Бердышев С.Н. Рекламное агентство. С чего начать

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ISBN: 978-5-394-00575-6

: 2009

: 168

 IPR MEDIA

:    – ,   

    .    « »,

», «», 

2008 . «PROMO ».

! ()

,  . , 

  .     .    ,

         ,    

 «» . 

, .

   ,      

 , , , 

     ,     :  

, ,  ().

? , , 

–  ,         ,

.

            

.   ,  ,      .

, . ,

,     , 

,  ,      .  

», «» ,      

. , , .

      «» ,    

    ,        , .

,  . ,     

  , .     ! ,

       .  ,  

.

, ,  ,     .  ,    

,        –  ,  

.

 1. 

1.1.  – 

, ,  – .

, , 

     .     –   

  .  –     ,     

. , , 

 ,    ,     .    

.:

•   ,     ,  

;

• , ;

•    ,        (

 – ).

,  «» , . -

  90%        1-2  . 

, , 

 .  –  ,    , .  , 

. 

.         ,  

.

 . 

   .   , 

       ,

  .   , ,

      . 

  –  ,    ,     (: 

).

      ,   

  ,       .   

 PRESSI ( HERSON )

 «» . 

  ,       

.

, , , 

      : « ?». ,  

  ,        –  

   .     

 «little man» (). , , 

. 

, .

   :      

,   .     , 

      .   

, -

.

   ,   .     

,   .  – ,  .  –

 ,      . 

, , .  – , ,

.

    . ,   ,  

 ,   de facto     

,     ,  .   . , 

, , 

   .  , ,   

,  .       ( 

      ),    

 (, ).[1]

   ,       ,  

  ,     . 

, 

,      .      

   ,    .  ,  

 .      :  

 ,      –     

  .     «» (!),  

. , , 

     ,   , , 

.

 ,     ,       ,

      ,      –

 ,        

).

    ,      

 (), . 

.  – , 

.  – , .

.

: 

.

 . , 

      .     ,  

.       –   ,  

    .     :   

          

 .   ,    

:

• :

1) , ;

2) – ;

• .

     ,    

    –    .    

 .  ,   , –   

,      .   

, .

, , ,

 ,  ,  

.  – 

 .  ,     

        –   

 ,            .

 – . ? , 

. .

1.2. 

, , , 

, , , , -

. , , , 

             .   

? .

:       ,      ,

.

:          ,   

.

 PRESSI ( HERSON )

, ,

       ,     . ,   

. , .

 : «   ,   .    

. , , ».

 , . ,

.

     ,   

, «» ,       

       (. . 1).  

, 

. .

  «» , 

,        :

    ),    

, ,    .),       ,

). ,  – 

 ,      .     ,

.

 1



   «».    ,   -

 .       ,   

 (, , ),  «»

   .         

,  ,        

          «». 

.

 ,         

,       .   

    ,   ,  ,

.  (

).

        . 

. 

 – . 

, 

,  «».

   «».   ,    

  .     

 , –  ,     (,

, ).

     ( ,  )

    ,   « »  .  

.  , , 

,  . , 

, 

    ().   

 «» , .

 

 .    .    XX 

    . 

. 

  ,       

.      ,  

   .      

      ,     

.

 , 

  ,      

.  «»  ,   ,

, . , 

       

.

, ? , 

. – , 

  . – ,   .    

 PRESSI ( HERSON )

   .       ,    

    ,    

.

  – « ».    «Tide» 

      .  

, . 

 ,  .  ( ,  

 )     :  

,  «».

  , 

. , 

       .  

? , 

     .     

    ,  ,    –

,    ,     

. , 

.

,  () 

.  ,      .  –

:       

         «» . 

   (, ) «»    

 ,       

.

        –     

. , ,

           ,   

,  ,        

.

        «  »

 «»,  ,    ,   

, , .

 ,       ,   

  ,     ,    

    .     ,

 – ,  – ,  – . 

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        .   

   ,     ,  

.

 ,   .  

 ,  ,  .     

    ,      

». . 

,   , –    .   

  ,       ,     :

    ,   «    ,   

». . 

       ,    

 2. , .

 ,          .

     «»,   

. , 

  ,     . ,   

 PRESSI ( HERSON )

.  – , , 

.

 2. 

2.1. 

          , 

,        ,    

.  «»        XIX . , 

 1865 .   ,    (reclamer –

), .[2]

 XIX . 

  ,   ,        

, .[3]

    ,     

 –   ( ) , .   

        ,

, . 

,       ,     

 .    «»   .  

– , 

.

. , 

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.

      ,   

,  –   ,    –    

.     ,  

 –  , ,   ,    

 .    –   ,   

, .  –  – 

    ; ,    

, .

 ,      ,  

       . , 

 media shops – ,    

   .     

  .  ,    

         .   creative

agencies – , 

, , 

.

      new product development

agency.      ,   



. , , , 

, .

 ,   .    

  ,   sponsorship agencies.  

       ,

    .      full

service agencies  a la carte agencies.  –    , 

       .  

    ,      ,  

, .

   a la carte agency  ,      

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    (    !)   , 

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2.2. 

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