каждый человек, прямо или косвенно участвующий в про-

изводстве, получает доход в соответствии с вкладом принадлежащего ему

ресурса (труда, предпринимательских способностей, капитала, земли) в